كيفية استخدام YouTube و Instagram لإنشاء سلطة: ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي

هل تريد أن تُعرف بالخبير في مجالك؟ هل تتساءل كيف يمكن أن تساعدك مقاطع الفيديو على Instagram و YouTube؟

لاستكشاف كيفية بناء علاقة مع أي جمهور باستخدام YouTube و Instagram Stories ، أجريت مقابلة مع Amanda Horvath على موقع Social Media Marketing Podcast.

أماندا هو محلل إستراتيجي لتسويق الفيديو يساعد الأشخاص على أن يصبحوا قادة فكريين في مجالهم. لديها خلفية في صناعة الأفلام الوثائقية ، وتسمى الدورة التدريبية الخاصة بها The DIY Video Roadmap.

تشارك Amanda نصائح لمساعدتك في إنشاء مقاطع فيديو يرغب الأشخاص في مشاهدتها ، وتشرح أفضل السبل لإثبات خبرتك ، والمزيد.

العمل مع تيم فيريس

درست أماندا السينما وعملت في لوس أنجلوس قبل أن تعود إلى مسقط رأسها في أوستن ، تكساس. قبل فترة طويلة ، ربطتها سلسلة من الأحداث المفاجئة بتيم فيريس ، مؤلف مؤثر 4 ساعات عمل في الأسبوع. استأجرها تيم لإنشاء مقاطع فيديو ترويجية لكتابه ، قبيلة المرشدين.

كان أسلوب Tim الذي يتسم بحرية الحركة واللحظة في التعامل مع الفيديو مختلفًا عن الأساليب الأكثر تنظيمًا التي تعلمتها أماندا في مدرسة السينما. لحسن الحظ ، عملت أماندا مع مجموعة متنوعة من الأنشطة التجارية كطالب وتمكنت من تبني أسلوب Tim الأكثر استرخاءً لمجموعة متنوعة من مقاطع الفيديو الترويجية التي أنشأوها في لقطاتهم المجمعة.

على وجه الخصوص ، الحداثة النسبية لمنصات الفيديو عبر الإنترنت مثل YouTube ، والوتيرة السريعة للتقدم التكنولوجي ، و تركت إمكانية الوصول الأكبر لأدوات الفيديو عالية المستوى أماندا وتيم حرتين لاستكشاف طرق جديدة ومختلفة لرواية القصص بالفيديو.

كما أتاحت التجربة لأماندا الفرصة لتأسيس نفسها من نقطة الصفر في مساحة على الإنترنت حيث لم يتم تحديد أفضل الممارسات بعد وكان التجريب أمرًا أساسيًا.

بدء قناتها الخاصة على YouTube

أنشأت أماندا قناتها الخاصة على YouTube لأنها أدركت أنه بينما كان الكثير من الأشخاص ينشئون مقاطع فيديو ، لم يكن الكثيرون متأكدين من كيفية استخدامها بشكل استراتيجي. كان الناس يوظفونها لإنشاء مقاطع فيديو ، ثم لا يقومون بتحريرها أو استخدامها مطلقًا. إذا نشروا مقاطع الفيديو ، فهم في بعض الأحيان لا يستثمرون في استراتيجية للحصول على المشاهدات ، ناهيك عن نتائج الأعمال الفعلية.

أول فيديو أنشأته لقناتها على YouTube ، How to Write a Promotional Video Script ، صُنّف على الصفحة الأولى من Google ، ولا يزال يجذب حركة أماندا وعملائها اليوم.

بدأت أماندا في اختبار أساليب مختلفة لإنشاء مقاطع الفيديو وتسويقها وشاركت ما تعلمته مع جمهورها. درست خبراء ، بما في ذلك برنامج Sunny Lenarduzzi YouTube for Bosses ، لتعلم عناصر مثل البرمجة النصية وأسلوب الرسوم. وقد طورت منذ ذلك الحين نظامها الخاص - الذي تشاركه في الدورة الإلكترونية القادمة لها ، The DIY Video Roadmap - حتى يتمكن الآخرون من نشر رسائلهم بكفاءة أكبر.

