إعلانات Facebook وما بعدها ، ما يحتاج المسوقون إلى معرفته

هل تستخدم اعلانات الفيس بوك؟

هل تتساءل كيف يمكن للتسويق المدفوع على Facebook أن يعمل مع عملك؟

للتعرف على Facebook EdgeRank والتسويق المدفوع على Facebook ، أجريت مقابلة مع Jon Loomer في هذه الحلقة من بودكاست التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي.

المزيد عن هذا العرض

بودكاست التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي هو عرض من Social Media Examiner.

إنه مصمم لمساعدة المسوقين وأصحاب الأعمال المشغولين على اكتشاف ما يناسب التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي.

تنسيق العرض هو راديو حواري عند الطلب (يُعرف أيضًا بالبودكاستينغ).

في هذه الحلقة ، أجريت مقابلة جون لومر، الذي يكتب مدونة حول التسويق المتقدم على Facebook على جون لومير.كوم. اعتاد جون على القيام بأعمال وسائل التواصل الاجتماعي لصالح الدوري الاميركي للمحترفين و جمعية السرطان الأمريكية قبل أن يخرج بمفرده في عام 2011.

يشارك جون ما يعنيه الاستهداف الفعال للمسوقين والمقاييس المعنية.

سوف تتعلم طرقًا إبداعية لتوليد المزيد من الأعمال التجارية بأقل ميزانية.

شارك بتعليقاتك ، اقرأ ملاحظات العرض واحصل على الروابط المذكورة في هذه الحلقة أدناه!

استمع الآن

مكان الاشتراك: آبل بودكاست | جوجل بودكاست | سبوتيفي | RSS

قم بالتمرير إلى نهاية المقالة للحصول على روابط لمصادر مهمة مذكورة في هذه الحلقة.

إليك بعض الأشياء التي ستكتشفها في هذا العرض:

إعلانات فيسبوك

EdgeRank وسبب أهميتها

يشرح جون كيف رتبة حافة هو المصطلح غير الرسمي لخوارزمية الفرز في Facebook.

لا ترى كل ما تم نشره في ملف تغذية الأخبار. يعتمد ذلك على تقاربك واتصالك بأشخاص وصفحات معينة وكيفية تفاعلك مع نوع محتوى معين في الماضي و "الوزن" الممنوح للمشاركات.

خوارزمية EdgeRank كما هو موضح بواسطة WhatIsEdgeRank.com.

بمرور الوقت ، كلما كان الشيء قديمًا ، قل احتمال رؤيته في موجز الأخبار. وفي عالم مثالي ، يساعدك نظام EdgeRank على رؤية ما تريد رؤيته.

ستكتشف كمسوق ما عليك القيام به للتأكد من رؤية المعجبين للمحتوى الخاص بك وكيف يمكن أن يساعدك نظام EdgeRank تصعد إلى القمة.

استمع إلى البرنامج لمعرفة ما عليك القيام به لتشجيع معجبيك على العمل على تحديثات Facebook الخاصة بك.

يجب أن ينتبه مسوقو مقاييس Facebook إلى

كمسوق ، يعتمد الأمر على أهدافك على Facebook. يوضح جون أنه ناشر ، وعندما يزور الأشخاص موقعه على الويب ، فإنه يكسب المال. لذلك بالنسبة له ، كلما زادت حركة المرور كان ذلك أفضل.

سوف تكتشف سبب تركيز جون على الاستهلاك وإحصائيات تسمى نقرات الارتباط.

يشرح جون ذلك استهلاك هي أي نوع من النقرات ، سواء نتج عنها قصة أم لا. يمكن أن يكون تعليقًا أو إعجابًا أو مشاركة ، ولكن قد يكون أيضًا نقرة على الصورة أو تشغيل فيديو أو نقرة على رابط أو أي نقرة أخرى. تذكر موقع التواصل الاجتماعي الفيسبوك يسجل كل منهم.

سوف تسمع مثالاً على المستوى اللاحق قوائم التصدير لجميع عمليات إعادة النشر خلال فترة زمنية معينة. يمكنك الاطلاع عليها منشورًا بالبريد ، المنشورات التي حظيت بأكبر قدر من الاستهلاك وكمية من النقرات.

مع تناقص الوقت في تحديثات Facebook ، يشارك Jon ما تحتاج إلى القيام به للتأكد من وصولك إلى الأشخاص في مناطق زمنية مختلفة تمامًا باستخدام الروابط الأكثر شيوعًا لمساعدتك في الوصول إلى جمهور جديد.

استمع إلى البرنامج لمعرفة أفضل وقت لإعادة نشر مشاركة ، مع وضع تناقص الوقت في الاعتبار.

استهداف الفيسبوك للمسوقين

على مدار الأشهر القليلة الماضية ، سهل Facebook عليك توجيه تحديثاتك إلى جماهير مختلفة.

يوضح جون أن هناك شكلين مختلفين من الاستهداف. يمكنك استهداف مشاركاتك أو تستطيع تستهدف إعلاناتك.

