اتجاهات YouTube: ما يحتاج المسوقون إلى معرفته: ممتحن الوسائط الاجتماعية

هل تستخدم يوتيوب في التسويق الخاص بك؟ هل تتساءل عن عدد مرات نشر مقاطع الفيديو وما نوع المحتوى الذي يعمل على YouTube؟

لاستكشاف اتجاهات YouTube التي يحتاج المسوقون إلى معرفتها ، أجريت مقابلة مع Sean Cannell على موقع بودكاست التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي.

شون هو خبير في تسويق الفيديو ، ومضيف لبرنامج Think Marketing Podcast ومؤلف أسرار يوتيوب. يبلغ عدد قناتيه على YouTube جمهورًا مشتركًا يصل إلى 1.5 مليون مشترك.

يوضح شون أهمية الجودة على الكمية والعلامة التجارية على التسويق. يشارك أيضًا رؤى مفيدة حول خوارزمية YouTube.

لماذا يجب على المسوقين النظر في موقع YouTube

أحيانًا لا يكون YouTube جزءًا من محادثة وسائل التواصل الاجتماعي ؛ يُعرف باسم منصة الفيديو. لكن ذلك يكون شبكة تواصل اجتماعي. إنه أيضًا نظام الفيديو الأساسي رقم واحد وثاني موقع الويب الأكثر زيارة وثاني أكبر محرك بحث في العالم.

يجب على المسوقين النظر في الأمر ببساطة لأن جمهورهم المستهدف موجود بالتأكيد. لدى YouTube أكثر من 2 مليار مستخدم نشط شهريًا ، كما أن استهلاكهم يرتفع طوال الوقت على الأجهزة المحمولة وسطح المكتب وحتى أجهزة التلفزيون الذكية. يشاهد الأشخاص المحتوى لفترة أطول ، وهو هدف YouTube: زيادة الوقت على النظام الأساسي حتى يتمكنوا من بيع الإعلانات من أجل الإنشاء اعمال.

الأجيال الشابة مثل Gen Z و Millennials موجودة بالكامل تقريبًا على YouTube. ولكن تشير التقديرات إلى أن 50٪ من الأجيال الأكبر سنًا هم أيضًا على المنصة. أصدرت Google إحصائية تفيد بأن 68٪ من الأشخاص - جميع الأشخاص ، وجميع الفئات السكانية - يستخدمون YouTube للإجابة على الأسئلة. ربما يريدون فقط إصلاح غسالة الأطباق الخاصة بهم ، أو معرفة الخلاط الذي يشترونه ، أو يرغبون في استهلاك محتوى من جميع الأنواع.

بريان تريسي ، شخص أكبر سنًا بقليل ويعمل في مجال التطوير الشخصي ، بنى حضورًا قويًا على YouTube. يعمل الأشخاص من الوسائط التقليدية على تطوير وجودهم على YouTube أيضًا ؛ لتصور هذا ، فإن العروض الكوميدية في وقت متأخر من الليل تحتوي على مقاطع على YouTube. لذلك تستخدمه جميع الأجيال المختلفة لأسباب مختلفة. إنها منصة بارزة نحتاج جميعًا إلى الاهتمام بها.

الاستهلاك موجود والنية موجودة. يذهب شون إلى حد القول إنه من غير المسؤول لأي جهة تسويق اليوم ألا يكون لديها إستراتيجية على YouTube. يضع هنا ثلاثة مستويات مختلفة.

أولاً ، يعتقد شون أنه يجب على كل شخص ، على الأقل ، أن يتمتع بدرجة معينة من التواجد الراسخ مع بعض الأجزاء الأساسية من المحتوى. بعد ذلك ، يمكن العثور عليك هناك ولديك بعض الملاءمة نظرًا لأنها منصة مهيمنة.

ثانيًا ، حتى لو لم يكن لديك الكثير من الإستراتيجيات العضوية على YouTube ، يقول شون إن الأمر يستحق النظر فيه إعلانات يوتيوب. ترتفع أسعار الإعلانات في كل مكان ، ولكن مع رفض بعض جهات التسويق على Facebook ، يجدر النظر في الفرص الإعلانية المدفوعة التي يقدمها YouTube.

وعلى المستوى الثالث ، يوصي شون بإستراتيجية ترى بموجبها علامتك التجارية على أنها شركة إعلامية وتركز على طرح محتوى متسق وعالي الجودة على قناتك على YouTube.

مع اقتراب عام 2020 وما بعده ، يرى شون ستة اتجاهات كبيرة على YouTube.

التأكيد على الجودة على الكمية

يختلف موقع YouTube عن منصات الوسائط الاجتماعية الأخرى أو خلاصات المحتوى. المحتوى على منصات أخرى هنا اليوم ، ذهب غدًا. لا يشاهد الكثير من الأشخاص مقطع فيديو على Facebook قبل أسبوعين ، ناهيك عن شهرين أو عامين قبل ذلك. لكن YouTube ليس خلاصة محتوى ، إنه مكتبة محتوى ، مما يجعلها قوية للغاية.

