كيفية تحليل إعلانات قصص Instagram: ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي

هل تعرف ما إذا كانت إعلانات Instagram Stories الخاصة بك تعمل؟ هل تتساءل عن مقاييس أداء الإعلان التي يجب تتبعها وأين تجد البيانات؟

في هذه المقالة ، ستكتشف كيفية تحليل بيانات إعلانات Instagram Stories حتى تتمكن من معرفة ما ينجح وما لا ينجح.

لمعرفة كيفية تحليل إعلانات Instagram Stories ، اقرأ المقالة أدناه للحصول على إرشادات سهلة المتابعة أو شاهد هذا الفيديو:

تحليل إعلانات Instagram Stories في Ads Manager

عند تشغيل إعلانات Instagram Stories ، قد تفاجأ عندما تكتشف أنه لا يمكنك الوصول إلى نفس البيانات التي تستخدمها عندما تنشر قصصًا بشكل طبيعي. يظهر كل شيء من خلال Facebook Ads Manager ويفقد بعض المعلومات الأساسية التي قد تكون معتادًا على رؤيتها.

قد تتساءل أيضًا ، "حسنًا ، هناك تطبيق Facebook Ads. هل يمكنني استخدام ذلك؟ " من الناحية الفنية ، نعم ، يمكنك رؤية بعض بيانات الإعلانات في هذا التطبيق ، ولكن إذا كنت تريد حقًا الحصول على أقصى قدر من البيانات ، فأنت بحاجة إلى إلقاء نظرة عليها على سطح المكتب.

هناك عدد كبير من الأرقام في مدير الإعلانات ، ومن المحتمل ألا ينطبق معظمها عليك. ومع ذلك ، سأعرض لك البيانات التي تهم إعلانات Instagram Stories.

عند فتح مدير الإعلانات لأول مرة ، سترى طريقة العرض الافتراضية ، والتي ربما لا تكون ما تريد استخدامه لتحليل أداء إعلانات Instagram Stories. لتغيير طريقة العرض ، انقر فوق القائمة المنسدلة "الأعمدة" على الجانب الأيمن من الشاشة. سترى بعد ذلك مجموعة متنوعة من التقارير المعدة مسبقًا يمكنك الاختيار من بينها.

تتداخل بعض هذه التقارير. على سبيل المثال ، إذا اخترت المشاركة ثم نظرت إلى Video Engagement ، فقد ترى بعض الأعمدة نفسها. سنلقي نظرة على التقارير التي ستكون مفيدة للغاية لتحليل إعلانات Instagram Stories.

ملاحظة: الحساب المستخدم في الصور في هذه المقالة سيحتوي على الكثير من الأرقام الكبيرة. لا بأس إذا لم يكن حسابك بهذا الحجم. اخترتها لسبب مهم ، رغم ذلك. لقد أنفقنا ملايين الدولارات على إعلانات Instagram Stories والأنماط التي نراها تنطبق أيضًا على الحسابات الصغيرة. تكمن المشكلة في أنه عندما يكون الحساب صغيرًا ، لا يوجد الكثير من البيانات لذلك قد يكون من الصعب رؤية تلك الأنماط.

# 1: عرض بيانات أداء الإعلان حسب الموضع

بافتراض أنك تعرض إعلانات Instagram Stories مجمعة مع مواضع أخرى ، فإن كل هذه البيانات تظهر كعنصر سطر واحد ، مما لن يساعدك في معرفة أداء إعلانات قصتك. لحسن الحظ ، يمكنك إلقاء نظرة على المواضع بشكل منفصل.

على الجانب الأيمن من الشاشة ، سترى قائمة منسدلة تسمى انهيار. انقر فوقه لمعرفة الطرق المختلفة التي يمكنك من خلالها تقسيم بياناتك لمعرفة كيفية أداء جيوب معينة.

