كيفية استخدام إعلانات Facebook للترويج لعروض محدودة الوقت: ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي

هل ترغب في الترويج لعروض محدودة الوقت في موسم العطلات هذا؟ هل تتساءل عن كيفية إنشاء تسلسل إعلاني تلقائي على Facebook لتقديم عروض يومية خاصة؟

في هذه المقالة ، ستتعرف على كيفية إعداد حملة إعلانية على Facebook متعددة الأيام لتقديم عروض حساسة للوقت تلقائيًا.

قم بإعداد أصول حملة العطلات الخاصة بك مقدمًا

يبدأ موسم التسوق في الولايات المتحدة عادة يوم الجمعة السوداء - اليوم التالي لعيد الشكر - والذي يكون دائمًا في يوم الخميس الرابع من شهر نوفمبر. نظرًا لأن هذا هو أكبر يوم تسوق في العام ، فإن معظم الشركات تقدم مدخرات كبيرة على منتجاتها للتنافس في روعة تقديم الهدايا. هذه الظاهرة لا تقتصر على الولايات المتحدة ، مع ذلك ؛ تمتد حمى العطلة في جميع أنحاء العالم لزيادة المبيعات.

للتميز عن المنافسة في موسم العطلات هذا ، ضع في اعتبارك تشغيل إعلانات Facebook للترويج لعروض محدودة الوقت. هناك عدة خيارات لتوقيت العد التنازلي لعروضك ، بما في ذلك:

• 12 يومًا من عيد الميلاد
• 8 أيام حانوكا
• أيام كوانزا السبعة

أي عدد من أيام التسوق حتى احتفالات تقديم الهدايا التي تختارها ستنجح.

لزيادة المبيعات المحتملة إلى الحد الأقصى ، استخدم حلاً متعدد الأوجه يتضمن فيديو Facebook وإعادة توجيه الإعلانات لتقديم عروضك تلقائيًا. قبل أيام قليلة من بدء تشغيل حملتك ، ستحتاج إلى تغطية المجالات التالية:

• ضمانات إعلانية
• الجماهير المخصصة
• إعادة استهداف الجماهير
• الموافقة على الحملة الإعلانية على Facebook

اتبع هذه الخطوات لإعداد حملة العطلة الآلية لتحقيق النجاح.

# 1: تصميم إعلانات Facebook Ad Collateral

ستحتاج إلى إعلان فيديو يتم تشغيله وإعلان إضافي لكل يوم من أيام حملة العطلة. لتصور هذا الأمر ، في حملة 12 يومًا من الكريسماس ، ستحتاج إلى إعلان فيديو مشغل واحد و 12 إعلان منتج إضافي. صمم هذه الإعلانات مسبقًا.

يوجد أدناه مثال لمقطع فيديو محفز قد يعمل بشكل جيد لجذب الانتباه لحملة العطلة الخاصة بك. لتحسين الفيديو الخاص بك لجميع المواضع ، احتفظ به بين 5 و 15 ثانية حتى يتم تشغيله في أي مكان يضع فيه Facebook إعلانات. يمكنك أيضًا تغيير معلمات الفيديو الخاص بك إلى مربع أو عمودي لعرض أفضل على موجز Instagram والقصص.

عند إنشاء صور ومقاطع فيديو لسلسلة إعلاناتك ، تأكد من تماسك المحتوى من خلال التمسك بموضوع مماثل في جميع الإعلانات. سيؤدي هذا إلى زيادة احتمالية أن يتعرف الأشخاص الذين شاهدوا مقطع الفيديو الأولي الخاص بك لبناء الجمهور على حملاتك اليومية التي تذكرهم بأن عملية البيع الخاصة بك نشطة ونشطة.

تم إنشاء الصور التالية بتنسيق كانفا مع صور مجانية وتراكبات نصية. اجعل صورك بسيطة ومشرقة لجذب الانتباه بسهولة أكبر.

