8 علامات تجارية تستفيد من التدوين الضيف: ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي

يعد التدوين الخاص بالضيف أحد أكثر أساليب التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي فاعلية ، ولكن يساء فهمها.

إنه ليس جديدًا. في الواقع ، إنه قديم قدم التدوين نفسه تقريبًا. لقد بدأ يصبح تكتيكًا بارزًا منذ بضع سنوات فقط.

يجيب هذا المنشور على أحد الأسئلة الأكثر شيوعًا: هل تدوين الضيف جيد "للرجال الكبار؟"

بالمناسبة، "ضيف النشر، مضيعة الوقت "هي واحدة من الأساطير التي فضحتها في رسالتي السابقة لفاحص وسائل التواصل الاجتماعي. مقال اليوم هو حجة أخرى لصالح المدونات الضيف.

تدور المدونات الخاصة بالضيف حول وضع المحتوى الخاص بك مجانًا خارج مدونتك الخاصة لزيادة انتشارها. وبالتالي ، فإن منشور الضيف هو جزء من المحتوى لك اكتب لمدونة شخص آخر وقم بتضمين معلومات المؤلف لزيادة العرض والوعي بعلامتك التجارية.

هنا ثماني علامات تجارية مألوفة تستفيد من التدوين الضيف.

# 1: إنتل: قم بإنشاء ودعم أحد مشاهير المدونات

شركة انتل لقد اتخذ بالتأكيد اختيارًا جيدًا. ايكاترينا والتر هو مدون ضيف معروف يساهم في Mashable, الويب التالي, شركة سريعة، ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي وغيرها الكثير. تتعاون بنشاط مع القراء من خلال الرد على التعليقات والمشاركة في المناقشات.

إذن ما الذي تفعله Intel بشكل صحيح؟

تسمح الشركة لإيكاترينا ببناء علامتها التجارية الشخصية. إنها ترتبط دائمًا بمدونتها الشخصية مع توضيح أنها تحب العمل في Intel.

أصبحت إيكاترينا المشاهير على وسائل التواصل الاجتماعي و Intel تتعامل مع ذلك بشكل مثالي. إنه يجلب مصداقية الشركة ، وهي ميزة لا تقدر بثمن.

# 2: Evernote: شارك بدراسة حالة النجاح الخاصة بك

إيفرنوت هي واحدة من أفضل توضيح الفرق بين الترويج الذاتي ومشاركة دراسات الحالة الحقيقية.

Evernote's الرئيس التنفيذي فيل ليبين هو ضيف مساهم في TechCrunch ، يشارك خلف الستار وبصورة مباشرة تجربة الترويج لتطبيق iPhone. كان هذا المنشور بمثابة فتح للعين لكثير من الناس ، حيث شارك بعض الإحصائيات الرائعة.

إذن ما الذي فعله Evernote بشكل صحيح؟

كونك منفتحًا حقًا ومشاركة إحصائياتك وتكتيكاتك الفعلية في منشور ضيف على مدونة شائعة قد يجعلك عرضة للمنافسين الذين قد يحاولون نسخ استراتيجيتك.

لكن المجتمع المخلص من دعاة وسائل التواصل الاجتماعي والتعرض الذي يجلبه منشور الضيف يستحق المخاطرة.

# 3: Xbox: التعامل مع أزمة وسائل التواصل الاجتماعي

ستيفن تولوز، رئيس ل اكس بوكس سياسة LIVE والإنفاذ ، وجدت مكانًا رائعًا لـ شرح السلسلة الأخيرة من عمليات تعليق وحدة التحكم "غير العادلة"—المدونة الشخصية لزملائه من أعضاء فريق Xbox.

مقال الضيف أثار ضجة كبيرة في مجتمع الألعاب ومناقشة نشطة في المشاركة.

إذن ما الذي فعله Xbox بشكل صحيح؟

إلى الرد على الشائعاتتحتاج الشركة إلى التحدث إلى المجتمع. تعد مشاركة الضيف على مدونة متخصصة شهيرة طريقة رائعة لذلك ابدأ المحادثة.

# 4: Klout: روّج لأقوى المستخدمين لديك

ميغان بيري، مدير التسويق لـ كلوت، يضرب Huffington Post بـ سلسلة من مقالات الضيوف تسليط الضوء على مستخدمي Twitter الأكثر نفوذاً (حسب إحصائيات Klout).

إذن ما الذي يفعله Klout بشكل صحيح؟

من خلال مشاركة قوائم Twitter على مدونة شهيرة ، تمكنت ميغان من تحقيق هدفين مهمين: (1) تشارك منهجية Klout و مثال على التطبيق و (2) تجذب انتباه مستخدمي Twitter المؤثرين إلى Klout (وتحولهم إلى علامة تجارية قوية دعاة).

