كيفية استخدام Facebook Lookalike Audiences مع جمهور مخصص: ممتحن الوسائط الاجتماعية

هل تريد توسيع نطاق وصول إعلانك على Facebook؟

هل تبحث عن طرق جديدة لاستهداف العملاء المحتملين؟

لاستكشاف طرق إبداعية للجمع بين الجماهير المشابهة لفيسبوك وجماهير الإعلانات المخصصة ، أجريت مقابلة مع ريك مولريدي.

المزيد عن هذا العرض

ال بودكاست التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي هو برنامج إذاعي حواري عند الطلب من Social Media Examiner. إنه مصمم لمساعدة المسوقين وأصحاب الأعمال والمبدعين المشغولين على اكتشاف ما يصلح مع التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي.

في هذه الحلقة ، أجريت مقابلة ريك مولريدي. ريك خبير في إعلانات Facebook ومضيف البودكاست ، فن حركة المرور المدفوعة. إنه أيضًا متحدث منتظم في Social Media Marketing World. موقع عضويته الجديد ، نادي ROI، تركز على إعلانات Facebook.

يشرح ريك خيارات الجمهور المخصصة والمتشابهة التي تساعدك في تحقيق أقصى استفادة من قائمة العملاء.

سوف تكتشف أيضًا كيفية استخدام بيانات زوار موقع الويب والتفاعلات والإعلانات الرائدة للعثور على عملاء محتملين جدد.

شارك بتعليقاتك ، واقرأ ملاحظات العرض ، واحصل على الروابط المذكورة في هذه الحلقة أدناه.

استمع الآن

مكان الاشتراك: آبل بودكاست | جوجل بودكاست | سبوتيفي | RSS

قم بالتمرير إلى نهاية المقالة للحصول على روابط لمصادر مهمة مذكورة في هذه الحلقة.

إليك بعض الأشياء التي ستكتشفها في هذا العرض:

جماهير Facebook Lookalike

ما هو جمهور Facebook يشبهه؟

الجمهور المماثل هو جمهور مستهدف يعتمد على جمهور مخصص. تتضمن أمثلة الجماهير المخصصة الأشخاص الموجودين في قائمة بريدك الإلكتروني وزوار موقع الويب ومستخدمي Facebook الذين يتفاعلون مع الفيديو الخاص بك أو صفحة Facebook. عندما تنشئ جمهورًا مشابهًا لجمهور مخصص ، يجد Facebook مستخدمين لديهم سمات مماثلة للأشخاص الموجودين في هذا الجمهور المخصص الأساسي.

على سبيل المثال ، لنفترض أن لديك قائمة بريد إلكتروني مخصصة للجمهور. لإنشاء هذا الجمهور ، قمت بتحميل قائمة تضم 10000 شخص وقام Facebook بمطابقة رسائل البريد الإلكتروني هذه مع 6000 مستخدم على Facebook. بالنسبة للجمهور المشابه بناءً على هذا الجمهور المخصص ، سيبحث Facebook عن مستخدمي Facebook بسمات مماثلة لهؤلاء الأشخاص في قائمة بريدك الإلكتروني.

يعرف Facebook الكثير عن مستخدميه. على الرغم من أن البيانات مجهولة المصدر ، فإن Facebook يجعل هذه البيانات متاحة للمعلنين لمساعدتهم في الوصول إلى جمهورهم المستهدف المثالي.

استمع إلى العرض لسماع أفكار ريك وأفكاري حول كل الأشياء التي يعرفها Facebook و Google عن المستخدمين.

لماذا تستخدم جمهورًا مشابهًا؟

تمنحك الجماهير المتشابهة طريقة للوصول إلى جمهور بارد يتجاوز الاهتمام أو استهداف السلوك. على سبيل المثال ، لنفترض أنك تعرض إعلانات مستهدفة لزيادة عدد الزيارات ، مثل الأشخاص المدرجين في قائمة بريدك الإلكتروني أو زوار موقع الويب أو المعجبين على Facebook. تمنحك الجماهير المتشابهة طريقة للوصول إلى الجماهير الباردة التي تشبه تلك الجماهير الدافئة ولكنها أكبر بكثير.

