توسع Pinterest إعادة استهداف الإعلانات: هذا الأسبوع في وسائل التواصل الاجتماعي: ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي

مرحبًا بكم في إصدارنا الأسبوعي من أحدث الأخبار أخبار وسائل التواصل الاجتماعي.

لمساعدتك ابق على اطلاع على وسائل التواصل الاجتماعي، إليك بعض الأخبار التي لفتت انتباهنا.

ما الجديد هذا الأسبوع

تقدم Pinterest المزيد من خيارات الاستهداف للحملات الإعلانية: تجعل خيارات استهداف الإعلانات المحسّنة في Pinterest من السهل عليك عرض أفكارك على الجمهور المناسب في الوقت المناسب تمامًا. بالنسبة الى في مدونة Pinterest for Business ، يمكن للمسوقين الذين يستخدمون Ads Manager الآن إنشاء جماهير "مبنية على اهتمام الأشخاص برقم تعريف شخصي محدد يرتبط بـ [هم] موقع الويب "و" أعد استهداف خمسة إجراءات محددة: النقرات والتعليقات والحفظ والإعجابات واللقطات المقربة ". بالإضافة إلى ذلك ، أعلنت Pinterest أنه "من الممكن أيضًا إنشاء جماهير من البيانات المرتبطة بالإجراءات التي يتخذها الأشخاص على موقعك "مثل تصفح فئة أو إجراء عملية شراء أو الاشتراك في خدمات.

تقدم Periscope منتج Periscope: طرح Periscope منتج Periscope ، "طريقة جديدة للمستخدمين لبث مقاطع فيديو مباشرة إلى حساباتهم على Periscope من أجهزة أخرى غير الهواتف والأجهزة اللوحية". مع المُنتِج ، يمكن للمذيعين بث "فيديو مباشر عالي الجودة من مصادر خارجية ، بما في ذلك برامج البث وأجهزة ترميز الأجهزة والكاميرات الاحترافية ، على بيريسكوب وتويتر ". كما هو الحال مع أي بث آخر على Periscope ، يمكن للمشاهدين "إرسال تعليقات وقلوب ومشاهدة البث المباشر في تطبيقات Periscope و Twitter وكذلك على الويب في

Periscope.tv. " يعرض Periscope أمثلة على كيفية استخدام المؤسسات الإخبارية والعلامات التجارية ومنشئي الفيديو المباشر الآخرين لـ Producer أثناء اختباره خلال الأسابيع القليلة الماضية. يمكن للمذيعين المهتمين بإنشاء مقاطع فيديو مباشرة باستخدام Periscope Producer طلب الوصول من خلال ملف استمارة التقديم على موقع Periscope.

يضيف Facebook خيارات تحقيق الدخل للمقالات الفورية: طرح Facebook "المزيد من الخيارات للناشرين لاستثمار مقالاتهم الفورية." يدعم Facebook الآن تنسيقات جديدة للبيع المباشر والجمهور الوحدات الإعلانية الشبكية بما في ذلك "الوحدات الإعلانية الأكبر والمرنة في المقالات الفورية ، حتى نسبة عرض إلى ارتفاع تبلغ 2: 3" والمزيد من "الأشكال المميزة والمخصصة". الفيسبوك أيضا أعلنت أن الناشرين الذين يحققون الدخل من المقالات الفورية من خلال Audience Network يمكنهم الآن الوصول إلى تنسيقات إعلانات الفيديو والعرض عبر نظام iOS ذكري المظهر. وفقًا لموقع Facebook Media ، "ليس هناك حاجة إلى تنفيذ إضافي للاستفادة من هذا التحديث" وخيارات تحقيق الدخل الجديدة هذه متاحة الآن للناشرين والمعلنين.

