هل Instagram Reels تستحق المتابعة؟ إيجابيات وسلبيات المسوقين: ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي

بكرات أم تيك توك؟ هل تتساءل عما إذا كان إنشاء Instagram Reels يمكن أن يعمل بشكل أفضل من Instagram Stories أو TikTok؟

في هذه المقالة ، ستكتشف إيجابيات وسلبيات استخدام Instagram Reels للتسويق.

بكرات Instagram: قضية التبني المبكر

يوفر Instagram Reels طريقة جديدة لمشاركة مقاطع الفيديو القصيرة التي تصل مدتها إلى 15 ثانية داخل تطبيق Instagram.

من خلال هذه الإضافة ، أصبح لدى Instagram الآن خمسة مواضع للمحتوى - منشورات وقصص و Live و IGTV و البكرات - التي قد تبدو كمحتوى كثير لإنتاجه إذا كنت ترغب في تكبيره على Instagram الخاص بك الجمهور. ولكن في حين أن كل حساب على Instagram لديه حق الوصول إلى Reels ، فإن هذا لا يعني بالضرورة أنه يجب عليك تخصيص وقتك وجهدك في Reels على الفور.

إذا كان جمهورك في الفئة الديموغرافية الصحيحة للتعرف على Reels وأن تكون مشاهدين متعطشين ، فيجب عليك ذلك ضع في اعتبارك هذا الموضع للوصول إلى جماهير جديدة ، لا سيما إذا كان أداء الفيديو في السابق جيدًا أنت على مواضع أخرى على Instagram.

ولكن ليس لدى الجميع الوقت أو الميزانية أو الرغبة في الالتزام بإنتاج نوع آخر من المحتوى. لذلك إذا كنت تحصل بالفعل على نتائج رائعة من التسويق الحالي ، فقد تقرر الانتظار حتى يتم إنشاء Reels بشكل أكبر. فقط ضع في اعتبارك أنه مع زيادة شعبية Reels ، قد تجعل الخوارزمية من الصعب تحقيق تقدم. في كثير من الأحيان ، يمكن أن يمنحك كونك متبنيًا مبكرًا السبق.

فوائد Instagram Reels

يتمتع المتبنون الأوائل بالتعرض المواتي

عادةً عندما يطرح Facebook وظيفة جديدة على أي من منصاتهم ، فإنهم يمنحون الأولوية للمحتوى باستخدام الميزة الجديدة ، وهذا صحيح بالفعل في Instagram Reels. يبلغ المستخدمون عن مدى وصول ومشاركة أعلى على بكراتهم مقارنة بمحتوى Instagram الآخر ، حتى عند استخدام نفس المحتوى أو محتوى مشابه في مواضع مختلفة.

البكرات سهلة الإنشاء

غالبًا ما يتطلب محتوى الفيديو الكثير من الاستثمار من حيث الوقت والمال والإنتاج. ومع ذلك ، تمامًا مثل TikTok ، تم تصميم البكرات لتكون مقاطع فيديو قصيرة - بحد أقصى 15 ثانية - لذا فهي لا تتطلب الكثير من الاستثمار ويمكن إنشاؤها داخل التطبيق. وعلى الرغم من أنها سريعة في الإنشاء ، إلا أنها سريعة في الاستهلاك مما يعني أنه يمكن للمشاهدين التعرف عليك وعلى علامتك التجارية دون استثمار الكثير من الوقت.

اقرأ هذا المقال للحصول على إرشادات إرشادية سهلة المتابعة لإنشاء أول بكرة.

محتوى البكرات دائم

يوفر Instagram بالفعل مكانًا لإنشاء مقاطع فيديو قصيرة بالداخل القصص، لكن البكرات تقدم ميزة إضافية تتمثل في كونها محتوى دائم ، بينما تنتهي صلاحية القصص بعد 24 ساعة (إلا إذا كنت احفظها كميزات مميزة في ملفك الشخصي). نظرًا لأن المحتوى سريع الإنشاء من الناحية النظرية ، فمن المستحسن تخصيص وقت لإنشاء الكثير من البكرات المختلفة بحيث تكون في متناول اليد للنشر كجزء من خطتك التسويقية.

