3 طرق للترويج لعمل محلي على Facebook: ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي

هل تقوم بتسويق شركة محلية على Facebook؟

هل تتساءل عن كيفية جذب العملاء المحتملين والعملاء إلى واجهة متجرك؟

في هذه المقالة ، سوف اكتشف ثلاث طرق للترويج لعملك المحلي على Facebook.

# 1: عزز منشورًا للترويج لعرض أو حدث

لنبدأ بأبسط طريقة للحصول على اسمك أمام جمهورك المستهدف: مشاركة معززة على Facebook. لا تخطئ ، عندما تعزز منشورًا ما ، فأنت تقوم بالفعل بتشغيل إعلان على Facebook. كل ما في الأمر أن Facebook يقدم هذه السيارة للمبتدئين لمنصة إعلاناتهم بشكل منفصل عن واجهة إعلاناتهم الرئيسية.

تقريبًا في كل مرة تنشئ فيها منشورًا على صفحتك على Facebook ، سترى زر Boost Post الأزرق ، مما يشجعك على ذلك شارك منشورك مع جمهور أوسع. (قام Facebook مؤخرًا إزالة قدرة التعزيز من بعض أنواع المنشورات.)

يمكنك تعزيز إحدى المشاركات في حوالي دقيقتين ، لذا فهي طريقة سهلة تذكير جمهورك المحلي بوجودك أو ل الترويج لعرض أو حدث خاص. يمكن أن يساعدك أيضًا البقاء على رأس اهتماماتك من خلال مشاركة مجموعة من المحتوى بانتظام مثل التلميحات والنصائح المفيدة ، أو القصص حول جهود جمع التبرعات ، أو الأخبار الشيقة حول مجال عملك.

لأغراض هذه المقالة ، سنركز على كيفية إنشاء مشاركات تروج لعرض أو حدث. هذه عملية من جزأين:

• انشر منشورًا على صفحتك يشجع الأشخاص على اتخاذ الإجراء الذي تريده.
• عزِّز هذه المشاركة حتى يراها جمهور أوسع من المعتاد.

قبل إنشاء المنشور الخاص بك ، تأكد من أنك على علم سياسات الإعلان على Facebook لضمان امتثال المحتوى الخاص بك.

أنشئ منشورك

عند إنشاء مشاركتك ، فكر في جمهورك المحلي وما سيستجيب له على الأرجح. اذكر اسم المنطقة أو المدينةكنت تستهدف في رسالتك لجذب العملاء المحليين وجذب انتباههم في موجز الأخبار.

في منشورك ، استخدم صورة جذابة تبرز دون أن تكون متوهجة. إذا كان من المنطقي القيام بذلك ، حدد صورة لواجهة متجرك أو شعارك أو فريق العمل أو طريقة عرض محلية لإثارة التقدير من جمهورك.

على الرغم من أن الصور الفردية تعمل بشكل جيد ، ففكر في تغييرها باستخدام خيارات الوسائط الأخرى عند إنشاء منشور. فمثلا، تحميل الفيديو (لا بأس في تسجيل واحد بسيط على هاتفك) ، إنشاء مشاركة دائرية بصور متعددة ، أو بناء عرض شرائح مع ما يصل إلى 10 من الصور الخاصة بك. تتيح لك هذه الأنواع من الوسائط سرد المزيد من قصتك وعرض مجموعة من المنتجات أو الخدمات.

إذا اخترت منشور دائري ، يمكنك ذلك اختر من الصور التي يسحبها Facebook من موقع الويب الخاص بك أو قم بتحميل الصور مباشرة.

يعد إنشاء عرض شرائح طريقة رائعة للاستفادة من ميزة سحب الفيديو دون الحاجة إلى إنشاء عرض من الصفر. وأفضل ما في الأمر أن الإعداد يستغرق دقائق فقط!

مرة أخرى ، لديك خيار تحميل الصور مباشرة أو استخدام الصور التي شاركتها بالفعل على مخططك الزمني أو تم وضع علامة عليها.

وظائف التحرير الأساسية تسمح لك بسهولة تخصيص الفيديو الخاص بك.

تلميح: بمجرد نشر منشورك ، يمكنك تنزيل فيديو عرض الشرائح الخاص بك من Facebook لاستخدامه في مكان آخر في التسويق الخاص بك.

تعزيز منشورك

لتعزيز منشورك على Facebook ، انقر فوق الزر الأزرق Boost Post أسفل المنشور للاطلاع على خيارات إعداد إعلانك.