يُزيل Snapchat تدريجياً ميزة Auto Advance ويقدم قائمة تشغيل القصة: أعلن Snapchat أن "مستخدمي Snapchat المحددين في مجتمع Android [الخاص به] وسيتم طرحه قريبًا عبر جميع Android و iOS ، ستكون ميزة Auto Advance إزالة." سيمنح هذا التحديث التدريجي للمستخدمين مزيدًا من التحكم في "تجربة عرض القصة" من خلال منع التطبيق من التقدم تلقائيًا من قصة واحدة إلى التالي. بالإضافة إلى ذلك ، سيضيف Snapchat ميزة قائمة تشغيل القصة الجديدة ، والتي تمنح المستخدمين خيار "تحديد القصص التي تريد مشاهدتها وعرضها بملء الشاشة بسهولة بالترتيب الذي حددته".

Flipboard تطلق Storyboard for Brand Storytelling: قدم تطبيق توصيل المحتوى Flipboard أداة جديدة لرواية القصص للعلامة التجارية تسمى Flipboard Storyboard. من خلال "دمج مجموعة كبيرة من المحتوى معًا بأناقة - الصور والمقالات والمنشورات الاجتماعية وصور GIF المتحركة والفيديو بالطبع - يمكن للعلامات التجارية تأليف قصص قوية وكاملة تنسجم مع كيفية تقديم [Flipboard] للمحتوى لقرائه "باستخدام القصة المصورة. إلى جانب هذه التجربة الإعلانية الجديدة ، أضاف Flipboard ميزات جديدة إلى خدمته مثل القدرة على قم بتشغيل الفيديو تلقائيًا وإضافة الحركة إلى الصور ، وقوالب لتجميعات الصور الجميلة ، وعمودي ملء الشاشة أصول الفيديو.

تناولنا لأهم الأخبار هذا الأسبوع

في عرض هذا الأسبوع من الجمعة 14 أكتوبر 2016 ، يناقش مايكل ستيلزنر والضيوف أهم الأخبار على وسائل التواصل الاجتماعي. تتضمن الموضوعات تحسينات Pinterest لمزيد من الحملات الإعلانية المستهدفة وواجهة Snapchat وتحديثات شراء الإعلانات ومنتج Periscope. اشترك في العروض المستقبلية هنا.

المزيد من الأخبار التي يجب ملاحظتها

Facebook يطلق Workplace لمستخدمي Enterprise: منذ أكثر من عام ، بدأ Facebook في الاختبار الفيسبوك في عمل، نسخة مناسبة للعمل من موقعها. كان الهدف هو السماح للشركات والمؤسسات بإنشاء "شبكات اجتماعية خاصة بها بين موظفيها التي تم إنشاؤها من أجلها تبدو وتتصرف مثل Facebook نفسه ". في الأسبوع الماضي ، أطلق Facebook على نطاق واسع هذا المنتج الجديد الذي يركز على المؤسسات باسم جديد ، مكان العمل. قام Facebook أيضًا بتوسيع قدراته إلى ما هو أبعد من "مجرد التواصل بين المكاتب داخل جدران المكتب". تتضمن ميزات Workplace الجديدة فقط لوحة معلومات مع التحليلات والتكامل مع تسجيل دخول واحد ، والقدرة على دمج مكان العمل بسهولة مع أنظمة تكنولوجيا المعلومات الحالية والشركات المتعددة المجموعات التي هي "مساحات مشتركة تسمح للموظفين من مؤسسات مختلفة بالعمل معًا... [و] توسيع نطاق التعاون خارج نطاق شركتك في بطريقة آمنة ومأمونة. " Facebook Workplace متاح "لأي شركة أو مؤسسة تريد استخدامه" عالميًا ويمكن الوصول إليه على سطح المكتب و التليفون المحمول.

ميزات فيسبوك مقالات فورية سلسلة ندوات عبر الإنترنت: طور Facebook سلسلة ندوات عبر الإنترنت من خمسة أجزاء "مخصصة لتنمية أعمالك والتواصل مع القراء باستخدام المقالات الفورية." كل قسط يركز بشأن أفضل الممارسات من أجل "إنشاء المقالات والحفاظ عليها وتحقيق الدخل منها". بدأ Facebook هذه السلسلة هذا الأسبوع ببرنامج تعليمي حول المكون الإضافي Instant Articles لـ ووردبريس. الندوات عبر الإنترنت متوفرة طوال شهري أكتوبر ونوفمبر. يمكن العثور على عمليات الاشتراك في الندوات المستقبلية وتسجيلات الأشخاص الذين فاتتك على Facebook وثائق المطور موقع.