# 2: قم بتشغيل إعلان فيديو على Facebook لتعبئة جمهورك المخصص

بالنسبة لهذا النوع من الحملات الإعلانية الترويجية ، من الجيد إنشاء عدد قليل من الجماهير المخصصة في Facebook Ads Manager للوصول إلى الأشخاص الذين يبحثون عن عروضك الترويجية. الجماهير المخصصة هم جمهور أكثر دفئًا ومألوفًا بالفعل بعلامتك التجارية. من المرجح أن يشتروا منك أكثر من أي شخص غريب تمامًا لم يسمع بشركتك من قبل.

واحدة من أسرع الطرق لبناء جماهير مخصصة على Facebook والتي يمكنك إعادة استهدافها لاحقًا هي تشغيل حملة إعلانية مع الفيديو—سيكون هذا هو إعلانك المحفز. يعد فيديو عرض الشرائح الذي يسلط الضوء على العروض الخاصة القادمة التي تخطط للترويج لها في موسم الأعياد طريقة رائعة لزيادة الوعي بحملتك.

يمكنك اختيار استهداف جمهور محفوظ بناءً على التركيبة السكانية النظرية والتخطيط النفسي واهتمامات أخرى للعملاء المحتملين ؛ جماهير شبيهة من العملاء الحاليين أو المتابعين ؛ أو الجماهير الحالية بناءً على زوار موقع الويب أو المشاركين في مشاركة الصفحة أو جهات الاتصال في قاعدة البيانات الخاصة بك.

يمكنك إنشاء مجموعة متنوعة من الجماهير المخصصة بما في ذلك:

• الأشخاص الذين زاروا موقعك على الويب في آخر 6 أشهر أو أقل
• قائمة جهات الاتصال الخاصة بك
• الأشخاص الذين شاهدوا جزءًا من مقاطع الفيديو على صفحتك على Facebook خلال العام الماضي
• الأشخاص الذين تفاعلوا مع منشوراتك على Instagram أو Facebook خلال العام الماضي

إذا كنت ترغب في تجديد النشاط التسويقي للأشخاص الذين زاروا موقعك على الويب سابقًا ، فيجب أن يكون لديك بالفعل فيسبوك بكسل مثبتة على موقعك. يتيح لك Facebook استهداف الأشخاص لمدة تصل إلى 180 يومًا (6 أشهر) بعد زيارتهم لموقعك على الويب.

# 3: قم بإعداد حملة إعادة الاستهداف التلقائية لإعلانات Facebook متعددة الأيام

يمكنك تعزيز فرص زيارة الأشخاص لموقعك خلال العطلات تقليد تسليم تسلسل البريد الإلكتروني اليومي باستخدام تسلسل إعلان على Facebook يتم تشغيله بواسطة إعلان الفيديو الأولي. يمكن أن تؤدي طريقة الإعلان هذه إلى زيادة الزيارات إلى متجرك عبر الإنترنت بشكل كبير لمعرفة ما تروج له لأن الإعلانات ستكون كذلك تم إجبارهم على الظهور في مقدمة الخلاصات الاجتماعية لجمهورك أو وضعها بشكل استراتيجي داخل المقالات أو الألعاب أو التطبيقات الأخرى عبر الجمهور شبكة الاتصال.

سيبدأ تسلسل إعلانك في اليوم الأول من البيع ، للترويج لعناصر معينة خاصة لفترة محدودة. تأكد من أن يكون موقع الويب الخاص بك جاهزًا لتغييرات أسعار العطلات هذه ، أو قم بإعداد رموز القسيمة التي تعمل فقط في الأيام المعنية. تأكد من تضمين أي أكواد قسائم سارية في إعلاناتك اليومية ، أو على صفحات المنتج نفسها مع التواريخ التي تكون فيها صالحة.

قم بإعداد الإعلانات لكل يوم من أيام حملة العطلة الخاصة بك. ستعيد استهداف هذه الإعلانات اليومية بناءً على مرات مشاهدة الفيديو (الفيديو المشغّل) أو النقرات على الرابط إلى الصفحة المقصودة (في إعلان الفيديو) في مجموعات إعلانية منفصلة.

