لحظات Twitter تُطلق ميزة سرد القصص للجميع: هذا الأسبوع في وسائل التواصل الاجتماعي: ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي

مرحبًا بكم في إصدارنا الأسبوعي من أحدث الأخبار أخبار وسائل التواصل الاجتماعي.

لمساعدتك ابق على اطلاع على وسائل التواصل الاجتماعي، إليك بعض الأخبار التي لفتت انتباهنا.

ما الجديد هذا الأسبوع

Twitter يجعل اللحظات متاحة لجميع المستخدمين: أعلن Twitter أن اللحظات متاحة الآن لجميع المستخدمين. وفقًا لتغريدة من المسؤول الرسمي للشركة ، "يمكن لمنشئي المحتوى في كل مكان الآن سرد القصص من خلال التغريدات". أعقب هذا الإعلان تغريدة أخرى تقدم "نصائح وحيل لإنشاء لحظة رائعة. " اللحظات متاحة حاليًا على twitter.com وهي "قريبًا على الجوال.”

لكل من يريد أن يصنع لحظة - بدءًا من اليوم يمكنك ذلك! يمكن لمنشئي المحتوى في كل مكان الآن سرد القصص من خلال التغريدات. pic.twitter.com/ZJtNBoTPWf

- تويتر (twitter) 28 سبتمبر 2016

Snapchat تعيد تسمية شركة Snap Inc. ، وتضيف تنسيقًا جديدًا للفيديو ، وتصدر أول منتج أجهزة يدعم الفيديو: أعادت Snapchat تسمية شركتها لتصبح Snap Inc. وقدمت منتجًا جديدًا للأجهزة يسمى نظارة Spectacles. Snap Inc. نشرت على مدونة الشركة أن "نظارة Spectacles هي نظارات شمسية مزودة بكاميرا فيديو مدمجة تسهل إنشاء الذكريات." كاميرا الفيديو اللاسلكية الصغيرة بنيت "بسلاسة في زوج من النظارات الشمسية الممتعة" ستتصل مباشرة بـ Snapchat عبر البلوتوث أو Wi-Fi وتنقل ذكرياتك مباشرة إلى التطبيق في فيديو دائري جديد. " يتم تشغيل تنسيق الفيديو الجديد هذا بملء الشاشة على أي جهاز وفي أي اتجاه ويلتقط المنظور البشري بحقل 115 درجة للعرض. "

بالنسبة إلى تغيير الاسم إلى Snap Inc. ، أعربت الشركة عن أنها تطور الآن منتجات تتجاوز Snapchat ، مثل Spectacles و آخرون قادمون ، فقد احتاجوا إلى "اسم يتجاوز مجرد منتج واحد - ولكنه لا يفقد ألفة ومتعة فريقه [] و العلامة التجارية. "

https://www.youtube.com/watch? ت = XqkOFLBSJR8

يقدم Facebook ميزات جديدة لتحسين تجربة إعلانات Canvas: طرح Facebook ميزات جديدة من شأنها "تحسين تجربة الإعلان وتسهيل إنشاء لوحة قماشية" ومشاركة "الطرق التي استخدمها Canvas بواسطة المسوقين لتحقيق نتائج علامتهم التجارية ". يعمل Facebook على "توسيع قدرات Canvas" لإعلانات العلامة التجارية لتشمل الوعي بالعلامة التجارية ومشاهدات الفيديو "و "إضافة ميزات للمساعدة في جعله تنسيقًا أكثر شمولاً ، مثل مقاطع فيديو 360 وروابط لتجارب Canvas الأخرى على Facebook." بالإضافة إلى ذلك ، Facebook ستزود المعلنين قريبًا بنماذج لـ Canvas "تدمج أفضل الممارسات لحالات الاستخدام التسويقي" وتبسط إنشاء الإعلانات تجربة. ستتوفر هذه النماذج الجديدة "في الأشهر المقبلة". في غضون ذلك ، يقدم Facebook نظرة خاطفة على ملف فيسبوك للأعمال موقع.

