كيفية إنشاء تقارير مخصصة في Facebook Ads Manager: Social Media Examiner

هل تحتاج إلى التحكم بشكل أفضل في أداء إعلانات Facebook الخاصة بك؟ هل تعرف المقاييس في Facebook Ads Manager التي يجب مراقبتها؟

في هذه المقالة ، ستكتشف كيفية إعداد تقرير Facebook Ads Manager الذي يكشف بسرعة عن الإعلانات التي تعمل بشكل جيد والتي تحتاج إلى تعديلها.

لماذا يعد التحليل المستمر لحملاتك على Facebook مهمًا

أحد الأخطاء الشائعة التي يرتكبها المعلنون هو إطلاق حملة فيسبوك وعدم إجراء أي تحليل أثناء تشغيله. إن تحليل حملاتك والإجراءات اللاحقة التي تتخذها بناءً على نتائجك هي التي تحقق عائدًا استثنائيًا على الإنفاق الإعلاني.

من خلال تحليل أداء حملتك على أساس ثابت ، ستكون قادرًا على ذلك بسرعة رصد التقلبات في مقاييس الحملة التي تشير إلى الحاجة إلى اختبار التحديثات أو تكشف عن الفوز إعلانات الفيسبوك يجب عليك القياس.

# 1: افهم ما تعنيه المقاييس الأربعة الأساسية لتحليل إعلانات Facebook

يساعدك تحليل أربعة مقاييس أساسية - التكلفة والملاءمة والتكرار والتكلفة لكل ألف ظهور - على تحديد وتقييم أداء حملاتك والإعلانات داخلها.

دعونا نلقي نظرة على كل مقياس أساسي بدوره.

التكلفة لكل نتيجة

المقياس الأول الذي يجب النظر إليه هو التكلفة لكل نتيجة. مقياس التكلفة ليس إجمالي إنفاقك أو المبلغ الذي تنفقه على كل حملة من حملاتك ؛ إنها التكلفة لكل نتيجة بناءً على هدف حملتك وتحسين مجموعة الإعلانات. إذا كنت قد حددت ميزانية ولا تقوم بتوسيع نطاق حملاتك ، وترى التكلفة لكل نتيجة تتناقص ، فستزداد نتائج حملتك.

لنفترض أنك تدير حملة تحويل تعمل على تحسين إجراءات "إضافة إلى عربة التسوق" واستهداف حركة المرور على الموقع. إذا لاحظت انخفاض تكلفة كل إضافة إلى عربة التسوق وزيادة عدد إجراءات "إضافة إلى عربة التسوق" ، فإنك تجذب المزيد من النقرات والمبيعات من موقعك على الويب. العكس هو الصحيح إذا كانت التكلفة لكل نتيجة تزداد. يتناقص أداء حملتك وستحصل على نتائج أقل لميزانيتك.

نقاط الصلة

المقياس التالي الذي يجب النظر إليه هو الملاءمة. درجة الملاءمة هي تصنيف من 1 إلى 10 يمنحه Facebook لكل إعلان من إعلاناتك. تعكس هذه النتيجة ملاءمة الإعلان للجمهور ومدى استجابة الأشخاص لإعلانك. يمكن عرض هذا المقياس فقط على مستوى الإعلان لحملاتك.

بعد 500 ظهور ، ستحصل إعلانات Facebook على درجة ملاءمة أولية. ومع ذلك ، عادة ما تتغير هذه النتيجة ، إما بالزيادة أو النقصان في أول 72 ساعة حيث يتم تضمين حملتك في الخوارزمية.

إذا زادت نقاط ملاءمتك بمرور الوقت ، فسترى عادةً انخفاض التكلفة لكل نتيجة وزيادة أداء حملتك. على الجانب الآخر ، عندما تنخفض درجة ملاءمتك ، ستجد أن التكلفة لكل نتيجة تزداد ، مما يشير إلى انخفاض أداء حملتك.

تكرر

المقياس الثالث الذي يجب النظر إليه هو التردد. التكرار هو مقياس توصيل يخبرك بعدد المرات التي شاهد فيها شخص ما إعلانك في المتوسط. سيبدأ معدل التكرار دائمًا من 1 ويزداد بمرور الوقت مع إنفاقك المزيد من ميزانية حملتك والوصول إلى المزيد من جمهورك المستهدف.

كلما زاد معدل تكرارك إلى 2 و 3 و 4 و 5 وما إلى ذلك ، ستلاحظ أنه يؤثر على التكلفة لكل نتيجة ودرجة الملاءمة. كلما زاد ترددك ، زاد عدد الأشخاص الذين يشاهدون نفس إعلانات Facebook. في النهاية ، ستصل إلى ما يُعرف بـ التعب. ستبدأ درجة أهميتك في الانخفاض وستبدأ التكلفة لكل نتيجة في الزيادة. بشكل عام ، سينخفض ​​أداء حملتك ، وسيكون لذلك تأثير سلبي على عائد النفقات الإعلانية.

CPM

أخيرًا ، انظر إلى CPM ، وهو اختصار للتكلفة لكل ألف ميل. هذه هي التكلفة لكل 1000 ظهور. مع زيادة معدل تكرارك والوصول إلى المزيد من الجمهور المستهدف ، ستبدأ التكلفة لكل ألف ظهور في الزيادة. وهذا يعني أنه يكلفك الآن 1000 ظهور أكثر مما كان يكلفك سابقًا. سيكون لهذا تأثير على مقاييس التكلفة والأهمية والتكرار.