ضع في اعتبارك أن حجم جمهور إعادة الاستهداف يجب أن يكون كبيرًا بما يكفي ليتمكن Facebook من إنفاق ميزانيتك. في بعض الأحيان ، لا ينفق Facebook الميزانية الكاملة المحددة للإعلانات ما لم يكن الهدف واسعًا بدرجة كافية أو كان الجمهور كبيرًا بما يكفي. هذا شيء ستشعر به بمجرد أن تعتاد على عرض الإعلانات.

احصل على تدريب التسويق على YouTube - عبر الإنترنت!

هل تريد تحسين تفاعلك ومبيعاتك مع YouTube؟ ثم انضم إلى أكبر وأفضل تجمع لخبراء التسويق على YouTube حيث يشاركون إستراتيجياتهم المثبتة. ستتلقى تعليمات مباشرة خطوة بخطوة تركز على إستراتيجية YouTube وإنشاء مقاطع فيديو وإعلانات YouTube. كن بطل التسويق على YouTube لشركتك وعملائك أثناء تنفيذ الاستراتيجيات التي تحقق نتائج مثبتة. هذا حدث تدريبي مباشر عبر الإنترنت من أصدقائك في Social Media Examiner.

انقر هنا للحصول على التفاصيل - التخفيضات تنتهي في 22 سبتمبر!

للتأكد من أن إعلاناتك ستحقق مرات ظهور كافية وتصل إلى جمهورك ، قد ترغب في إعداد واحدة حملة بهدف الوصول، ثم قم بتكرار الحملة وتغيير الهدف إلى حركة المرور أو مشاهدات الفيديو (إذا كانت الوسائط عبارة عن فيديو). كن على علم بأي تغييرات تحتاج إلى إجرائها خلال الحملة ومجموعات الإعلانات والإعلانات عند تغيير هدف الحملة.

إذا كان جمهورك الأكثر دفئًا أكبر (مثل عشرات الآلاف أو أكثر) - أو قررت التسويق في مكان بارد الجمهور - قد ترغب في استخدام هدف التحويلات مع حدث الشراء المختار للتحسين من مجموعة إعلانية. للقيام بذلك ، يجب أن يكون لديك أيضًا رمز حدث الشراء القياسي في صفحة تأكيد الشراء التي يذهب إليها الأشخاص بعد تسجيل المغادرة من عربة التسوق الخاصة بك.

من المفيد وضع قيمة المنتجات في الشفرة أيضًا (إذا كان نظامك يسمح بذلك) حتى تتمكن من رؤية العائد الفعلي من إعلاناتك في أداة الإبلاغ عن إعلانات Facebook. تذكر أنه يجب وضع رمز حدث الشراء القياسي بعد رمز البكسل الأساسي على Facebook أو بعد رمز الجسم مباشرةً.

إليك رمز حدث الشراء القياسي:

لاحظ أنه عند تحسين تحويلات الشراء ، سيختار Facebook تلقائيًا الأشخاص في ملف الجمهور لإرسال إعلاناتك أولاً إلى الأشخاص الذين تزيد احتمالية إجرائهم للتحويل ، وهو أمر رائع بالنسبة لمجموعة أكبر الجمهور. ومع ذلك ، قد لا يكون هذا مثاليًا إذا كنت تعتقد أن معظم الأشخاص في جمهورك من المرجح أن يشتروا أي شخص آخر لأنهم جمهور أكثر دراية ، مثل الجمهور المخصص لأولئك الذين يعرفونك بالفعل علامة تجارية.

هناك طريقتان لإجراء تعديلات لذلك على حملة بهدف تحويل الشراء:

• قم بتوسيع معايير الاستهداف التفصيلية عن طريق تحديد المربع توسيع معايير الاستهداف التفصيلية في شريحة الجمهور بمجموعة إعلانك.

• حسِّن طرق عرض الصفحة المقصودة أو نقرات الرابط أو الوصول اليومي أو مرات الظهور.