يطرح Periscope برنامج VIP: أعلن Periscope برنامج Periscope VIP، الذي يكرم "أفضل المذيعين الذين لعبوا دورًا أساسيًا في المساعدة في تشكيل مجتمع [Periscope]." كعضو في برنامج VIP ، سيحصل المستخدمون على "الوصول إلى المزايا التي ستساعد يمكنك زيادة جمهورك ، وزيادة فرصك في التعاون مع المذيعين الآخرين ، وتحديد هويتك كمذيع لكبار الشخصيات وتزويدك بالأدوات التي تساعدك على الاستمرار في الإنشاء والمشاركة تجاربك الحية ". تنص مدونة Periscope على أن هذا البرنامج الجديد سيبدأ في طرحه "في الأسابيع المقبلة" ، ولكن يمكن للمذيعين التقدم ومعرفة المزيد حول كل فئة عضوية الآن.

يقدم Twitter أهدافًا جديدة لتحويلات موقع الويب: أعلن Twitter عن تغييرين على خيارات الحملة لمعلني الاستجابة المباشرة في الولايات المتحدة. التحديث الأول هو "هدف حملة جديد في الإصدار التجريبي ، هدف تحويلات موقع الويب ، أي مصمم لمساعدة المعلنين على تحقيق تحويلات فعالة من حيث التكلفة على نطاق واسع ". التحديث الثاني هو أن تويتر يعيد تسمية نقرات موقع الويب الحالي أو هدف التحويلات الخاص به إلى زيارات موقع الويب الهدف "لتعكس بشكل أفضل الإجراءات التي يقودها هذا الهدف." يلاحظ Twitter أن "هذا التغيير بالاسم فقط" وسيحتوي الهدف على نفس الميزات وخيارات التخصيص مثل قبل.

تناولنا لأهم الأخبار هذا الأسبوع

في عرض هذا الأسبوع من الجمعة ، 30 سبتمبر 2016 ، يناقش مايكل ستيلزنر والضيوف أهم الأخبار على وسائل التواصل الاجتماعي. تتضمن الموضوعات تحديثات Snapchat وأول منتج لأجهزة الفيديو وإعلانات Facebook وإصدارات المنتجات والميزات الجديدة المتوفرة على Twitter. اشترك في العروض المستقبلية هنا.

المزيد من الأخبار التي يجب ملاحظتها

Facebook يعتذر عن مقاييس إعلانات الفيديو الخاطئة: في الأسبوع الماضي ، كشف Facebook عن "تناقض بين تعريف متوسط ​​مدة مشاهدة الفيديو وحسابه" أدى إلى تضخم متوسط ​​مدة مشاهدة إعلانات الفيديو على مدى العامين الماضيين. في مشاركة الفيسبوك هذا الأسبوع ، قدمت الشركة "مزيدًا من الوضوح حول المشكلة" من خلال شرح سوء التقدير والمشاركة كيف تم حل المشكلة وإبلاغ شركائها ومراجعة مقاييس الفيديو الأخرى على لوحة التحكم. قدم Facebook اعتذاره عن هذا الحادث وأكد التزامه "بفعل ما هو في مصلحة شركائها ونمو أعمالهم".

ينشر LinkedIn دليلاً جديدًا لمناصرة الموظفين: ينكدين ارفع نشر كتابًا إلكترونيًا جديدًا يسمى الدليل الرسمي لمناصرة الموظفين. وفقًا لمدونة LinkedIn الرسمية ، فإن هذا المورد الجديد هو "خارطة طريقك لإنشاء برنامج يشرك الجماهير التي تريد الوصول إليها." ذلك يشرح الخطوات اللازمة لتطوير استراتيجية المحتوى ، وتحديد الموظفين ، وتبسيط المهام من أجل مناصرة فعالة وناجحة للموظفين برنامج. كما يقدم أيضًا رؤى حول مناصرة الموظفين وأفضل الممارسات التي تم جمعها من وسائل التواصل الاجتماعي وخبراء المحتوى.

