كيفية إنشاء المزيد من التعرض باستخدام LinkedIn: ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي
لينكد إن / / September 26, 2020
هل تتساءل كيف يمكن لعملك أن يستفيد أكثر من LinkedIn؟
هل تريد التأكد من تعظيم وجودك على LinkedIn؟
لدى LinkedIn عدد من الميزات التي ستعمل معًا للترويج لعملك ومنتجاته.
في هذه المقالة سوف اكتشف كيفية إنشاء حضور تسويقي متكامل على LinkedIn لعملك.
استمع إلى هذا المقال:
مكان الاشتراك: آبل بودكاست | جوجل بودكاست | سبوتيفي | RSS
قم بالتمرير إلى نهاية المقالة للحصول على روابط لمصادر مهمة مذكورة في هذه الحلقة.
# 1: احصل على الخريطة مع الشركة وصفحات العرض
إذا كنت ترغب في نشر الوعي بخط إنتاج جديد ، فأنشئ مركز محتوى لأخبار الشركة ، وانشر نجاح الموظف القصص أو توزيع موارد التوظيف لجذب المواهب الجديدة ، يمكن أن تساعدك صفحات الشركة والعرض على LinkedIn في مواءمتك جهود.
أنشئ صفحة شركة
تتمثل الخطوة الأولى لتأسيس وجود LinkedIn لعملك في إنشاء ملف صفحة الشركة. تحدث إلى أصحاب المصلحة الرئيسيين داخل شركتك واجمع المواد والمعلومات التالية:
- شعار شركة عالي الدقة وبانر غلاف (لا يزيد حجمها عن 2 ميجابايت و 646 × 220 بكسل)
- وصف مكتوب معتمد للشركة (ما يصل إلى 2000 حرف)
- قائمة الكلمات الرئيسية ذات الصلة لقسم تخصص الشركة
- معلومات عامة عن الشركة (نوع الصناعة ، حجم المؤسسة ، عنوان URL ، إلخ.)
أنت الآن جاهز لإعداد صفحة شركتك. على ينكدين، تحوم فوق علامة التبويب الاهتمامات و حدد الشركات من القائمة المنسدلة. على الجانب الأيمن من الصفحة ، ابحث عن قسم إنشاء صفحة شركة وانقر على زر إنشاء الأصفر.
يُطلب منك أدخل اسمك وعنوان البريد الإلكتروني للشركة. سيرسل لك LinkedIn رسالة بريد إلكتروني للتحقق للتأكد من أنك ممثل رسمي لشركتك.
بعد التحقق من عنوان بريدك الإلكتروني ، قم بتحميل شعار شركتك وصورة غلاف الغلاف ووصف الشركة وتفاصيل أخرى حول عملك. عندما تنتهي ، انقر فوق الزر نشر.
طلب الوصول إلى صفحة موجودة
إذا كانت شركتك تمتلك بالفعل صفحة شركة ، فستحتاج إلى ذلك اتصل بمسؤولي صفحتك لطلب امتيازات حساب LinkedIn.
إذا لم تكن متأكدًا من المسؤول عن أصول LinkedIn الخاصة بك ، تأكد من أنك أضفت عنوان بريدك الإلكتروني للعمل إلى ملفك الشخصي. ثم انتقل إلى صفحة شركتك وابحث عن هل تريد المساعدة في إدارة هذه الصفحة؟ الجزء على اليمين. من هنا يمكنك اتصل بمسؤولي الصفحة واطلب امتيازات المشرف.
قم بإعداد صفحة عرض
بمجرد إعداد صفحة شركتك ، ستحتاج إلى إنشاء أقسام أخرى داخلها لتسويق أصول الشركة المختلفة. يتيح لك LinkedIn القيام بذلك من خلال ميزة تسمى عرض الصفحات.
صفحة العرض هي امتداد لصفحة شركتك وتسمح لك بذلك تسليط الضوء على خطوط الأعمال أو المنتجات أو الخدمات أو العلامات التجارية أو حتى الأحداث القادمة التي تستضيفها شركتك.
على الرغم من أن صفحات العرض مرتبطة مباشرة بصفحة شركتك ، فكر فيها على أنها كيانات فريدة. فهي تحتوي على المحتوى الخاص بها وتجذب متابعيها وتتمتع بوظائف حصرية ، على غرار الطريقة التي تشارك بها الأصول المميزة على موقع الويب الخاص بك.
إلى إنشاء صفحة عرض, انتقل إلى الملف التعريفي لشركتك ، حرك الماوس فوق القائمة المنسدلة تعديل و حدد إنشاء صفحة عرض. سترى بعد ذلك خيارات للبدء.