بالنسبة للحملات التي ينخفض ​​أداؤها بسبب إجهاد الإعلانات الذي يشير إليه التكرار المرتفع ، ستلاحظ أيضًا زيادة التكلفة لكل ألف ظهور والتكلفة لكل نتيجة. لذلك ، ستنخفض درجات أهميتك. عندما تكون لديك حملة تتحسن ، مع ذلك ، سيظل معدل تكرار حملتك في ازدياد ، ولكن بمعدل أبطأ لأنك تصل إلى المزيد من الجمهور المستهدف بسبب درجات الملاءمة العالية.

ستستقر التكلفة لكل ألف ظهور أو تنخفض قليلاً ، ونتيجة لذلك ، ستنخفض التكلفة لكل نتيجة أيضًا ، وبالتالي ستزيد معدل النتيجة وعائد النفقات الإعلانية.

# 2: إنشاء تقرير مخصص في Facebook Ads Manager

لقياس المقاييس الأساسية الأربعة في عرض تقارير واحد ، تحتاج إلى إنشاء عمود تقارير مخصص في ملف مدير الإعلانات لوحة القيادة.

أول، انتقل إلى لوحة تحكم مدير الإعلانات و حدد تخصيص الأعمدة في القائمة المنسدلة "الأعمدة".

في نافذة تخصيص الأعمدة ، قم بإزالة الأعمدة غير ذات الصلة ، وضمن قسم الأداء ، حدد مربعات الاختيار لـ إضافة درجة الملاءمة والتكرار. ثم تحت فئة التكلفة ، إضافة CPM.

في الزاوية اليسرى السفلية ، حدد خانة الاختيار حفظ كإعداد مسبق و اسم العمود الجديد "مقاييس CRFC". ثم انقر فوق تطبيق لحفظ التغييرات الخاصة بك.

لديك الآن طريقة عرض تقارير محددة لاستخدامها على مستوى الإعلانات لحملاتك.

# 3: مقارنة تقارير المقاييس وتحليلها

استخدم ميزة المقارنة لتتبع التغييرات في هذه المقاييس الأساسية الأربعة لقياس فعالية إعلانات Facebook الخاصة بك. باستخدام هذه الميزة في تقارير البيانات الخاصة بك ، يمكنك تتبع كيف تتغير هذه المقاييس بمرور الوقت أثناء تشغيل حملاتك.

يمنحك هذا نظرة ثاقبة حول كيفية أداء إعلاناتك ووقت إجراء التغييرات ، المعروفة باسم "تحديثات الاختبار" ، لتقليل تأثير التعب الإعلاني.

إحدى طرق إعداد تقارير المقارنة التي يمكنك استخدامها هي التحليل الجاري لمدة 7 أيام. هذا هو المكان الذي تقارن فيه مقاييس CRFC من آخر 7 أيام إلى 7 أيام سابقة.

لاستخدام هذا التكتيك ، انتقل إلى مستوى الإعلان للحملة التي تم تشغيلها لمدة أسبوعين على الأقل. بمجرد وصولك إلى مستوى الإعلان ، حدد عمود الإبلاغ عن مقاييس CRFC قمت بإنشائه في وقت سابق.

بعد ذلك ، في عرض التقارير ، حدد آخر 7 أيام.

أخيرا، قم بتبديل مفتاح المقارنة في عرض التقارير وسيتم تحديد الفترة السابقة البالغة 7 أيام تلقائيًا. انقر فوق تحديث.

تشاهد الآن الأسهم بجوار عناوين الأعمدة الخاصة بك ، كما هو موضح أدناه. انقر فوق السهم الخاص بالعمود لرؤية التغيير (من الأسبوع الأول إلى الثاني) بالأرقام الفعلية للمقياس المحدد، بالإضافة إلى النسبة المئوية للزيادة أو النقصان في هذا المقياس.

راجع هذه البيانات لأعمدة التكلفة لكل نتيجة والملاءمة والتكرار والتكلفة لكل ألف ظهور.

في المثال أدناه ، يمكنك أن ترى أن التكلفة لكل نتيجة - إجراء إضافة إلى عربة التسوق - قد زادت بنسبة 26.67٪ من 1.50 جنيه إسترليني إلى 1.90 جنيه إسترليني. على وجه الخصوص ، زاد الإعلان الأول في الصف العلوي بمقدار 0.77 جنيهًا إسترلينيًا ، وانخفض الإعلان في الصف الثاني بمقدار 0.35 جنيهًا إسترلينيًا ، وزاد الإعلان الثالث بمقدار 2.01 جنيه إسترليني.

من خلال إجراء هذا المستوى من التحليل على أساس متجدد لمدة 7 أيام (مقارنة بيانات الأسبوع الأخير بالأسبوع السابق) ، ستكون قادرًا على بقعة عندما تبدأ حملاتك في الانخفاض في الفعالية بسبب الإجهاد الإعلاني. إذا تستطيع تنفيذ اختبار التحديث لمكافحة التعب الإعلاني.

ستتمكن أيضًا من تحديد التأثير المعاكس ، عندما يزداد أداء حملاتك وترغب في ذلك العثور على إعلان فائز على نطاق واسع.

انقر هنا لمعرفة كيفية مكافحة إجهاد الإعلان وأنواع التغييرات التي يمكنك إجراؤها بناءً على نتائج تحليلك لمدة 7 أيام.

ما رأيك؟ هل حاولت إجراء تحليل مستمر لمدة 7 أيام لإعلاناتك على Facebook؟ ما التغييرات التي أجريتها بناءً على نتائجك؟ يرجى مشاركة أفكارك في التعليقات أدناه.