لا يتعلق موقع YouTube بالتغريدات السريعة والتعليقات التوضيحية السريعة على Instagram. إذا قدمت شيئًا أكثر جوهرية وجودة أعلى ، فستتاح لك الفرصة للترتيب في البحث ومشاهدته لأسابيع وشهور وسنوات قادمة. تعني استراتيجية الجودة على الكمية إنشاء محتوى دائم الخضرة تستثمر فيه الطاقة ، ليس فقط في الأيام القليلة الأولى من المشاهدات ولكن حتى يمكن مشاهدته بعد سنوات.

بنى Sean إمبراطوريته على YouTube من خلال تجميع مكتبة من مقاطع الفيديو المصنفة التي يتم عرضها باستمرار اكتشفت في البحث واقترحها يوتيوب، وهو الأمر الأكثر أهمية من أي وقت مضى.

يقوم العديد من الأشخاص بتحميل مقاطع الفيديو على YouTube يوميًا ولا يزالون يكافحون للحصول على الجذب أو المشاهدات التي يريدونها. نصيحة شون هي تقليل عدد التحميلات إلى مقطع فيديو أو مقطعين بجودة أعلى: أفضل الصور المصغرة ومحتوى أفضل جودة وأكثر تحسينًا وأفضل بحثًا واستراتيجية أكثر معهم. نظرًا لأن YouTube هو محرك بحث ، فإن مقاطع الفيديو الجيدة حقًا تصعد إلى القمة وتتاح لها فرصة البقاء هناك لسنوات.

التركيز على العلامة التجارية على التسويق

بصفتنا جهات تسويق ، اعتدنا القيام بحملات إعلانية مدفوعة حيث نريد فقط الحصول على بعض النقرات أو توجيه الأشخاص إلى صفحة مقصودة أو توسيع قائمة عناوين البريد الإلكتروني لدينا. ربما نريد القيام بترويج للمبيعات ومحاولة الحصول على أكبر عدد ممكن من النقرات وحركة المرور قدر المستطاع بسرعة. إنه هنا اليوم ويذهب غدًا.

ولكن عندما تفعل ذلك ، عليك الانتقال من الاتجاه إلى الاتجاه ، من حملة التسويق إلى حملة التسويق. في حين أن شركة مثل Nike ، التي بنت حقًا علامة تجارية ، لا تدفعك في النهاية إلى شراء ملابسها بسبب إستراتيجيتها الرائعة لإعلانات Facebook. يجعلونك تشتري ملابسهم بسبب قيمة العلامة التجارية والثقة التي بنوها على مدى عقود.

بناء العلامة التجارية في الواقع على الجودة. إنه يعتمد على التجربة التي يتمتع بها شخص ما معنا ، بدلاً من القفز بسرعة على الاتجاه والاندفاع لطرح المحتوى. في هذه الحالة ، لا نفكر دائمًا في التجربة التي يمر بها شخص ما معنا.

عندما تبني علامة تجارية بمرور الوقت ، فأنت تريد أن تُعرف باسم خبير الانتقال. تريد أن تعرف أنه في مجال خبرتك ، أو في منطقتك كيف تخدم الناس ، كلما ظهر الناس ؛ ستفي بوعد علامتك التجارية ، وعرض القيمة الخاص بك. مع ازدحام الأشياء على YouTube - وعلى جميع الأنظمة الأساسية - يمكن أن يساعدك أيضًا أن تصبح علامة تجارية معروفة في التغلب على الخوارزمية. أحد أسباب نقر الأشخاص على مقاطع الفيديو الخاصة بك هو سهولة التعرف عليك ؛ ليس بسبب مظهرك ، ولكن بسبب الطريقة التي عرفك بها الناس لتقديمك.

لا تقم بإنشاء مقاطع فيديو للبيع المباشر فقط ؛ إنشاء محتوى يمثل علامتك التجارية. بصفتنا مسوقين ، نريد دائمًا تحديد كل شيء. إذا وضعنا مقطع فيديو رائعًا على YouTube ، فنحن نريد تقديم قيمة لبضع دقائق. ولكن مع انتهاء الفيديو ، نقول ، "إذا كنت تريد التعمق أكثر ، فانتقل إلى قائمة التحقق المجانية الخاصة بي ، أو قم بتثبيت هذا التطبيق المجاني أو هذه القسيمة المجانية أو المكون الإضافي ، أو اذهب لمشاهدة ندوة عبر الإنترنت. " يؤدي هذا الآن إلى إرسال الأشخاص إلى عملية البيع أو المبيعات تسلسل.