سلبيات Instagram Reels

إذا كان جمهورك على Instagram ، فقد تتوقع أنهم يستخدمون مقاطع الفيديو ويشاهدونها بالفعل ولكن قد لا يكون هذا هو الحال. في الوقت الحالي ، ليس من السهل اكتشاف البكرات. يجب عليك الانتقال إلى موجز Reels عبر صفحة الاستكشاف ، لذلك حتى يصبح لدى Reels خلاصته الخاصة (والتي ستصدر قريبًا) ، لن يكتشفها جميع المستخدمين حتى الآن.

أحد الجوانب السلبية الكبيرة للبكرات هو أنه لا يمكنك جدولتها حاليًا. لذا إذا كان هذا عنصرًا أساسيًا في إستراتيجيتك التسويقية ، فقد لا يكون هذا هو الوقت المناسب لتقديم هذا الموضع الجديد في تسويق المحتوى الخاص بك.

Instagram Reels vs. قصص Instagram و IGTV

في عالم مثالي ، ستنشئ محتوى لجميع مواضع Instagram. ولكن عندما لا يكون ذلك ممكنًا ، فقد تحتاج إلى اختيار المكان الذي تركز فيه انتباهك. إذا كنت تنظر إلى Reels vs. توفر Stories ، Reels العديد من المزايا التي لا تقدمها Stories حاليًا.

فوائد Instagram Reels مقابل. القصص و IGTV

البكرات سهلة المشاركة

ما لم تتم الإشارة إليك في قصة ، لا يمكنك حاليًا مشاركة محتوى قصة شخص آخر مع قصتك الخاصة. بالإضافة إلى ذلك ، لا يمكنك مشاركة القصص على شبكتك. لذا بصفتك منشئ المحتوى ، فإن مدى وصولك محدود ، وبصفتك الشخص الذي تم وضع علامة عليه ، لا يمكنك تسخير قوة هذا المحتوى في المواضع الأخرى المتاحة على النظام الأساسي.

من ناحية أخرى ، توفر البكرات وظائف مشاركة رائعة. بصفتك منشئ المحتوى ، يمكنك مشاركة البكرات في قصتك وشبكتك. ويمكن للمشاهدين مشاركة مقاطع الفيديو في قصصهم بسهولة ، مما يسمح لك بالوصول إلى جماهير أوسع وجديدة بشكل أسرع.

توفر بكرات إمكانية رؤية أكثر عبر موجزات هاشتاج متعددة

على غرار منشور الشبكة ، يمكنك استخدام 30 كحد أقصى علامات التجزئة في Instagram لبكرة. نظرًا لحد كبير يبلغ 2000 حرف ، فلديك مساحة لكتابة نسخة جيدة وجذابة إلى جانب علامات التجزئة الخاصة بك. من ناحية أخرى ، تسمح لك القصص بإضافة 10 علامات تصنيف فقط ، مما يحد من قدرتك على الوصول إلى جمهور أوسع.

الجميل هو أن ملفك قد يظهر في بعض ، إن لم يكن كل ، موجزات الهاشتاج الخاصة بك ، لذا مرة أخرى ، فإن القدرة على أن يراها عدد أكبر من الناس هي أمر جذاب لأي عمل تجاري. نظرًا لأن البكرات دائمة ، فإن فرص اكتشاف المحتوى الخاص بك في خلاصة علامة التصنيف هذه أعلى بكثير مما هي عليه في خلاصة تصنيف القصص.

يمكنك إنشاء جماهير إعادة الاستهداف من بكرات

نظرًا لأن Reels لا يزال جديدًا إلى حد ما ، لم يتم تحقيق الدخل منه بعد بواسطة Facebook. هذا يعني أنه لا توجد إعلانات في الخلاصة حاليًا - على الرغم من أنه من المحتمل أن يتغير ذلك مع زيادة شعبية Reels. بينما لا يمكنك حاليًا الإعلان في خلاصة Reels ، يمكنك استخدام البكرات لتحسين إعلاناتك على Facebook و Instagram.

على عكس القصص أو IGTV ، يمكن استخدام بكرات إنشاء مشاهدات فيديو جماهير مخصصة لإعادة الاستهداف، والتي ستغير قواعد اللعبة إذا كنت تستخدم إعلانات Facebook و Instagram كجزء من إستراتيجيتك التسويقية. إذا كان جمهورك يتفاعل بشكل جيد مع محتوى Reels الخاص بك ، فيمكنك إعادة توجيههم لاتخاذ الخطوة التالية نحو الشراء منك.

