كيفية استخدام Pinterest Analytics ، 6 مقاييس تستحق القياس

هل عملك يستخدم Pinterest للوصول إلى جمهورك بمرئيات فريدة من نوعها؟

هل تقيس تسويق Pinterest بشكل فعال؟

من الأهمية بمكان أن يفهم أي نشاط تجاري ما إذا كان الوقت الذي يقضيه على شبكة اجتماعية يؤدي إلى نتائج.

لماذا تحليلات Pinterest؟

يمكن أن يساعد قياس نشاطك باستمرار على Pinterest أيضًا عملك على تحديد أنواع المحتوى التي يتردد صداها بشكل أفضل على هذه القناة ومع جمهورك المحدد.

من المهم ملاحظة عدد المتابعين في حسابك ، لكنه بالتأكيد ليس المؤشر النهائي لاستراتيجية Pinterest الناجحة.

للوصول إلى تحليلات حساب Pinterest الخاص بك ، تحقق من موقع الويب الخاص بك ثم من القائمة المنسدلة "الإعدادات" في الزاوية العلوية اليسرى ، ستتمكن من ذلك تحقق من الإحصائيات الخاصة بك عن طريق النقر فوق Analytics.

في أي وقت من الزاوية العلوية اليسرى ، قم بتبديل البيانات بين أي فترة زمنية تختارها من التقويم أو قم بالفرز بسرعة إلى نشاط من الأمس أو 7 أيام أو 14 يومًا. هذا مشابه لوظيفة تحليلات كوكل واجهه المستخدم.

يتم تقسيم لوحة معلومات تحليلات Pinterest إلى أربع علامات تبويب رئيسية. علامات التبويب هي مقاييس الموقع ، والأحدث ، والأكثر ردًا ، والأكثر نقرًا. يمكن تصدير بيانات كل علامة تبويب إلى جدول بيانات Excel بسيط لمزيد من التحليل بالنقر فوق علامة التبويب تصدير.

إليك مقطع فيديو تمهيدي من Pinterest إعطاء نظرة عامة على لوحة معلومات التحليلات الجديدة.

.

دعونا نتعمق ونناقش أي ستة مقاييس Pinterest هي الأكثر أهمية للقياس ، وكيفية استخدام أداة التحليلات من Pinterest للعثور عليها ولماذا تكون هذه المقاييس قابلة للتنفيذ.

# 1: دبابيس من موقع الويب الخاص بك

عند النظر إلى علامة التبويب "مقاييس الموقع" في لوحة تحكم التحليلات ، ستتمكن من ذلك عرض العديد من أهم المقاييس التي تستحق المراجعة حول أداء حسابك.

أحد أهم المقاييس التي يجب مراعاتها المدرجة في الجزء العلوي هو الدبابيس التي تم إنشاؤها من محتوى موقع الويب الخاص بك. يُعلمك مقياس الدبوس هذا بالمتوسط ​​اليومي لعدد الدبابيس من موقع الويب الذي تم التحقق منه.

يمكن أن يساعد مقياس Pin عملك في تحديد ما إذا كان المحتوى المرئي على موقع الويب الخاص بك مثيرًا للاهتمام بما يكفي لزوار الويب لتثبيته على لوحاتك.

إذا لم يتم تثبيت المحتوى الخاص بك بالقدر الذي توقعته ، فيمكن أن يوضح لك مقياس Pin أنه قد حان الوقت إضافة المزيد من المحتوى المرئي إلى موقع الويب الخاص بك، رؤوس جميلة في مشاركات مدونتك أو زر Pin It بالقرب من جميع العناصر المرئية بناءً على عدد الدبابيس التي ينشئها موقع الويب الخاص بك أو لا ينشئها

تأكد من انظر إلى النسبة المئوية للتغيير خلال فترة زمنية محددة من اختيارك ل فهم ما إذا كان هناك ارتفاع أو انخفاض في الدبابيس التي تم إنشاؤها من موقع الويب الخاص بك إلى تأكد مما إذا كان يوم أو أسبوع معين قد شهد دبابيس أكثر أو أقل.

