كيفية بناء استراتيجية المحتوى باستخدام تدقيق وسائل التواصل الاجتماعي: ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي

هل انت ترغب في إنشاء استراتيجية محتوى وسائط اجتماعية قوية?

هل تبحث عن أدوات لمساعدتك تحليل المحتوى في ملفات تعريف الوسائط الاجتماعية الخاصة بمنافسك?

لإنشاء استراتيجية محتوى تشرك جمهورك وتحفزه ، تحتاج إلى إجراء تدقيق شامل لوسائل التواصل الاجتماعي.

في هذه المقالة سوف أشارك كيف إجراء تدقيق على وسائل التواصل الاجتماعي لبناء استراتيجية ناجحة لمحتوى الوسائط الاجتماعية.

# 1: حدد منافسيك

لقد حددت معظم الشركات بالفعل الجهات الفاعلة الرئيسية في صناعتها من خلال البحث في Google أو الشبكات الاجتماعية.

إذا لم يكن لديك بالفعل قائمة بالمنافسين ، فقط ابحث عن موقعك على SEMrush لمشاهدة قائمة بمقدمي الخدمات ذوي الصلة. يقوم SEMrush بفرزها تلقائيًا حسب مستوى المنافسة بناءً على عدد الكلمات الرئيسية الشائعة التي يتم تصنيف المواقع لها في Google.

بمجرد تحديد بعض المنافسين المحتملين ، فإن الخطوة التالية هي تحقق مما إذا كانوا نشطين على وسائل التواصل الاجتماعي. ما عليك سوى زيارة مواقع الويب الخاصة بهم والبحث عن أيقونات الوسائط الاجتماعية ، ثم زيارة هذه الملفات الشخصية. إذا كانوا ينشرون بنشاط عبر القنوات الاجتماعية ، قم بإضافتهم إلى قائمة المنافسين لديك.

في هذا المثال ، سنستخدم وسائل التواصل الاجتماعي اليوم و HubSpot كمنافسينا المستهدفين ، ومقارنتهم بـ ممتحن وسائل الاعلام الاجتماعيةالحضور الاجتماعي.

# 2: إنشاء خطوط الأساس الخاصة بك

أداة فعالة وغير مكلفة للتدقيق الاجتماعي هي TrueSocialMetrics.

إلى قم بإجراء تدقيق اجتماعي، سوف تحتاج إلى سجل للحصول على حساب صغير أو متوسط. سيسمح لك الحساب الصغير بتتبع موقعك بالإضافة إلى اثنين من المنافسين ؛ باستخدام الحساب المتوسط ​​، يمكنك تتبع موقعك وما يصل إلى تسعة منافسين.

ابدأ بإضافة موقعك الخاص:

1. انقر فوق الإعدادات في أعلى اليمين.
2. انقر فوق الحساب.
3. انشاء حساب جديد.
4. انقر فوق Connect Twitter. هنا ، سيُطلب منك ترخيص التطبيق. سجّل الدخول إلى حسابك على Twitter وامنح TrueSocialMetrics حق الوصول إلى واجهة برمجة تطبيقات Twitter. ثم أدخل ملف تعريف Twitter الخاص بك.

اتبع نفس الخطوات مع Facebook و Google+ وجميع الشبكات الأخرى التي تريد تتبعها.

التالى، اتبع الخطوات على TrueSocialMetrics لإنشاء حساب وإضافة منافسيك.

انقر فوق "متري" للحصول على نظرة عامة حول النشاط الاجتماعي للحساب لفترة زمنية محددة سلفا.

إليك ما يعنيه كل مقياس:

• معدل المحادثة—كم عدد المحادثات التي تولدها كل مشاركة؟ قد يشمل ذلك التعليقات على Facebook و Google+ والردود على تغريدة.
• معدل التضخيم - كم مرة تتم إعادة مشاركة المحتوى أو إعادة تغريده؟
• معدل التصفيق - كم عدد الأشخاص الذين يحبون كل منشور؟ إنه المفضل على Twitter ، وفي Facebook يعجبه وعلى Google+ هو +1.