سوف تسمع سبب عدم كون جون معجبًا كبيرًا باستهداف المشاركات. حيث يأتي استهداف Facebook على قيد الحياة حقًا ضمن الإعلان. يُطلق Facebook باستمرار شيئًا جديدًا لجعله قويًا بشكل لا يصدق.

على الجانب الإعلاني على Facebook ، يكشف Jon عن بعض الأشياء الجديدة التي قام بها Facebook مع الاستهداف.

العام الماضي عندما كان الجماهير المخصصة تم طرح الميزة لأول مرة ، فقد سمحت لك بذلك استهدف قائمة العملاء غير المتصلة بالإنترنت باستخدام عناوين البريد الإلكتروني التي جمعتها أو أرقام الهواتف أو معرّفات Facebook الفريدة. هؤلاء هم الأشخاص الذين أثبتوا اشتراكهم في المحتوى الخاص بك أو اشتروا شيئًا منك في الماضي.

سواء كانوا معجبين بك أم لا ، يمكنك إنشاء إعلانات تستهدف هؤلاء الأشخاص.

ربما تسمع الكثير عن عدم قدرتك على بيع المنتجات على Facebook ، لكن جون يعتقد أن هناك مثالًا على استثناء لهذه القاعدة. ستكتشف ما هو المثال وكيف أنه طريقة جيدة للبقاء في صدارة اهتماماتك وزيادة المبيعات ذات الصلة.

استمع إلى العرض لتسمع ما يحدث عندما تعطي Facebook قائمة بريدك الإلكتروني ولماذا لا يشاركون هذه البيانات مع أي شخص.

المشاركات المروجة على Facebook

يقدم جون خلفية سريعة عن السبب المشاركات التي تمت ترقيتها مفيدة.

من الواضح أن 10-16٪ من معجبينا يرون منشورًا معينًا. تساعدك "المشاركة المروّجة" في الوصول إلى المزيد من المعجبين الذين لم يكونوا متواجدين لمشاهدة المحتوى الخاص بك في البداية نشره أو لم يره لأنه لم يثبت اهتمامه كثيرًا بالمحتوى الخاص بك في الماضي.

إذا كنت معلنًا مبتدئًا ، فمن السهل النقر على زر الترويج، والتي ستنشئ تلقائيًا حملة بها 2-3 إعلانات. ومع ذلك ، إذا كنت هي أو تريد لتكون مسوقًا متقدمًا ، ستفعل ذلك تعلم لماذا Power Editor هو الخيار الأفضل.

عندما تستخدم منشورًا مروجًا عاديًا ، يكون لديك حد أدنى من التحكم في أهدافك. لا تهتم بمن يرى مشاركتك إذا كانت مجانية ، لكنك أكثر انتقاءًا بشأن من ستنفق أموالك عليه.

استمع إلى العرض لمعرفة كيفية استخدام ميزانيتك الإعلانية بشكل أكثر كفاءة من خلال عدم الترويج للأشخاص الذين لا تريد إنفاق الأموال عليهم.

لماذا يجب أن تفكر في Power Editor

يشرح جون ذلك Facebook Power Editor هو مكون إضافي لمتصفح Chrome. إذا كنت ترغب في تقسيم الاختبار وإنشاء العديد من الإعلانات ، فهذه طريقة أسهل بكثير للقيام بذلك.

عندما يطرح Facebook أداة جديدة ، فإنهم ينتقلون دائمًا إلى واجهة برمجة تطبيقات إعلاناتهم أولاً ، والتي تنتقل إلى أدوات الجهات الخارجية ومحرر الطاقة. غالبًا ما لا تحصل واجهة الإعلان الرئيسية ، وهي أداة عرض الإعلانات الفرعية ، على هذا الأمر لأنها مخصصة لتبسيطها قدر الإمكان للمعلن الجديد.

في Power Editor ، يمكنك تقسيم الاختبار. على سبيل المثال ، إذا كنت ترغب في استهداف الأجهزة المحمولة فقط ، فيمكنك تضييق نطاقها إلى أجهزة iOS ثم اجعله فقط آيفون أو فقط ايباد. ستتعرف على خيارات اختبار الانقسام الأخرى المتوفرة في Power Editor.

فيسبوك فئات الشركاء استخدام البيانات من جهات خارجية محددة ، بما في ذلك داتالوجيكس, إبسيلون و أكسيوم. هذه ثلاث شركات لديها الكثير من البيانات حول سلوك المستخدم بما في ذلك عمليات الشراء والتركيبة السكانية ومقدار الأموال التي يجنونها وما إذا كانوا يمتلكون سيارة أو عندما اشتروا تلك السيارة وما إلى ذلك. هناك أكثر من 500 فئة الآن وسوف يضيفون إليها.

هذه البيانات لا علاقة لها بسلوك المستخدم على Facebook. ما يهم هو سلوكهم على المواقع الأخرى وفي وضع عدم الاتصال. تستطيع الآن استهدف هؤلاء الأشخاص بناءً على هذه الفئات.