إذا كنت قد لاحظت زيادة في الدبابيس في تاريخ معين ، فيمكنك ربط ذلك بإضافة المحتوى المرئي في موقع الويب الخاص بك ويجب أن تتطلع إلى تضمين محتوى مشابه من هذا النوع في المستقبل لتشجيع المزيد من الدبابيس.

إذا رأيت انخفاضًا في الدبابيس في تاريخ معين وأضفت مؤخرًا المزيد من المحتوى المرئي إلى موقعك على الويب ، فقد يحدث ذلك الإشارة إلى أن هذا المحتوى المرئي المضاف حديثًا قد لا يكون له صدى لدى جمهور Pinterest وقد حان الوقت للعودة إلى لوحة الرسم. من الآمن امنح المحتوى المضاف حديثًا أسبوعين للبدء في اكتساب قوة جذب على Pinterest قبل مراجعة تحليلاتك.

# 2: Repins من موقع الويب الخاص بك

Repins هي وقود المشاركة على Pinterest. عندما يرى مستخدم Pinterest عنصرًا مرئيًا في خلاصته من أحد الحسابات التي يتابعها ، يمكنه اختيار إعادة تثبيته في لوحاتهم ، مما يضيفه أيضًا إلى خلاصات المتابعين. يمكن أن يساعد هذا الإجراء المحتوى الخاص بك في الظهور بسرعة أمام مستخدمي Pinterest الجدد الذين قد لا يتابعون حسابك.

ستساعد مراقبة مقياس Repin في منح عملك المتوسط ​​اليومي لعدد الدبابيس من موقع الويب الخاص بك والتي تم إعادة تثبيتها. يوجد هذا المقياس أيضًا في علامة التبويب مقاييس الموقع عند تسجيل الدخول لأول مرة إلى لوحة معلومات التحليلات ، أسفل مقياس Pin.

عدد مرات إعادة تثبيت المسامير التي تم إنشاؤها من موقع الويب الخاص بك يساعد عملك بشكل أكبر تحديد ما إذا كان المحتوى المرئي الخاص بك له صدى لدى جمهور Pinterest، ولكن هذه المرة مع الذين قاموا بتثبيت المحتوى الخاص بك في الأصل. يمنح برنامج Repins المحتوى الخاص بك الفرصة ليراه المستخدمون الذين لا يتابعونك والذين يمكنهم مشاركة المحتوى الخاص بك أو متابعة لوحاتك.

يمكن أن تكون مقارنة مقياس Pin بمقياس Repin مفيدة للغاية في تحديد ما إذا كان المحتوى المرئي على موقع الويب الخاص بك ليس فقط تهم عملائك الحاليين وزوار موقع الويب ، ولكن لجماهير أوسع جديدة ربما لم تسمع عن عملك و عرض.

من المهم تثبيت المحتوى الخاص بك من موقع الويب الخاص بك على Pinterest ، ولكن المؤشر التالي للنجاح هو إعادة هذه الصور إلى المزيد من اللوحات لتنمية جمهورك بمتابعين جدد وإمكانيات العملاء.

# 3: حدد مدى وصولك

يعد تحديد مدى وصول محتوى موقع الويب الخاص بك على Pinterest - متوسط ​​عدد الأشخاص الذين شاهدوا دبابيسك على Pinterest - هو الخطوة التالية قياس فعالية المحتوى الخاص بك بمجرد أن يتم تثبيته وإعادة تثبيته.

إلى احسب مدى وصول المحتوى الخاص بك، قم بالتمرير لأسفل أسفل الدبابيس والتعليقات إلى قسم مرات الظهور ومدى الوصول.

يتيح Reach لعملك فهم مدى نجاح المحتوى الخاص بك عند تثبيته وإعادة تثبيته. إنها أكثر قيمة ، من حيث الحصول على المزيد من المشاهدين ، إذا كان لدى الشخص الذي يثبّت المحتوى الخاص بك أو يعيد تثبيته 400000 متابع مقابل 40 متابعًا.

