تسويق Snapchat: ما تحتاج الشركات إلى معرفته: ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي

هل انت على سناب شات؟

هل تستخدمه للتسويق؟

لمعرفة كيفية استخدام Snapchat لعملك ، أجريت مقابلة مع Gary Vaynerchuk و Shaun McBride.

المزيد عن هذا العرض

ال بودكاست التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي هو برنامج إذاعي حواري عند الطلب من Social Media Examiner. إنه مصمم لمساعدة المسوقين وأصحاب الأعمال المشغولين على اكتشاف ما يناسب التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي.

في هذه الحلقة أجري مقابلة غاري فاينيرتشوك، الرئيس التنفيذي لشركة VaynerMedia ، مضيف برنامج AskGaryVee مشاهدة ومؤلف جاب ، جاب ، جاب ، رايت هوك، وشون ماكبرايد ، المعروف أيضًا باسم شوندوراس، أحد المشاهير سناب شات والفنان. Shaun هو أحد مستخدمي Snapchat المتميزين وقد مثل علامات تجارية مثل Disney و Taco Bell على النظام الأساسي.

سيشارك Gary و Shaun ما يحتاج المسوقون إلى معرفته حول Snapchat.

ستكتشف سبب استخدام المسوقين لتطبيق Snapchat وكيفية استخدامه لنشاطك التجاري.

شارك بتعليقاتك واقرأ ملاحظات العرض واحصل على الروابط المذكورة في هذه الحلقة أدناه.

استمع الآن

مكان الاشتراك: آبل بودكاست | جوجل بودكاست | سبوتيفي | RSS

قم بالتمرير إلى نهاية المقالة للحصول على روابط لمصادر مهمة مذكورة في هذه الحلقة.

إليك بعض الأشياء التي ستكتشفها في هذا العرض:

سناب شات للتسويق

لماذا يستخدم المسوقون Snapchat

يعتقد غاري أن المسوقين يجب أن يكونوا حيث يهتم الناس. كمنصة ، سناب شات يحظى باهتمام من تتراوح أعمارهم بين 15 و 25 عامًا في أمريكا. إذا كانت هذه هي الفئة الديموغرافية التي تحاول الوصول إليها ، فيجب أن تكون على Snapchat. يضيف غاري أن ميزة Snapchat هي أن الأرض خصبة جدًا. إنها جديدة جدًا ، فالعلامات التجارية لم "تدمرها بعد".

وفقًا لشون ، يعتقد الكثير من الناس أنه منذ اختفاء محتوى Snapchat ، فإنه ليس ذا قيمة. يقول أن الأمر ليس كذلك.

على العديد من منصات الوسائط الاجتماعية ، يتصفح المشاهدون المحتوى بسرعة. وعلى الرغم من أن هذه المنشورات ستظل موجودة إلى الأبد ، فلن يراها المشاهدون مرة أخرى. يستحوذ المسوقون على 50٪ فقط من انتباه المستخدمين في كل مرة ، وهؤلاء المستخدمون لا ينظرون إلى الوراء أبدًا.

مستخدمو Snapchat لا تستطيع انظر للخلف. ومع ذلك ، فإن جهات التسويق تحظى بنسبة 100٪ من انتباه جمهورها طوال فترة حياة المحتوى.

يوضح شون أنه على Snapchat ، تقوم بإرساله الصور أو أشرطة فيديو لعدد معين من الثواني (من 1 إلى 10). بصفتك مستهلكًا ، فأنت تمتص هذا المحتوى ثم يختفي من شاشتك. لن تشاهده مرة أخرى أبدًا ، إلا إذا قمت بتصوير إطار فيلم أو صورة يتم إعادة نشرها.

يعتقد غاري أن الجيل الأصغر ينجذب نحو Snapchat ، لأن الآباء قد تسللوا إليه موقع التواصل الاجتماعي الفيسبوك و الأن انستغرام. يوضح غاري: "أنشأت Snapchat ملاذًا لم يكن الآباء على دراية به". "بالإضافة إلى ذلك ، المحتوى نفسه اختفى للتو. الكأس المقدسة للمراهقين ".

استمع إلى العرض للاستماع إلى مقارنة غاري في الثمانينيات مع Snapchat.