ومع ذلك ، في عام 2020 ، تريد أن تفعل ذلك أقل بكثير - ربما يجب أن يرسل مقطع فيديو واحد فقط من بين كل 10 مقاطع فيديو الأشخاص خارج النظام الأساسي. يعود ذلك إلى سبب قيام YouTube باقتراح مقاطع الفيديو الخاصة بك: من خلال إضافة وقتهم الإجمالي على النظام الأساسي ، فإنك تضيف قيمة. توقف عن محادثة المبيعات وقم بتطوير المعرفة والإعجاب والثقة على YouTube لفترة أطول. بالطبع ، ستحتاج في النهاية إلى إرسال الأشخاص إلى موقعك على الويب ، ولكن إذا كانوا مهتمين حقًا ، فسوف يبحثون عنك.

كن صبورا. ابطئ. قم ببناء الثقة وبناء علامتك التجارية بمرور الوقت ، وكون أقل تركيزًا على مقاييس التسويق قصيرة المدى.

البذر

روبرت سيالديني، مؤلف تأثير، كما كتب كتابًا يسمى قبل الإقناع. يتحدث عن كيفية وجود العديد من الأشياء التي يمكننا القيام بها في محادثاتنا التسويقية والتي تجعل عملية البيع النهائية خالية من الاحتكاك بسبب ما حدث بالفعل. هذا لأنك بنيت المعرفة والإعجاب والثقة.

تحتاج إلى تحويل انتباهك إلى إضافة قيمة للأشخاص الذين لديهم مقاطع فيديو متعددة ، على مدار دقائق وساعات متعددة ، وبناء تلك الثقة. بهذه الطريقة ، عندما يدخل الأشخاص في عملية البيع ، فإن الانتقال إلى المستوى التالي معك لا يحتاج إلى تفكير.

تذكر أننا نتحدث كثيرًا عن محادثة متعددة المنصات. بصفتنا مسوقين ، سمعنا جميعًا قانون السبعة: إذا كنت ستشتري بعض معجون الأسنان ، فأنت بحاجة إلى سماع الأغنية سبع مرات على الأقل قبل أن تختار شراء تلك العلامة التجارية. إذا كنت ستقوم بهذا الاستثمار أو تتعامل مع هذه العلامة التجارية مع هذه العلامة التجارية ، فيجب أن تكون قد شاهدت لوحة الإعلانات ، وقراءة إعلان الصحيفة ، وزيارة موقع الويب سبع مرات على الأقل.

تلك الأيام ولت منذ فترة طويلة. كشفت Google مؤخرًا أن هناك الآن 21-24 نقطة اتصال مطلوبة لتوليد عميل مبيعات محتمل.

تسويق الفضول

في عام 2020 وما بعده ، لا يتعين عليك أن تكون صريحًا جدًا في مجال التسويق. في الواقع ، إذا كنت ترسل رسالة في أعناق الناس ، فهذا مرهق. بدلاً من إدراج منتجك - إذا كان مكياجًا ، على سبيل المثال ، ذكر الاسم وعنوان URL واللون الدقيق وتفاصيل أخرى - فقط أظهر مدى روعة مظهره واذكر أنك "تحب ظل العيون الجديد هذا" ، وما إلى ذلك. هذا هو فضول التسويق.

سيسألك الأشخاص المهتمون بعد ذلك عن الأمر وتحدث المحادثة الآن في DMs. يمكنك مشاركة رابط معهم مباشرة ، أو رابط تابع ، لأنهم يطلبون ذلك بالفعل أنت. لذلك أنت تخلق الاهتمام من خلال طرح محتوى قيم.

يعود هذا إلى فكرة التحلي بالصبر كمسوق والتفكير في كيفية بناء النوايا الحسنة باستمرار وإضافة القيمة.

فيليب ديفرانكو صريح جدًا في مواقعه التجارية ، ولكن لأنه أنشأ عرضًا يضيف قيمة لحياة مشاهديه والناس يرغبون في مشاهدته باستمرار ، فلديه الإذن ببذر جميع أنواع الأشياء. حتى عندما يتحدث عن شيء آخر مثل عرض آخر ، فإنه يفعل شيئًا ذكيًا. يتحدث عنها عدة مرات. إنه ليس شديد الضغط حيال ذلك. إنه يسقطها باستمرار.

عندما تتذكر أن هناك حاجة إلى 21-24 (إن لم يكن أكثر) من نقاط الاتصال ، فإنك تدرك أيضًا مدى أهميتها هو أن يكون لديك إستراتيجية لعبة أطول لإضافة قيمة باستمرار مع إبقاء علامتك التجارية في المقدمة اشخاص. من خلال إبقاء هذه الفرصة أمام الناس ، فإنك تستثمر في حساب مصرفي ، وحساب ثقة ، وحساب وعي فقط.

بمجرد أن يسمع الناس شيئًا ما مرات كافية ، يبدأ في التمسك به. بعد ذلك ، لن يكون لمحادثة المبيعات التي تريد إجراؤها لاحقًا نفس القدر من الاحتكاك. لن يكون ذلك تحديًا كبيرًا.