الخطوة التالية هي تصدير كافة المخططات وتجميع البيانات في جدول بيانات واحد. لسوء الحظ ، لا توجد طريقة تلقائية للقيام بذلك ، لذا سيتعين عليك إدخاله يدويًا.

من خلال النظر إلى البيانات الموجودة في جدول البيانات ، يمكنك ذلك استخدم مجموعة متنوعة من المقاييس لتقييم أداء الوسائط الاجتماعية لموقعك ومقارنتها بأداء منافسيك.

تويتر

في المثال أعلاه ، يمكنك أن ترى أنه على الرغم من أن Social Media Today تنشر أربع مرات أكثر من HubSpot و Social Media Examiner على Twitter ، ومحادثاتهم ، ومعدلات التضخيم والتصفيق خفض. عندما يتعلق الأمر بتويتر ، فإن المنافس الذي يجب مشاهدته هو HubSpot.

موقع التواصل الاجتماعي الفيسبوك 

على Facebook ، تعتبر صفحة Social Media Examiner هي الرائدة إلى حد بعيد. لديها ما لا يقل عن 10 مرات تعليقات أكثر من الصفحات الأخرى، وأرقام أعلى في جميع الجوانب.

Google+

معدل المحادثة على Google+ هو نفسه عبر جميع المنافسين الثلاثة ، ومع ذلك فإن HubSpot متفوق بشكل كبير من حيث معدلات التضخيم والتصفيق.

# 3: ابحث عن أنجح محتوى تمت مشاركته عبر ملفات التعريف الاجتماعية

بعد ذلك ، يمكنك إجراء بحث عميق في كل ملف تعريف اجتماعي لتحديد المحتوى الأكثر نجاحًا في كل منها.

• انقر فوق Analytics في القمة.
• حدد ملف التعريف الاجتماعي الخاص بك في أعلى اليسار.
• فرز تنازليًا حسب التعليقات والمشاركات والمفضلة.

انظر إلى البيانات لتكوين فكرة عما يضرب على وتر حساس لدى المتابعين ، مما يؤدي إلى مزيد من المشاركة. استخدم ما تجده لإبلاغ إستراتيجية إنشاء المحتوى الخاصة بك لكل من مدونتك ومنشوراتك الاجتماعية.

على صفحة Facebook الخاصة بـ Social Media Examiner ، فإن المنشور الأكثر مشاركة مدهش للغاية.

نحن نعلم الآن أن هذا الجمهور يحب الفكاهة التقنية!

على صفحة Facebook الخاصة بـ Social Media Examiner ، فإن المنشور الأكثر مشاركة مدهش للغاية.

بالنسبة إلى + Google ، فإن أكثر مشاركات HubSpot شيوعًا لشهر شباط (فبراير) هي رسم بياني لتغييرات خوارزمية Google.

متي إنشاء إستراتيجية محتوى Google+، فهذا يوضح أنه يجب عليك التفكير في تخصيص الموارد لـ إنشاء محتوى بصري ورسوم بيانية.

# 4: تحليل تفاعل الجمهور

بعد ذلك ، دعنا نلقي نظرة على تحليل الجمهور لكل ملف من الملفات الشخصية الاجتماعية.

لنبدأ بملف HubSpot الشخصي في Google+ ، لأننا نعلم أنه الأكثر نجاحًا. في هذا التقرير ، يمكنك رؤية الأعضاء الأكثر تفاعلًا في جمهور Google+ لـ HubSpot.

عند إنشاء إستراتيجية تفاعل لملفات التعريف الاجتماعية الخاصة بك ، يمكن أن توفر لك هذه القائمة بعضًا منها أشخاص لإضافتهم إلى دوائرك في Google+. شاهد المحتوى الخاص بهم وتفاعل معه حتى تتمكن من جذبهم إلى ملفات التعريف الاجتماعية الخاصة بك.

بالإضافة إلى ذلك ، راقب أعضاء جمهورك الأكثر تفاعلاً. تذكر أن تشكرهم وتشارك محتواهم أيضًا.

# 5: اكتشف محتوى المدونة الأكثر مشاركة

يمكنك أيضًا تحليل نجاح محتوى المدونة.