أول، اختر هدفك، وهي ميزة جديدة للمشاركات المعززة. تعتمد الخيارات التي تراها على الوسائط التي استخدمتها في مشاركتك. إلى انظر الخيارات المتاحة، مجرد انقر فوق تغيير.

إذا كنت قد استخدمت صورة في مشاركتك ، فستكون خياراتك هي زيادة المشاركة (إبداءات الإعجاب والتعليقات والمشاركات) أو تشجيع الأشخاص على إرسال رسائل إلى صفحتك. إذا كنت قد استخدمت مقطع فيديو ، فيمكنك تحقيق مشاهدات الفيديو أو إرسال رسائل إلى صفحتك. إذا كنت قد أدرجت رابطًا إلى موقعك على الويب ، فستكون خياراتك هي المشاركة أو الرسائل أو النقرات على الرابط.

سوف الفيسبوك تحسين نتائج إعلانك للهدف الذي تختاره. بمعنى آخر ، سيعرض Facebook إعلانك للأشخاص الذين من المرجح أن ينفذوا الإجراء الذي يطابق هدفك.

بعد اختيار الهدف ، لديك خيار إضافة زر الحث على اتخاذ إجراء لمشاركتك التي سوف الارتباط إلى موقع الويب الخاص بك أو رسول (لتسهيل مراسلة صفحتك على الأشخاص).

لتحديد جمهورك المستهدف ، حدد الفئة العمرية والجنس والموقع. عندما انت اكتب اسمًا للجمهور، سيقوم Facebook بحفظه للاستخدام في المستقبل.

لتحديد موقعأو اكتب اسم مكان أو عنوان أو رمز بريديأو أسقط دبوسًا على الخريطة قدمت. ثم اختر المسافة من هذا الموقع التي تريد تضمينها.

لاحظ أنه يمكنك أيضًا استبعاد مواقع محددة. يمكن أن يكون هذا مفيدًا ، على سبيل المثال ، إذا كان نشاطك التجاري عبارة عن حق امتياز ولا تريد أن يظهر إعلانك لأشخاص في منطقة مجاورة.

يتيح لك Facebook عوامل تصفية الاهتمامات الخاصة بالطبقة فوق الاستهداف المحلي الذي حددته. يتيح لك هذا عرض منشورك أمام الأشخاص الذين من المحتمل أن يكونوا مهتمين بعملك فقط.

اختر الميزانية من أحد الخيارات الافتراضية أو اكتب ما تريده.

إذا لم تكن قد قمت مسبقًا بتشغيل إعلان على Facebook أو كنت غير متأكد من الميزانية التي يجب تعيينها ، فما عليك سوى اختيار أحد المستويات الأدنى ومراجعة النتائج. قد تكون مفاجأة سارة! يمكنك دائمًا تشغيل دفعة أخرى بميزانية أعلى إذا كنت تريد المزيد من جمهورك لمشاهدة منشورك أو مشاهدته مرات أكثر.

اعتمادًا على نوع المشاركة التي أنشأتها ، ستحصل على خيار اعرض منشورك على مواضع سطح المكتب والجوال و / أو Instagram. لاحظ أن لديك أيضًا خيار عرض إعلاناتك على شبكات الجمهور. هذه هي مواقع الويب الخارجية التي اشترك معها Facebook. قم بإلغاء تحديد المربع إذا كنت لا تريد عرض إعلانك هناك.

أخيرا، حدد مدة إعلانك. حدد إما أحد خيارات المدة الثلاثة أو قم بتخصيص تاريخ الانتهاء باستخدام التقويم.

عند الانتهاء من إعداد إعلانك ، انقر فوق الزر دفعة وهذا كل شيء! ستتلقى إشعارًا عندما تتم الموافقة عليه ويكون نشطًا.

لمزيد من التأثير ، لماذا لا تجمع بين عرض خاص مع منشور معزز؟ يوفر Facebook خيار إنشاء العروض بسهولة ، كما أن تعزيز منشورات العرض للجمهور المحلي يساعد في زيادة الوعي والمبيعات.

# 2: الوصول إلى المزيد من الأشخاص من خلال الترويج للأعمال المحلية

خلق شيء ترويج الأعمال المحلية (كان يُعرف سابقًا باسم إعلان التوعية بالأعمال المحلية) غالبًا ما يكون بديلاً أفضل للمنشور المعزز للشركات المحلية. لا يتم عرض هذا الخيار بشكل بارز لذلك غالبًا ما يغفل عنه المسوقون.

تم تحسين العروض الترويجية للشركات المحلية للوصول إلى أكبر عدد ممكن من الأشخاص. المشاركات المعززة، من ناحية أخرى ، تم تحسينها للمشاركة وسيتم عرضها بشكل أساسي للأشخاص الذين من المرجح أن يستجيبوا لمشاركات Facebook داخل الجمهور الذي تختاره.