ومع ذلك ، من المهم ملاحظة أنه حتى نعرف المزيد عن كيفية عمل خوارزمية Reels ، يمكن أن يصل المحتوى الخاص بك إلى الجماهير التي لا تناسبك عادةً. ضع ذلك في الاعتبار عند إنشاء جماهير مستهدفة لمشاهدات الفيديو ، وفكر فقط في إعادة استهداف الأشخاص الذين شاهدوا نسبة كبيرة من مقاطع الفيديو التي مدتها 15 ثانية.

سلبيات Instagram Reels مقابل. القصص و IGTV

يتمثل أحد سلبيات Reels في أنه لا يمكنك حاليًا الربط بمصدر خارجي ، بينما تتيح لك القصص إضافة ارتباط انتقاد بمجرد أن يصبح لديك 10000 متابع. لذا فإن إعادة استهداف المشاهدين يوفر الحل الأمثل لعرض محتوى قابل للنقر عليهم.

Instagram Reels vs. تيك توك

السؤال الكبير الذي يدور في أذهان المسوقين هو "هل يجب أن أستخدم TikTok أو Instagram Reels؟" الجواب هو، فإنه يعتمد. في جمهور TikTok الذي يزيد عن 800 مليون مستخدم ، 41٪ تتراوح أعمارهم بين 16 و 24 سنة. إذا كنت تحاول تحديدًا الوصول إلى تلك الديموغرافية ، فإن TikTok هو المكان المناسب لك. بالمقارنة ، من بين أكثر من مليار مستخدم نشط على Instagram ، 29٪ تتراوح أعمارهم بين 18 و 24 سنة.

إذا كنت قد أنشأت بالفعل متابعًا مخلصًا وحصلت على نتائج من TikTok ، فسيكون من الحكمة التمسك بهذا النظام الأساسي أثناء اختبار البكرات أيضًا لمعرفة ما إذا كان يمكنك الحصول على نتائج مماثلة أو أفضل.

إذا كان هدفك هو زيادة جمهورك والوصول إلى المزيد من الأشخاص في مجموعة سكانية أوسع ، فإن Reels تقدم بعض المزايا الجيدة للمبدعين على TikTok. في حين أن النظامين الأساسيين متشابهان جدًا (حيث أن Instagram له تاريخ في تكرار الأنظمة الأساسية الأخرى داخل تطبيقه) ، إلا أن هناك بعض الاختلافات الرئيسية.

فوائد Instagram Reels مقابل. تيك توك

يوفر Instagram Reels بعض الفرص والميزات الضخمة المتاحة للشركات التي لم تتم رؤيتها (بعد) على TikTok.

تقدم البكرات 14 ضعفًا لعدد الأحرف في الأوصاف

تتيح لك Reels إضافة المزيد من الأحرف وعلامات التصنيف في الوصف. بينما يسمح TikTok بإجمالي 150 حرفًا ، تسمح Reels بـ 2200 ، مما يمنحك إمكانات كبيرة لتوسيع نطاق وصولك.

يمكن لمشاهدي البكرات استهلاك مجموعة متنوعة من محتوى العلامة التجارية بسهولة دون مغادرة المنصة

يحافظ TikTok على الأشخاص في التطبيق لفترة طويلة من خلال عرض مجموعة لا نهاية لها من مقاطع الفيديو عبر خوارزمية فريدة. ولكن بمجرد أن يرى المستخدمون ما يكفي ، يغادرون التطبيق.

من ناحية أخرى ، يوفر Instagram أماكن متعددة لعرض المحتوى. قد يترك المستخدمون خلاصة Reels وينتقلون لمشاهدة القصص أو التمرير لأسفل في خلاصات الأخبار الخاصة بهم ، وبالتالي يستهلكون المزيد من المحتوى على النظام الأساسي.

لا يزال نمط محتوى البكرات غير محدد

على TikTok ، قد يكون من الصعب الحصول على نتائج من محتوى فريد في تغذية مستمرة للناس الذين يرقصون ، لكن Reels لم تنشئ أسلوبها الخاص بعد. باعتبارك من أوائل المتبنين لـ Reels ، يمكنك المساعدة في التأثير على هذا الأسلوب.

