إعلانات YouTube: أبحاث وإحصاءات جديدة للمسوقين: ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي

هل تعلن بالفيديو؟

هل تتساءل عما إذا كانت إعلانات YouTube تستحق وقتك وأموالك؟

في هذه المقالة ، سوف البحث عن بحث جديد يكشف عن كيفية استجابة المستهلكين للإعلانات على YouTube وإحصاءات حول كيفية تخطيط جهات التسويق لتعديل إنفاقهم على إعلانات YouTube.

# 1: يقبل المشاهدون الإعلانات على YouTube بسهولة أكبر من Facebook

منذ وقت ليس ببعيد ، كان YouTube هو ملك الفيديو عبر الإنترنت بلا منازع. تأسس YouTube في شباط (فبراير) 2005 ، وكان دائمًا التركيز الوحيد على الفيديو ، مما يسمح له بالارتفاع (والبقاء) في أعلى الكومة.

بعد عامين من إطلاق YouTube ، طرح ميزة الإعلان. الآن ، بعد عقد من الزمن ، يمكن للمعلنين الاختيار من بين ستة أشكال إعلانات مختلفة. للأفضل أو للأسوأ ، يتوقع المستخدمون الذين يشاهدون مقاطع الفيديو على YouTube نوعًا من الإعلانات. لقد أصبح هو القاعدة.

من ناحية أخرى ، أصبح Facebook سائدًا في عام 2006 ووفقًا لـ Animoto حالة الفيديو الاجتماعي: التسويق في عالم الفيديو الأول دراسة 1000 مستهلك و 500 مسوق ، 60٪ من المستهلكين يشاهدون محتوى فيديو ذي علامة تجارية يوميًا على Facebook و 55٪ أفادوا بمشاهدته على YouTube. ليس من المستغرب أن 59٪ يقولون إنهم يشاهدون مقاطع فيديو تحمل علامات تجارية على Instagram ، وهو امتداد لفيسبوك إلى حد كبير في هذه المرحلة.

ومع ذلك ، فإن المشاركة قصة مختلفة. لا يزال Facebook يتصدر المجموعة عندما يتعلق الأمر بعدد المستهلكين الذين يتفاعلون مع محتوى الفيديو (49٪). يأتي موقع YouTube في المرتبة الثانية حيث قال 32٪ من المشاركين إنهم يتفاعلون مع محتوى فيديو ذي علامة تجارية.

هذه الأرقام مثيرة للاهتمام لأن مارك زوكربيرج لديه إعلانات ما قبل التشغيل الممنوعة. منذ البداية ، لم يكن أمام المعلنين سوى خيارات قليلة لاستثمار مقاطع الفيديو الخاصة بهم على Facebook ، مما تسبب في إحباط الكثيرين من النظام الأساسي.

خفت حدة هذا الإحباط منذ أن بدأ Facebook في عرض إعلانات أثناء التشغيل ، ولكن ليس كثيرًا لأن الإعلانات أثناء التشغيل تجعل العديد من المستهلكين يشعرون بالغضب ويقسمون مشاهدة مقاطع الفيديو على Facebook تمامًا. (الشائعات في الشارع هي أن الفيسبوك سيكون كذلك التخلص من الإعلانات أثناء التشغيل وبدلاً من ذلك الانتقال إلى إعلانات ما قبل التشغيل بعد كل شيء.)

يبعد

على الرغم من أن YouTube يقدم خيار إعلان أثناء التشغيل ، إلا أن قرار Facebook كان أن يبدأ في فعل الشيء نفسه الذي ترك المستهلكين في ذعر. الأعمال التجارية لديها مسؤولية تجاه مساهميها لكسب المال ؛ ومع ذلك ، فإنه توازن دقيق عندما تؤثر مثل هذه القرارات على تجربة بقية أصحاب المصلحة.

حقيقة الأمر هي أن المستهلكين عمومًا ليسوا معجبين بالتغيير وعندما يتعلق الأمر بشيء مثل Facebook المحبوب ، يصبح التغيير مشكلة أكبر. ولكن كما هو الحال مع التغييرات السابقة في النظام الأساسي ، سيعمل Facebook بلا شك على حل مكامن الخلل حتى يكون المعلنون سعداء ولا يزالون ينفقون أموالهم الإعلانية بينما يقبل المستهلكون على مضض الوضع الطبيعي الجديد.