كيف ساعد فيديو YouTube أماندا في تنمية أعمالها

في البداية ، واجهت أماندا صعوبة في إقناع العملاء المحتملين بخبرتها. غالبًا ما كانوا يفترضون أنها صغيرة السن وتفتقر إلى الخبرة في العمل ، ويتجاهلون اقتراحاتها. قررت إنشاء مقاطع فيديو بناءً على الأسئلة والاعتراضات التي ظهرت بشكل متكرر في عملها ، لتثقيف العملاء المحتملين مع ترسيخ مصداقيتها.

انتهزت الفرصة أيضًا لمواجهة الصعوبات التي واجهها العديد من زملائها من منشئي الفيديو ولكنهم لم يناقشوها علنًا. الإجابة عن الأسئلة المتداولة مثل "ما تكلفة مصوري الفيديو؟" و "كيف أكتب نصًا ترويجيًا؟" و "كيف هل أستأجر مصور فيديو؟ " كانت طريقة يسهل الوصول إليها لأماندا لعرض المعرفة التي تمس الحاجة إليها وترسيخ نفسها على أنها خبير.

للبدء ، توصي أماندا بأن تسأل نفسك ، "ما هي المعرفة التي تجعل عمل عملائي أسهل؟" وقد أدى ذلك إلى جعل عملاء أماندا أكثر علمًا ممن لديهم فهم كامل لما يطلبونه إلى عن على. هذا يسمح لأماندا باقتباس الوظائف بشكل أكثر دقة ، مما يوفر الوقت والإحباط لجميع المعنيين.

مرت أسابيع قبل أن تلاحظ أماندا تحولًا في الطريقة التي ينظر بها الناس إلى سلطتها. وبدلاً من توظيفها ثم رفض أخذ توصياتها المستنيرة ، بدأ الناس في السعي بنشاط للحصول على إرشاداتها. أضاف هذا بعدًا آخر إلى إحساسها بالهدف: إلهام الآخرين للسيطرة على صورهم الاحترافية باستخدام الفيديو لتأسيس خبراتهم.

لم تؤد سمعة أماندا كمورد موثوق به إلى توجيه الأعمال فحسب ، بل أدت أيضًا إلى الإحالات أثناء تداول مقاطع الفيديو التابعة لها وبدأ الأشخاص في وضع علامة عليها في الطلبات على وسائل التواصل الاجتماعي. توصي أماندا بشكل خاص بأن تقوم الشركات القائمة على الخدمات مع الأسواق المحلية بإنشاء مقاطع فيديو وترويجها لتظل في صدارة اهتماماتها عندما يبحث الأشخاص عن إحالات.

نصائح صناعة الأفلام

الاتساق البصري

أول شيء توصي به أماندا عند إطلاق قناة فيديو هو إنشاء حزمة مرئية متسقة لمقاطع الفيديو بما في ذلك ألوان العلامة التجارية والرسومات والانتقالات. تحب أماندا أيضًا استخدام MOGRT (قالب رسوم متحركة) ، وهو قالب سهل الاستخدام وسحب وإفلات في Adobe Premiere. يخلق هذا الاتساق إحساسًا قويًا بالعلامة التجارية وانطباعًا بقيمة إنتاج أعلى.

توصي أماندا بتصفح مواقع مختلفة - فهي تفضل Motion Array و Videohive.net - لترى ما الذي يعجبك. ثم قم بالاستعانة بمصادر خارجية لإنشاء حزمة الرسومات الخاصة بك إلى مترجم مستقل على موقع مثل Fiverr أو Upwork.

افتتاح

بنية الفيديو المتسقة أمر بالغ الأهمية. توصي أماندا بـ "خطاف" في البداية ، متبوعًا بخط واحد ثابت دائم الخضرة يحدد من أنت ، وماذا تفعل ، ولماذا يجب أن يستمع الناس إليك.

التحرير

المقياس الرئيسي الذي يتتبعه YouTube هو مشاهدة الوقت لذلك لا يجب أن تكون مقاطع الفيديو قصيرة ، ولكن لا يجب أن تزدحم بمحتوى غير ضروري. بعد تسجيل مقطع فيديو ، تهدف أماندا إلى قطع أكبر قدر ممكن لحذف التكرار وإبقاء الأمور تتحرك.