ما يفعله المسوقون على Snapchat

يستخدم Shaun Snapchat لإشراك و إشراك معجبيه في المشاريع.

على سبيل المثال ، أنشأ Shaun حديقة Jurasnap Park حديقة جراسيك، مليئة بجميع أصدقائه. دعاهم لأخذ صورة شخصية ، ورسم أنفسهم في ديناصور وإرسالها إليه. ثم أخذ لقطات شاشة وأعاد نشر كل لقطات الديناصورات لمعجبيه ليراها العالم. لقد شعروا بالمشاركة لأنه كان مشروعًا جماعيًا ، وليس مشروعًا قام به بمفرده.

يوضح غاري أن ما فعله شون بقصته على Snapchat هو وسيلة يمكن لعملك التفاعل مع كل من يتابعك ، بدلاً من مجرد الانخراط في شخص واحد.

يفكر المبدعون في قصص بالمعنى الخطي ، يشارك جاري. وضعوا من 7 إلى 15 مجموعة من الصور لرواية قصة مدتها 150 ثانية بدلاً من قصة واحدة مدتها 10 ثوانٍ. اعتمادًا على الطريقة التي تريد أن تروي بها قصة ، يقدم Snapchat خيارات. يمكنك مشاركة قصة طويلة ، مثل تصوير ليلتك بأكملها في Super Bowl ، أو مجرد إضافة لقطة واحدة في كل مرة. يتمتع Snapchat بإمكانات إبداعية هائلة إذا فهمت السياق.

أنشأ شون منصة لنفسهيضيف غاري. كثير من الناس يتعاملون مع شون لأنه يرد الجميل. يستمتع البعض بالحصول على اعتراف من شخص يعتبرونه مشهورًا. يقوم الآخرون ببناء ملفاتهم الشخصية والتعامل مع شون لأنهم يأملون أن يخلق وعيًا لهم.

يقول شون إن Snapchat رائع للمتعة وراء الكواليس. في حملة ديزني ، أرسلته العلامة التجارية إلى ديزني لاند وعالم ديزني. أثناء استكشافه للمتنزهات مع أصدقائه ، تفاعل على Snapchat بسؤال الناس إلى أين يذهبون بعد ذلك ، ونشر ردودهم والذهاب إلى تلك الأماكن.

ألهم هذا الآخرين للذهاب في مغامراتهم الخاصة أيضًا.

استمع إلى العرض لاكتشاف سبب إعاقة التخطيط للعلامات التجارية على Snapchat.

ثقافة سناب شات

يوضح شون أنه على Snapchat يمكنك فقط رؤية عدد الأشخاص الذين يشاهدون قصصك وضمن ذلك ، عدد الأشخاص الذين التقطوا لقطة شاشة لقصتك. وإن لم تكن تقليدية عميقة المقاييس، فهي لا تزال معلومات يمكنك استخدامها.

على سبيل المثال ، إذا كتب شون قصة عن الذهاب إلى المتجر لالتقاط الحبوب ، فسيقوم بنشر لقطة حول الذهاب إلى هناك ثم لقطة لإظهار وصوله إلى هناك. كان يلتقط صورة أخرى ، ويسأل عن نوع الحبوب الذي يجب أن يحصل عليه ، ثم يلتقط صورًا لثلاثة علب من الحبوب وينشرها ، ويطلب من المعجبين تصوير الحبوب التي يجب أن يحصل عليها. كان سينتهي بمراجعة سناب شات منه.

من خلال التعليقات على هذه Snapchats الستة إلى السبعة المختلفة ، يمكن لشون تعلم كيفية إنشاء قصص أفضل في المستقبل. سوف يرى عدد الأشخاص الذين شاهدوا ذلك ، ويتحقق من نسبة السقوط من أول سناب شات إلى آخرها. كان سيبحث أيضًا عن اللقطات التي حصلت على أكبر عدد من لقطات الشاشة ، وكذلك اللقطات الأكثر شيوعًا: الفيديو أو الصورة.

يشير غاري إلى شون كممارس وليس كمستشار. يستخدم Shaun النظام الأساسي بشكل منتظم ، لذلك فهو لا يحتاج إلى تقارير أو بيانات ضخمة لإرشاده. إنه ينشئ ويعدل بسرعة ، تمامًا كما فعل العديد من المستخدمين الأوائل للمنصات الأخرى في الماضي.

