تدوين الفيديو: كيفية إنشاء محتوى YouTube ثابت: ممتحن الوسائط الاجتماعية

هل تنشئ مقاطع فيديو للترويج لعملك؟

هل فكرت في بدء مدونة فيديو عادية؟

لاستكشاف مدونة الفيديو ، أجريت مقابلة مع إيمي شميتور.

المزيد عن هذا العرض

ال بودكاست التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي هو برنامج إذاعي حواري عند الطلب من Social Media Examiner. إنه مصمم لمساعدة المسوقين وأصحاب الأعمال المشغولين على اكتشاف ما يناسب التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي.

في هذه الحلقة ، أجريت مقابلة ايمي شميتور، خبير فيديو عبر الإنترنت. أسست استوديوهات Vlog Boss وتنتج بانتظام محتوى رائعًا لقناتها على YouTube ، الشطارة مثير الاجتماعية. وهي أيضًا مؤلفة الكتاب الجديد تمامًا ، مدونة فيديو مثل الزعيم: كيف تقتلها عبر الإنترنت باستخدام تدوين الفيديو.

تستكشف إيمي كيف يمكن أن تساعد مدونات الفيديو عملك.

سوف تكتشف ما تحتاجه لبدء مدونة الفيديو الخاصة بك.

شارك بتعليقاتك ، واقرأ ملاحظات العرض ، واحصل على الروابط المذكورة في هذه الحلقة أدناه.

استمع الآن

مكان الاشتراك: آبل بودكاست | جوجل بودكاست | سبوتيفي | RSS

قم بالتمرير إلى نهاية المقالة للحصول على روابط لمصادر مهمة مذكورة في هذه الحلقة.

إليك بعض الأشياء التي ستكتشفها في هذا العرض:

مدونة فيديو مثل الزعيم

ما هو مدونات الفيديو؟

المصطلح مدونة فيديو يبني الكلمة مدونة، ومدونة الفيديو هي مجرد مدونة في شكل فيديو. في مدونة فيديو ، يمكنك مشاركة أي شيء قد تفعله في منشور مدونة ، مثل برنامج تعليمي أو قصة من حياتك.

الاتساق هو الأفضل لمدونات الفيديو. إذا نشرت مدونة فيديو هنا وهناك ، فلن تحظى بالكثير من الاهتمام. تقول إيمي إن معظم مدونات الفيديو التي تعمل بشكل جيد لها جدول زمني منتظم.

سألت إيمي عن كيفية اختلاف استخدام YouTube لمدونات الفيديو عن الطرق الأخرى التي يستخدم بها الأشخاص YouTube. تقول إيمي إن الغرض من مدونة الفيديو هو مساعدة الناس على اكتشافك. مقاطع الفيديو التي قد تكون مناسبة لموقع YouTube ولكنها لا تساعد الأشخاص في اكتشافك ، مثل إعلان تجاري لمنتج أو مقدمة لشركتك ، لا تنشر مشاركات رائعة في مدونة فيديو. لكي يتم اكتشافك ، فكر في المستخدمين الذين يبحثون عن مصدر قلق أو تخصص أو إجابة لسؤال. فكر في ما قد يرغب العميل أو الجمهور المحتمل في معرفته ، وأنشئ مقطع فيديو حول الموضوع ، وحمِّله على YouTube.

استمع إلى العرض لتكتشف أفكار إيمي حول تدوين مقاطع الفيديو على تطبيقات الجوال مثل Snapchat و Instagram ، والتي تحتوي على مقاطع فيديو وتطبيقات اجتماعية.

مدونة فيديو إيمي

عندما أطلقت ايمي الشطارة مثير الاجتماعية، كانت قد بدأت لتوها كمسوقة على وسائل التواصل الاجتماعي. اعتقدت أن تعليم الناس أفضل طريقة للقيام بالأشياء على وسائل التواصل الاجتماعي من شأنه جذب الجمهور والعملاء المحتملين. أرادت أن تكون مدونة الفيديو الخاصة بها مفيدة وممتعة. لم تكن تريد أن تشعر وسائل التواصل الاجتماعي بأنها عمل روتيني.