يشبه إنشاء صفحة عرض إنشاء صفحة شركة. ومع ذلك ، يمكنك تقديم معلومات أكثر تفصيلاً حول منطقة معينة من عملك ودعم الجوانب المرئية لعلامتك التجارية من خلال منطقة صورة الغلاف الأكبر.
بدلاً من استخدام اسم عملك كعنوان ، حدد اسم صفحة يلخص ويضع التوقعات للمحتوى الذي ستنشره في صفحة العرض الخاصة بك. ضع في اعتبارك أن الكلمات التي تختارها لاسم صفحتك يمكن أن تؤثر على كيفية اكتشاف صفحتك من خلال بحث LinkedIn.
توزيع المحتوى على صفحاتك
بعد إنشاء صفحة شركة وصفحات عرض تابعة ، تكون جاهزًا لبدء الترويج للمحتوى وتوزيعه من خلال هذه القنوات. بشكل عام ، هذه فرصة لـ:
- شارك المحتوى المرتبط بشركتك. استخدم الأوراق البيضاء والكتب الإلكترونية والندوات عبر الإنترنت ومقاطع الفيديو ومقالات المدونات وأي محتوى آخر طورته لجمهورك. لا تنس أن تسأل (وتستمع) للتعليق.
- تنظيم محتوى الصناعة ذي الصلة التي قد تجدها شبكتك مثيرة للاهتمام. شارك الأشياء التي تساعد شبكتك على إنجاز مهامها اليومية أو حل مشاكلها.
- تقديم إعلانات عن فرص العمل والبيانات الصحفية والرؤى حول الحياة في شركتك.
هناك عدد هائل من حالات الاستخدام لمشاركة المحتوى على شركتك وصفحات العرض. ومع ذلك ، لتحسين إستراتيجية محتوى LinkedIn الخاصة بك ، ركز على محاذاة ميزة LinkedIn Publisher مع قنوات التوزيع الخاصة بك على LinkedIn.
احصل على تدريب التسويق على YouTube - عبر الإنترنت!
هل تريد تحسين تفاعلك ومبيعاتك مع YouTube؟ ثم انضم إلى أكبر وأفضل تجمع لخبراء التسويق على YouTube حيث يشاركون إستراتيجياتهم المثبتة. ستتلقى تعليمات مباشرة خطوة بخطوة تركز على إستراتيجية YouTube وإنشاء مقاطع فيديو وإعلانات YouTube. كن بطل التسويق على YouTube لشركتك وعملائك أثناء تنفيذ الاستراتيجيات التي تحقق نتائج مثبتة. هذا حدث تدريبي مباشر عبر الإنترنت من أصدقائك في Social Media Examiner.
انقر هنا للحصول على التفاصيل - التخفيضات تنتهي في 22 سبتمبر!# 2: بناء سمعتك مع الناشر
ربما تكون قد رأيت ناشر LinkedIn مقالات في موجز الأخبار ، أو ربما تلقيت إشعارًا بأن أحد الروابط "نشر منشورًا جديدًا". مقالات الناشر تسمح لك مشاركة الأفكار المكتوبة أو المقالات أو أي محتوى آخر مع زملائك من الدرجة الأولى.
إنها وسيلة تطوير محتوى القيادة الفكرية ومشاركة التفاصيل حول خدمات عملك وإخطار شبكتك بالأحداث القادمة. بشكل أساسي ، إنها مدونة شخصية أو قناة توزيع.
عندما تنشر إلى LinkedIn Publisher ، يتم إرسال إشعار إلى جميع اتصالات LinkedIn الخاصة بك. ترى شبكتك أنك قد نشرت محتوى جديدًا ويمكنها قراءة رسالتك.
تم إدراج أحدث ثلاث مقالات للناشرين في ملفك الشخصي على LinkedIn أسفل صورتك والعنوان. يوفر هذا الموضع رؤية المحتوى لأي شخص يتصفح ملفك الشخصي. يمكن للمستخدمين النقر فوق "عرض المزيد" لمشاهدة كل المحتوى الخاص بك.
قد تختار LinkedIn توزيع المحتوى الخاص بك في واحدة أو أكثر من فئات الأخبار المميزة العديدة عبر Pulse. هذا يوسع من وصول المحتوى الخاص بك إلى أي شخص يتابع هذه القنوات.
أثناء النشر على LinkedIn Publisher غالبًا ما يُنظر إليه على أنه وسيلة للترويج لعلامتك التجارية الشخصية ، يمكنك أيضًا استخدام Publisher لتسويق عملك. على سبيل المثال ، يمكنك نقابة أو إعادة الغرض محتوى من مدونة شركتك وانشره على LinkedIn Publisher. يمكنك بعد ذلك شارك هذه المنشورات على صفحة شركتك وصفحات العرض ذات الصلة لترقية أقوى ، وربطها مرة أخرى بك الموظفين.