إذا كنت تنشر مشاركات معززة كطريقة للترويج لنشاطك التجاري المحلي ، فقد تفقد حقًا الوصول إلى الجمهور الذي ترغب في جذبه. للتأكد تصل إلى الأشخاص الذين لا يستجيبون بالضرورة للمشاركاتتشغيل إعلانات ترويجية للأنشطة التجارية المحلية.

يمكنك إعداد هذا النوع من الإعلانات باستخدام مدير الإعلانات (اختيار هدف الوصول) أو يمكنك إعداده مباشرة من صفحتك. الميزة الكبيرة للقيام بذلك من صفحتك هي أنه يمكنك ذلك اختر من بين عدد من أزرار الحث على اتخاذ إجراء الموجهة خصيصًا لزيادة المبيعات والاستفسارات.

الجانب السلبي هو أن تصميم الإعلان يقتصر على صورة واحدة. مدير الإعلانات ، من ناحية أخرى ، يتيح لك الاختيار من بين مجموعة كاملة من خيارات الوسائط. إلى إنشاء الترويج من صفحتك، إما انقر فوق ترويج في الشريط الجانبي الأيسر أو انقر فوق الإعلان عن عملك في خيارات نشر الصفحة.

بعد النقر فوق ترقية ، اختر خيار الترويج لعملك محليًا.

بعد ذلك ، اسحب الدائرة إلى حدد الموقع الذي تريد استهدافه. لتغيير نصف قطر الدائرة ، حدد خيارًا من القائمة المنسدلة Radius.

حدد استهداف الجمهور بشكل مشابه لإعداده لمنشور معزز. لاحظ أنه لديك أيضًا خيار تشغيل الترويج على Instagram.

بعد ذلك يأتي التصميم ، وهو الإعلان نفسه. يملأ Facebook التصميم مسبقًا بنص وصورة مستمدة من صورة الغلاف ووصف الصفحة. قم بتحرير هذه المعلومات إلى إنشاء إعلان يؤدي إلى نتائج.

لاحظ أنك تقتصر على 25 حرفًا في العنوان و 90 حرفًا للنص. تظهر معاينات لكيفية ظهور إعلانك على سطح المكتب والجوال و Instagram على اليسار.

التالى، اختر زر الحث على اتخاذ إجراء. تعتبر هذه الخيارات فريدة لهذا النوع من الإعلانات لأنها ستوجه الزائر مباشرةً إلى الإجراء المحدد.

على سبيل المثال ، إذا نقر المستخدمون على الاتصال الآن ، فسيقوم هاتفهم بالاتصال بشركتك. الحصول على الاتجاهات يأخذهم إلى خريطة بها الاتجاهات إلى عملك ويتيح لهم الحفظ حفظ موقعك حتى يتمكنوا من زيارة وقت آخر بسهولة.

أخيرا، حدد الميزانية والمدة لإعلانك ، كما هو موضح سابقًا للحصول على مشاركة معززة. عندما تكون راضيًا عن إعلانك ، انقر فوق الزر ترقية. سيخضع إعلانك لعملية المراجعة ثم يتم نشره بعد الموافقة.

# 3: تقديم العروض باستخدام Facebook Messenger Bot

روبوتات Facebook Messenger تقدم إمكانات مذهلة للمسوقين لأنه يمكن للزوار الاشتراك في صفحتك على Facebook بنقرة واحدة فقط. بمجرد اشتراكهم ، يمكنك إرسال المعلومات والتحديثات إليهم من صفحتك عبر Messenger (ضمن الحدود الموضحة في Facebook's سياسات).

الروبوتات هي طريقة مريحة وبسيطة مشاركة المعلومات حول عمليات الإطلاق والمبيعات أو تقديم القسائم. بالإضافة إلى ذلك ، تعد معدلات الفتح والقراءة والنقر لهذه الرسائل ضخمة مقارنة بمعدلات فتح البريد الإلكتروني المكافئة. (تفحص ال التجارب التي أجرتها HubSpot.)

ومع ذلك ، فإن العديد من أصحاب الأنشطة التجارية إما لا يدركون وجود هذه التكنولوجيا أو يعتقدون أنها معقدة للغاية بالنسبة لهم لاستخدامها.

إذا كنت أنت ، فاستعد لتغيير رأيك! هناك عدد غير قليل من الأدوات التي ستنشئ روبوتًا لك دون الحاجة إلى القيام بأي شيء أكثر تعقيدًا من كتابة بعض النصوص.