اعتمادًا على مدى التقارب الذي تريده لمطابقة جمهورك الأساسي ، يمكنك إعداد حجم جمهور مشابه أي من 1٪ إلى 10٪ ، حيث 1٪ تشمل فقط الأشخاص الأكثر تطابقًا مع قاعدتك الجمهور. في الولايات المتحدة ، تبلغ نسبة الجمهور 1٪ حوالي 2 مليون شخص. كلما تقدمت نحو 10٪ ، يزداد حجم الجمهور ولكن المطابقة تصبح أكثر عمومية.

يمكنك التحكم في الحجم باستخدام شريط التمرير الذي يظهر عند إنشاء الجمهور. في مدير إعلانات الفيسبوك، افتح أداة الجماهير وانقر على زر إنشاء جمهور. حدد الخيار لإنشاء جمهور مشابه ، ثم ينبثق مربع حيث تحدد المصدر والموقع ثم حجم الجمهور.

المصدر هو الجمهور المخصص الذي تريد أن تبني عليه الجمهور المماثل. الموقع هو البلد أو المناطق التي تريد أن تبني عليها الجمهور المماثل. يحتوي حجم الجمهور على شريط التمرير الذي يتيح لك اختيار 1٪ و 2٪ و 3٪ وما إلى ذلك. سترى أيضًا خيارًا متقدمًا لإنشاء إصدارات متعددة من حجم الجمهور المماثل هذا.

على الرغم من أن الجمهور المماثل هو جمهور بارد ، إلا أنه ليس شديد البرودة (مقارنة باستهداف الاهتمامات أو السلوك) لأن Facebook يستخدم الخوارزمية لمطابقة سمات من جمهورك الدافئ لإنشاء هذا المظهر الجديد الجمهور. للوصول إلى أشخاص جدد ليسوا بالفعل ضمن جمهورك الدافئ على Facebook ، فأنت بالتأكيد تريد استخدام واختبار جماهير متشابهة.

الجماهير المتشابهة ليست فقط طريقة رائعة للوصول إلى أشخاص جدد ، ولكنها تميل أيضًا إلى أن تكون أقل تكلفة من الجماهير على أساس استهداف الاهتمامات أو السلوك. ومع ذلك ، لتأكيد أن تكلفة المشابهين ستكون أقل بالنسبة لك ، يجب عليك اختبار ومقارنة الجماهير المختلفة.

أقوى سبب لاستهداف جمهور مشابه هو العثور على أشخاص مشابهين للمشترين الحاليين. إذا كانت لديك قائمة عملاء ، فيمكنك تحميل هذه القائمة على Facebook وإنشاء جمهور مخصص للمشترين. من هناك ، يمكنك إنشاء جمهور مشابه بناءً على المشترين ، والذي يستهدف الأشخاص الذين يتمتعون بسمات مماثلة لأولئك الذين أجروا عملية شراء.

أسأل عما إذا كان ريك يوصي بإنشاء مجموعة من الجماهير المتشابهة المختلفة. على سبيل المثال ، إذا كان نظام البريد الإلكتروني الخاص بك يقوم بوضع العلامات ، فأنا أتساءل عما إذا كان يجب عليك إنشاء جماهير متشابهة مختلفة بناءً على مشتركي البريد الإلكتروني الذين يزورون موقع الويب بشكل متكرر مقابل أولئك الذين لا يفعلون ذلك.

يقترح ريك أن تفرق بين جماهير متشابهة بهذه الطريقة. ويضيف ، من الناحية المثالية ، أنك تريد التفكير في جماهيرك المشابهة بشكل استراتيجي. ومع ذلك ، إذا لم تكن متأكدًا من ماهية هذه الإستراتيجية حتى الآن ، فابدأ في إنشاء الجماهير بحيث تكون لديك على الأقل. في وقت لاحق ، عندما تفهم إستراتيجيتك بشكل أفضل قليلاً ، سيكون لديك الجماهير حتى تتمكن من البدء في استخدامها لاستهداف إعلاناتك.

استمع إلى العرض لتسمع كيف أن خيار نسبة الجمهور يشبه الهرم.