استمع إلى البرنامج لمعرفة عدد المستخدمين على Snapchat.

كيف تبدأ

يقترح شون أن يبدأ المستخدمون الجدد في النظام الأساسي بمشاهدة شخصياتهم المفضلة. اختر العلامات التجارية المماثلة أو تابع Shonduras على Snapchat. ثم انظر كيف هم يشترك - ينخرط مع جمهورهم. ضعها في منظور ديموغرافيك وأهدافك. ثم فقط اذهب لذلك!

يقول شون: "الشيء الممتع في Snapchat هو أنك إذا كنت صادقًا وتستمتع فقط على المنصة ، فمن المحتمل أن تكون ناجحة جدًا". "لا تحصل على عائد استثمار مباشر - فليس مبلغ X من المشاركات يعني X مبلغًا من الدولارات يعني X مبلغًا من المبيعات. أنت تستمتع خلف الكواليس. في المقابل ، سيكون عملاؤك سعداء وأنت تخلق تجربة أفضل ".

يعتقد غاري أن Snapchat هو أقرب شيء لكيفية تواصلنا في العالم. بعد مكالمة هاتفية أو محادثة ثنائية ، يختفي المحتوى بالكامل.

استمع إلى العرض لاكتشاف كيفية إنشاء فن على صور ومقاطع فيديو Snapchat.

تطور Snapchat

يشعر شون أن Snapchat يحافظ على النظام الأساسي أنيقًا وحقيقيًا وخاليًا من الإجهاد. لا توجد إمكانية "للإعجاب" ، ولا توجد طريقة لمعرفة عدد الأصدقاء أو المتابعين لديك ولا توجد طريقة لمقارنة عدد الأشخاص الذين تتابعهم مقابل عدد الذين يتابعونك. يتم التخلص من كل هذا التوتر ، حتى يتمكن الأشخاص من الاستمتاع بالتطبيق.

يضيف Snapchat ميزات جديدة تجعل النظام الأساسي أكثر متعة ، ولكن لا توجد مقاييس في هذه المرحلة.

يوضح غاري أن إحدى الميزات الجديدة هي قسم يسمى اكتشف، وهو استهلاك الوسائط حرفياً.

ويضيف أن هذه منصة مهمة للغاية. يشدد على أنه يجب عليك معرفة كيفية سرد القصص على Snapchat الآن قبل أن تزدحم ، حتى لا تفوتك الفرصة.

استمع إلى العرض للاستماع إلى المزيد من أفكار Gary حول كيفية تطور Snapchat.

اكتشاف الأسبوع

هل تحب التقاط لقطات شاشة على هاتفك المحمول؟ هل تريد في أي وقت احتواء أكثر مما هو موجود على الشاشة؟

محاولة خياط، وهو تطبيق مجاني لتجميع لقطات الشاشة تلقائيًا لجهاز iPhone.

يتيح لك Tailor التقاط لقطات شاشة متعددة وتحميلها جميعًا في التطبيق. ثم يقوم بتجميعها معًا في صورة واحدة كبيرة. على سبيل المثال ، إذا كنت على صفحة ويب ولا يمكنك احتواء كل ذلك في شاشة واحدة ، فإنك تلتقط صورًا متعددة وتجمعها معًا.

إنه مفيد لملاحظات عرض البودكاست ومشاركات المدونات ومنشورات الوسائط الاجتماعية وحتى الصور الطويلة لموقع Pinterest. بدلاً من التكبير والتصغير ، يمكنك التقاط الصور بدقة كاملة.

تطبيق آخر يسمى TinyScan Proيسمح لك بالتقاط صورة لقطعة من الورق ثم تحويلها إلى مسح ضوئي.

إنه الحل الأمثل إذا لم يكن لديك ماسح ضوئي وتحتاج إلى التوقيع على شيء تريد إرساله بالبريد الإلكتروني. سيسمح لك TinyScan Pro بالتقاط صورة. ثم يكتشف كل الزوايا الفردية ويخرجها ويجعلها تبدو وكأنها مسح ضوئي.