عند تحديد خيار التنسيب ، يمكنك رؤية كل عنصر سطر على Facebook و Instagram ، بما في ذلك القصص. إذا كنت لا ترى Instagram Stories ، فمن المحتمل أنك اخترت عدم التشغيل هناك أو ربما ألغى Facebook للتو ميزة Stories.

أحد التحديات التي تواجه "القصص" هو وجودها ليس هناك الكثير من المخزون هناك. عندما يقوم Facebook بالتحسين التلقائي ، فقد يقوم بإلغاء الاشتراك في Stories لأنه غير متأكد مما إذا كنت ستعمل هناك. في الحالات التي لا يفضلك فيها Facebook لهذا الموضع ، قد ترغب في التفكير في تشغيل إعلانات القصص بشكل منفصل للحصول على المزيد من البيانات.

عند تحليل أداء إعلانات Instagram Stories ، انظر إلى موضع Stories بالنسبة إلى ما تفعله المواضع الأخرى وما يكلف تحقيق هدفك. لتصور هذا ، إذا كان هدفك هو جعل الناس يشاهدون أو يتفاعلون مع إعلان قصة Instagram الخاص بك وليس بالضرورة الشراء ، فأنت لا ترغب في تقييم الإعلان بناءً على ما تم بيعه لأن هذا ليس به مهنة.

الآن بعد أن فهمت كيفية تقسيم بيانات إعلانك حسب الموضع ، فلنلقِ نظرة على بعض التقارير التي ستجدها مفيدة لتقييم إعلانات Instagram Stories الخاصة بك.

# 2: عرض المشاركة لتحليل إعلانات قصص Instagram لأعلى مسار التحويل

لنفترض أنك تحلل أداء القصص للإعلان أدناه ، والذي تقوم بتشغيله في أعلى مسار التحويل. بالنظر إلى بيانات تفاعل الفيديو ، يمكنك أن ترى أن "القصص" قد تلقت 45827 مرة ظهور.

ما هي تكلفة مشاهدة القصص لمدة 10 ثوانٍ؟ $0.19. كم عدد الأشخاص الذين يشاهدون الإعلان طوال الطريق؟ أكثر بقليل من 1000 شخص. ما هي تكلفة مشاهدة الأشخاص طوال الوقت؟ $0.25.

تساعدك هذه الإحصائيات على فهم إلى أين تذهب أموالك إذا كنت لا تبحث في التحويلات. نظرًا لأنك تعرض هذا الإعلان في الجزء العلوي من مسار التحويل ، فإنك تهتم بالمقدار الذي ستكلفه من حث الأشخاص على ملاحظة نشاطك التجاري ، والتي تبلغ 0.19 دولار أمريكي في هذه الحالة.

إذا كنت تشغل هذا الفيديو في مجموعة كاملة من الأماكن المختلفة ، فيمكنك أن تقول ، "أعلم ذلك في أخبار سطح المكتب في Facebook الخلاصة ، يكلفني شخص ما 0.66 دولارًا أمريكيًا لمشاهدته طوال الوقت ، ولكن على Instagram Stories ، فإن التكلفة فقط $0.25.”

هذه هي التكاليف التي يجب وضعها في الاعتبار عند بناء جماهير تجديد النشاط التسويقي. هذه التكاليف مهمة لأن فهم إلى أي مدى ستأخذ ميزانيتك بناءً على هدفك هو كيف ستفوز. لمعرفة المزيد حول إنشاء مسارات إعلانية فعالة على Instagram ، اقرأ هذه المقالة.

نظرًا لوجود عدد كبير جدًا من الأرقام في تقرير المشاركة هذا ، فقد تميل إلى الاعتقاد بأن جميعها مهمة. الحقيقة هي أنهم في الحقيقة ليسوا كذلك.

إذا كنت تنظر إلى أداء إعلانات Instagram Stories وتعلم أن القصص تدوم 15 ثانية ، فهل تهتم حقًا بمقدار تكلفة مشاهدة شخص ما لمدة 3 ثوانٍ؟ إذا رأيت أن تكلفة عرض مدته 10 ثوانٍ هي 5.00 دولارات أمريكية ، وبقية المواضع تبلغ 2.00 دولار أمريكي على الأكثر ، فهذا مؤشر جيد أن الأشخاص لا يراقبون حتى علامة 10 ثوانٍ وقد يكون هناك خطأ ما.