خيارات الموقع والحجم للجماهير المشابهة

ثم ناقشنا أنا وريك كيفية تحديد خيارات الموقع والحجم لجمهور مشابه. بالنسبة للموقع ، يوصي ريك بتحديد خيار على مستوى الدولة. لقد تغيرت توصية ريك بشأن كيفية تحديد النسبة المئوية لحجم الجمهور خلال العام الماضي.

من قبل ، لم يكن يتجاوز 1٪ للحفاظ على تحديد الجمهور المماثل قدر الإمكان. الآن ، ومع ذلك ، يبدو أن الخوارزمية تعمل بشكل أفضل مع أحجام الجمهور الأكبر. يمنح الحجم الأكبر الخوارزمية مزيدًا من البيانات للعثور على الأشخاص الذين من المرجح أن يشاهدوا مقطع فيديو أو يحولونه أو يشتركون فيه.

لهذا السبب ، يقترح ريك اختبار تلك الأحجام الأكبر من الجمهور المشابه بنسبة 2٪ ، وربما تصل إلى 5٪. اعتمادًا على نوع عملك التجاري وعميلك ، يمكنك اختبار أحجام الجمهور بنسبة أكبر. يمكنك حتى تقسيم اختبار 1٪ مقابل 5٪ جمهور.

ومع ذلك ، فإن النتائج تعتمد على عملك. بعد اختبار عدد قليل من الأحجام المختلفة ، قد تجد أنك تحصل على أفضل النتائج مع 1٪ من الجماهير. وبالمثل ، فإن زيادة حجم الجمهور إلى 4٪ أو 5٪ قد لا يكون مفيدًا لكثير من الأنشطة التجارية لأن عملائها ليسوا بهذه الطبيعة الواسعة. الشيء المهم هو اختبار أحجام مختلفة لمعرفة ما يناسبك.

بالنسبة إلى بعض المنظور ، سألت ريك عن حجم الجماهير الكبيرة بخيارات الأحجام المختلفة هذه. يقول ريك إن الجمهور المشابه بنسبة 1 ٪ بناءً على جمهور مخصص للبريد الإلكتروني مع 10000 عنوان يبلغ حوالي مليوني شخص. كلما ارتفعت النسبة المئوية ، يتضاعف حجم الجمهور تقريبًا إلى حوالي 4 ملايين.

استمع إلى العرض لسماع أفكار ريك بشأن استهداف موقع أصغر مثل سان دييغو ، كاليفورنيا.

أفكار إبداعية لمصادر الجمهور المشابهة

بالنسبة لمصدر الجمهور الذي يشبهك ، وهو جمهور مخصص ، يمكنك التفكير بطريقة إبداعية للوصول إلى شرائح مختلفة من جمهورك بناءً على الإجراءات التي يتخذونها في نشاطك التجاري.

كما ذكرنا سابقًا ، يمكنك تقسيم قائمة بريدك الإلكتروني لاستهداف العملاء بناءً على منتج أو خدمة معينة اشتروها. إذا كنت تستضيف حدثًا ، ففكر في كيفية الاستفادة من هذا الجمهور. لديك أيضًا أشخاص زاروا موقع الويب الخاص بك.

قائمة العملاء: بالنسبة لقائمة العملاء ، على الرغم من أن معظم الأشخاص يوجهون Facebook لمطابقة المستخدمين بناءً على عنوان البريد الإلكتروني ، يمكنك إدخال 15 نقطة مطابقة مختلفة مثل تاريخ الميلاد أو رقم الهاتف.

أيضًا ، إذا كنت تعرف ملف قيمة العميل مدى الحياة، عند تحميل قائمتك ، يمكنك تضمين هذا الرقم. ثم يتيح لك Facebook إنشاء جمهور مشابه بناءً على الأشخاص الذين لديهم قيمة عالية للعميل مدى الحياة. هذا الخيار قوي لأنك تطلب من Facebook العثور على أشخاص مثل العملاء الذين لديهم قيمة نقدية فعلية لنشاطك التجاري.

مع قائمة العملاء ، الشيء الوحيد الذي لا يمكنك فعله هو استهداف الأشخاص الذين ألغوا اشتراكهم. في المرة الأولى التي تنشئ فيها جمهورًا مخصصًا ، يجب أن توافق على الأحكام والشروط. إذا رفض أحدهم ذلك وقال إنه لا يرغب في أن يتم الاتصال بك ، فمن المفترض أن تزيله ولا تستهدفه.