من المهم أيضًا قطع الفجوات الصغيرة مثل الحشو اللفظي والتشنجات اللاإرادية المرئية والأنفاس. يمكن أن تؤدي هذه التعديلات إلى تقليص حجم الفيديو إلى ما يقرب من نصف طوله الأصلي. "يمكن للناس الاستماع بشكل أسرع بكثير مما نتحدث ، لذلك نريد أن نحاول الاستغناء قدر الإمكان عن بام ، بام ، بام"، تقول أماندا.

إبقائهم مشغولين

للحفاظ على انتباه المشاهد ، لا يكفي استبعاد الزغب اللفظي - بل تحتاج أيضًا إلى تحفيزهم بصريًا. توصي أماندا بحدوث شيء ما على الشاشة كل 5-10 ثوانٍ.

إن أبسط طريقة للقيام بذلك هي التبديل بشكل دوري بين اللقطات التي تم اقتصاصها واللقطات الأوسع نطاقًا ، مما قد يساعد أيضًا في تسهيل عمليات التحرير. يمكن أن تساعد التحولات المرئية أيضًا في الحفاظ على مشاركة المشهد. اكتشفت أماندا اختلافًا ملحوظًا في مقاييس الفيديو الخاصة بها عندما تقوم بعمل إنتاجي إضافي.

انهاء الفيديو

نقلاً عن مقياس إجمالي المشاهدة في YouTube ، توصي أماندا بإنهاء مقاطع الفيديو بشكل مفاجئ قدر الإمكان. يمكن أن يؤدي أي نوع من الإشارات إلى أن الفيديو على وشك الانتهاء - الخلاصة الطويلة والملخصات والعروض الترويجية - إلى انسحاب المستخدمين.

ما تريده ، كما تقول أماندا ، هو تركهم يريدون المزيد ومن ثم منحهم على الفور طريقة للحصول على ذلك في شكل الفيديو التالي. خوارزمية YouTube يحب هذا أيضًا لأن هدفهم هو إبقاء الأشخاص على المنصة.

"اترك تعليقًا أدناه ، وسأراك في الفيديو التالي" ، هو أطول توديع توصي به أماندا. يمكن توصيل أي مواد تكميلية أو مغناطيسات أو عروض ترويجية عبر بطاقة النهاية (والتي يمكن تغييرها) ، عن طريق إحالة المشاهدين إلى ملاحظات العرض الخاص بك ، أو حتى عن طريق تثبيت تعليق ، وهي الطريقة المفضلة لدى أماندا.

التعليقات المثبتة هي أفضل الممارسات الموصى بها على YouTube ، والتي ستؤدي إلى حصول مقاطع الفيديو الخاصة بك على ترتيب أعلى بواسطة الخوارزمية.

جذب حركة المرور إلى YouTube من منصات أخرى

بينما يظل موقع YouTube المحور الاستراتيجي الرئيسي لأماندا ، فقد أرادت أيضًا زيادة عدد الزيارات من Facebook و Instagram و LinkedIn إلى قنواتها على YouTube و Twitter. نشرت حول مقاطع الفيديو الخاصة بها على YouTube على تلك المنصات الأخرى ، معتبرة ذلك بغض النظر عما إذا كان الناس شاهدت بالفعل محتوى الفيديو الخاص بها ، وما زالوا يلاحظون تناسق مخرجاتها وموضوعاتها الخبرة.

لا يفكر الأشخاص دائمًا في الارتباط بموقع YouTube على Facebook من ملفاتهم الشخصية ، ولكن هذا يفشل في حشد ما يمكن أن يكون جمهورًا كبيرًا موجودًا. في Social Media Examiner ، لاحظنا أن الروابط المؤدية إلى YouTube على Facebook تنشر الآن ما يسمى "Open Graph" ، توفير صورة معاينة كبيرة بدلاً من رابط عادي ، وهي فرصة رائعة أخرى لجذب الانتباه إلى ملف أشرطة فيديو.

لا يزال موقع YouTube بيئة جديدة إلى حد ما ولا يستخدمه سوى عدد قليل جدًا من الأشخاص كمنصة أساسية لوسائل التواصل الاجتماعي. يُعد الترويج لمقاطع الفيديو الخاصة بك على Facebook و Instagram أمرًا مهمًا لأنك إذا كنت تنشر فقط على YouTube ، فستفقد جزءًا كبيرًا من التركيبة السكانية عبر الإنترنت. تعني خوارزمية YouTube أيضًا أنه حتى المشتركين قد لا يرون كل مقطع فيديو تنشره ، لذا من المهم مشاركته أينما أمكنك ذلك.