للتوفيق بين تسويق المحتوى وعمل عميلها ، تقول إيمي إنها جدولة ظهور مشاركات مدونة الفيديو الخاصة بها ثلاثة أيام في الأسبوع لكنها أنشأت مقاطع فيديو الأسبوع كلها في يوم واحد. كانت تختار ثلاثة مواضيع (والتي يمكن أن تكون تطبيقًا أو منتجًا أو نصيحة عامة لوسائل التواصل الاجتماعي) ، وتسجيلها مقاطع الفيديو التي تجلس أمام رف الكتب الخاص بها ، ثم قم بتحريرها وجدولتها لبقية أسبوع.

تؤكد إيمي أنه لم يكن على الأشخاص معرفة من كانت للعثور على مقاطع الفيديو الخاصة بها عبر البحث. لقد احتاجوا فقط إلى طرح سؤال حول موضوع ما في مقاطع الفيديو الخاصة بهم. على سبيل المثال ، أنشأت إيمي مقطع فيديو حول الاختراق لجعل التغريدات أطول قليلاً. اعتقدت أن الموضوع كان شيئًا جديدًا لا يعرف الكثير عنه الناس ، وأصبح الفيديو أحد مشاركات مدونتها الشهيرة. ركز عنوان الفيديو على نصيحة Twitter ولكن الفيديو عرّف المشاهدين أيضًا على إيمي.

تشارك إيمي تنسيق مدونة الفيديو البسيط الذي استخدمته لفترة طويلة. قدمت موضوعها ، وقدمت معلومات حول الموضوع الذي سيقدره مشاهدوها ، وقدمت عنصرًا قابلاً للتنفيذ من شأنه أن يمنحهم النتائج على الفور. ثم اختتمت حديثها قائلة: "بالمناسبة ، أنا إيمي. آمل أن تتمكن من الاشتراك وتواصل معنا ".

في العام الماضي ، قالت إيمي إنها كانت تستمتع بتنسيقها حتى يتمكن مجتمعها من التعرف عليها بشكل شخصي أكثر. على سبيل المثال ، خلال شهر يناير ، قامت بتوثيق رحلة إطلاق كتاب. كان هذا الأسلوب عبارة عن مدونة فيديو حية ، لكن جمهورها كان يتعلم من خلال تجربة إيمي. تقول إيمي إن مقاربتها في شهر كانون الثاني (يناير) هي مثال على "أظهر ، لا تقل" ، وهي صيغة قوية.

مهما كان التنسيق الخاص بك ، قم بتضمين دعوتك إلى اتخاذ إجراء في النهاية ، سواء كان ذلك لشراء المنتج ، أو الانضمام إلى قائمة بريدك الإلكتروني ، أو متابعتك في مكان ما. ومع ذلك ، يجب أن تقدم غالبية الفيديو قيمة. هذا ما يجعل الفيديو مدونة فيديو وفعالًا أيضًا على YouTube.

استمع إلى البرنامج لسماع أنا وإيمي نتحدث عن قوة YouTube كمحرك بحث.

ما الذي يتطلبه الأمر إلى مدونة الفيديو

أسأل إيمي عن نصيحتها لأي شخص غير متأكد من أنه مضحك أو لديه ما يلزم للظهور على الكاميرا. عندما تشعر بهذه الطريقة ، تقول إيمي إن أهم شيء يمكنك القيام به هو تطوير رسالة قوية قبل أن تبدأ الفيديو الخاص بك. (تعتقد إيمي أن هذه النقطة صحيحة سواء كنت تنشئ مدونة فيديو أو مدونة أو صورًا). وتؤكد أنه عندما تعرف على المحتوى الذي تريد تقديمه ، فالجلوس أمام الكاميرا (أو صفحة فارغة) لا يبدو كذلك المكثف.

تقول إيمي إنك تطور حضورًا أمام الكاميرا من خلال الممارسة والتركيز على الكاميرا كما لو كانت شخصًا. تقول إيمي إن الكاميرا هي وسيلة تنقل رسالتك إلى الناس. عندما تتحدث إلى المشاهدين بالطريقة التي تتحدث بها إلى شخص آخر ، يكون أداءك أفضل بكثير أمام الكاميرا.