ومع ذلك ، يمكنك استخدام قائمة بالأشخاص الذين ألغوا اشتراكهم لإنشاء شريحة من الأشخاص تريد استبعادهم من إعلاناتك المستهدفة. يمكنك تصدير هذه القائمة من CRM الخاص بك. باستبعاد هؤلاء الأشخاص ، يمكنك تجنب التعليقات السلبية (على الرغم من أن Facebook يتخلص من التعليقات الإعلانية لصالح درجة الملاءمة).

زوار الموقع: بالنسبة لزوار موقع الويب ، فإن الفكرة الواضحة هي إنشاء جمهور مخصص لأي شخص زار موقع الويب الخاص بك. يمكنك قصر هذا الجمهور على الأشخاص الذين زاروا ما بين 1 و 180 يومًا. عدد الأيام الذي تحدده يجعل الجمهور يتغير باستمرار.

على سبيل المثال ، إذا قمت بإنشاء جمهور لمدة 30 يومًا ، فسيتم تحديث الجمهور باستمرار لاستهداف الأشخاص الذين زاروا الموقع فقط في الثلاثين يومًا الماضية. حتى بعد إعداد هذا الجمهور لفترة من الوقت ، يتم تحديثه كل يوم بحيث يشمل فقط الأشخاص من آخر 30 يومًا.

يمكنك أيضًا إنشاء جمهور مخصص للأشخاص الذين يزورون صفحات ويب معينة. على سبيل المثال ، يمكنك إعداد جمهور من الأشخاص الذين زاروا صفحة المعلومات الخاصة بالحدث الخاص بك. يمكنك إنشاء جمهور آخر من الأشخاص الذين زاروا صفحة الحدث لكنهم لم يشتروا تذكرة.

من خلال إنشاء جمهور مخصص ، يمكنك بناء جمهور الأشخاص الزائرين ، ومن ثم يمكن للجمهور المماثل العثور على جمهور آخر الأشخاص على Facebook الذين ليسوا جزءًا من جمهورك الآن ولكن نأمل أن يكون لديهم نفس اهتمامات الأشخاص الذين يزورونك موقع.

بالطبع ، تريد أن يعتمد جمهورك المماثل على الأشخاص الذين يزورون موقع الويب الخاص بك ويتخذون الإجراء المطلوب. على سبيل المثال ، قد يكون الجمهور المخصص للأشخاص الذين زاروا صفحة مبيعات لكنهم لم يشتروا مفيدًا لأنواع أخرى من الإعلانات ، لكن ليس الإعلانات التي تستهدف جمهورًا مشابهًا. يعتمد الجمهور المشابه القوي على الأشخاص الذين يجرون عملية شراء أو يتخذون إجراءً بطريقة أخرى.

أسأل عما إذا كان من الحكمة الجمع بين البريد الإلكتروني وزوار موقع الويب في مجموعة فائقة من الأشخاص الموجودين على قائمة بريد إلكتروني ويقومون بزيارة موقع الويب. يحب ريك هذه الإستراتيجية لكنه يضيف أن لها إيجابيات وسلبيات. عيب واحد هو أن هذه المجموعة سوف تتداخل إلى حد ما. على الجانب الاحترافي ، يؤدي الجمع بين الجماهير الدافئة إلى زيادة حجم جمهورك ، مما يوفر للخوارزمية المتشابهة مزيدًا من البيانات للعثور على الأشخاص.

هناك خيار آخر لزوار موقع الويب وهو وجود جمهور مخصص من الأشخاص استنادًا إلى المدة التي يقضونها في موقعك على الويب. يسمى هذا الخيار الزوار حسب الوقت المنقضي. بالنسبة للجمهور المشابه ، يمكنك اختيار أعلى 5٪ ، وأعلى 10٪ ، وأعلى 25٪ ، حيث يكون أعلى 5٪ هم الأشخاص الذين يقضون معظم الوقت على موقعك.

إذا كنت تستخدم أحداث Facebook القياسية لذلك فيسبوك بكسل يتتبع الأحداث مثل التسجيل أو الشراء ، يمكنك إنشاء جمهور مشابه من هذه الإجراءات أيضًا.