يضيف LinkedIn ميزات حفظ وبحث جديدة إلى تطبيق الهاتف المحمول: طرح موقع LinkedIn "ثلاث ميزات جديدة على تطبيق LinkedIn للجوّال ستساعدك في الوصول إلى طريق النجاح." تتضمن تحديثات تطبيق الهاتف المزيد عناصر تحكم موجز الأخبار ، والقدرة على حفظ المقالات والوصول إليها لقراءتها لاحقًا ، ومربع بحث جديد يمكّن المستخدمين من اكتشاف المقالات حسب الموضوع أو رابطة هاشتاق. وفقًا لـ LinkedIn ، تم تصميم كل ميزة من هذه الميزات "لمساعدتك على البقاء على اطلاع دائم بالموضوعات التي تهمك" وتقديم "محتوى ذكي مباشرة إلى هاتفك المحمول يكون جاهزًا للقراءة عندما تكون... كل ما عليك فعله هو صنبور."

يضيف Vine الأصوات على تطبيق iPhone مع ميزة بموجه الصوت الجديدة: قدمت Vine ميزة جديدة في تطبيق iOS الخاص بها تسمى Soundboard. يتيح ذلك للمستخدمين "الاختيار من بين مجموعة مختارة من الأصوات التي يمكن التعرف عليها من الاتجاهات الشائعة ، مثل LeBron James و" لماذا تكذب دائمًا "و freshavocado و المزيد ، أو تسجيل واستخدام ما يخصك. " وفقًا لـ Vine ، سيكون هناك "المزيد من الأصوات في المستقبل". هذه الميزة متاحة حاليًا لأجهزة iPhone فقط المستخدمين.

جديد لأجهزة iPhone: تحقق من لوحة الصوت الخاصة بنا! 😱🎶🎉 أضف أصواتًا مشهورة إلى Vine أو سجل أصواتك الخاصة. https://t.co/qLqrXEsUvr

- كرمة (@ vine) 13 أكتوبر 2016

يجلب Facebook الصوت المكاني الغامر إلى فيديو 360: أعلن Facebook أن "Audio 360 متاح [الآن] لمقاطع فيديو 360 في موجز الأخبار على iOS و Android و Chrome على سطح المكتب (سيتم طرحه قريبًا) ، و Samsung Gear VR ، مدعوم من Oculus ". تقدم Audio 360 "مجموعة من الأدوات بما في ذلك Spatial Workstation التي تمكن المبدعين من نشر فيديو 360 مع الصوت المكاني في "آخر الأخبار". تمنح هذه التقنية الجديدة الغامرة المشاهدين القدرة على تجربة الأصوات كما لو كانوا يقفون في منتصفها الفيديو. بعبارة أخرى ، "بينما يتنقل الجمهور في فيديو 360 ، يتحرك الصوت معهم ، مما يساعد على وضعهم فيه سياق المشهد ". يوفر Facebook أدوات Audio 360 و "بعض الأمثلة الرائعة للصوت المكاني أثناء العمل" ال صفحة Facebook 360 Spatial Workstation.

يطرح Facebook القدرة على عرض فيديو Facebook على شاشات التلفزيون: أضاف Facebook "القدرة على دفق مقاطع الفيديو من Facebook إلى التلفزيون - من خلال أجهزة مثل Apple TV أو Google Chromecast - بحيث يكون لديك خيار الاستمتاع بمقاطع الفيديو المفضلة لديك على شاشة أكبر شاشة." من خلال تقديم "خيارات مختلفة للمشاهدين حول كيفية ومكان مشاهدة مقاطع الفيديو التي يكتشفونها على Facebook" ، تأمل الشبكة في منح المستخدمين القدرة على "التمرير عبر موجز الأخبار على الجهاز [إنهم] يتدفقون من... [و] تابعوا القصص الأخرى أثناء استمرار تشغيل الفيديو على التلفزيون "أو" اعثر على المزيد من مقاطع الفيديو لمشاهدتها باختيار فيديو جديد من أماكن مثل موجز الأخبار أو علامة التبويب المحفوظة ".