يتيح Reach لشركتك معرفة عدد الأشخاص الذين شاهدوا المحتوى الخاص بك بالفعل عبر دبابيسك و repins ، مما يمنحك فهمًا أفضل للتأثير الحقيقي للدبابيس و repins الأخيرة.

تكمن أهمية مقياس مدى الوصول في فهم حجم الجمهور الذي وصل إليه المحتوى الخاص بك كل من أغراض العلامة التجارية وكمقارنة بعدد الزيارات التي حققها المحتوى الخاص بك أو لم يجذبها إلى موقع الكتروني.

# 4: عدد الزوار والزيارات لموقعك على الويب

يعد فهم مقدار جمهورك على Pinterest الذين تم توجيههم إلى موقع الويب الخاص بك مقياسًا قويًا لتحديد النجاح العام لوجودك. يمكن أن يؤدي Pinterest إلى زيادة الوضوح وزيادة العملاء والمبيعات إلى موقع الويب الخاص بك بمرور الوقت.

يمكن تحديد عدد الزوار والزيارات إلى موقع الويب الخاص بك من Pinterest بالتمرير إلى أسفل علامة التبويب مقاييس الموقع من خلال النظر في الرسم البياني للنقرات (الذي يُعلمك بالزيارات إلى موقعك على الويب) والزائرين (الذي يُعلمك بالعدد الإجمالي للأشخاص الذين زاروا موقعك موقع الكتروني).

ستؤدي بعض دبابيسك إلى زيادة المشاركة على Pinterest ، بينما ستؤدي المسامير الأخرى إلى توجيه حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك ، بينما يدفع البعض الآخر كلا النوعين من النشاط. ستمنح مقارنة النقرات بمقياس Repin عملك فهمًا لأنواع الإجراءات التي يساعد المحتوى المرئي المختلف الخاص بك في جذبها إلى جمهورك.

من المهم أن نسعى جاهدين للمشاركة على موقع Pinterest وخارجها. تساعد النقرات نشاطك التجاري في معرفة ما إذا كانت هناك زيادة أو نقصان في عدد الزيارات الناتجة عن المحتوى الخاص بك.

يساعد مقياس الزيارات في توجيه جهود إنشاء المحتوى لتحقيق توازن أفضل بين كل من المحتوى الذي يدفع المشاركة على Pinterest وحركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك. قد تشمل الدبابيس التي تدفع حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك الصور المحفزة بصريًا، أ دعوة للعمل, مرئيات طويلة أو كيف ل.

يوفر عدد زوار موقع الويب الخاص بك من Pinterest نظرة عامة عالية المستوى على عدد الأشخاص الذين يقفون وراء عدد مشاهدات الصفحة. هناك اختلافات في الرأي حول ما إذا كان يجب أن تهدف إلى الحصول على مشاهدات أكثر من المشاهدين والعكس صحيح ، ولكن من الناحية المثالية ، يجب أن يحصل عملك على عدد صحي من الاثنين.

تريد أن يشاهد زوارك العديد من الصفحات على موقع الويب الخاص بك من Pinterest لأنه كلما زاد الوقت الذي يقضونه على موقع الويب الخاص بك ، زاد احتمال أن يصبحوا عملاء.

وتريد أيضًا أن يزداد عدد زوار موقع الويب الخاص بك من Pinterest لأنك بذلك تصل إلى كل من الزوار الجدد والعائدين.

دائمًا ما يكون الزوار الجدد ذا قيمة لأنك تقوم بتوسيع نطاق وصولك إلى جماهير جديدة على Pinterest وبالتالي إلى عملاء جدد محتملين. يعد الزائرون العائدون عبر Pinterest أمرًا مهمًا أيضًا لأنك تشاركهم باستمرار بنجاح على Pinterest ، مما يمنحهم سببًا للعودة إلى موقع الويب الخاص بك.

رقم 5: المحتوى الأكثر إعادة نشره

عندما يتعلق الأمر باستراتيجيتك لتطوير محتوى Pinterest ، فمن الأهمية بمكان قم بإنشاء مرئيات تشجع متابعيك على إعادتهم إلى مجالسهم وأمام أتباعهم.