رقم 2: تتمتع إعلانات المنتجات ذات الجاذبية العامة بمناظر عالية وتكلفة منخفضة لكل عرض

يخبرك التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي 101 بمعرفة جمهورك المستهدف وتوجيه جهودك التسويقية إليهم. ولكن ماذا لو لم يعمل استهداف الجمهور المستهدف بشكل جيد وكان في الواقع أكثر فعالية من حيث التكلفة؟

وفقًا لـ Strike Social لعام 2017 تقرير معيار الإعلان على YouTube، هناك مجموعة من مستهلكي محتوى YouTube يشير إليهم التقرير باسم "المجهولين". سميت المجموعة بهذا الاسم لأن المعلومات الديموغرافية عن الأشخاص في هذه المجموعة غير معروفة.

ظاهريًا ، قد يبدو هذا النقص في البيانات أمرًا سيئًا للمعلنين. ومع ذلك ، تُظهر بيانات Strike Social الأفراد الذين لا تعرف أعمارهم لديهم معدل مشاهدة (VR) 29.5٪ (6.5٪ أعلى من المتوسط) ومعدل تكلفة مشاهدة (CPV) يبلغ 0.034 دولارًا (ما يقرب من 23٪ أقل من معدل). عندما يكون جنس المشاهد غير معروف ، ينخفض ​​VR قليلاً إلى 28٪ وترتفع تكلفة المشاهدة قليلاً إلى 0.039 دولار.

يبعد

هذا النهج مثالي للمنتجات أو الخدمات المحايدة من حيث الجنس و / أو العمر والتي تتمتع بجاذبية عالمية. بينما يناضل المعلنون الآخرون للحصول على مساحة إعلانية ويدفعون أسعارًا أعلى ، فكر في استهداف المجهول لمعرفة مقدار الدوي الذي تحصل عليه مقابل المال.

إذا كان VR أقل بكثير من 28٪ ، فمن المحتمل أن يكون الأمر يستحق المحاولة القضاء على العمر والجنس من استهداف جمهورك. فقط تأكد من مراقبة عائد الاستثمار الخاص بك كما تفعل عادةً و امنح إعلاناتك وقتًا كافيًا للعرض قبل اتخاذ القرارات بناءً على النتائج.

# 3: اهتمامات الجمهور وجهاز المستخدم يؤثران على مشاهدات الإعلانات

تم جمع البيانات بواسطة إضراب الاجتماعية يوضح أن اهتمامات الشخص تعطي بعض الأفكار عن مدى تقبله للإعلانات على YouTube. على سبيل المثال ، وجدت Strike Social أن الباحثين عن الإثارة لديهم معدلات مشاهدة عالية في عدة ولايات. الأفراد في نيفادا الذين يُعرفون بأنهم باحثون عن الإثارة حققوا متوسط ​​الواقع الافتراضي بنسبة 32.3٪ ، بينما جاء أيداهو بنسبة 31.8٪ ، وتعادل مينيسوتا ونبراسكا في المركز الثالث بنسبة 31.6٪ للواقع الافتراضي.

فئة الاهتمام الأخرى مع نسبة VR عالية كانت عشاق الطعام. إذا كنت من عشاق الطهي الذين يعيشون في واشنطن ، فلديك متوسط ​​هائل للواقع الافتراضي يبلغ 70.8٪ ، مع وجود أركنساس وكونيتيكت بنسبة 68.3٪ و 67.6٪ على التوالي.

ولكن كم عدد الأشخاص الذين يركزون على اهتمام واحد فقط؟ هل فكرت في كيفية تداخل هذه الاهتمامات ذات النسب العالية للواقع الافتراضي؟ على سبيل المثال ، هناك فرصة جيدة أن يكون الشخص الكبير في مجال الصحة واللياقة من عشاق الطعام ، ولكن يمكن أن يكونوا أيضًا باحثين عن الإثارة ، اعتمادًا على نوع أنشطة الصحة واللياقة التي يقومون بها تفضل.

انتبه أيضًا إلى الجهاز الذي يستخدمه الأشخاص عند مشاهدة الإعلانات. يستجيب بعض الأشخاص لأي إعلان طالما يتم عرضه على الجوّال. حقيقة، أكثر من نصف مشاهدات مقاطع فيديو YouTube تأتي من مستخدمي الجوال.

يبعد

لا تخف من استهداف الجماهير التي لا تتوافق اهتماماتها بالضرورة تمامًا مع العميل النمطي الخاص بك. فكر خارج الصندوق وفكر في تأثير التموج.