ManyChat لديها وظيفة مثالية للأنشطة التجارية المحلية التي ترغب في الترويج لأنفسها بطريقة جديدة. إذا كتب المستخدمون كلمة معينة في التعليقات أسفل مشاركتك ، فسيتم اشتراكهم تلقائيًا في برنامج Messenger bot الخاص بك ويمكنك إرسال هدية مجانية أو قسيمة إليهم.

في ما يلي مثال على عرض ترويجي صيفي يستخدمه مطعم:

ليس هذا فقط طريقة رائعة بناء الوعي, قيادة حركة السير على الأقدامو و زيادة المبيعات، ولكن له أيضًا فائدة إضافية تتمثل في السماح لك بذلك مواصلة التواصل مع مشتركي Messenger.

يعد إعداد روبوت محادثة لعملك أمرًا بسيطًا. أول، قم بإنشاء حساب ManyChat مجاني. ثم اذهب إلى لوحة القيادة الخاصة بك و انقر فوق أدوات النمو.

التالى، انقر فوق أداة النمو الجديدة، وفي النافذة التالية ، حدد تعليقات Facebook.

في نافذة تعليقات Facebook ، انقر فوق الزر "تحديد منشور" و اختر المنشور الذي تريد تنشيطه. لاحظ أنه يمكنك العودة إلى هذه النافذة لاحقًا لتحديد المشاركة إذا لم تكن قد نشرتها بعد.

أيضا، حدد الكلمة الرئيسية التي ستطلب من جمهورك كتابتها التعليقات. اجعل الأمر بسيطًا وقم بتضمين المتغيرات التي قد تتوقعها ، بما في ذلك الأخطاء الإملائية.

انقر فوق حفظ في الجزء العلوي من النافذة لحفظ عملك (ستتمكن من تعديل المسودة عدة مرات حسب الحاجة) ، ثم انقر فوق {التالي.

الآن اكتب الرسالة التي سيتم عرضها لسؤال المستخدمين للرد على الاشتراك. قم بتحرير الرسالة العامة حسب الحاجة لتناسب احتياجات عملك وتجذب عملاءك.

عندما تنتهي ، انقر فوق حفظ مرارا وتكرارا انقر فوق {التالي.

ستتم مطالبتك بعد ذلك بإنشاء أول رسالة "حقيقية" للمشتركين في قناتك ، والتي يشار إليها برسالة التمكين. قم بتحرير رسالة التقيد الافتراضية المقدمة لتناسب عملك و نرحب بالمشتركين الجدد.

يمنحك ManyChat خيار إضافة المشتركين إلى تسلسل. التسلسل عبارة عن سلسلة من الرسائل التي تقوم بإنشائها داخل ManyChat لمشاركة النصائح وبناء العلاقات وتقديم المعلومات بناءً على ما يريده المشترك حقًا. تحقق من هذه المقالة لمزيد من المعلومات حول متواليات البناء.

تستطيع قم بتسليم القسيمة أو رمز العرض من خلال إرفاقه كصورة أو تضمين رمز الاسترداد في الرسالة.

تأكد أيضًا من أخبر المشتركين بما يمكن توقعه منك. تتيح لك المعاينة المضمنة رؤية الشكل الذي ستبدو عليه رسالتك للمستلم.

من المهم أن أخبر المستخدمين أنه يمكنهم إلغاء الاشتراك في أي وقت بكتابة "إيقاف". هذا جزء قياسي من وظيفة ManyChat.

عند الانتهاء من إعداد كل شيء وإنشاء منشور على Facebook يشرح العرض ويخبر الأشخاص بما يجب عليهم فعله ، قم بتبديل الخيار الموجود أعلى يمين الشاشة من المسودة إلى الوضع النشط.

أنت الآن جاهز للبدء في زيادة قائمة المشتركين داخل Facebook Messenger والتي يمكنك مراسلتها في أي وقت. بالإضافة إلى أنك ستساعد في زيادة عدد الزيارات والمبيعات باستخدام عرض جديد.

اجمع بين هذه التقنية مع المنشور المعزز للحصول على تأثير أكبر وانتظر حتى تنطلق الأشياء بالفعل.

هل تريد المزيد من هذا القبيل؟ استكشف Facebook for Business!

خاتمة

لذلك هناك لديك! جرب هذه الأساليب التسويقية الثلاثة البسيطة والفعالة على Facebook للترويج لعملك المحلي.

ما رأيك؟ أي تكتيك ستجربه أولاً؟ كيف تروج لعملك المحلي على Facebook؟ يرجى مشاركة أفكارك في التعليقات أدناه.