اجمع بين TinyScan Pro و Tailor ويمكنك القيام ببعض الأشياء الرائعة حقًا.

استمع إلى البرنامج لمعرفة المزيد وأخبرنا كيف يعمل Tailor و TinyScan Pro من أجلك.

عرض آخر يذكر

عرض اليوم برعاية Social Media Marketing World 2015.

نحن متحمسون للغاية عالم التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي 2015. إنه أكبر مؤتمر تسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي في العالم. من خلال الحضور ، ستجري اتصالات مع أكثر من 100 من أفضل محترفي الشبكات الاجتماعية في العالم (بالإضافة إلى 2500 من زملائك المسوقين) وستكتشف أفكارًا مذهلة ستحول وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك تسويق.

استمع إلى شهادات المتحدثين في مؤتمر 2014.

هذه مجرد عينة من خبراء الصناعة يتحدثون عن تجربتهم في Social Media Marketing World.

في غضون شهر تقريبًا ، سينزل الآلاف من المسوقين من جميع أنحاء العالم إلى سان دييغو ، كاليفورنيا للحصول على واحدة من أكثر تجارب الأعمال إثارة في حياتهم. سيكونون محاطين بمسوقين آخرين يحاولون اكتشاف طريقهم في غابة وسائل التواصل الاجتماعي.

لدى Social Media Marketing World أكثر من 100 جلسة و 12 مسارًا متزامنًا. نظرًا لأنه لا يمكنك حضور جميع الجلسات مرة واحدة ، فسنقوم بتضمين تسجيلات لكل من يحضر.

إذا لم تتمكن من السفر إلى سان دييغو ، فهناك خيار تذكرة افتراضية. للحصول على سعر مخفض بشكل كبير ، يمكنك شراء حق الوصول إلى تسجيلات كل كلمة رئيسية وجلسة ولوحة ، ومشاهدتها لمدة عام كامل. يمكنك أيضًا الوصول إلى مجموعة LinkedIn الحصرية لحضور المؤتمر ويمكنك التواصل مع أولئك الذين يذهبون إلى سان دييغو ، بالإضافة إلى زملائك الحاضرين الظاهريين.

يزور هنا للتحقق من المتحدثين وجدول الأعمال والحصول على خصم مبكر.

لدى Social Media Marketing World 2015 الكثير من أجله من خلال المحتوى الرائع والمقدمين الممتازين وفرص التواصل القيّمة.

ارتقِ بالتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي إلى المستوى التالي وانضم إلينا في مدينة سان دييغو بولاية كاليفورنيا الدافئة والمشمسة والجميلة في 25 و 26 و 27 مارس 2015. لقد حصل مئات الأشخاص بالفعل على تذاكرهم. انقر هنا للتحقق من جميع المتحدثين وجدول الأعمال، شاهد الفيديو الخاص بنا واحصل على تذاكرك اليوم.

استمع إلى العرض!

.

النقاط الرئيسية المذكورة في هذه الحلقة:

• أضف Shaun (المعروف أيضًا باسم Shonduras) على Snapchat ، انستغرام و تويتر.
• متصل مع غاري فاينيرتشوك على Snapchat ، موقع التواصل الاجتماعي الفيسبوك و تويتر.
• تفحص ال AskGaryVee مشاهدة.
• اقرأ كتاب جاري ، جاب ، جاب ، جاب ، رايت هوك.
• يكتشف سناب شات.
• الدفع خياط و TinyScan Pro.
• البريد الإلكتروني [البريد الإلكتروني محمي] إذا كنت مهتمًا بأن تكون راعياً.
• تعلم المزيد عن عالم التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي 2015.

طرق الاشتراك في بودكاست التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي:

• انقر هنا للاشتراك عبر iTunes.
• انقر هنا للاشتراك عبر خدمة RSS (غير تغذية iTunes).
• يمكنك أيضا الاشتراك عبر ستيتشر.

كيفية الاشتراك في هذا البودكاست على جهاز iPhone

شاهد هذا الفيديو السريع للتعرف على كيفية الاشتراك على جهاز iPhone الخاص بك:

.

ما رأيك؟ ما هي أفكارك حول Snapchat؟ الرجاء ترك تعليقاتك أدناه.