هذا أسلوب فعال بشكل خاص لمندوبي المبيعات الذين يشاركون المحتوى مع Publisher. يمكنك استخدم خيار عرض الإحصائيات لمعرفة من يقرأ محتوى الناشر الخاص بك ويتفاعل معه. يمكنك أن تختار تواصل مباشرة مع العملاء المحتملين من خلال LinkedIn واستخدم مقالة الناشر كنقطة نقاش.
هؤلاء الإحصاء سيساعدك أيضًا في تحديد ما إذا كان المحتوى الخاص بك يستهدف الجمهور المناسب. يمكنك جمع معلومات عن الصناعة والشركة والأقدمية للمهنيين الذين يقرؤون محتوى الناشر على LinkedIn ويتفاعلون معه.
أفضل ممارسات الناشر على LinkedIn
- حافظ على المحتوى الخاص بك بين 400 و 600 كلمة طويلة. يستخدم العديد من الأشخاص LinkedIn في العمل وليس لديهم الوقت لقراءة مقالات طويلة ومتعمقة.
- تتضمن المحتوى المرئي وتضمين محتوى الفيديو عند الاقتضاء. في دراسة حديثة ، 86% من المشترين أعربوا عن مستوى معين من الرغبة في الوصول إلى المحتوى التفاعلي / المرئي عند الطلب.
- اذكر قادة الصناعة أو المهنيين الآخرين في شبكتك. يزيد هذا من فرصك في كسب المزيد من المشاركات الاجتماعية ، وبناء الاعتراف من خلال التحقق من صحة الطرف الثالث وإغراء القراء للتفاعل مع المحتوى الخاص بك.
# 3: زيادة الرؤية مع التحديثات الدعائية
بعد أن طورت محتوى رائعًا لجمهورك المستهدف ، فأنت تريد التأكد من ملاحظة عملك الجاد. يمكنك الوصول إلى جمهور أكبر بسرعة وتوسيع نطاق جهودك على LinkedIn من خلال التحديثات الدعائية.
انها ليست معقدة أو باهظة الثمن كما قد تعتقد. على الرغم من أن هذه المقالة تركز على الإستراتيجية وأفضل الممارسات وراء حملات LinkedIn المدفوعة ، يمكنك العثور على إرشادات تفصيلية حول كيفية الاستخدام برعاية التحديثات هنا.
عندما تبدأ في استخدام التحديثات التي ترعاها LinkedIn لأول مرة ، فمن الجيد أن تقوم بذلك وزع ميزانيتك الإعلانية بين حملات إعلانية متعددة. بمعنى آخر ، لا تضع كل بيضك في سلة واحدة.
هذا يسمح لك اختبار الانقسام أنواع المحتوى المتعددة وخطوط الموضوع والعناصر المرئية. يمكنك تحديد نوع المنشور الأكثر صدى مع جمهورك دون كسر ميزانيتك الإعلانية بالكامل. فكر في البدء بخمسة متغيرات التحديث برعاية وقارن النتائج خلال 7-10 أيام عمل بعد الإطلاق.
استخدم تحليلات LinkedIn لتحديد التحديثات الدعائية الأفضل أداءً وبالتالي هم أكثر عرضة لتلبية احتياجاتك. بمرور الوقت ومن خلال التحليل المتسق ، ستتعرف على التحديثات الإعلانية التي يجب أن تتلقى المزيد من ميزانيتك الإعلانية وأيها يجب خفضه.
قم بتدوين ملاحظة خاصة عن سبب اعتقادك أن أداء كل إعلان كان بالطريقة التي كان عليها ، واستخدم هذه الفكرة لإعلام حملاتك الإعلانية المستقبلية.
نصائح التحديث التي ترعاها LinkedIn
- انتبه بشكل خاص للعناصر المرئية في تحديثاتك الدعائية، حيث تميل إلى التأثير بشكل كبير على نسبة النقر إلى الظهور.
- أختر العناوين التي هي قصيرة وسهلة الفهم.
- أضف الإحصائيات ذات الصلة إلى التحديثات التي ترعاها. يمكن لهذه في كثير من الأحيان تحسين معدلات النقر إلى الظهور.
- دائما اختبار حملات متعددة لتحديد تفضيلات جمهورك بشكل أفضل.
خاتمة
إذا كنت ترغب في تطوير وجود تسويقي متكامل على LinkedIn لعملك ، فيمكنك إنشاء صفحات الشركة وعرضها ونشر المقالات إلى LinkedIn Publisher واستخدام التحديثات الدعائية.
ما رأيك؟ ما الطرق التي استخدمتها لدمج استراتيجية المحتوى الخاصة بك باستخدام LinkedIn؟ يرجى مشاركة ملاحظاتك وأسئلتك في قسم التعليقات أدناه.