فيديو انستغرام

منذ حوالي 6 أشهر ، التزمت أماندا بتطوير حضور أقوى على Instagram. رأت أن الهيمنة المتزايدة للقصص على منشورات الخلاصة فرصة. القصص جديدة جدًا لدرجة أن قلة قليلة من الناس يقومون بها بشكل جيد ؛ وبالتالي ، هناك فرصة عادلة لتصبح رائدًا في الشكل.

لكن ما الذي يجعل الخير قصة انستغرام? تقول أماندا أنه لا داعي للقلق بشأن "عدم الاهتمام" وتشجع اللعب بالتنسيق. يمكن أن تكون النظرات الخاطفة وراء الكواليس في روتينك الصباحي ، أو نزهة الكلاب اليومية ، أو التفاصيل الدنيوية الأخرى أكثر إثارة للاهتمام للآخرين مما تعتقد ، مما يؤدي إلى طرح الأسئلة والمحادثات والمشاركة.

لست مرتاحًا لمشاركة حياتك الشخصية على Instagram Stories؟ شارك منظرًا لمكتبك ، أو إعداد استوديو الفيديو الخاص بك ، أو حتى قم بتصوير قصة سريعة مع أحد عملائك.

"عندما تشارك بشكل أصلي ، يبدأ الأشخاص في التواصل مع هويتك. عندما يتواصلون معك ، فإنهم يريدون حقًا العمل معك ، "تشرح أماندا.

تشير أماندا أيضًا إلى فوائد يسلط الضوء على القصص، والتي يمكن أن تعرض خدماتك وشهاداتك والأسئلة الشائعة. غالبًا ما تعني سرعة وخصوصية المحادثات المباشرة التالية رحلة مختصرة لإتمام عملية البيع.

بينما يعيد العديد من مستخدمي YouTube نشر مقاطع الفيديو الخاصة بهم إلى علامة تبويب IGTV الأطول ، اختارت أماندا هذه الإستراتيجية على قناتها الخاصة ، مفضلة توجيه الزيارات إلى YouTube لمقاطع الفيديو الغنية بالمحتوى.

اكتشاف الأسبوع

StoryArt هو تطبيق مجاني لقصص Instagram أكثر إبداعًا وصقلًا.

تصفح مجموعة StoryArt المتنوعة من القوالب القابلة للتخصيص للحصول على الإلهام. قم بإسقاط الصور ومقاطع الفيديو الخاصة بك ، ثم قم بتغيير الخطوط والألوان أو إضافة تسميات توضيحية أو حتى تعديل سرعات الفيديو. عند الانتهاء ، يمكنك مشاركتها مع قصة Instagram الخاصة بك بنقرة واحدة.

يفتح الإصدار المدفوع أدوات وفلاتر وتخطيطات إضافية ، ويتوفر شهريًا مقابل 2.99 دولارًا أو كاشتراك لمدة عام كامل مقابل 9.99 دولارًا. ولكن يتوفر الكثير في الإصدار المجاني من التطبيق لرفع مستوى لعبة قصتك.

StoryArt متاح الآن لكليهما iOS و ذكري المظهر.

الوجبات الجاهزة الرئيسية من هذه الحلقة:

• اكتشف المزيد عن أماندا عليها موقع الكتروني.
• اتبع أماندا على موقع YouTube, انستغرامو و تويتر.
• الدفع خارطة طريق فيديو DIY.
• يكتشف أدوبي بريمير برو, مصفوفة الحركة, Videohive.net, فايفرو و حتى العمل.
• استخدم StoryArt (iOS و ذكري المظهر) قوالب لإعادة دمج الصور ومقاطع الفيديو لقصص Instagram الخاصة بك.
• الدفع عالم التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي 2020.
• شاهد المحتوى الحصري ومقاطع الفيديو الأصلية من Social Media Examiner على موقع YouTube.
• شاهد برنامج التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي الأسبوعي أيام الجمعة الساعة 10 صباحًا بتوقيت المحيط الهادئ الجماهير.

ما رأيك؟ ما هي أفكارك حول استخدام الفيديو لتأسيس خبرتك؟ يرجى مشاركة تعليقاتك أدناه.