الفيسبوك يطلق أحداث جديدة من تطبيق Facebook: أصدر Facebook تطبيقًا جديدًا "مصممًا للباحثين عن الأحداث المتحمسين لمواكبة الأحداث القريبة وإيجاد الأشياء التي يمكنهم فعلها مع أصدقائهم". الجديد أحداث من Facebook يتيح التطبيق للمستخدمين "متابعة الأحداث الجديدة التي يهتم بها أصدقاؤك بسرعة ، والأحداث التي تم الإعلان عنها مؤخرًا بواسطة الصفحات التي تعجبك والتحديثات من الأحداث التي تتصل بها بالفعل ". يتوفر تطبيق Events from Facebook الآن في App Store لمستخدمي iPhone في الولايات المتحدة و "قريبًا" ذكري المظهر.

تضيف Google تصنيف "تحقق من صحة الأخبار" جديد إلى الأخبار والمقالات: أضافت Google علامة Fact Check جديدة إلى مقالات أخبار Google "لمساعدة القراء في العثور على التحقق من الحقائق في القصص الإخبارية الكبيرة." تسميات أخبار Google الأخرى مثل In-Depth و Opinion و ويكيبيديا ، والمصدر المحلي ، الذي يسلط الضوء على "التغطية المحلية للقصص الرئيسية" ، منحت القراء "وصولاً سهلاً إلى مجموعة متنوعة من أنواع المحتوى". فحص الحقائق الجديد يمكن العثور على العلامة جنبًا إلى جنب مع القصص الإخبارية والمقالات التي تظهر في مربع القصة الموسع على news.google.com وفي تطبيقات Google News & Weather لنظام التشغيل iOS و ذكري المظهر. هذه العلامة متاحة حاليًا في الولايات المتحدة والمملكة المتحدة فقط.

Pinterest يتجاوز معلمًا رئيسيًا يبلغ 150 مليون مستخدم نشط شهريًا: تجاوز موقع Pinterest "معلمًا ملحميًا جدًا" بلغ 150 مليون مستخدم نشط شهريًا حول العالم. يذكر الموقع أن "أكثر من نصف [الأشخاص] على Pinterest و 75٪ من المشتركين الجدد هم من خارج الولايات المتحدة "و" بينما كان يُنظر إلى Pinterest على أنها مخصصة في الغالب للنساء فقط ، فإن 40٪ من الأشخاص الذين ينضمون رجال."

تضيف Google المزيد من الميزات إلى صور Google: قدمت Google "أربع ميزات جديدة لصور Google - ثلاث طرق جديدة لتعيش من جديد ومشاركة اللحظات المهمة ، وطريقة سريعة لإصلاح بعض تلك الصور الجانبية المزعجة في مجموعتك ". يقدم هذا التحديث ميزات جديدة لمساعدة المستخدمين على "إعادة اكتشاف الذكريات القديمة للأشخاص في أحدث صورك الصور "وجعلها" أسهل في الاطلاع على أحدث الصور المميزة من صورك ". يتضمن أيضًا أدوات جديدة تساعد في تحريك وتوجيه ملف الصور. تؤكد Google أن "جميع الميزات متاحة الآن على Android و iOS والويب."

يقوم Instagram بنشر Instagram للأجهزة اللوحية التي تعمل بنظام Windows 10: قام Instagram بتوسيع وصول Instagram إلى الأجهزة اللوحية التي تعمل بنظام Windows 10. صدر Instagram Instagram لنظام التشغيل Windows 10 Mobile لمجتمع Windows Phone في وقت سابق من هذا العام ، والآن سيتمكن مستخدمو الأجهزة اللوحية أيضًا من الوصول الكامل إلى ميزات Instagram مثل Instagram Stories و Direct و Explore ، بالإضافة إلى "الالتقاط والتعديل والمشاركة مباشرة من جهاز Windows 10 اللوحي جهاز."