من هذه القائمة ، يمكننا أن نرى أن جمهور فاحص وسائل التواصل الاجتماعي مهتم للغاية بحث شامل واتجاهات الصورة الكبيرة بشكل عام.

اكتشاف آخر مثير للاهتمام هو أنه على الرغم من أن مكانتهم تستهدف وسائل التواصل الاجتماعي ، منشور عن تحسين محركات البحث كان لديهم مشاركة عالية ، مما يشير إلى أن جمهورهم مهتم بكل من البحث الاجتماعي والبحث.

أخيرا، واحدة من أكثر المشاركات شعبية يدور حول أدوات الوسائط الاجتماعية. لديها أكبر عدد من المفضلة.

اذا أنت قم بفرز تصاعدي، يمكنك معرفة المشاركات التي حصلت على أقل قدر من المشاركات والمشاركة. هذا يساعدك تحديد الموضوعات التي لا يهتم بها الأشخاص، وكذلك الكتاب الضيوف الذين يجلبون أقل قدر من المشاركة.

رقم 6: إستراتيجية المنافس البحثي

لا تقصر تدقيقك على البيانات التي تم جمعها من TrueSocialMetrics. قم بزيارة شخصية لجميع ملفات تعريف منافسيك لملاحظة الإستراتيجية العامة وراء المحتوى الاجتماعي الخاص بهم.

انظر إلى أشياء مثل نسب المحتوى الأصلي إلى المحتوى المنسق ، والترفيه إلى المحتوى الخاص بالصناعة والمحتوى الأكثر مشاركة.

رقم 7: أداء تحليل الفرص والفجوات

بعد أن تحلل الملفات الشخصية الاجتماعية للمنافسين ، يمكنك ذلك قم بتجميع جميع المعلومات في تقرير تحليل الفرص والفجوات.

حدد بالتفصيل ما يفعله منافسوك بشكل صحيح وأين يفشلون، والتي سوف تكشف عن أكبر مجال لك من الفرص.

فيما يلي بعض النصائح لتطبيقها من التحليل الذي أجريناه لهذه المقالة.

• يُظهر HubSpot قدرًا كبيرًا من التفاعل على Twitter ، بما في ذلك الكثير من إعادة التغريد والمحادثات. يمكن لـ Social Media Examiner تحسين أدائها على Twitter من خلال زيادة مشاركة الجمهور.
• شارك رسومًا كرتونية مضحكة على Twitter و Google+ و Facebook. ثلاثة من أكثر المنشورات شعبية عبر المواقع المتنافسة هي رسوم كاريكاتورية مضحكة.
• اكتب وشارك المزيد من الأبحاث ودراسات الحالة على المدونة.
• استمر في مشاركة المحتوى حول تحسين محركات البحث عبر ملفات التعريف الاجتماعية.

# 8: قم بإنشاء إستراتيجية التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك

بالبيانات التي اكتشفتها ، أنت الآن جاهز لذلك إنشاء استراتيجية التسويق الاجتماعي الخاصة بك!

الآن بعد أن عرفت المحتوى الأكثر نجاحًا والأقل نجاحًا عبر القنوات الاجتماعية ، قم بدمج هذا في إستراتيجية إنشاء المحتوى الخاصة بك. بالاضافة، ضع أهدافًا مستهدفة بناءً على المعايير التي وضعها بحثك التنافسي.

فى الختام

عندما انت استثمار الوقت في إجراء تدقيق شامل لوسائل التواصل الاجتماعي، النتائج الخاصة بك سوف توفر أساسًا قويًا لاستراتيجيتك الاجتماعية.

بعد أن تضع استراتيجيتك موضع التنفيذ ، تذكر أن تفعل ذلك بانتظام تدقيق موقعك ومنافسيك من أجل تعديل استراتيجيتك. استخدم ما تتعلمه للاستفادة بشكل أكبر مما ينجح وتحسين نقاط ضعفك.

ما هي بعض الأدوات الأخرى التي استخدمتها لتدقيق وسائل التواصل الاجتماعي؟ ما هي المعلومات الأخرى التي يمكن استخدامها من عمليات التدقيق الاجتماعي لإبلاغ استراتيجية وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك؟ شارك أفكارك وتعليقاتك أدناه.