تطوير عرض قيمة واضحة

لقد سمعنا جميعًا أنه من المهم أن نحقق مكانًا مناسبًا. قام Matt Gielan من Little Monster Media Co. بدراسات ضخمة حول خوارزمية YouTube ومقاطع الفيديو الموصى بها. لديه قناة رائعة على YouTube مع بعض الدراسات المتعمقة حول اختراق خوارزمية YouTube. أحد الاتجاهات التي لاحظها مات هو أن قنوات YouTube ذات القيمة الفريدة تقدم أداءً أفضل بكثير.

دعونا نلخص الأمر على هذا النحو: لا تحمِّل أبدًا مقطع فيديو لم يشترك فيه المشتركون في قناتك.

إذا كنت تقوم ببناء علامة تجارية شخصية ، فيمكنك الحصول على مزيد من التنوع في قناتك لأنك تمثل عرض القيمة. لذا يرغب المشتركون في سماعك تتحدث عن روتين لياقتك وكيف تحضر عصيرك في الصباح ، ويريدون أن يسمعوا أنك تقابل صديقك حول الحياة ولكن حيث تزدهر معظم القنوات حقًا ، لا سيما القنوات التي نمت في العام الماضي أو نحو ذلك ، فهي في مناطق ذات تركيز ضيق.

على قناة ثينك ميديا ​​الخاصة بشون ، يقدم أفضل النصائح والأدوات لبناء تأثيرك بالفيديو عبر الإنترنت. هذا وعد للمشتركين: سيخبرك بالأدوات ، أو الكاميرات ، أو البرامج ، أو أدوات البث المباشر ، أو العدسات ، أو مجموعات الإضاءة التي ينبغي عليهم شراؤها ، وما إلى ذلك. ثم بدأ بعد ذلك في توسيع أنواع النصائح التي كان يقدمها - ليس فقط نصائح الكاميرا ولكن أيضًا الاستراتيجيات ، بما في ذلك بعض عناصر التسويق المؤثر.

سرعان ما علم شون أن الأشخاص الذين اشتركوا في التكنولوجيا لم يكونوا مهتمين في كثير من الأحيان بتلك الموضوعات الأخرى. أصبح من الواضح لشون أنه بحاجة إلى بدء قناة أخرى على YouTube. أطلق قناة Think Marketing الخاصة به كمكان للحديث عن استراتيجيات التسويق التي كانت بعيدة عن العلامة التجارية لشركة Think Media.

هذا لا يعني أنه لا يجب أبدًا تجربة شيء جديد على قناتك أو الوقوع في مأزق. المفتاح هو ببساطة أن يكون لديك عرض قيمة مركّز. يمكنك كسر هذه القواعد ولكن عليك معرفة وصايا YouTube لإبقاء آلهة YouTube سعيدة.

الطريقة التي يعمل بها التوزيع هي أن YouTube يقطر مقاطع الفيديو الخاصة بك إلى بعض المشتركين فقط أولاً ، ثم إلى المزيد للمشتركين في قناتك ، ثم لغير المشتركين الذين حددهم YouTube على أنهم يتمتعون بسلوك مشاهدة مماثل لسلوك مشتركين. هكذا ينمو التوزيع. إذا كنت تربك الخوارزمية من خلال عدم إثارة اهتمام المشتركين في قناتك بالتحميل التالي ، فستتأثر المشاهدات الإجمالية.

من الأفضل أن يكون لديك عرض قيمة واضح وتقديمه باستمرار. تريد أن تصبح برنامجًا لا يفوتك ، ولا يفوتك قناة ، وتحميل لا يفوتك.

يعد عرض Phillip DeFranco مثالًا رائعًا على ذلك. يشاهد شون فيليب 4 أيام في الأسبوع ولا يريد أبدًا أن يفوتك أحد مقاطع الفيديو الخاصة به. أطلق فيليب مؤخرًا بضع قنوات أخرى بما في ذلك بودكاست فيديو. لديه أيضًا قناة شخصية حيث يقوم بتجربة أشياء أخرى.

كان بإمكان فيليب تحميل كل هذه الأشياء على قناته الرئيسية وكان من الممكن أن يكون بعض الأشخاص على ما يرام معها ، لكنه يدرك أنها كانت ستربك الخوارزمية. لم يكن هذا ما اشترك فيه المشتركون في الأصل. لذا فقد قام بتقسيم المحتوى الخاص به بحيث يمكن أن يكون لكل قناة عرض قيمة أكثر تركيزًا.

إبقاء الناس على موقع يوتيوب

إن إبقاء المستخدمين على المنصة هو ما تريده جميع المنصات: يريدك Facebook أن تبقى على Facebook ، ويريدك Instagram أن تظل على Instagram ، ويريد YouTube أن تظل على YouTube. لن يعاقبوك على إرسال الأشخاص خارج النظام الأساسي. يمنحونك الأدوات لربط موقع الويب الخاص بك بقناتك على YouTube ويمكنك استخدام بطاقات النهاية القابلة للنقر لإرسال الأشخاص. لكن الخوارزمية ترى أن الجلسة تبدأ وانتهاء الجلسة.