مؤسسو ميركات يطلقون تطبيق دردشة فيديو جماعي جديد: تفيد صحيفة The Verge أن ميركات قد عادت كـ حفلة منزلية، وهو تطبيق دردشة فيديو جماعي جديد تسميه الشركة "شبكة اجتماعية متزامنة". كان تطبيق Houseparty الجديد النمو خلال العام الماضي وهو "يقترب من مليون مستخدم". هذا التطبيق متاح حاليًا على كل من iOS و ذكري المظهر.

يطرح Periscope قنوات البث المنسقة: قدم Periscope "طريقة جديدة لاكتشاف الفيديو المباشر على Periscope.tv، حيث تتألق قنوات البث المنسقة وأصبح البحث عن مقاطع الفيديو الحية أسهل من أي وقت مضى ". وفقًا لمدونة Periscope ، "ستنظم هذه القنوات ذات الصلة وفي الوقت المناسب يبث من مجتمعنا للمساعدة في سرد ​​تلك القصة أثناء تطورها ". على سبيل المثال ، هناك قنوات مدفوعة بعلامات تصنيف مثل #food و #comedy ، والتي يتم "تحديثها في في الوقت الفعلي عندما يبدأ شخص ما في المجتمع بثًا مباشرًا "، بالإضافة إلى القنوات المميزة للأحداث الكبرى مثل المناظرات الرئاسية وسوبر بول وأسبوع الموضة في نيويورك والأخبار العاجلة و اكثر.

تابع حياتك #بيريسكوب: تحقق من الجديد https://t.co/J46gF8oCju 💻😍🎉 https://t.co/KeAI1Kxs4J

احصل على تدريب التسويق على YouTube - عبر الإنترنت!

هل تريد تحسين تفاعلك ومبيعاتك مع YouTube؟ ثم انضم إلى أكبر وأفضل تجمع لخبراء التسويق على YouTube حيث يشاركون إستراتيجياتهم المثبتة. ستتلقى تعليمات مباشرة خطوة بخطوة تركز على إستراتيجية YouTube وإنشاء مقاطع فيديو وإعلانات YouTube. كن بطل التسويق على YouTube لشركتك وعملائك أثناء تنفيذ الاستراتيجيات التي تحقق نتائج مثبتة. هذا حدث تدريبي مباشر عبر الإنترنت من أصدقائك في Social Media Examiner.

انقر هنا للحصول على التفاصيل - التخفيضات تنتهي في 22 سبتمبر!

- بيريسكوب (periscopeco) 29 سبتمبر 2016

فيسبوك يضرب 4 ملايين معلن معلم: تشير AdWeek إلى أن "أكثر من 4 ملايين شركة في جميع أنحاء العالم هم من المعلنين النشطين على [Facebook] ، بأكثر من 70 بالمائة منهم خارج الولايات المتحدة " يذكر الموقع أيضًا أن "أكثر من 60 مليون شركة على مستوى العالم تستخدم Facebook صفحات. "

يضم Snapchat 60 مليون مستخدم نشط يوميًا: ذكرت بلومبرج أن "Snapchat لديها الآن أكثر من 60 مليون مستخدم نشط يوميًا في الولايات المتحدة وكندا" ، والتي "تمثل حوالي ثلث جمهور Facebook" في نفس المنطقة. من المفترض أن ملف Snap Inc. المعاد تسميتها حديثًا "تبني نموذج أعمالها قبل طرح عام أولي نهائي."

أطلق Facebook تحليلات عبر الأنظمة الأساسية للتطبيقات: أعلن Facebook أن "Analytics للتطبيقات تقدم إصدارًا تجريبيًا يضيف دعمًا لقياس الويب والنظام الأساسي المشترك المقاييس. " يطلق Facebook أيضًا ميزتين جديدتين أخريين لمساعدة المسوقين على فهم جمهورهم والتفاعل معه بشكل أفضل: المستخدم الخصائص التي تدمج المعلومات عبر الإنترنت وغير المتصلة بالإنترنت حول العملاء والرؤى التي يمكنها التنبؤ بما إذا كان المحتوى الخاص بك حول للانتشار الفيروسي. سيتمكن مستخدمو Facebook Pixel من الوصول إلى تحليلاتهم على الفور.