على الرغم من أنك قد لا ترغب في تغيير استهدافك بالكامل ، إلا أنه يجب عليك ذلك قم ببعض اختبارات A / B من هذه الشرائح المختلفة لذلك أنت احصل على مقارنة من التفاح إلى التفاح حول كيفية استجابة هذه المجموعة الجديدة لإعلاناتك. أنت لا تعرف أبدا قد تكون الحقيقة البسيطة المتمثلة في أنهم يشاهدون إعلانًا مختلفًا تمامًا عن تلك التي يتم عرضها عليهم عادةً كافية لرفع نسب الواقع الافتراضي هذه.

# 4: لا يزال المسوقون مهتمين بـ YouTube

تذكر مشاكل مع مقاييس مشاهدة الفيديو على Facebook? باختصار ، على مدار عامين ، بالغ Facebook في تقدير مقدار الوقت الذي يقضيه المشاهدون في مشاهدة مقاطع الفيديو بنسبة 60٪ إلى 80٪. كان من الممكن أن يؤدي هذا التضخم المفرط إلى اعتقاد المعلنين أن مقاطع الفيديو الخاصة بهم كانت تحصل على مشاهدات أكثر من ربما أدت إلى زيادة الإنفاق الإعلاني ، أو على الأقل الحفاظ على موافقتهم الحالية أنفق.

لا يوجد سجل لتوجيه اتهامات إلى YouTube بمشكلة مماثلة. أعلنت جوجل حتى توسيع تدقيق مقاييس YouTube المقدمة للمعلنين لزيادة ثقة المعلنين في الأرقام المقدمة. ربما لم يكن من قبيل المصادفة أن يكون هذا الإعلان قد صدر في الوقت الذي كشف فيه فيسبوك عن خطة مماثلة ردًا على الجدل بشأن التضخم.

هل هذا على الأقل أحد الأسباب التي تجعل المسوقين ذوي الخبرة على وسائل التواصل الاجتماعي يقضون وقتًا أطول في استخدام YouTube مقارنة بالمحترفين الأقل خبرة؟ هل لديهم ثقة أكبر في قدرة YouTube على تزويدهم بالمقاييس التي تسمح لهم بقياس عائد الاستثمار بدقة؟

في الواقع ، ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي تقرير صناعة التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي لعام 2017 وجدت أن 65٪ من أكثر من 5000 مشارك يعملون في هذا المجال منذ أكثر من ثلاث سنوات أفادوا أنهم ما زالوا مهتمين باستخدام YouTube في خطط التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي. قال 44٪ من المستجيبين أنهم يخططون إما لزيادة إنفاقهم على إعلانات YouTube أو الاحتفاظ به كما هو.

يبعد

نظرًا لمدى ديناميكية مشهد التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، فلا عجب أن هؤلاء المحترفين الذين كانوا في الخنادق من أجل يتم ضبط بضع سنوات على أهمية القدرة على قياس (والإبلاغ) بدقة عن عائد الاستثمار للتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي أنشطة.

هذا لا يعني أن Facebook عمد عن قصد إلى تضليل المعلنين. يمكن أن تعكس أخطاء الإبلاغ عن مشاكل إعلانات الفيديو المتزايدة. إذا كان هذا هو الحال ، فسيكون من الحكمة لمسوقي الشبكات الاجتماعية أن يتتبعوا عن كثب المقاييس التي يتم إعطاؤها لهم بعد تسوية Facebook أثناء التشغيل مقابل. مشكلة إعلان ما قبل التشغيل. تعد إعلانات الفيديو مجالًا جديدًا لعملاق الوسائط الاجتماعية ، لكن نأمل أن يكونوا قد تعلموا الدرس في المرة الأولى.

خاتمة

لا يزال المسوقون ذوو الخبرة على وسائل التواصل الاجتماعي يعتبرون YouTube خيارًا إعلانيًا قابلاً للتطبيق. ومع ذلك ، يحتاج المسوقون إلى مراقبة ما يحدث مع عروض إعلانات الفيديو على Facebook. على الرغم من أن موقع YouTube يدعم Google ، إلا أن Facebook يعد عملاقًا في حد ذاته ومعروفًا بالاستيلاء السريع والكامل على مشهد التسويق الاجتماعي.

ما رأيك؟ كيف يؤثر هذا البحث على تفكيرك في التسويق على YouTube؟ ما هي خبرتك مع إعلانات ما قبل التشغيل مقابل إعلانات أثناء التشغيل؟ الرجاء مشاركة افكارك عبر تعليقاتك.