على الرغم من أن حركة مرور البريد الإلكتروني والموقع الإلكتروني قوية للغاية ، إلا أن جمهور مشاركة Facebook قد تطور مؤخرًا ويتضمن بعض الخيارات الممتعة.

مشاركة الفيديو: إذا كنت تشارك مقطع فيديو على Facebook (سواء كان ذلك بتحميل فيديو أو استضافة مقاطع فيديو Facebook Live) ، فيمكنك حينئذٍ إنشاء جماهير تفاعلية للأشخاص بناءً على المدة التي يشاهدون فيها الفيديو الخاص بك.

على سبيل المثال ، جمهور الأشخاص الذين شاهدوا 75٪ من مقطع الفيديو الخاص بك هو جمهور قوي جدًا يمكنك من خلاله إنشاء جمهور مشابه لأنه يمكنك افتراض أن الجمهور المخصص يجد كل ما تتحدث عنه جميلًا الانخراط.

اعتمادًا على حجم جمهور الفيديو الخاص بك ، يمكن أن يكون هذا الجمهور المخصص مجموعة صغيرة. فقط اعلم أنه يمكنك إنشاء جمهور مشابه للأشخاص بناءً على المدة التي يقضيها الأشخاص في مشاهدة الفيديو الخاص بك. يمكنك بعد ذلك استهداف الجمهور المشابه بناءً على جمهور مخصص لمشاهدات الفيديو مع الفيديو. بهذه الطريقة ، يمكنك محاولة الحصول على المزيد من مشاهدات الفيديو.

إعلانات الرصاص: تسمح الإعلانات الرائدة للمستخدمين بملء نموذج بأي معلومات كنت قد طلبتها من ملفاتهم الشخصية على Facebook. إذا كنت تستخدم إعلانات الرصاص ، فيمكنك إنشاء جمهور مخصص بناءً على الإجراء الذي يتخذه المستخدمون في نموذج العميل المحتمل ، مثل فتح النموذج أو إرساله.

إن الجمهور المخصص المستند إلى إجراءات الإعلان الرئيسي يشبه إنشاء جمهور من الأشخاص الذين قاموا بالتحويل على صفحتك المقصودة. ومع ذلك ، فإن النموذج موجود على Facebook. من هذا الجمهور المخصص ، يمكنك بعد ذلك إنشاء جمهور مشابه.

مشاركة صفحة الفيسبوك: تم طرح هذا الخيار في عام 2017. يمكنك إنشاء جمهور مخصص بناءً على تفاعل الأشخاص مع صفحتك على Facebook. يُطلق على هذا الخيار اسم كل شخص شارك في صفحتك ، والذي يتضمن الأشخاص الذين شاركوا في منشوراتك أو إعلاناتك في موجز الأخبار ، أو الذين أرسلوا رسائل إليك ، أو الذين شاركوا بطريقة أخرى.

بعد بناء جمهور مخصص لهؤلاء الأشخاص ، يمكنك بعد ذلك إنشاء جماهير متشابهة بناءً على ذلك الجمهور المتفاعل. على الرغم من أنه ليس لديك حاليًا خيار تضييق نطاق الاستهداف على طريقة تفاعل الأشخاص (مثل مقابل الحب والتعليقات والمشاركات وما إلى ذلك) ، لن يتفاجأ ريك إذا كان Facebook يقدم خيارات مثل تلك في مستقبل.

مشاركة Instagram: إذا كان لديك ملف تعريف تجاري على Instagram ، فيمكنك بناء جمهور مخصص من الأشخاص الانخراط في هذا الملف الشخصي ثم إنشاء جمهور مشابه بناءً على ذلك الجمهور المخصص كـ حسنا. كما هو الحال مع مشاركة صفحة Facebook ، يمكنك تحديد نوع المشاركة ، مثل الانخراط في القصص مقابل منشور في موجز Instagram الرئيسي أو ملفك الشخصي.

استمع إلى العرض لسماع ريك وأنا نناقش إنشاء جماهير مخصصة للأشخاص الذين يشاهدون الفيديو المباشر.