نصيحة محترف: للوصول إلى المزيد من البيانات لإعلانات Instagram Stories ، يمكنك ذلك تخصيص تقاريرك. حدد الخيار "تخصيص الأعمدة" من القائمة المنسدلة "الأعمدة" وستتمكن من الوصول إلى مجموعة من البيانات الأخرى التي يمكنك إضافتها أو إزالتها من تقاريرك ، بناءً على ما يهمك. لن أكذب ، إنه أمر محبط بعض الشيء. إذا كنت جديدًا في هذا المجال ، فقد ترغب في الانتظار حتى تشعر براحة أكبر.

# 3: عرض الأداء والنقرات لتحليل إعلانات Instagram Stories لتحويل الهدف

لنفترض أنك تعرض إعلانات Instagram Stories والهدف هو التحويل. إذا انتقلت إلى الأعمدة المعدة مسبقًا ، فهناك عمود للأداء والنقرات. حدد هذا الخيار وستبدو البيانات مختلفة تمامًا عما تراه في المشاركة.

أنت الآن تستعرض بيانات مثل النتائج بناءً على الهدف من مجموعة الإعلانات هذه.

الهدف من الإعلان أدناه هو الشراء. من بين أحداث تحويل الشراء ، يمكنك معرفة عدد الأحداث التي حدثت ، ومعدل تكرار مشاهدة الأشخاص للإعلان في مقدار الوقت الذي اخترته ، ومقدار تكلفة الحصول على هذا الشراء ، وما كانت الميزانية ، وما إلى ذلك.

إذا قمت بالتمرير ، فسترى تكلفة النقرة وعدد عمليات الشراء التي جلبتها هذه العناصر المحددة.

لنلقِ نظرة على تكلفة النقرة لقصص Instagram. في هذه الحالة ، دفعت 1.27 دولارًا أمريكيًا مقابل نقر شخص ما للوصول إلى موقعك. هذا في الواقع رخيص جدًا عندما تنظر إلى بعض المواضع الأخرى هنا.

عندما تنظر إلى بيانات حول عدد عمليات الشراء التي حدثت ، ومقدار تكلفة هذه المشتريات ، و عائد الإنفاق الإعلاني (ROAS)، ستبدأ في مشاهدة مستوى أداء إعلانات القصص بالنسبة إلى المواضع الأخرى. كل هذه البيانات مهمة للنظر فيها.

خاتمة

من المحتمل أن تكون على دراية بإعلانات Facebook وقد تكون على دراية بالبيانات المصاحبة لها. لكن Instagram مختلف. عندما تنظر إلى إعلانات القصص ، فهي تشبه نوعًا ما موضع إعلان داخل نظام أساسي يختلف تمامًا عن أي شيء آخر يتم تشغيله.

تقدم إعلانات Instagram Stories واحدة من أكبر الفرص للمعلنين عبر الإنترنت. إن فهم كيفية عمل إعلانات القصص بشكل جيد هو ما سيفصلك عن المنافسة. ولكن لإنشاء إعلانات ناجحة ، تحتاج إلى فهم كيفية الاطلاع على بياناتك.

ما رأيك؟ ما هي مقاييس أداء الإعلانات التي تتبعها لإعلانات Instagram Stories الخاصة بك؟ شارك أفكارك في التعليقات أدناه.

المزيد من المقالات حول إعلانات Instagram:

• تعرف على كيفية إنشاء حملة إعلانية ناجحة على Instagram مقابل 5 دولارات فقط في اليوم.
• تعرف على كيفية إنشاء إعلانات Instagram التي يتم تحويلها.
• اكتشف كيفية إنشاء استطلاع على Instagram Stories للحصول على أفضل مشاركة.