يعد المقياس الأكثر Repinned مهمًا لفهم المحتوى الذي يتم إعادة عرضه أكثر من غيره ، وبالتالي إظهار نشاطك التجاري ما يلقى صدى لدى جمهورك أكثر على Pinterest.

للوصول إلى تقرير "الأكثر ردًا" ، ما عليك سوى النقر فوق علامة التبويب "الأكثر ردًا" في لوحة معلومات التحليلات ، ثم حدد الإطار الزمني الذي تختاره.

على عكس الرسوم البيانية المعروضة في علامة التبويب Site Metrics ، تعرض علامة التبويب Most Repinned الدبابيس الفعلية التي تم إعادة تثبيتها أكثر في نطاق تاريخ معين. إذا تم تصديره إلى Excel ، فإن جدول البيانات يبرز الدبابيس الأكثر إعادة تثبيت باستخدام عناوين URL الخاصة بهم كإطار مرجعي.

عند النظر إلى تقرير Most Repinned ، حاول القيام بذلك تحديد أي أنماط في المحتوى تحصل على أكبر عدد من التكرار. سيساعد هذا في إبلاغ احتياجات إنشاء المحتوى الخاصة بك في المستقبل ، مما يتيح لعملك التركيز على إنشاء محتوى سيكون له صدى بالتأكيد على Pinterest.

قد تلاحظ أن العناصر المرئية تتضمن عروض الأسعار والطعام واقتراحات الزفاف والألوان الزاهية والإرشادات والمرئيات الطويلة والمحتوى الأصلي الصور عالية الدقة ، وما إلى ذلك ، هي اتجاهات شائعة موجودة في جميع أنحاء المحتوى تحصل على أكبر قدر من الجاذبية على Pinterest لحسابك.

عندما انت تحديد أنواع المحتوى التي تحصل على أكبر عدد من إعادة التحميل من حسابك وموقع الويب الخاص بك التي لها صدى ، يمكنك إبلاغ جهود إنشاء المحتوى المستقبلية بشكل أفضل للتركيز على الفئات الأكثر نجاحًا.

تذكر أنه من المفيد دائمًا تجربة مع قنواتك الاجتماعية إلى رؤية ما الذي يعمل وما لا يعمل، لذا تأكد من تجربة أشياء جديدة باستمرار واستخدم هذا التقرير للتأكد من نجاحك.

# 6: المحتوى الأكثر نقرًا

طريقة واحدة لفهم كيف يقود موقع Pinterest حركة المرور لموقع الويب الخاص بك هو ضع في الاعتبار البيانات المتوفرة في تقرير المحتوى الأكثر نقرًا. للوصول إلى أي دبابيس من موقع الويب الخاص بك وحسابك تقود معظم حركة المرور إلى مواقع الويب الخاصة بك ، انقر فوق علامة التبويب الأكثر نقرًا في الجزء العلوي من لوحة معلومات التحليلات.

تمامًا مثل علامة التبويب Most Repinned ، تعرض علامة التبويب Most Clicked الدبابيس من نطاق زمني محدد ، ولكن في هذه الحالة تتم تصفيتها حسب المحتوى الذي يجلب أكبر عدد من الزيارات إلى موقع الويب الخاص بك. يعد فهم المحتوى الموجود على Pinterest الذي يجلب أكبر عدد من الزيارات إلى موقعك على الويب أمرًا مهمًا للغاية لأنه يعد خطوة أقرب إلى فهم إمكانية تحقيق الأرباح.

دراسة أجراها تحويل أظهر أن Pinterest اعتبارًا من أبريل 2012 كانت مسؤولة عن 17.4 ٪ من جميع عائدات الوسائط الاجتماعية لمواقع التجارة الإلكترونية عبر كل من Facebook و Twitter. وبالتالي، فكر في التركيز على توجيه حركة مرور Pinterest إلى موقع الويب الخاص بك إذا كان Pinterest مناسبًا لعملك. قد يكون هذا أكثر فائدة من توليد حركة المرور من الشبكات الاجتماعية الرئيسية الأخرى من حيث مقدار الإيرادات التي قد يكون عملك قادراً على تحقيقها.