ستسمع جون يعطي مثالاً صارخًا إذا كنت وكيل شاحنات فورد في دنفر ، كولورادو.

استمع إلى العرض لتسمع ما يمكنك إضافته ، والذي قد يكون قويًا للغاية.

كيف يحدد Facebook التكلفة

يقول جون أن الأمر يعتمد في النهاية على منافسيك. لديك 3 خيارات رئيسية.

• تكلفة النقرة
• التكلفة لكل 1000 ظهور
• تحسين التكلفة لكل 1000 ظهور

في Power Editor ، لديك خيار إما أساس المزاد أو السعر الثابت. في أغلب الأحيان ، يفعل الناس ذلك عن طريق المزاد.

ستسمع جون يعطي مثالاً على الإنفاق النموذجي لأنواع مختلفة من العملاء ، وكيفية منافسيك ، و تقديم عروض الأسعار حسب التكلفة لكل ألف ظهور مقابل النقرات ، يمكن أن تؤثر على المبلغ الذي تدفعه.

استمع إلى العرض لمعرفة الإعلانات التي يعرضها جون باستمرار كل يوم.

سؤال الوسائط الاجتماعية لهذا الأسبوع

يسأل مات ، "أفكر في بدء مدونة أو موقع ويب وأتساءل عن مدى أهمية أن يكون لديك موضوع متخصص في رأيك. خاصة وأن الجمهور شديد التركيز ، فهل لديه أيضًا سقف أقل للنجاح؟ "

أنت تطرح نقطة جيدة حقًا. باستخدام المدونة ، يمكنك استهداف جمهور عريض جدًا لمحاولة جذب المزيد من الأشخاص ، أو يمكنك التعمق في محاولة الحصول على جمهور أكثر تفاعلاً.

أعتقد بشدة أنه من المنطقي تطوير مكانة. إذا كنت تكتب عن شيء محدد للغاية ، أو مجال لديك فيه شغف أو ترغب في استكشافه ، فسوف تحصل على جمهور أكثر تفاعلاً. سوف يدعمونك لأن هذا شيء يهتمون به كثيرًا.

ستسمع مثالين رائعين من تجربتي مع الموضوعات المتخصصة.

مكانة ليست قيد. في الواقع ، إنها في الواقع فائدة.

اتصل وترك لنا أسئلتك المتعلقة بوسائل التواصل الاجتماعي وقد نقوم بإدراجها في عرض مستقبلي.

استمع إلى البرنامج لمعرفة المزيد وأخبرنا كيف يعمل هذا من أجلك.

عرض آخر يذكر

أريد أن أشارككم يا لها من تجربة مدهشة عالم التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي كان. لقد كان تجمعًا لبعض من أروع الأشخاص الذين يمكن أن تتخيلهم على الإطلاق وكانت الاستجابة الساحقة من الناس: WOW!

على الرغم من أنه من الرائع التواصل مع الأشخاص على Twitter أو بودكاست أو Facebook ، إلا أن هناك شيئًا مميزًا حول القدرة على مقابلة الأشخاص الذين تتابعهم أو تتفاعل معهم عبر الإنترنت. كان عالم التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي مليئًا ببعض أكثر الأشخاص الاجتماعيين الذين يمكنك مقابلتهم على الإطلاق.

ستسمع مقطعًا من Cliff Ravenscraft ، و بودكاست إجابة الرجل، لما كانت عليه تجربته في الحدث.

ها هي الأخبار السارة. إذا فاتك عالم التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي، سنفعل ذلك مرة أخرى في سان دييغو في عام 2014. سوف تسمع المزيد عنها هنا في الأشهر القادمة.

النقاط الرئيسية المذكورة في هذه الحلقة:

• تواصل مع جون في موقعه موقع الكتروني أو على موقع التواصل الاجتماعي الفيسبوك.
• استمع إلى أغاني جون نشر على وسائل التواصل الاجتماعي.
• تعلم المزيد عن رتبة حافة.
• الق نظرة على كيفية القيام بذلك استهداف مشاركاتك و تستهدف إعلاناتك.
• اكتشف المزيد حول الجماهير المخصصة.
• اقرأ 12 نصيحة عند استخدام المنشورات الدعائية على Facebook.
• جرب Chrome's Facebook Power Editor المساعد أو زيارة هنا.
• أنظر كيف فئات الشركاء عمل.
• رئيس لأكثر من داتالوجيكس, إبسيلون و أكسيوم.
• تعلم المزيد عن تقديم عروض الأسعار حسب التكلفة لكل ألف ظهور.

طرق الاشتراك في بودكاست التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي:

• انقر هنا للاشتراك عبر iTunes.
• انقر هنا للاشتراك عبر خدمة RSS (غير تغذية iTunes).
• يمكنك أيضا الاشتراك عبر ستيتشر.

ما رأيك؟ ما رأيك في إعلانات الفيسبوك؟ الرجاء ترك تعليقاتك أدناه.