تعتقد إيمي أن الناس يواجهون صعوبة في التواجد أمام الكاميرا لسببين: أنهم يشعرون بالسخافة عندما يجلسون بمفردهم في غرفة يتحدثون إلى الكاميرا أو يشعرون وكأنهم يتحدثون إلى آلاف الأشخاص. في كلتا الحالتين ، يمكن لهذه العقليات أن تجعل الشخص يبدو غير طبيعي في الفيديو. تقول إيمي أنه يجب عليك بدلاً من ذلك التفكير في تناول القهوة مع شخص ما.

بعد ذلك ، تحدثت أنا وإيمي عما إذا كنت بحاجة إلى أن تكون منفتحًا لتكون أمام الكاميرا. تعتقد إيمي أن التواجد أمام الكاميرا أسهل بالنسبة للانطوائي وتشاركها في ذلك يكون انطوائي (الذي فاجأني تمامًا). تكرر إيمي أنك تحتاج ببساطة إلى احترام الرسالة التي توصلها. إذا كان بإمكانك التحدث إلى الأشخاص حول ما تفعله وكيف يمكنك مساعدتهم ، فيمكنك بالتأكيد إنشاء فيديو.

استمع إلى البرنامج لاكتشاف أفكار إيمي حول الاختلاف بين التحدث أمام الكاميرا وأمام جمهور كبير.

عائد الاستثمار على مدونات الفيديو

بينما تفكر في عائد الاستثمار لمدونات الفيديو ، تقول إيمي إنك بحاجة إلى التركيز على أهدافك. لا تقلق بشأن مقاييس الغرور مثل المتابعين والإعجابات والمشتركين. بدلاً من ذلك ، قم بقياس ما يهم فعلاً لأهدافك. على سبيل المثال ، إذا كان هدفك هو الحصول على عملاء ، ففكر في عدد العملاء الذين تحتاج إلى اكتسابهم لجعل الساعات التي تقضيها في مدونات الفيديو جديرة بالاهتمام.

تقول إيمي إن هذا التركيز على الأهداف جعل بدء مدونة الفيديو الخاصة بها أمرًا سهلاً. بدلاً من التركيز على عدد الأشخاص الذين يتابعونها ، ركزت على مقدار الأعمال التي كانت تحصل عليها بسبب مدونة الفيديو الخاصة بها. من خلال التركيز على أهدافها ، كانت إيمي متحمسة لإنشاء مقاطع فيديو تقدم قيمة وتستخدم شبكتها للحصول على إحالات.

لاستخدام شبكتها ، كانت إيمي ترسل رسالة إلى الأشخاص قائلة ، "مرحبًا ، إذا كنت تعرف أي شخص قد يجد هذه النصيحة مفيدة ، يرجى مشاركة هذا الفيديو معهم؟" عندما شارك شخص من شبكتها مقطع الفيديو الخاص بها ، عملت المشاركة كإحالة وأظهر الفيديو أن إيمي يمكنها القيام بهذا العمل. من خلال هذا النهج ، جلبت مدونة الفيديو إيمي عملاء أكثر من جهودها التسويقية الأخرى.

تشدد إيمي على أن الأهداف والمعالم مهمة لتحديد عائد الاستثمار. تساعدك أهدافك على تحديد ما يجب أن يحدث لكي تكون مدونات الفيديو جديرة بالاهتمام ، ومقدار الوقت الذي تستغرقه في إنشاء مدونة فيديو حتى تبدأ في رؤية العائد ، ومتى تحتاج إلى إعادة التقييم.

تعتقد إيمي أيضًا أن محادثة عائد الاستثمار صعبة لأن الناس يمكن أن يكونوا كسالى بعض الشيء بشأن قياس الأشياء. لا تنشر رابطًا فقط. انشر رابطًا قابلاً للتتبع يمكّنك من معرفة ما إذا كان مقطع الفيديو الخاص بك قد أدى إلى حركة مرور أو تحويل. اطلب من المشاهدين اتخاذ الخطوة الطبيعية التالية بعد مشاهدة هذا الجزء من المحتوى. إذا لم يفعلوا ذلك ، اكتشف السبب.

استمع إلى العرض للاستماع إلى نصيحة إيمي حول تشجيع مشاهدي الفيديو على اتباع عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء.