مع وضع هذا في الاعتبار ، خذ الوقت الكافي لذلك معرفة الدبابيس التي تدفع حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك ونتطلع إلى إنشاء محتوى مرئي مماثل في المستقبل. يمكن أيضًا استخدام هذا المقياس لتحديد ما إذا كان زر Pin It الموجود على موقع الويب الخاص بك يدفع زوار الويب إلى تثبيت صور معينة على لوحاتهم على Pinterest.

إذا كنت قد أضفت زر Pin It إلى المحتوى المرئي على موقع الويب الخاص بك ، وغالبًا ما يظهر هذا المحتوى نفسه في الأكثر نقرًا أو الأكثر Repinned في التقارير ، فإن زر Pin It يساعد في زيادة المشاركة على Pinterest ويمكن أن يحقق أرباحًا محتملة لملف موقع الكتروني.

رؤى مكافأة

من الممكن أيضًا قم بقياس الزيارات والإيرادات وعدد الطلبات الناتجة عن زيارات Pinterest الخاصة بك من خلال برامج تحليلات الويب التابعة لجهات خارجية مثل Google Analytics.

ستمنحك أداة التحليلات Pinterest رؤى حول مقدار حركة المرور التي تم توجيهها إلى موقع الويب الخاص بك. لكن Google Analytics ، وهو مجاني أيضًا ، يمكن أن يمنحك نظرة ثاقبة حول الإيرادات التي ساعدت في تحقيقها لعملك.

يمكن أن تؤدي إضافة أداة جهة خارجية إلى زيادة قياس تسويق Pinterest الخاص بك.

للوصول إلى هذا التقرير وفهم حركة المرور والأوامر والأرباح الناتجة عن Pinterest في Google Analytics وأي مصدر إحالة آخر لهذا الأمر ، ابدأ بالنقر فوق "مصادر الزيارات" ضمن "قياسي" التقارير. من هناك ، انقر على القائمة المنسدلة "المصادر" وانتقل إلى تقرير الإحالات.

من تقرير الإحالات ، سترى أهم مصادر الإحالة من النطاق الزمني المحدد مدرجة من أهم مصادر جلب الزيارات بترتيب تنازلي. انتقل إلى شريط البحث في منتصف الشاشة ، واكتب "Pinterest" ثم ابحث. هذا هو المكان الذي يمكنك فيه البحث في أي مصدر إحالة معين وتركيز التقرير على تلك القناة فقط.

بمجرد سحب حركة المرور الخاصة بك على Pinterest ، انقر فوق Pinterest.com للاطلاع على الأفكار حول هذا الموقع على وجه التحديد. من هذا التقرير ، ستتمكن من تعرف على المزيد حول الزيارات ومتوسط ​​الوقت المستغرق في الموقع ومعدل الارتداد والمزيد من زيارات Pinterest.

إلى انظر إلى الإيرادات التي يحققها Pinterest، ما عليك سوى النقر فوق التجارة الإلكترونية في أعلى الجانب الأيسر من موقع الويب الخاص بك ضمن قائمة المستكشف بجوار استخدام الموقع ومجموعة الهدف 1.

هناك العديد من أدوات الطرف الثالث الأخرى في السوق بشكل فعال قياس جهودك التسويقية على Pinterest. بعض هذه الأدوات مجانية مثل الدبوس, بين ريتش و رد، بينما يتم دفع حلول قياس أخرى مثل كورالاتي, بيكورا و ريتشلي.

ما رأيك؟ ما المقاييس التي تركز عليها عندما يتعلق الأمر بحملات Pinterest الخاصة بك؟ هل تستخدم أداة تحليل Pinterest بنشاط أم أنك أكثر حرصًا على استخدام أدوات الجهات الخارجية؟ شارك أفكارك في التعليقات أدناه.