كيفية استخدام الإعلانات الأصلية لدعم التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي: ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي

هل تبحث عن طرق لزيادة جهود وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك؟

هل فكرت في الإعلانات المدمجة مع المحتوى؟

لا تساعد الإعلانات الأصلية في بناء متابعيك على الشبكات الاجتماعية وتعزيز المشاركة الاجتماعية فحسب ، بل إنها تجذب أيضًا المستهلكين ذوي الجودة العالية إلى المحتوى المرتبط بعلامتك التجارية.

في هذه المقالة سوف اكتشف ماهية الإعلانات الأصلية وكيفية دمجها في التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي.

استمع إلى هذا المقال:

مكان الاشتراك: آبل بودكاست | جوجل بودكاست | سبوتيفي | RSS

قم بالتمرير إلى نهاية المقالة للحصول على روابط لمصادر مهمة مذكورة في هذه الحلقة.

ما هي الإعلانات الأصلية؟

ال معهد تسويق المحتوى يحدد الإعلانات المحلية كتسويق مدفوع يقدم معلومات مفيدة ومثيرة للاهتمام وموجهة لجمهورك في شكل يشبه المحتوى الأصلي للموقع أو غير الإعلاني.

ال الأشكال المختلفة التي يمكن أن تتخذها الإعلانات المدمجة مع المحتوى تختلف اختلافا كبيرا. يمكن أن تكون نتائج بحث Google مدفوعة ، أو قوائم مروج لها على Twitter ، التحديثات الدعائية على LinkedIn

، المنشورات التي تم الترويج لها أو رعايتها على Facebook أو حتى المقالات على مواقع مثل فوربس، BuzzFeed ، هافينغتون بوست و اوقات نيويورك. يمكن أن تظهر الإعلانات الأصلية أيضًا كمحركات توصية المحتوى في نهاية المقالات.

إليك كيفية بدء دمج الإعلانات المدمجة مع المحتوى في التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي.

# 1: حدد هدفك

مهما كان الشكل ، تقدم الإعلانات المدمجة مع المحتوى العديد من الفوائد المحتملة لنشاطك التجاري. يقول Joe Pulizzi من معهد تسويق المحتوى إن الإعلانات المدمجة مع المحتوى يمكن أن تساعدك بناء الوعي بالعلامة التجارية والثقة بها، بالإضافة إلى المساعدة جلب المشتركين إلى المحتوى الخاص بك. وتذكر أن المحتوى الخاص بك لا يجب أن يكون دائمًا جديدًا. يمكن أن تكون الإعلانات المدمجة مع المحتوى طريقة رائعة لتحقيق ذلك جذب جماهير جديدة إلى المنشورات المنشورة مسبقًا.

إضافي فوائد الإعلانات المدمجة مع المحتوى تشمل SEO والدليل الاجتماعي. المشاركات التي يتم الترويج لها على موقع وسائط اجتماعية قوي تحصل على رسالتك أمام جمهور أكبر ويمكن أن تجلب حركة المرور إلى موقع الويب أو المدونة الخاصة بك. يمكن أن تكون الإعلانات المدمجة مع المحتوى مفيدة بشكل خاص إذا كان لديك موقع جديد ولم يكن لديك الوقت لبناء تحسين محركات بحث قوي.

على عكس الأشكال الأخرى للتسويق الرقمي مثل إعلانات البانر ، يمكن للإعلانات الأصلية على وسائل التواصل الاجتماعي جمع الأدلة الاجتماعية مثل الإعجابات, التعليقات والمشاركات.

هذا يزيد من مصداقية رسالتك والفرص الفيروسية لعلامتك التجارية. يمكن أن يؤدي المزيد من الوعي إلى مزيد من السلطة في شكل روابط وإشارات اجتماعية ، والتي يمكن أن تنتج تصنيفات أفضل.

يمكن أن تساعدك الإعلانات الأصلية أيضًا بناء جماهير على وسائل التواصل الاجتماعي. يمكن للمنشور الدعائي على Facebook أو Twitter جذب مستخدمين جدد لمتابعتك ، ويمكن للقصص الدعائية أن تزيد الإعجابات والمتابعين ، ولكن فقط عندما يكون المحتوى له صدى لدى المستخدمين. المنشور المدعوم مع القليل من الجر العضوي سيكون ضعيفًا. روّج لمحتوى الوسائط الاجتماعية المشهور بالفعل لزيادة تعرضه لجمهور أوسع.

# 2: تطوير محتوى إعلان عالي الجودة

لتحقيق أقصى استفادة من استثمارك في الإعلانات المدمجة مع المحتوى ، ركز على إنشاء محتوى مفيد ومثير للاهتمام ، ويجذب الانتباه ويوفر قيمة. و محاربة الرغبة في البيع.