أمثلة

يستخدم ريك هذه الجماهير المختلفة المخصصة والمتشابهة في عمله. يركز المثال الأول الذي يشاركه ريك على البدء في بناء علاقات مع الجماهير الباردة من أجل البودكاست الخاص به. إذا كان يتلقى عددًا كبيرًا من الزيارات إلى صفحات البودكاست على موقعه على الويب ، فيمكنه استخدام هذه الزيارات لإنشاء جمهور مخصص من الأشخاص المهتمين بالبودكاست.

بعد ذلك ، لتوسيع نطاق حملته والوصول إلى أشخاص جدد ، يمكن لـ Rick إنشاء جمهور مشابه بناءً على هذا الجمهور المخصص. الإعلانات التي سيعرضها على الجمهور المشابه ستعرض البودكاست حتى يتمكن من رؤية الجمهور المشابه المهتم بالبودكاست أيضًا.

نظرًا لأن الجماهير المتشابهة هي جماهير باردة لا تعرف بالضرورة من أنت ، تحتاج إعلاناتك إلى بناء الثقة ونقل الأشخاص إلى أسفل مسار تحويل المبيعات. تريد أن يصبح الأشخاص من هذا الجمهور البارد جزءًا من جمهورك الدافئ. لذلك في محتوى إعلانك ، يجب أن تكون حريصًا على عدم البيع بشكل علني لجمهورك البارد.

تريد محتوى يضيف قيمة أو يعلم جمهورك شيئًا ما. هذا المحتوى هو ما يؤسس الثقة ويبني العلاقة ويخلق تصورًا في ذهن جمهورك بأنك مقدم قيمة. تسمح هذه الأشياء لجمهورك بالشراء منك في المستقبل. بالإضافة إلى المحتوى من البودكاست ، قد تتضمن إعلاناتك رابطًا قيمًا لمقال أو مقطع فيديو.

بعد ذلك تحدثت أنا وريك عن إضافة استهداف الاهتمامات إلى الجمهور المماثل. على سبيل المثال ، لنفترض أنك تستهدف جمهورًا مشابهًا بنسبة 1٪ ، وأضفت الأشخاص المهتمين بـ Social Media Examiner إلى الاستهداف. من خلال تحسين جمهورك الذي يشبهك ، فإنك تصل إلى جمهور بارد بسمات مشابهة لجمهورك الأساسي ، مما يضيف عنصرًا من الدفء إلى الجمهور.

لا يبدأ ريك عمومًا بإضافة استهداف الاهتمامات إلى ما يشبهه. بدلاً من ذلك ، يميل إلى رؤية كيف يفعل الجمهور المماثل. إذا كان الأداء جيدًا ، فإن ريك يترك الجمهور المماثل كما هو. إذا لم يكن كذلك ، فسيختبر إضافة استهداف الاهتمامات إلى الشبيه.

يشارك ريك أيضًا إستراتيجية للجمع بين جماهير متشابهة في مجموعة إعلانية واحدة. عندما يختبر متشابهات مختلفة ، قد يكون لديه جمهور مشابه لقائمة بريده الإلكتروني ، متشابه من الأشخاص الذين يتفاعلون مع صفحته على Facebook ، ومن يشبهون الأشخاص الذين يزورون موقعه على الويب. إذا كانت كل هذه العناصر المتشابهة تؤدي أداءً جيدًا ، فسيجمعها في مجموعة إعلانية واحدة.

من خلال دمج الجماهير المتشابهة في مجموعة إعلانية واحدة ، يعمل Rick على توسيع حجم الجمهور بحيث تحتوي خوارزمية Facebook على المزيد من البيانات للعمل معها لتوسيع نطاق إعلاناته. على سبيل المثال ، إذا كان المتشابهون يستخدمون خيار 1٪ للحجم ، فإن دمجهم في مجموعة إعلانية واحدة يزيد الجمهور من 2 مليون شخص إلى حوالي 6 ملايين شخص.

أسأل عما إذا كان من المؤكد أن الجماهير المتشابهة ستكون جماهيرية باردة أو إذا كنت بحاجة إلى استبعاد المعجبين وزوار الموقع للوصول إلى جماهير باردة حقيقية. يقول ريك إنه يستخدم الاستثناءات لتجنب التداخل لأنه يستطيع التأكد من وصوله إلى أشخاص جدد مع تجنب زيادة الأسعار.