Instagram هو مكان يشارك فيه منشئو المحتوى بالفعل مجموعة متنوعة من المحتوى ويتغير المشهد باستمرار. بمجرد أن تزداد شعبية Reels ، قد نرى إبداعًا أكثر مما نفعله حاليًا على TikTok.

نصيحة محترف: يشاهد مستخدمو TikTok بشكل أساسي الفيديو مع تشغيل الصوت ، والذي قد يكون بسبب تشغيل التطبيق للصوت بمجرد فتحه. ومع ذلك ، لا يحتوي Instagram على هذه الميزة ويتم استهلاك معظم مقاطع الفيديو بدون صوت. لذلك إذا كنت تستخدم بكرات لتوصيل المعلومات ، أضف تسميات توضيحية لضمان تسليم رسالتك. من منظور الوصول، يجب أن تفعل ذلك في كل مكان ، بما في ذلك TikTok.

سلبيات Instagram Reels مقابل. تيك توك

أمام Reels طريق طويل لنقطعه عندما يتعلق الأمر بالتحليلات ، والإحصائيات الوحيدة التي يمكنك رؤيتها حاليًا هي المشاهدات والإعجابات والتعليقات. قارن هذا بـ تحليلات TikTok الشاملة إلى حد ما (لحسابك ومنشوراتك الفردية) ، كما هو موضح هنا:

بمقاييس محدودة ، يجب أن تكون أهدافك قابلة للقياس. لا يمكنك حاليًا معرفة ما إذا كانت البكرات تضيف إلى عدد المتابعين أو تجذب حركة المرور عبر سيرتك الذاتية. لذلك لا ينبغي أن تكون الزيارات والمبيعات هي الهدف عند إنشاء البكرات. بدلاً من ذلك ، اعتبر البكرات محتوى وعيًا بالعلامة التجارية وقياس النجاح وفقًا لذلك.

خاتمة

لا يزال هناك طريق طويل لنقطعه للتأكد من أن Instagram Reels يقدم كل ما تحتاجه الشركات للوصول إلى جمهورها بطريقة يمكن أن تؤدي إلى مبيعات. لكن الاعتماد المبكر لـ Reels كنوع محتوى قد يكون رائعًا إذا كنت تحاول الوصول إلى جماهير جديدة لزيادة الوعي بالعلامة التجارية.

ستساهم الشركات التي تنتهز الفرصة لاستخدام Reels على الفور في تحديد مستقبل المحتوى على المنصة ، ونأمل أن تمنحها سمعة باعتبارها أكثر من مجرد أشخاص "يرقصون فقط" ، وهو تصور تيك توك.

بالنسبة لأولئك الذين يفضلون قضاء كل وقتهم وطاقتهم على منصة واحدة ، فإن Reels أكثر جاذبية ، لكن هل تريد كل بيضك في سلة واحدة ، إذا جاز التعبير؟ هل وجود خمس فرص للتوظيف على Instagram منافس حقًا لـ TikTok؟ هل Instagram أكبر من ذلك؟ هناك الكثير من الأسئلة التي لم تتم الإجابة عليها بعد ، ولن يخبرنا سوى الوقت كيف يمكن للشركات الصغيرة والعلامات التجارية ورجال الأعمال استخدام هذا التنسيب.

مع المزيد من التحليلات والتعديلات الوظيفية التي من المؤكد أن تأتي في المستقبل ، ستواصل Reels بالتأكيد تشجيع الناس على استخدام Instagram بطريقة جديدة تمامًا.

ما رأيك؟ هل يعد دمج Instagram Reels في التسويق الخاص بك أمرًا منطقيًا لعملك؟ شارك بأفكارك في التعليقات أدناه.

المزيد من المقالات حول التسويق على Instagram:

• اكتشف تطبيقات الطرف الثالث المفيدة لتحرير مقاطع الفيديو في Instagram Stories.
• تعرف على كيفية تخطيط وإنشاء وتحسين محتوى Instagram لعملك.
• ابحث عن أربع طرق للوصول إلى جمهور أوسع على Instagram.