إذا كانت لديك قائمة بريد إلكتروني ترسل حركة المرور إلى تحميلك الأسبوعي على YouTube أو إذا كان لديك تأثير على وسائل التواصل الاجتماعي Twitter وإرسال الزيارات إلى YouTube بهذه الطريقة ، يلاحظ YouTube أنك بدأت جلسة ، وهم يحبونك عليه. لقد جلبت الأشخاص إلى المنصة ، وكلما طالت مدة بقائهم ، زادت مكافأتك.

إنها في الواقع ليست فقط جلسة المشاهدة على قناتك ، ولكن إجمالي فترة الجلسة التي تبدأها. إذا كانوا يشاهدون محتوى آخر ، فسيتم إرجاع جزء منه إلى من بدأ الجلسة. والعكس صحيح أيضًا: إذا أنهيت الجلسة باستمرار عن طريق استدعاء الأشخاص للذهاب إلى موقع الويب الخاص بك أو إرسال الأشخاص خارج النظام الأساسي ، فستعاني من خوارزمية YouTube.

تتمثل إحدى الإستراتيجيات لإبقاء الأشخاص على النظام الأساسي في الارتباط بمقاطع فيديو أخرى. أنت تحافظ على المحادثة لفترة أطول على YouTube لتمديد تلك الفترة على النظام الأساسي. على الرغم من أن هذا قد يبدو غير بديهي ، هل تفضل إخراج 100 شخص من YouTube إلى قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بك ، أو توسيع YouTube تصل إلى 10000 ، 50000 ، 100000 ، لذا يمكنك الآن جلب الآلاف من الأشخاص إلى قائمة بريدك الإلكتروني خلال الشهرين المقبلين وحتى سنوات؟ إنه نهج طويل الأمد.

يتم استثمار كل منصة اجتماعية عن طريق الإعلانات. لذلك ، إذا تمكن YouTube من إبقاء الأشخاص على المنصة لفترة أطول ، فيمكنهم عرض المزيد من الإعلانات وكسب المزيد من الأموال ، وبذلك تكون حليفًا للمنصة.

نشر فيديو يوتيوب باستمرار

يجب أن تكون متسقًا على جميع الأنظمة الأساسية للاختراق. يقول شون إن الحد الأدنى على YouTube هو تحميل مقطع فيديو واحد في الأسبوع. على الرغم من أن ذلك لن يؤدي إلى تشغيل الخوارزمية ، إلا أنه سيؤدي إلى جذب جمهورك. إنها تتيح للأشخاص معرفة أنك متسق وتحضر. إذا كان لديك نشرة إخبارية أسبوعية - وهي جزء أسبوعي ذو قيمة كبيرة من المحتوى تريد أن يخدم جمهورك - فهذا هو التحميل الأسبوعي. أنت ترسل رسالة البريد الإلكتروني ، تشاركها على الشبكات الاجتماعية ، وتحصل على هذه الحركة

تحدث مات جيلان في برنامج شون ، "مؤثرو الفيديو" ، حول الاتجاهات المتعلقة بالتحميل مرتين إلى ثلاث مرات في الأسبوع. ثلاثة هو حقًا العدد المثالي للتحميلات أسبوعيًا حتى عام 2020 ، مع 48 ساعة بينهما. إذا قمت بتحميل مقاطع الفيديو من الخلف إلى الخلف ، فأنت تدفع أحدها للخروج من ميزة التصفح ، وهي أن YouTube يوصي بمقاطع الفيديو الخاصة بك على الصفحة الرئيسية وللمشتركين الخاصين بك.

بعض القنوات تقوم فقط بعمل حجم كبير. هدفهم هو تحميل الكثير من مقاطع الفيديو. على الأرجح لن يكون الأداء جيدًا ، لكن البعض ينتشر بسرعة ، والبعض الآخر يؤثر على الأشخاص الذين يرغبون في مشاهدته لسنوات. يعني ذلك أحيانًا التحميل يوميًا أو حتى مرتين أو ثلاث مرات في اليوم.

ربما يقوم الناس بتغطية قصص إخبارية متسقة: البث المباشر ، إيقاف تشغيله ، بدء البث المباشر. لكن الحفاظ على الاتساق مع تحميل واحد على الأقل في الأسبوع هو السبيل للفوز على YouTube. ثلاثة أسبوعيًا إذا كنت تريد أن تصبح شركة إعلامية وتهيمن حقًا على النظام الأساسي لتشغيل الخوارزمية بشكل أفضل.

يحب Sean الأداة vidIQ ، وهو تطبيق قائم على الويب يعرض لك البيانات حول وقت وجود المشتركين لديك على النظام الأساسي. إنها تتغير دائمًا. في وقت العودة إلى المدرسة ، على سبيل المثال ، عندما يبدأ الناس في تأرجح العمل وغير ذلك ، في بعض الأحيان ينخفض ​​الأسبوع حقًا. في بعض الأحيان يكون الأسبوع أعلى من ذلك بكثير. من المثير للاهتمام رؤية تلك البيانات وإجراء ذلك البحث.