استمع إلى العرض للاستماع إلى المزيد من أفكار ريك حول ما إذا كانت الجماهير المتشابهة هي جمهور بارد حقًا.

ادارة التكاليف

لبدء اختبار الجماهير المخصصة والجمهور المماثل ، تكون تكاليفك منخفضة بشكل عام. الجماهير المخصصة لزوار الموقع وقائمة البريد الإلكتروني الخاصة بك أصغر بكثير من الجمهور الذي يستهدف الاهتمامات. الجماهير المتشابهة استنادًا إلى هذه الجماهير المخصصة ستكون جماهير أكبر ولكن يمكنك إدارة تكاليفك عن طريق اختبار متشابهات مع ميزانيات أصغر.

يساعد الاختبار أيضًا في ضمان أن من المرجح أن يكون المشابهون لديك مربحًا قبل أن تنفق الكثير من المال عليهم. لقد كان هذا الجمهور ناجحًا للغاية بالنسبة لريك بشكل عام ، ولكن ليس كل الجمهور مربحًا. يساعدك الاختبار بميزانية أصغر لمعرفة كيف يعمل جمهورك المخصص والمشابه على المتابعة بحذر. بعد ذلك ، يمكنك القياس وفقًا للنتائج.

استمع إلى العرض لسماع أنا وريك نناقش النسبة المئوية اللازمة لميزانية إعلاناتك لبدء اختبار هذه الجماهير.

اكتشاف الأسبوع

الوقوف هو مكون إضافي من Slack يسمح لك بإرسال رسائل الفيديو بسرعة وسهولة داخل Slack.

في Slack ، يستخدم الأشخاص في الغالب النصوص والصور وملفات GIF. يمكنك أيضًا إجراء مكالمة صوتية. يمكن لمستخدمي Slack الذين لديهم خطة مدفوعة أيضًا إجراء مكالمات فيديو ، مثل مكالمة فيديو جماعية. باستخدام Standuply ، يمكنك إضافة فيديو إلى هذا المزيج لأن الفيديو أحيانًا ينقل رسالتك بشكل أفضل من النص.

بعد منح المكون الإضافي حق الوصول إلى قناة Slack أو الإعداد ، يمكنك فقط كتابة "/ video" والنقر فوق الزر الصغير الذي يظهر ، والذي يفتح متصفحك. ثم يمكنك الوقوف أمام كاميرا الويب الخاصة بك وإضافة شرح بالفيديو أو شيء مشابه.

لاحظ أنه يمكنك فقط إضافة عدد محدود من الامتدادات لتثبيت Slack.

يمكنك تجربة Standuply مجانًا والاستمرار في استخدام الإصدار المجاني مع ما يصل إلى ثلاثة مشاركين. لمشاركة رسائل الفيديو مع المزيد من المستجيبين ، ستحتاج إلى الدفع مقابل المستوى التالي من الخدمة ، وهو 5 دولارات أمريكية شهريًا.

استمع إلى العرض وأخبرنا كيف تعمل ميزة Standuply معك.

النقاط الرئيسية المذكورة في هذه الحلقة:

• يزور موقع ريك.
• استمع إلى بودكاست ريك ، فن حركة المرور المدفوعة.
• تعلم حول نادي ROI، موقع عضوية ريك الجديد.
• تحقق من خيارات الجمهور المختلفة في مدير إعلانات الفيسبوك.
• احسب قيمة العميل مدى الحياة.
• راجع ال الأحكام والشروط لجماهير Facebook المخصصة.
• اكتشف المزيد حول تتبع زوار الموقع باستخدام فيسبوك بكسل و أحداث Facebook القياسية.
• احصل على مساعدة تحديد ميزانية إعلانات Facebook الخاصة بك.
• جرب ال الوقوف المساعد لـ Slack.
• شاهد برنامج التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي الأسبوعي أيام الجمعة الساعة 10 صباحًا بتوقيت المحيط الهادئ الجماهير أو ضبطها على Facebook Live.
• تحميل تقرير صناعة التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي لعام 2017.

ما رأيك؟ ما هي أفكارك حول الجماهير المشابهة لفيسبوك؟ يرجى مشاركة تعليقاتك أدناه.