أخبار وسائل التواصل الاجتماعي القادمة تستحق المتابعة

اختبارات Twitter استكشف استبدال علامة التبويب للحظات: أكد Twitter أنه "يجري اختبارًا على تطبيقاته على iOS و Android حيث يتم استبدال علامة تبويب اللحظات بعلامة تبويب استكشاف جديدة" ، والتي حدد "الموضوعات الشائعة والبحث ، بالإضافة إلى اللحظات". هذا الاختبار هو جزء من "جهود الموقع المستمرة لتسهيل العثور على ما يحدث تويتر."

إعلانات الاختبارات الفيسبوك في مجموعات: يقدم Facebook الإعلانات إلى الأشخاص في مجموعات Facebook كجزء من اختبار و "سيقيم الاستجابة قبل تحديد كيفية تحركها إلى الأمام." أبلغ موقع TechCrunch أن هذه النسخة التجريبية الصغيرة تعمل حاليًا في "إصدارات الأجهزة المحمولة وسطح المكتب من المجموعات في أستراليا وكندا وأيرلندا وجديدة زيلندا ". تبدو الإعلانات "مثل إعلانات موجز الأخبار" ويتم "استهدافها حسب موضوع المجموعة بالإضافة إلى الاستهداف القياسي المستند إلى الهوية". مع تحميل الإعلانات يقترب Facebook من حدوده على موجز الأخبار ، وسيواصل استكشاف مصادر جديدة للإيرادات وفرص تحقيق الدخل في جميع منتجاته و خدمات.

تعلن Google عن التغييرات القادمة على واجهة مستخدم Google Analytics Desktop UI: تعمل Google على إنشاء برنامج Google Analytics أبسط مع الاحتفاظ بالوظائف الرئيسية التي يستخدمها الأشخاص بشكل متكرر. الجزء الأول في هذا القادم تتضمن "سلسلة التحسينات" المخطط لها خلال "الأشهر القليلة المقبلة" التنقل المبسط ، وعناصر التخصيص الموحدة ، وتبديل عرض Google Analytics المبسط ، و اكثر. تؤكد Google أن "المستخدمين سيبدأون في رؤية هذه التغييرات في الأسابيع القليلة المقبلة".

ستقوم Google بطرح فهرس بحث منفصل للجوال: تشير Search Engine Land إلى أن Google تخطط لبدء فهرسة نتائج البحث للجوال بشكل منفصل عن سطح المكتب في محاولة لتزويد مستخدمي الجوال بمحتوى أفضل وأحدث. بالإضافة إلى ذلك ، سيصبح فهرس الجوال الجديد المحدث بسرعة "الفهرس الرئيسي أو" الأساسي "الذي يستخدمه محرك البحث للرد عليه استعلامات "، مما يعني أن فهرس سطح المكتب المنفصل الذي يتم الاحتفاظ به أيضًا" لن يكون محدثًا مثل فهرس الجوال. " في حين لم يكن هناك إعلان رسمي أو تفاصيل مشتركة من Google ، ومن المتوقع أن يتم تنفيذ هذا النهج "داخل الشهور."

بعض الدراسات المثيرة للاهتمام التي يجب ملاحظتها:

المحادثات الاحتفالية على Facebook: تشير تقارير Facebook IQ إلى أن 65٪ من جميع تحيات الموسم تتم في عيد الميلاد ورأس السنة الجديدة ، مما يدل على أن المستخدمين من جميع أنحاء العالم يأتون إلى Facebook و Instagram "لمشاركة روح العطلة". باستخدام البيانات التي تم جمعها من تشرين الثاني (نوفمبر) 2015 إلى كانون الثاني (يناير) 2016 ، يفحص هذا التقرير الجديد "كيفية إجراء المحادثات وكشفت عادات التسوق خلال موسم أعياد 2015 "وتشارك العديد من" اللحظات الرئيسية للمسوقين لاستهدافها خلال هذا الوقت الأكثر روعة من السنة."