كان "شون" يضع جدولًا زمنيًا لبعض التحميلات الخاصة به بين الساعة 3 و 5 صباحًا لأنها بداية موجة استيقاظ مشتركي قناته دوليًا وعلى الساحل الشرقي. لقد وضع آرائه مسبقًا مع تلك التحميلات المبكرة.

مقاييس YouTube الأكثر أهمية

معدل النقر

يعرف المسوقون أنه إذا لم تحصل على النقرة ، فلن تتمكن من الحصول على أي شيء آخر. لهذا السبب تأخذ الكثير من الوقت في كتابة عنوان موضوع البريد الإلكتروني. إذا لم يفتح الأشخاص البريد الإلكتروني ، فلن يقرأوا النسخة مطلقًا ويتخذوا إجراءً بشأن ما بداخله. على موقع يوتيوب ، فإن نسبة النقر إلى الظهور (CTR) مهمة للغاية. لأول مرة ، يخبرك YouTube Studio الآن بمتوسط ​​نسبة النقر إلى الظهور على قناتك ، بالإضافة إلى نسبة النقر إلى الظهور لكل مقطع فيديو.

ما الذي يؤثر على نسبة النقر إلى الظهور؟ الصورة المصغرة هي بالتأكيد صفقة كبيرة للغاية. العنوان كذلك ؛ تريد كتابة عناوينك كعناوين رئيسية. يجب أن تكون مثيرة للاهتمام وتجعل شخصًا ما يريد النقر. لكن أحد الأشياء التي لا يركز عليها عدد كافٍ من الناس هو الموضوع نفسه. لا تحمّل أبدًا مقطع فيديو لم يشترك فيه المشتركون في قناتك. يمكنك الحصول على أفضل صورة مصغرة في العالم ، ولكن إذا كان الموضوع غير مناسب لجمهورك ، فلن يهتموا بها ولن ينقروا عليها.

تحدثت قناة شون كثيرًا عن كاميرا Canon M50. إذا وضع شون صورة مصغرة متوسطة ولكن العنوان يتعلق بشيء ما عن Canon M50 ، فإن نسبة النقر إلى الظهور هذه يتم تسريعها ، خاصة في البداية ، لأنه يتحدث عن الموضوع الصحيح. لذلك عندما يتعلق الأمر بنسبة النقر إلى الظهور ، فإن الأمر يتعلق بهذه العوامل الثلاثة: الصورة المصغرة والعنوان والموضوع.

يمكن أن يساعدك أيضًا التحدث عن موضوع شائع. يستخدم شون شاحنة Tesla الإلكترونية كمثال رائع. كان الكثير من منشئي المحتوى الأذكياء على YouTube من خلفيات وأنواع مختلفة من القنوات يتحدثون عن الشاحنة ، ووضعها في الصورة المصغرة الخاصة بهم ، والاستفادة منها كموضوع شائع على YouTube. كان هناك الكثير من الاهتمام به. نقر الأشخاص على مقاطع الفيديو الخاصة بالشاحنة الإلكترونية من وجهات نظر مختلفة لأنها كانت الموضوع المناسب في الوقت المناسب مع العنوان الصحيح والصورة المصغرة.

يمكنك تغيير الوصف أو العلامات أو العنوان أو الصورة المصغرة في أي وقت ، ولن يؤثر ذلك على إعادة فهرسة Google للفيديو للبحث. لقد نصح الخبراء تقليديًا أن تغيير العنوان قد يعبث بفهرسة البحث ولكن لم يكن هذا هو الحال في تجربة شون.

لقد أخذ كلمة واحدة من عنوان مقطع فيديو كان قد حمّله في الصباح الذي سجلناه. كان العنوان الأصلي ، "How to Make More Money on YouTube without Burning-7 Tips" وقد قام بتغييره إلى "How to Make Money on YouTube Without Burning-7 Tips" بالإضافة إلى تغيير الصورة المصغرة. لقد أدرك أن الكثير من الأشخاص قد لا يكسبون أي أموال على YouTube حتى الآن ، وبالتالي فإن رسائل "المزيد" قد تكون بعيدة المنال.

لقد شاهد عندما تغير ترتيب الفيديو أمام عينيه بسبب مجموعة من تغيير العنوان والصورة المصغرة وإعادة مشاركتهما.

هذه ميزة أخرى للبث المسبق لمقاطع الفيديو هذه لبعض مشاهديه الأوائل. من خلال رؤية ما هو ناجح وما لا ينجح قبل أن يكون معظم مشاهده مستيقظًا ، يمكن لشون إجراء تلك التعديلات والتأثير عليها في بقية آرائه حيث يستمر طرح أول 24 ساعة.