فوائد مشتركي يوتيوب

تقول آمي إن YouTube يريد المساعدة في زيادة نجاح القنوات ، ويساعد المشتركون قناتك ومقاطع الفيديو الخاصة بك على اكتساب الزخم. عندما تنشر إيمي مقطع فيديو جديدًا ، يتلقى المشتركون إشعارًا أو يشاهدون الفيديو في خلاصاتهم ، مما يشجعهم على المشاهدة.

يساعد هؤلاء المشاهدون الأوائل الفيديو على نجاح قناتك وفي البحث على YouTube. بدون مشتركين ، يجب عليك جذب المشاهدين إلى الفيديو الخاص بك من خلال مشاركته في مكان آخر.

تقول إيمي إن إثبات أنه يمكنك بدء جلسات على YouTube أمر مهم أيضًا. (بعبارة أخرى ، يجذب مقطع الفيديو الخاص بك المشاهد ، والذي يظل بعد ذلك على القناة أو YouTube ويواصل مشاهدة مقاطع الفيديو.) يجعلك بدء الجلسات قناة قوية على YouTube ، مما يجعل YouTube بدوره يرغب في إرسال المزيد من الأشخاص إلى موقعك المحتوى.

الاتساق عنصر آخر لرفع الملف الشخصي لقناتك على YouTube. إذا نشرت مقطع فيديو هنا وهناك فقط ، فلن تجلب باستمرار حركة المرور وتنمو. لا يزيد وقت المشاهدة ووقت المشاهدة وعدد المشاهدات بانتظام. تعتقد إيمي أن مفتاح التناسق يكمن في البدء على YouTube بنية وخطة. تحميل مقطع فيديو متى كان لديك شيء لتنشره لن يكون مفيدًا.

أسأل عما إذا كانت تنمية المجتمع من خلال التعليقات تساعد إيمي في بناء وصولها. تقول إيمي إن تطوير المجتمع على YouTube يؤثر على ما يراه الأشخاص على الصفحة الرئيسية مثلما يحدث على Facebook.

يرى كل مستخدم Facebook المزيد من الأصدقاء والصفحات والمحتويات الأخرى التي يحبونها أو يشاركونها أو يعلقون عليها. على صفحة YouTube الرئيسية ، يرى الأشخاص القنوات التي يشاهدونها ويتفاعلون معها بشكل حصري تقريبًا. نتيجةً لذلك ، قد لا يدرك الشخص الذي يشاهد مقاطع فيديو إيمي ويعلق عليها ويشاركها أنه غير مشترك في قناتها. سيستمرون في مشاهدة الفيديو الخاص بها في خلاصتهم.

نظرًا لأن YouTube يريد دائمًا أن يكون لديك شيء مثير للاهتمام لمشاهدته ، تقول إيمي إن YouTube هو أحد المنصات القليلة التي لا يزال من الممكن أن يعمل فيها مقطع فيديو من سنتين إلى خمس سنوات حتى اليوم. مرة أخرى ، الزخم يساعد الحياة وظيفة. أحد مقاطع الفيديو الأكثر شهرة على Amy يعود إلى أربع سنوات مضت وما زال يجلب الكثير من الزيارات كل شهر.

استمع إلى العرض للاستماع إلى المزيد من أفكار إيمي حول كيفية مكافأة YouTube للمحتوى المفيد.

أمثلة على مدونات الفيديو الرائعة

واليوم ، تعد مقاطع الفيديو التي تصور عدم الحكاية ، حيث يصور الأشخاص مقاطع الفيديو على مدار اليوم ، من أقوى مقاطع الفيديو. تراقب إيمي العديد من مدوني الأعمال وتفكر غاري فاينيرتشوك يقوم بعمل رائع في مدونة فيديو حول كيفية إدارة نشاطه التجاري. (اشتعلت غاري في مدونة فيديو من صديقه كيسي نيستات، وهو مثال رائع آخر ، على الرغم من أن Casey لم يعد يقوم بمدونة فيديو يوميًا.)