# 5: Autodesk: روّج لرسالتك

ال أوتوديسك يعمل الفريق بجد لتعزيز التصميم المستدام. إنهم يشغلون عمود مساهم نشط في Fast Company يسمى "فريق التدوين المستدام في Autodesk"بالإضافة إلى نشر الضيف بنشاط عبر الويب حول الاستدامة في التصميم. هنا آخر وظيفة على تصميم عالم مستدام ثلاثي الأبعاد (في فوربس).

إذن ما الذي تفعله أوتوديسك بشكل صحيح؟

ضيف المدونات هو وسيلة رائعة ل وزيادة الوعي بالعلامة التجارية، ولكنك لست بحاجة إلى الترويج الذاتي المباشر في مشاركات الضيف. في حين أن، ركز على فكرة أو رسالة أو مفهوم مجاور لعلامتك التجارية. سيؤدي ذلك إلى زيادة تأثير علامتك التجارية (الشخصية) ووضعك كخبير متخصص. على سبيل المثال ، راجع عدد المرات التي يتم فيها اقتباس من فريق التدوين المستدام في Autodesk عبر الإنترنت:

# 6: O’Reilly Media: زيادة وصولك

واحدة من أشهر الشركات الإعلامية بالكاد بحاجة إلى مزيد من الانكشاف ، أليس كذلك؟ خطأ! أورايلي ميديا بدأ O’Reilly’s Radar ، وهي مدونة عبر الإنترنت تعرض تقنيات الويب الناشئة.

لزيادة انتشارها ، مراسلي O’Reilly Media الاحتفاظ بحسابات ضيوف منتظمة في أهم المنشورات عبر الإنترنت; على سبيل المثال ، ألكسندر هوارد ، المراسل الحكومي لشركة O’Reilly Media ، مؤلف ضيف لـ ReadWriteWeb, هافينغتون بوست، إلخ.

إذن ما الذي تفعله شركة O’Reilly Media بشكل صحيح؟

حتى العلامات التجارية الضخمة التي تتمتع بالكثير من التعرض عبر الإنترنت تدرك أنه ليس من الحكمة الاحتفاظ بكل المحتوى على مواقعها الخاصة. نعم ، قد يجعل التدفق المستمر للأخبار المنشورات "الخارجية" الأخرى أقوى بكثير ، لكن إن التعرض الذي تحصل عليه من مشاركات الضيف العادية على المدونات رفيعة المستوى يستحق ذلك.

# 7: Salesforce: احصل على مشاركة الفريق بأكمله

قوة المبيعات هي إحدى العلامات التجارية الضخمة التي تأخذ مدونات الضيوف على محمل الجد. على سبيل المثال ، المدير التنفيذي مارك بينيوف زائر المشاركات في TechCrunch حول مستقبل الحوسبة السحابية ؛ مشاركة ضيف المبرمجين على مدونة Google Code الرسمية كيف إنشاء تطبيق Google Earth للمستفيدين من Salesforce.com Foundation و كيف تصور بيانات السحابة الخاصة بك ؛ وضيفهم MVPs نشر على إدارة الملفات.

إذن ما الذي تفعله Salesforce بشكل صحيح؟

يعني دمج فريقك بالكامل في التدوين الضيف إنشاء أصوات متعددة حول عملك. يجب أن يكون تدوين الضيف جهدًا جماعيًا. تمنح Salesforce موظفيها حرية التحدث عما يجيدونه وماذا يستمتعون. النتيجة: الكثير من البرامج التعليمية المباشرة حول استخدام Salesforce والكثير من جهات الاتصال الراسخة مع المدونين.

رقم 8: Forrester Research: شارك الخبرة

تستخدم الشركة الرائدة في مجال الأبحاث التجارية تدوين الضيف بنجاح في المدونات القوية لـ مشاركة خبرات أعضاء فريقهم. فمثلا، فوريسترنائب الرئيس ومدير الأبحاث ج. ص. ثوبيكتب على ولاء للعلامة التجارية؛ محللهم الرئيسي مشاركات الضيف في خيارات تسجيل نطاقات ICANN الجديدة ؛ والزعيم المحترف لاستراتيجية منتجات المستهلك المدونات على مستقبل الموسيقى الرقمية.

إذن ما الذي تفعله شركة Forrester Research بشكل صحيح؟

تستفيد Forrester Research بشكل كبير من المدونات المتخصصة. كل قادتهم يتم التدوين ومعظمهم لديهم أعمدة ضيف قوية خارج نطاق Forrester. جميع مشاركات أعضاء الفريق احترافية للغاية—كلهم يعملون لصالح صورة الشركة.

هل أنت ضيف على المدونات حتى الآن؟ ربما تحتاج أن تبدأ!

ما رأيك؟ هل تعرف أي رجال كبار آخرين باستخدام قوة ضيف المدونات؟ ماذا يمكننا أن نتعلم منهم؟ اترك أسئلتك وتعليقاتك في المربع أدناه.