Facebook يعين شريك تسويق Facebook جديد للشركات الصغيرة والمتوسطة: "Hibu Inc. ، الشركة الرائدة في تقديم حلول التسويق الرقمي كاملة الخدمات للشركات الصغيرة والمتوسطة الحجم (SMBs) ، أعلنت اليوم عن اختيارها كجهة تسويق على Facebook شريك في تخصص حلول الأعمال الصغيرة. " شاركت Hibu مدونة الشركة الخاصة بها بأنها "تساعد آلاف العملاء في الوصول إلى العملاء والعملاء المحتملين من خلال حملات Facebook." ذلك سيوفر أيضًا "مجموعة شاملة من خدمات التسويق التي تساعد الشركات الصغيرة والمتوسطة الحجم على تحقيق أهدافها التسويقية بطريقة بسيطة وفعالة وبأسعار معقولة حلول."

شركاء Facebook و Google مع رواد التكنولوجيا الآخرين في أفضل ممارسات الذكاء الاصطناعي: اشترك Facebook و Google مع Amazon و IBM و Microsoft في منظمة غير ربحية جديدة تسمى شراكة في الذكاء الاصطناعي لإفادة الناس والمجتمع. الهدف من هذه المنظمة هو "العمل على تعزيز فهم الجمهور لتقنيات الذكاء الاصطناعي (AI) وصياغة أفضل الممارسات على التحديات والفرص في هذا المجال. " سينضم إلى هذه الشركات أكاديميون ، ومؤسسات غير ربحية ، وسياسة وأخلاقيات متخصصون لإجراء أبحاث حول الإنصاف والشمولية والخصوصية وقابلية التشغيل البيني والتعاون بين الأشخاص وأنظمة الذكاء الاصطناعي ، و مخاوف أخرى.

أخبار وسائل التواصل الاجتماعي القادمة تستحق المتابعة

يبدأ Facebook at Work الشهر المقبل: تشير TechCrunch إلى أن Facebook "يخطط لإطلاق شبكة التواصل والتعاون المؤسسي Facebook at Work in the الأسابيع القليلة القادمة في نموذج التسعير لكل مقعد... [و] إطلاق عمليات تكامل أو شراكات مع موفري أدوات SaaS الآخرين بما في ذلك أسانا. "

يضيف Twitter زرًا إلى iOS لمساعدتك في تدريب الخوارزمية: تقدم الترقية أداة تعليقات جديدة تمامًا إلى التطبيق تسمى "لا أحب هذه التغريدة" والتي يُعتقد أنها تم تطويرها لتحسين جودة التغريدات التي يتم تقديمها للمستخدمين في مواقعهم الجدول الزمني.

يقدم YouTube YouTube Go: تم تصميم تطبيق YouTube الجديد للجوّال ، YouTube Go ، ليكون "أسرع وأكثر صلةً وبأسعار معقولة ، مع ميزات جديدة ومبتكرة". والأهم من ذلك ، أنه "مصمم ليكون في وضع عدم الاتصال أولاً ويعمل حتى عندما يكون الاتصال ضعيفًا أو معدومًا". يتيح YouTube Go للمستخدمين أيضًا لمعاينة مقاطع الفيديو قبل النقر لحفظها أو تشغيلها ، واختيار مقدار البيانات المراد إنفاقها على كل فيديو ، ومشاركة مقاطع الفيديو وتلقيها غير متصل على الانترنت. يتم طرح YouTube Go تدريجيًا في جميع أنحاء الهند وسيكون متاحًا على نطاق واسع في أوائل العام المقبل. يمكن للمستخدمين اشترك في YouTube Go الآن و "كن من بين أول من اكتشف وقت إطلاق التطبيق."

جوجل تحليلات ستصدر جوجل Optimize: أعلنت Google Analytics Solutions أنها "ستبدأ في طرح منتج جديد: جوجل الأمثل - نسخة مجانية من منتج [Google] للاختبار والتخصيص على مستوى المؤسسات ، Google Optimize 360. " سيتوفر هذا المنتج الجديد على مستوى العالم الشهر المقبل وسيشمل تحسينات على العديد من منتجات Google المجانية الحالية ، مثل Google Data Studio و Google Tag Manager.