مسح القناة الرقمية 2016: المسوقون الاجتماعيون يوسعون تكتيكات النتائج: أجرت جارتنر استطلاعًا على 250 من قادة التسويق في أمريكا الشمالية من مارس حتى مايو 2016 حول استخدامهم الحالي والمخطط لأنشطة التسويق عبر الأجهزة المحمولة. قال ثمانون في المائة ممن شملهم الاستطلاع أن لديهم أو سيحصلون على برامج إعلانية اجتماعية ، وما يقرب من ثلثيهم سيكون لديهم موظفين و / أو برامج للدفاع عن العملاء في غضون 12 شهرًا. تشير إحدى النتائج الرئيسية إلى أن المسوقين ينظرون إلى وسائل التواصل الاجتماعي على أنها قناة فعالة لجذب حركة المرور إلى مواقعهم ، لكنهم يجدونها أقل نجاحًا في تمكين التحويلات والمعاملات. عندما طُلب منهم تصنيف عناصر التسويق الأكثر فاعلية عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، أطلق المستجيبون أسماء على أزرار الشراء والتحويل على مواقع التواصل الاجتماعي في المرتبة السادسة والسابعة على التوالي والمحتوى القابل للتسوق يقترب من الاخير. يتطلع الكثيرون الآن إلى دعم مرحلة المناصرة في رحلة المستهلك وسيستخدمون قنوات التواصل الاجتماعي الخاصة بهم لتوسيع نطاق وصولهم وبناء الثقة في هذه القدرة.

تقرير اتجاهات البحث في الوكالة لعام 2016: هذا التقرير الجديد من Agency Spotter يشارك أبحاث الاتجاهات والرؤى حول خدمات البحث والتسويق بالوكالة. يتم تقييم خدمات التسويق بناءً على بحث المسوقين عن وكالات وشركات تصميم للنصف الأول من عام 2016 مقارنة بنتائج عام 2015. خدمات التسويق الرائدة التي تم فحصها في تقرير الاتجاهات هي الإعلان ، والويب ، والاستراتيجية الرقمية ، والعلامات التجارية ، واستراتيجية التسويق. ومع ذلك ، يسلط التقرير الكامل الضوء على اتجاهات البحث عبر 25 خدمة ومن أكثر من 100 دولة.

اتجاهات الفيديو الرقمي في الربع الثالث لعام 2016: تحقيق الدخل والجمهور والمنصات والمحتوى: أصدرت eMarketer أحدث تحديث في سلسلتها المستمرة حول اتجاهات الفيديو الرقمي مع التركيز على تحقيق الدخل والجمهور والأنظمة الأساسية والمحتوى. يوضح التقرير أن إعلانات الفيديو الرقمية ونسبة المشاهدة تستمر في النمو في جميع المجالات. ومع ذلك ، يركز المسوقون والوكالات بشكل متزايد على Facebook و Snapchat و Periscope.

تقرير تطبيق المراسلة: وفقًا لتقرير جديد صادر عن BI Intelligence ، فقد تجاوز عدد المستخدمين النشطين شهريًا لتطبيقات المراسلة عبر الأجهزة المحمولة عدد أكبر أربع شبكات اجتماعية حيث يقوم الأشخاص حول العالم بتسجيل الدخول إلى هذه التطبيقات "ليس فقط للدردشة مع الأصدقاء ولكن أيضًا للتواصل مع العلامات التجارية وتصفح البضائع ومشاهدة المحتوى." هذه يفحص التقرير حجم سوق تطبيقات المراسلة ، وكيف تتغير هذه التطبيقات ، وفرص تحقيق الدخل التي نشأت عن نموها المستمر.

ما رأيك في خيارات استهداف إعلانات Pinterest؟ هل حاولت تحقيق الدخل من مقالاتك الفورية على Facebook؟ يرجى مشاركة تعليقاتك أدناه.