كيفية تحسين منشوراتك المظلمة على Facebook: ممتحن الوسائط الاجتماعية

هل تريد نشر أفضل منشورات Facebook الممكنة على صفحتك؟

هل تبحث عن طريقة لتقييم إصدارات مشاركاتك الأفضل أداءً؟

تتيح لك منشورات Facebook المظلمة تشغيل واختبار المحتوى دون نشر هذا المحتوى على الجدول الزمني لصفحتك.

في هذه المقالة ، سوف اكتشف كيفية استخدام إعلانات النشر الداكنة لتحسين محتوى Facebook الخاص بك.

# 1: اختر متغير محتوى للاختبار

يمكن القول إن أهم جزء في اختبار ناجح لوسائل التواصل الاجتماعي هو تحديد المتغير الدقيق الذي تريد اختباره وعزله بعناية.

على الرغم من أن أي شخص يمكن أن ينظر إليه رؤى الفيسبوك لمعرفة المشاركات التي نجحت ، يتمثل التحدي في تحديد ما إذا كانت إحدى المنشورات قد نجحت على أخرى بسبب الصورة ، أو نسخة المنشور ، أو حتى وقت النشر في اليوم. كل من هذه المتغيرات هو متغير ، وبغض النظر عن عدد المتغيرات التي تريد اختبارها ، فأنت بحاجة إلى ذلك اختبرهم واحدًا تلو الآخر.

كيف تقرر أي اختبار يجب أولاً وأيها أكثر أهمية؟ للبدء ، حدد متغيرات المحتوى التي قد تتمكن من اختبارها. وتشمل هذه:

• نوع المنشور (فيديو أو صورة أو GIF أو رابط أو دائري أو منشور مباشر)
• موضة ملفتة للنظر
• الألوان
• العنوان
• الصوت (وجهة نظرك ، مثل الشخص الأول أو المتكلم الثاني ، بالإضافة إلى طريقتك المميزة في النظر إلى موضوعك ، مثل الفكاهة أو الإلهام)

عندما تفكر في هذه القائمة ، فكر في المتغيرات التي تتحكم فيها بالفعل. على سبيل المثال ، إذا أظهر الاختبار أن جمهورك يحب مقاطع الفيديو عالية الإنتاج ولكن ليس لديك الميزانية أو القدرة على إنتاجها ، فما الفائدة من ذلك؟ في حين أن، ابدأ باختبار المتغيرات التي لديك أكبر قدر من التحكم لتغييرها بسهولة. من المحتمل أن يكون الصوت والنسخ من الجناة.

التالى، تحديد المتغيرات التي تشك بالفعل في حدوث فرق كبير. يقول العديد من خبراء وسائل التواصل الاجتماعي والإعلان أن نسخ المنشور أقل فرقًا من الصور. بعد مشاهدة تحليلاتك ، قد تكون لديك شكوك حول مدى صحة ذلك لجمهورك.

# 2: اختر مقياسًا واحدًا يحدد النجاح

بعد اختيار المتغير الذي تريد اختباره ، عليك أن تقرر ما الذي يحدد النجاح. الهدف البسيط (وللأسف الشائع جدًا) مثل "المشاركة" ليس محددًا بدرجة كافية. بدلاً من ذلك ، حدد مقياسًا واحدًا هو الأكثر أهمية و / أو قيمة. على سبيل المثال ، يمكنك قياس المشاركات أو التعليقات أو نقرات الارتباط.

لاختيار أفضل مقياس ، فكر في العودة إلى الخاص بك استراتيجية وسائل التواصل الاجتماعي. ما الذي تحاول تحقيقه حقًا؟ اختر المقياس الأكثر ارتباطًا بأهداف نشاطك التجاري والأهداف. على سبيل المثال ، إذا كان هدفك هو زيادة الوعي بالعلامة التجارية ، فمن المنطقي قياس المشاركات. إذا كان هدفك هو توسيع قائمة المشتركين في البريد الإلكتروني ، فستحتاج إلى قياس النقرات على الصفحة المقصودة التي تظهر بعد اكتمال الاشتراك.

# 3: قم بإنشاء أشكال مختلفة لمشاركتك

بعد أن يكون لديك المتغير والقياس ، يمكنك ذلك ضع خطتك لاختبار الوسائط الاجتماعية مقابل التقويم التحريري الخاص بك. على سبيل المثال ، قد تقرر أنه في حملتك الصيفية القادمة ، ستجري اختبارات على التصوير الفوتوغرافي ، مقارنة صور منتج بمفرده بدون تصميم ، في بيئة نمط الحياة ، ومع الأشخاص في الصور.

للتحضير للاختبار ، إنشاء أشكال مختلفة لمنشورك على Facebook، تغيير المحتوى بطريقة تختبر متغيرًا واحدًا فقط في كل مرة. على سبيل المثال ، لمشاركة Facebook من مجلة الثقافة الجنوبية حديقة وبندقية، يمكنك اختبار النسخة والصورة والعنوان. لاختبار نسخة المنشور ، يمكنك إنشاء نسختين مختلفتين تختلف فيهما النسخة فقط.

نسخة المنشور الأصلية مباشرة وقصيرة ، مع دعابة لمحتوى المقالة. إذا كنت تختبر مدى تأثير طول النسخة على المقياس الذي اخترته ، فيمكنك كتابة مقدمة قصيرة مع جملة تشويقية. اذكر سبب حب المؤلف لمدينة ألاباما الفاضلة بالقرب من الخليج ويعتقد أنه يجب عليك ذلك أيضًا.