مشاهدة ملف Velocity

يهتم موقع YouTube كثيرًا بسرعة المشاهدة. ما مدى سرعة حصول الفيديو الخاص بك على مرات المشاهدة بمجرد جعل الفيديو عامًا؟ يتأثر هذا بالمشتركين وحركة المرور الخارجية والاهتمامات والأشخاص الذين ينقرون على المحتوى الخاص بك. إذا قمت بتحميل الفيديو الخاص بك في ذروة الوقت الذي يكون فيه جمهورك على النظام الأساسي وينخفض ​​، فسيؤثر ذلك على سرعة المشاهدة.

يمكن أن يؤدي تحميل هذا الفيديو في وقت أكثر إستراتيجية من اليوم إلى تحديد المصير طويل المدى لهذا الفيديو الذي تتم مشاهدته وترتيبه. من المحتمل أيضًا أن تولد نسبة مشاهدة جديدة لقناتك لأسابيع وشهور وسنوات قادمة. لذلك هذا بالتأكيد مقياس مهم يجب الانتباه إليه.

إذا كان لديك رسالة إخبارية ، فأرسل رابطًا في نفس اليوم الذي يتم فيه نشر الفيديو للحصول على أفضل سرعة. أول 24 ساعة هي أهم وقت لسرعة العرض. يقول شون إن الساعات الثلاث الأولى هي الأكثر أهمية. بالنسبة إلى المشتركين في YouTube ، فإن الأمر ليس مثل البريد الإلكتروني ، حيث سيتلقى الجميع إشعارًا لمجرد كونهم مشتركين. لن يتم عرض كل مقطع فيديو لجميع المشتركين في قناتك نظرًا لوجود خوارزمية قيد التشغيل و هو أخذ عينات من المحتوى الخاص بك لتحديد ما إذا كان يستحق عرض كل مقطع فيديو لبقية مقاطعك مشتركين.

يقدم YouTube هذه الملاحظات من منظور الشخص العادي. في الصفحة الرئيسية ، يرتبون مقاطع الفيديو الخاصة بك بناءً على آخر 10 تحميلات. إنه يتغير باستمرار. في الساعة الأولى ، يمكن أن يكون الفيديو الخاص بك هو رقم أربعة من آخر 10 ، ولكن بعد حوالي 4 ساعات ، يمكن أن ينتقل إلى رقم ستة من آخر 10. هذا هو منحنى سرعة الرؤية ويقدم لك ملاحظات باستمرار.

بالإشارة إلى الفيديو الذي حمّله في الصباح الذي سجلناه ، نظر شون إلى سرعة المشاهدة خلال الساعات القليلة الأولى. كان من المقرر أن تكون الساعة 3:00 صباحًا عندما كان الناس في. انتقل بعد ذلك إلى الإصدار التجريبي من واجهة التحليلات في YouTube Studio ، داخل YouTube ، للتحقق من سرعة عرضه.

لم يكن أداء الفيديو جيدًا. كانت تسعة أو عشرة في القائمة. كان يعلم أن محتوى الفيديو رائع ، لكنه أدرك أنه أخطأ في وضعه ، وأن الصورة المصغرة لم تكن جيدة جدًا. تريد أن يكون التصوير على الصورة المصغرة واضحًا ومميزًا ورائعًا حقًا.

كان كل من شون وصاحب المقابلة لهما شعر بني وخلفهما شجيرات وأشجار داكنة ، لذلك كانا غير واضحين من الخلفية. حاول تفتيحها قدر الإمكان وتغيير الصورة المصغرة بعد ساعات قليلة من بث الفيديو. أعاد مشاركة الفيديو لمحاولة إعادة المشاهدات مرة أخرى.

من المؤكد أن الفيديو شهد ارتفاعًا على الفور ونما ليصبح رقم ستة من بين آخر 10 تحميلات له. عرف شون من التجربة أن هذه هي الطريقة التي يجب أن يعمل بها الفيديو.

نظرًا لأن هذا الفيديو حظي باهتمام أقل من المشتركين ونقرات أقل في الساعات القليلة الأولى ، فقد شعر الفيديو على الفور بالتأثير في التوزيع. والعكس صحيح عندما يكون الفيديو لا يفوتك. إذا لم يتخطى الأشخاص ذلك في خلاصة الاشتراكات لأن الصورة المصغرة والعنوان والموضوع مثير جدًا للاهتمام ، فلن يؤدي ذلك إلى تسريع YouTube فقط التوزيع على المشتركين لديك ولكن قد يتم اقتراح الفيديو الخاص بك وحتى وضعه على الصفحة الرئيسية للأشخاص الذين يعتقد YouTube أنهم مهتمون بذلك المحتوى.

متوسط ​​مدة العرض مقابل. مشاهدة الوقت

متوسط ​​مدة المشاهدة هو متوسط ​​المدة التي يستمر فيها الأشخاص في مشاهدة الفيديو. تريد أن يكون ذلك لأطول فترة ممكنة. سيخبرك YouTube بمتوسط ​​مدة المشاهدة لكل مقطع فيديو ويعرض أيضًا متوسط ​​القناة. إذا تمكنت من الحصول على أكثر من 50٪ ، فأنت تقوم بعمل جيد حقًا. إذا كان الفيديو مدته 8 دقائق ، فإن متوسط ​​معدل الاحتفاظ بنسبة 50٪ يعني أن معظم الأشخاص يلتزمون بالفيديو لمدة 4 دقائق.