بالإضافة إلى، يقترح زوي روبنسون من Add3 أفضل الممارسات للإعلانات المدمجة مع المحتوى:

• انشر المحتوى الذي يروج له الإعلان على موقعك. إذا كانت مقالتك تحتوي على رسم بياني أو مخطط أو رسم بياني ، فتأكد من ظهوره على موقعك أولاً باستخدام عنوان URL الخاص به.
• قم بتضمين عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء يرتبط بـ مدونة أو قنوات اجتماعية أخرى.
• جودة المحتوى هي المفتاح. تجاوز التسويق وكسر صوامع الأقسام للاستفادة من خبرة الآخرين في شركتك.
• قم بإنشاء محتوى سيجده جمهورك أقل إزعاجًا وأكثر تفاعلًا من خلال التجزئة معه أدوات مثل الاستهداف الجغرافي, التركيبة السكانية والاهتمامات.

توصي Zoe أيضًا بقياس المقاييس التي تتجاوز معدلات النقر إلى الظهور التقليدية. ضع في اعتبارك مقاييس مثل تقارب العلامة التجارية أو نية الشراء لتحديد نجاح الإعلانات المدمجة مع المحتوى.

# 3: استخدم استهداف الإعلانات الأصلية

شركة برمجيات وخدمات العلاقات العامة Cision وتقترح استهداف المحتوى المدعوم لمستخدمي Facebook هم عملاء بالفعل أو جماهير متشابهة تشترك في الخصائص مع المعجبين الحاليين. يمكنك أيضا إعادة استهداف الإعلانات الأصلية للأشخاص الذين أتوا إلى موقع الويب الخاص بك لعرض منتج أو خدمة أو تقديم إعلانات مدمجة مع المحتوى بناءً على الاهتمام بالبحث.

دورة مجانية -> https://t.co/3Px2qhakKh حوّل العملاء المحتملين إلى عملاء من خلال التسويق عبر البريد الإلكتروني (قيمة 297 دولارًا أستراليًا) pic.twitter.com/7Edd8pYjcJ

- LeadPages® (LeadPages) 13 يوليو 2015

هذه التغريدة المروجة تستهدف مستخدمي تويتر المهتمين بالتسويق.

على سبيل المثال ، إذا كنت تدير مطعمًا ، فيمكنك ذلك تسليم أ تغريدة مروجة اقتراح مكانك على شخص يبحث عن توصيات لتناول الطعام. يمكن أن يؤدي توصيل المعلومات الصحيحة إلى الشخص المناسب إلى تشجيع الشراء لأول مرة أو إعادة الشراء.

# 4: ضع الإعلانات الأصلية خارج وسائل التواصل الاجتماعي

Cision يقترح كتابة مقالات مدعومة يتم نشرها في المنشورات ذات الصلة للمساعدة في بناء الوعي بالمنتجات والخدمات ، وتوليد العملاء المحتملين والتحويلات. نشر المحتوى على أفضل وسائل الإعلام مثل فوربس, اوقات نيويورك ويمكن لـ BuzzFeed جذب الكثير من الاهتمام وحتى تغيير الإدراك. لكنها قد تكون باهظة الثمن أيضًا.

إذا كانت لديك ميزانية أصغر ، فيجب عليك ذلك النظر في خدمات توصية المحتوى. يمكن لمنصات اكتشاف المحتوى هذه زيادة مشاهدات المحتوى الخاص بك عن طريق تقديمه داخل موقع ناشر كبير دون التعامل المباشر مع الناشرين والحد الأدنى لميزانيتهم.

خدمات الإعلانات المدمجة الأخرى مثل ناتيفو استطيع المساعدة تسهيل الإعلان المحلي عن طريق أتمتة الترويج لمحتوى العلامة التجارية في الخلاصات التحريرية للمنشورات المتعددة. يتم إعادة تنسيق المحتوى تلقائيًا ليظهر أصليًا. التسليم مستهدف ومتوافق مع التحليلات لقياس النتائج.

على سبيل المثال ، ماركة ملابس عالمية استخدم Reiss Outbrain لزيادة حركة المرور إلى صفحات مدونة الشركة.

على مدار سبعة أشهر ، تلقى Reiss أكثر من 87000 نقرة على مدونته ، وقدم أكثر من 66 مليون مرة ظهور وشهد متوسط ​​قيمة طلب أعلى بنسبة 36٪ مقارنة بالإعلانات الصورية.

خاتمة

كان هناك الكثير من الضجة حول الإعلانات المدمجة مع المحتوى ، وهي طريقة تسويقية متنامية. العمر تفيد بأن 63٪ من جهات التسويق تخطط لزيادة ميزانيات الإعلانات المدمجة مع المحتوى في عام 2015 ، و تسويق الكتروني تتوقع أن يصل الإنفاق على الإعلانات المدمجة مع المحتوى إلى 4.3 مليار دولار هذا العام ، بزيادة قدرها 34٪ عن عام 2014.

يلخص Joe Pulizzi الفوائد بقوله: "يُعد الإعلان المحلي طريقة رائعة (قانونيًا) لسرقة الجمهور والعمل على توجيهه إلى النظام الأساسي لتسويق المحتوى الخاص بك."

ما رأيك؟ كيف استخدمت الإعلانات المدمجة مع المحتوى للترويج لعملك؟ ماذا كانت نتائجك؟ يرجى مشاركة أفكارك في التعليقات أدناه.

تم إنشاء صورة Outbrain باستخدام ضعها.