# 4: جدولة حملتك الكاملة على Facebook مقدمًا لضمان موافقة Facebook

قم بجدولة جميع إعلانات Facebook الخاصة بك في وقت مبكر للتشغيل في الأيام التي قمت بإعدادها لضمان الموافقة عليها مسبقًا.

يمكن أن يكون Facebook صعبًا وبطيئًا عند الموافقة على إعلاناتك ، لذا ضع هذه السياسات والإرشادات في الاعتبار:

• يجب أن تحتوي الصورة أو الصورة المصغرة للفيديو على 20٪ أو أقل من النص على الصورة. استخدم ال أداة Text Overlay لمعرفة ما إذا كانت صورتك تتوافق.
• امنح Facebook ما لا يقل عن 24 ساعة للموافقة على إعلانك ، لكن أدرك أن العملية قد تستغرق وقتًا أطول ، خاصةً مع إعلانات الفيديو. لتكون آمنًا ، قم بإعداد إعلاناتك قبل 72 ساعة.
• احذر من المواد المقيدة بالفئة العمرية ، مثل الكحول.
• إذا ذكرت اسم Facebook في إعلانك ، فقم بعرض الاسم بحرف كبير "F" ، ولا تغير حجم الخط من النص المحيط به ، ولا تستخدم شعار Facebook.

يمكنك العثور على مزيد من الإرشادات حول عملية الموافقة على إعلانات Facebook هنا. تتوفر سياسات الإعلان على Facebook هنا.

إذا لم تتم الموافقة على إعلاناتك ، فاتخذ الإجراء بأسرع ما يمكن لتصحيحها بناءً على المعلومات المقدمة من Facebook ، ثم أعد إرسالها. قد يتطلب الرفض الإضافي الحصول على دعم الدردشة أو العودة إلى لوحة الرسم.

خاتمة

الآن بعد أن عرفت ما يجب فعله لتنمية الجمهور بسرعة باستخدام إعلانات الفيديو على Facebook ، والتقاط المشتركين لقائمتك ، و إعداد إعلانات تجديد النشاط التسويقي ، ففكر في البقاء على اتصال مع جمهورك من خلال إرسال معلومات قيمة إليهم في جميع أنحاء عام.

سيساعدك الوصول المنتظم إلى جمهورك بشيء تعليمي أو ترفيهي على البقاء في قمة اهتماماتك عندما يتطلع شخص ما إلى الشراء. إذا كنت تدير متجرًا للحيوانات الأليفة ، على سبيل المثال ، يمكنك تقديم نصائح لتدريب الكلاب ومعلومات حول كيفية مساعدة قطة تخلص من كرات الشعر المزعجة ، أو تعليمات حول كيفية صنع قفص آمن وقوي لخنازير غينيا و أرانب.

ليست هناك حاجة لإنتاج محتوى جديد في أي مكان تنشر فيه. أعد استخدام المحتوى التعليمي من مدونتك إلى صفحتك على Facebook أو صورة على Instagram أو اقتباس على Twitter. روابط بالبريد الإلكتروني إلى مدونتك والقنوات الاجتماعية الأخرى للحفاظ على نقر المشتركين بنشاط.

أعلن بانتظام عن معلومات قيمة على مدار العام حتى يكون جمهورك أكبر بكثير بحلول الوقت الذي تأتي فيه العطلات مرة أخرى لعروضك المحدودة التالية.

ما رأيك؟ هل قمت بإعداد حملة إعلانية تلقائية على Facebook لعملك حتى الآن؟ ما هي النصائح التي يمكنك تقديمها؟ شارك أفكارك في التعليقات أدناه.

المزيد من المقالات على إعلانات Facebook:

• اكتشف كيفية تدفئة الجمهور وتقديم حملات إعلانية على Facebook تحت عنوان العطلات.
• اعثر على ست نصائح لكتابة نسخة إعلان على وسائل التواصل الاجتماعي يتم تحويلها.
• تعرف على كيفية استخدام أداة إعداد أحداث Facebook لتعيين تتبع أحداث Facebook لعناوين URL محددة على موقع الويب الخاص بك.