مشاهدة الوقت هو إجمالي الوقت الذي يقضيه الأشخاص في مشاهدة مقاطع الفيديو الخاصة بك بشكل عام. يمكنك القيام بالعديد من الأشياء "لاختراق" وقت المشاهدة ، مثل البث المباشر الطويل. سيُجري Nick Nimmin ، وهو خبير رائع في YouTube ، بثًا مباشرًا لمدة 4 أو 5 أو 6 ساعات ، وقد ساعده هذا في زيادة وقت مشاهدة قناته.

قامت قناة vidIQ بالعديد من عمليات البث المباشر الطويلة جدًا حول معارك المشتركين بين PewDiePie و T-Series. يمكنهم الحصول على مئات وآلاف الدقائق من وقت المشاهدة حتى لو كان عدد قليل من الأشخاص يشاهدونها. هؤلاء الناس يشاهدون طوال اليوم ، أو يكونون متوقفين.

مدة الجلسة

يريد YouTube أشخاصًا على النظام الأساسي حتى يكونوا مهتمين بالمحتوى الأطول أو تسلسل محتوى أقصر شكل. بهذه الطريقة ، يكون متوسط ​​مدة الجلسة - أو إجمالي الوقت الذي يقضيه الأشخاص على النظام الأساسي لكل جلسة مشاهدة - أطول.

لقد قدم لنا YouTube مجموعة متنوعة من الإحصاءات حول عدد الأشخاص الذين يستخدمون النظام الأساسي كل يوم وكيف يتم استهلاك عدة ساعات من الفيديو ، لذا يمكنك إجراء عمليات حسابية بسيطة والتوصل إلى جلسة متوسطة المدة الزمنية. بشكل عام ، يقضي الأشخاص وقتًا طويلاً على المنصة ، على عكس Twitter ، على سبيل المثال ، حيث يتم تشغيلهم وإيقافهم في ثوانٍ.

يستمر متوسط ​​جلسة الجوّال على YouTube لأكثر من 40 دقيقة. يقضي بعض الأشخاص ما يصل إلى ساعة يوميًا على المنصة ، وبعضهم يقضي دقيقتين أو ثلاث دقائق فقط. تختلف هذه الإحصائيات على نطاق واسع لأنها تعتمد على الشخص والمحتوى. من المؤكد أن هناك جلسات أطول بكثير ، خاصة عندما تدخل في التركيبة السكانية الأصغر سنًا التي تمارس الألعاب والبث المباشر.

يعمل شون في مجال التكنولوجيا لذلك لديه قناة تقنية تتحدث عن الكاميرات ومساعدة الناس في الإضاءة. ما تعلمه هو أن المستهلك الذي يبحث عن منتج لا يشاهد فقط مقاطع الفيديو الخاصة به أو مقاطع الفيديو الخاصة بشخص آخر. إنهم يشاهدون مقاطع الفيديو من عدة وجهات نظر مختلفة ، خاصة إذا كانوا على وشك إنفاق 1000 دولار على الكاميرا أو 2000 دولار على جهاز كمبيوتر محمول.

بالنسبة لقرارات من هذا القبيل ، هناك مجموعات من سلوك المشاهدة. وهذا ما يحبه YouTube لأنه يعني أن الأشخاص يقضون الوقت على المنصة.

الوجبات الجاهزة الرئيسية من هذه الحلقة:

• اكتشف المزيد عن شون في موقعه موقع الكتروني.
• اتبع شون تويتر, انستغرامو و ينكدين.
• تابع قنوات شون على YouTube: مؤثرات الفيديو, فكر في وسائل الإعلام, فكر في التسويقو و شون كانيل.
• استمع إلى بودكاست Think Marketing.
• مشاهدة حلقة شون من مؤثرات الفيديو مع مايكل ستيلزنر.
• اقرأ كتاب روبرت سيالديني قبل الإقناع.
• راقب بريان تريسي, فيليب ديفرانكوو و مات جيلان من شركة Little Monster Media Co. على يوتيوب.
• تحقق من بياناتك على YouTube مع vidIQ.
• الدفع عالم التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي 2020.
• شاهد المحتوى الحصري ومقاطع الفيديو الأصلية من Social Media Examiner على موقع YouTube.
• شاهد برنامج التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي الأسبوعي أيام الجمعة الساعة 10 صباحًا بتوقيت المحيط الهادئ الجماهير.

ما رأيك؟ هل ستجري أي تغييرات على التسويق الخاص بك بناءً على اتجاهات YouTube هذه؟ يرجى مشاركة تعليقاتك أدناه.