في الإصدار الثاني ، يمكنك تجربة اقتباس متوسط ​​الطول من المقال: "أعزائي زملائي الجنوبيين ، يجب أن تزوروا فيرهوب ، ألاباما. كان عمري 10 سنوات فقط في المرة الأولى التي رأيت فيها Fairhope ، وبالنسبة لي ، كان الحب من النظرة الأولى ". تذكر ، إذا كنت تختبر النسخة ، فلا تغير أي شيء من مشاركة إلى أخرى باستثناء النسخة. يجب عليك استخدام نفس الصورة ونفس العنوان.

# 4: اختبر كل شكل كإعلان Facebook داكن

مع استعداد المحتوى الخاص بك للذهاب ، يمكنك استخدام إعلانات النشر الداكنة على Facebook (المعروفة أيضًا باسم منشورات الصفحة غير المنشورة) لاختبار هذه الاختلافات. مشاركات الفيسبوك المظلمة خيار ذكي لأنهم لا تنشر كمشاركات طبيعية على خلاصات معجبيك أو على مخططك الزمني. نظرًا لأنك ستنشر تكرارات متعددة لنفس المنشور ، فإن التخلص من المتغيرات مثل المشاركة العضوية ووقت النشر يعد أمرًا مثاليًا.

نعم ، يكلف الاختبار باستخدام المنشورات المظلمة أموالًا ، ولكن ضع في اعتبارك أنك تستخدم دعمًا مدفوع الأجر للمساعدة في توجيه استراتيجيتك العضوية. يمكن تطبيق الأشياء التي تتعلمها من اختبار A / B باستخدام المنشورات الداكنة المدفوعة على استراتيجيتك الأكبر.

يمكنك أنشئ منشورات داكنة باستخدام Page Composer أو محرر الطاقة. في محرر الطاقة ، انقر فوق زر القائمة و حدد مشاركات الصفحة ضمن إنشاء وإدارة.

ثم انقر فوق إنشاء منشور.

الآن اختر نوع المنشور الذي تريد إنشاءه و أدخل المعلومات للمنشور. تريد إنشاء كل منشور مظلم كإعلان ، لذلك حدد فقط استخدام هذا المنشور للإعلان.

بعد كتابة مشاركاتك المظلمة ، إنشاء حملةواستخدم اختبار أ / ب لمعرفة الشكل الأفضل أداءً.

# 5: تتبع وتحليل نتائج حملتك الإعلانية

إذا كنت تتحكم في متغيراتك وتستخدم المشاركات المعتمة لاختبار A / B ، فستبدأ في رؤية ظهور المؤشرات. ومع ذلك ، ستظل بحاجة إلى ذلك مجموعات اختبار من المتغيرات المختلفة. عندما تبدأ في رؤية النتائج ، تأكد من ذلك تتبعهم في جدول بيانات.

تشير نتائج العينة أدناه إلى أن النسخ الطويلة تؤدي بشكل أفضل من المشاركات الأقصر. ومع ذلك ، يحتوي كل اختبار من هذه الاختبارات على صورة. بعد اختبار الأنواع المرئية المختلفة (مقاطع الفيديو ، الرف الدائري ، ملفات GIF ، إلخ) ، قد تجد أن نوع النسخة الأفضل أداءً مع الصور يختلف عن النسخة الأفضل أداءً مع مقاطع الفيديو.

# 6: أكد نتائجك من خلال الاختبار العضوي المستمر

إذا كانت ميزانيتك تسمح لك بإجراء الاختبار باستمرار ، يمكنك ذلك استمر في تجربة أشكال مختلفةمن المحتوى الخاص بك. في الواقع ، يقوم أكثر مستخدمي Facebook نجاحًا باختبار استراتيجية المحتوى وتعديلها باستمرار. إنهم يعلمون أن تحسين حملة منتصف الرحلة يمثل قوة هائلة عندما يتعلق الأمر بذلك استراتيجية الحملة التسويقية.

ومع ذلك ، من المحتمل أن يحتاج أولئك الذين لديهم ميزانيات محدودة إلى إجراء الاختبار خارج المجال المدفوع والبدء في ذلك انظر إلى النشر العضوي. التحدي ، بالطبع ، هو التحكم في المتغيرات والتوصل إلى خطة إعداد التقارير التي توفر بيانات ذات مغزى.

ومع ذلك ، إذا كنت حسن التخطيط التقويم التحريري، يمكنك الاستمرار في التحكم في أشياء مثل الوقت من اليوم الذي تنشر فيه حتى تتمكن من الوثوق في اختبارات محتوى الوسائط الاجتماعية المستمرة.

خاتمة

مهما كان ما تتعلمه ، يعد اختبار الوسائط الاجتماعية على Facebook طريقة رائعة لتعظيم المحتوى الاجتماعي الخاص بك. يمكنك معرفة الصوت وأنواع الصور والعناوين التي تعمل بشكل أفضل لجذب جمهورك للنقر والإعجاب والمشاركة. ويمكنك زيادة ما تتعلمه عند أخذ هذه الدروس من اختبارات A / B المدفوعة واستقراءها في النشر العضوي الخاص بك.

قد تكتشف شيئًا غير متوقع ، وستتعرف بالتأكيد على المزيد حول المحتوى الذي يستجيب له جمهورك المحدد.

ما رأيك؟ هل جربت أيًا من هذه الأساليب لاختبار المحتوى الخاص بك؟ ما هي الاقتراحات التي تخطط لتجربتها في منشوراتك على وسائل التواصل الاجتماعي? الرجاء مشاركة افكارك عبر تعليقاتك.