يحول كل من غاري وكيسي الأمور العادية والأساسية إلى قصة مقنعة. ومع ذلك ، فهي أيضًا أمثلة بارزة بمهارات وموارد تتجاوز ما يمتلكه معظم أصحاب الأعمال الصغيرة: يوظف غاري مصورًا بدوام كامل وكيسي صانع أفلام.

للحصول على مثال على مدونة فيديو تنشئ فيديو مثيرًا باستخدام كاميرا أساسية فقط ، تقترح إيمي مراجعة Justine Ezarik (iJustine). تلتقط "جوستين" الفيديو أثناء تواجدها في الخارج ، وتجمع قصصًا من هذا المحتوى معًا. تقوم أيضًا بإعداد الكاميرا الخاصة بها في المنزل لأشياء مثل الخبز. أصبحت جوستين مشهورة في أيام Twitter الأولى. بدأت من خلال البث المباشر طوال حياتها وأصبحت الآن مخضرمة على YouTube.

تقول إيمي إنه إذا قمت بتقسيم ما يحدث في مقاطع فيديو جوستين ، فهذا ليس بالأمر المهم. ومع ذلك ، فإن جوستين تجعل كل ما تفعله ممتعًا ومضحكًا وممتعًا.

نتحدث أيضًا عن أمثلة تركز على التكنولوجيا. انا اشير ستيف دوتو، الذي يقوم بمراجعات البرامج البسيطة بأسلوبه الشعبي لأنه يعرف أن الأشخاص يبحثون في YouTube عن هذه التعليقات. تقول إيمي إن أصدقائها المهتمين بالتكنولوجيا يراجعون أحدث الأجهزة على الكاميرا. هذا النهج رائع لأن الكثير من الأشخاص يذهبون إلى YouTube لمشاهدة العروض التوضيحية العملية ولأن المراجعات تساعدك على بناء المصداقية كخبير تقني.

Minecraft و unboxing هي موضوعات لا يظهر فيها الأشخاص عادةً على الكاميرا. في مقاطع فيديو Minecraft ، يشارك اللاعبون طرق الغش وأساليب اللعب. تحكي مقاطع الفيديو غير المغطاة قصة قصيرة حول تلقي حزمة وفتحها. ايمي تقول واحدة من أكثر القنوات المشتركة هو لعب الأطفال unboxing. أصبحت القناة شائعة جدًا لدرجة أن جميع المعنيين استقالوا من وظائفهم وكسبوا المال على YouTube.

ستيف سبانجلر العلوم المرضية هي قناة شعبية تركز على التعليم. يقوم بإجراء تجارب لمدة دقيقة واحدة ويتابعها بسؤال.

تقول إيمي إن امتلاك منتج أمر مفيد ، ولكن يمكنك إنشاء مدونات فيديو شائعة حول أي موضوع. عليك فقط أن تحكي قصة.

استمع إلى العرض لسماع إيمي تناقش الخصائص الديمغرافية على YouTube.

أنواع محتوى الفيديو

لتوضيح الأنواع المختلفة من مقاطع الفيديو التي قد تنشئها ، سألت إيمي عن مقاطع الفيديو التي يمكن أن ينشئها شخص ما لأعمال منطاد الهواء الساخن. تقول إيمي إنه عليك أن تتذكر أن العملاء الذين تحاول جذبهم قد لا يعرفون بعد ما إذا كانوا يريدون ركوب منطاد الهواء الساخن. ومع ذلك ، قد يفكرون في الذهاب إلى بلدتك لقضاء عطلة. لذلك ، تقترح إيمي إنشاء مقاطع فيديو حول أشياء ذات صلة بمدينتك ، مثل الأحداث أو الأشياء السياحية الرائعة التي قد تشملك.

تعتبر العلوم واللوجستيات الخاصة بمناطيد الهواء الساخن مثيرة للاهتمام أيضًا وقد تجذب مقاطع الفيديو من وراء الكواليس العملاء الذين لديهم فضول بشأن بالونات الهواء الساخن ولكنهم لم يفكروا في أخذ جولة. بالنسبة للأشخاص الذين قد يخشون ركوب منطاد ، يمكنك إنشاء مقطع فيديو يساعد في تحطيم المخاوف الشائعة.