Facebook Tests Product Tagging on Pages: يختبر Facebook ميزة جديدة تمنح مسؤولي الصفحة القدرة على تمييز المنتجات في الصور ومقاطع الفيديو والمنشورات على صفحاتهم. يتوفر هذا الاختبار حاليًا فقط لمسؤولي الصفحات الذين لديهم حق الوصول إلى كتالوجات المنتجات أو قسم التسوق. هدفها هو تطوير "المزيد من الأدوات لدفع اكتشاف المنتجات العضوية" على Facebook.

يمنح Facebook المعلنين القدرة على إنشاء قواعد لتنبيهات الإعلانات والبريد الإلكتروني: تشير تقارير AdWeek إلى أنه "يبدو أن Facebook قد منح المعلنين القدرة على وضع قواعد لإيقاف تشغيل الإعلان تلقائيًا أو إرسال تنبيهات عبر البريد الإلكتروني بمجرد استيفاء معايير معينة ". لم يؤكد Facebook أي تفاصيل حول هذه الميزة الجديدة ولم يشارك أي خطط لطرح هذه الميزة على نطاق واسع.

بعض الدراسات المثيرة للاهتمام التي يجب ملاحظتها:

مؤشرات وميزانيات واتجاهات تسويق المحتوى B2B لعام 2017: أصدر معهد تسويق المحتوى و MarketingProfs تقريرهم السنوي السابع عن معايير تسويق المحتوى والميزانيات والاتجاهات مع التركيز على مؤسسات B2B. يكشف هذا التقرير أيضًا عن استراتيجيات التسويق والأولويات المتوقعة في عام 2017.

أهم 10 أسواق عمل لوظائف التسويق الرقمي الآن: في أغسطس 2016 ، أجرت MarketPro تحليلاً للوظائف الشاغرة في مجال التسويق الرقمي على إنديد و لينكد إن المدن الرئيسية في الولايات المتحدة والتي تم تحديدها التي لديها أكبر عدد إجمالي للوظائف وعدد الوظائف الشاغرة في كل نصيب الفرد. باستخدام هذه البيانات ، حددت MarketPro أفضل 10 "أسواق عمل سخونة" للمسوقين الرقميين في الولايات المتحدة وشرح ما يقدمه كل منهم.

تقرير حول اتجاهات التخصيص: في هذه الجولة الجديدة ، فحصت eMarketer أنواع التخصيص الأكثر شيوعًا بين المسوقين ، وكيف يمكن للتخصيص أن يفيد العلامات التجارية ، والتحديات التي تواجه الصناعة. يفحص هذا التقرير أيضًا كيفية استخدام المسوقين للتكنولوجيا لتحسين التخصيص وكيفية استخدام المستهلكين للرد على هذه التجربة باستخدام أمثلة من العالم الواقعي من أفضل العلامات التجارية Unilever و Turnstyle Solutions و ليفرامب.

حقيقة التسويق أم الدعاية التسويقية؟: وفقًا لدراسة جديدة من Beckon ، تضاعف متوسط ​​كمية محتوى الصور والفيديو التي أنشأها مديرو العلامات التجارية ونشروها ثلاث مرات خلال العام الماضي. ومع ذلك ، فإن 5٪ فقط من المحتوى المرتبط بعلامة تجارية يحصل على 90٪ من تفاعل المستهلك ، كما أن شراء الإعلانات الآلية يوفر ضعف عائد الاستثمار للوسائط المشتراة بالطرق التقليدية. ومع ذلك ، يتم تداول حوالي نصف التسويق الرقمي فقط برمجيًا. يشير التقرير إلى أن السببين الرئيسيين لهذه المشاركة المنخفضة هما "الاختلافات في جودة المحتوى "و" الاختلافات في كمية الوسائط وراء القطع ، مما يساعدهم في الوصول إلى أوسع نطاق الجمهور. "

ما رأيك في إصدار لحظات تويتر لجميع المستخدمين؟ هل ستجرب نظارة Spectacles الجديدة من Snap Inc.؟ يرجى مشاركة تعليقاتك أدناه.