تقول إيمي إن الوكيل العقاري هو مثال جيد آخر لتوضيح الأنواع المختلفة للمحتوى الذي يمكنك إنشاؤه. يريد وكلاء العقارات التحدث عن العقارات التي يبيعونها ولكن هذا المحتوى يركز فقط على المنتج. بدلاً من ذلك ، يحتاج وكلاء العقارات إلى التفكير فيما يحدث في الحي والنظام المدرسي وأماكن الجذب القريبة.

عندما يصبح الوكيل العقاري خبيرًا في منطقته ككل ، يمكن أن يجذب المحتوى جمهورًا أوسع. على سبيل المثال ، قد ينتقل الشخص الذي يكتشف مقطع فيديو رائعًا حول شيء رائع يمكن القيام به في سياتل إلى هناك ويحتاج إلى سمسار عقارات لمساعدته في العثور على منزل.

تقول إيمي إن المفتاح هو التفكير بشكل أكبر من منتجك.

استمع إلى البرنامج لتتعرف على أنواع مقاطع الفيديو التي تقدمها إيمي كل أسبوع.

اكتشاف الأسبوع

نارو هو تطبيق يحول المقالات النصية إلى ملفات صوتية حتى تتمكن من الاستماع إليها أثناء التنقل.

لتحويل مقالة نصية إلى ملف صوتي ، يمكنك استخدام تطبيق Narro ، أو ملحق متصفح Chrome ، أو تطبيق iOS أو Android. ثم يضيف Narro الملف الصوتي إلى خلاصة الاستماع الخاصة بك. يمكنك الاختيار من بين عدد من أصوات الذكور والإناث ، ويمكنك تغيير السرعة لجعل الصوت أكثر طبيعية.

على سبيل المثال ، إذا لم يكن لديك الوقت لقراءة مقالة اليوم على Social Media Examiner ، فيمكنك إما النقر فوق الامتداد أو التطبيق المختصر. سيقوم Narro بعد ذلك بمسح نص هذه المقالة ضوئيًا وتحويله إلى ملف صوتي ووضع هذا الملف في خلاصتك الشخصية. إذا قمت بالاشتراك في موجز ويب (مثل Overcast) ، فسيظهر ملف الصوت الخاص بالمقالة في خلاصتك بعد بضع دقائق أو نحو ذلك.

استمع إلى البرنامج لمعرفة المزيد وأخبرنا كيف يعمل Narro من أجلك.

استمع إلى العرض!

النقاط الرئيسية المذكورة في هذه الحلقة:

• تعرف على المزيد حول إيمي وكتابها على VlogLikeaBoss.com.
• اقرأ مدونة فيديو مثل الزعيم ؛ كيف تقتلها عبر الإنترنت باستخدام تدوين الفيديو.
• شاهد ال قناة Savvy Sexy Social على YouTube.
• تحقق من ايمي فيديو حول جعل التغريدات أطول وأحدها مؤخرًا مدونات الفيديو.
• استمع إلى البودكاست الذي تتحدث عنه إيمي الحصول على مقاطع فيديو لأداء في البحث.
• شاهد أول نظرة إيمي مراجعة Adobe Spark.
• استكشف مقاطع فيديو lifecasting من غاري فاينيرتشوك و كيسي نيستات.
• تعلم المزيد عن جوستين ازاريق (الملقب iJustine) ومشاهدتها اصنع الكعك.
• راقب ستيف دوتو و ستيف سبانجلر على يوتيوب.
• ألق نظرة على ريان تويز مراجعة، شاهد واحدًا من فيديوهات unboxingو و اقرأ القصة من ورائها.
• الدفع نارو.
• شاهد برنامج التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي الأسبوعي أيام الجمعة الساعة 10 صباحًا بتوقيت المحيط الهادئ الجماهير، أو ضبطها على Facebook Live.
• تعلم المزيد عن عالم التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي 2017.
• احصل على تذكرة افتراضية.

طرق الاشتراك في بودكاست التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي:

• انقر هنا للاشتراك عبر iTunes.
• انقر هنا للاشتراك عبر خدمة RSS (غير تغذية iTunes).
• يمكنك أيضا الاشتراك عبر ستيتشر.

ما رأيك؟ ما هو رأيك في مدونة الفيديو؟ الرجاء ترك تعليقاتك أدناه.