كيفية تحسين عروض أسعار إعلانات Facebook: النقرات أم الانطباعات؟

هل تعلن على الفيس بوك؟

هل تتساءل عما إذا كان يجب عليك اختيار عرض التسعير الخاص بك عن طريق النقرات على الرابط (تكلفة النقرة) أو مرات الظهور (التكلفة لكل ألف ظهور)؟

في هذه المقالة ، سوف اكتشف كيف يؤثر اختيار عروض الأسعار على حملاتك الإعلانية على Facebook.

# 1: أنشئ حملتك

خيار تحديد ما إذا كان سيتم محاسبتك عن طريق النقر على الرابط (تكلفة النقرة أو تكلفة النقرة) أو مرة الظهور (التكلفة لكل mille أو CPM) عند تشغيل حملة بناءً على هدف المرور أو التحويل موضوعي.

إلى أنشئ حملتك, اختر إما هدف المرور أو هدف التحويل.

بعدك العمل من خلال عناصر الحملة, افتح قسم الميزانية والجدول الزمني.

من المهم أن تتذكر أن كيفية تحصيل الرسوم منك وإجراء التسليم هما شيئان مختلفان ؛ لا تخلط بين الاثنين. إذا اخترت تحسين عرض الإعلانات لمرات الظهور ، أو مدى الوصول الفريد اليومي ، أو مشاهدات الصفحة المقصودة ، أو التحويلات ، فلن تتم محاسبتك إلا على مرات الظهور.

إلى التحكم في كيفية فرض Facebook رسوم عليك لإعلاناتك ، تحسين عرض إعلانك لنقرات الروابط.

# 2: افتح خيارات نوع الشحن

للكشف عن الخيارات عندما يتم محاسبتك ، انقر فوق إظهار الخيارات المتقدمةفي قسم الميزانية والجدول من حملتك.

سترى خيارين بجوار وقت تحصيل الرسوم:

• الانطباعات
• النقر على الرابط (تكلفة النقرة)

# 3: اختر بين نقرات الارتباط ومرات الظهور

عندما تختار أن يتم محاسبتك عن طريق النقر على الرابط ، ستتحمل تكلفة النقرة. هذا يعني أنه لن يتم محاسبتك إلا عندما ينقر شخص ما على رابط في إعلانك. عندما تختار أن يتم محاسبتك على مرات الظهور ، ستتحمل التكلفة لكل ألف ظهور. هذا يعني أنه ستتم محاسبتك في كل مرة يتم فيها عرض ظهور لإعلانك ، مع احتساب السعر لكل 1000 ظهور.

ايهم اصح بالنسبة لك؟

إيجابيات وسلبيات اختيار النقرات على الرابط

لا يتم تحصيل الرسوم منك إلا عندما ينقر شخص ما على إعلانك ، لذلك من الناحية النظرية ، إذا لم يحصل إعلانك على العديد من النقرات ، فستحصل في البداية على آلاف مرات الظهور مجانًا. يعمل نوع الرسوم هذا أيضًا كإجراء وقائي ضد دفع الكثير من المال إذا لم يكن أداء إعلانك جيدًا.

الجانب السلبي هو أنه إذا كان أداء إعلاناتك جيدًا وحصلت على نسبة نقر إلى ظهور عالية ، فستدفع مقابل كل نقرة. سترتفع التكلفة لكل ألف ظهور وستدفع ثمناً باهظاً مقابل هذا الأداء الرائع. إذا كنت لا تنفق الكثير من المال ولا تفعل ذلك إجراء التجارب بجماهير ومجموعات وصيغ مختلفة للإعلان ، ويبذلون الكثير من الجهد في ذلك الاقوي، من المحتمل أن يكون اختيار النقرات على الروابط خيارًا جيدًا.

إيجابيات وسلبيات اختيار الانطباعات

عندما يتم محاسبتك لا علاقة له بكيفية أداء إعلاناتك. كما هو مذكور أعلاه ، فإن اختيار الخصم حسب مرات الظهور يعني أنه يمكنك إهدار الأموال عن غير قصد عندما يكون أداء إعلاناتك ضعيفًا. لكن العكس ينطبق أيضًا. إذا كان أداء إعلاناتك جيدًا وحصلت على نسبة نقر إلى ظهور عالية ، فستظل تدفع فقط على أساس التكلفة لكل ألف ظهور.

لماذا هذا شيء جيد؟ يمكنك بشكل أساسي "التغلب" على تكلفة النقرة الموصى بها من Facebook ودفع سعر لكل نقرة لن تحققه أبدًا إذا اخترت الشحن عن طريق النقر على الرابط. هذا عرض عالي المخاطر وعائد.

لماذا تخاطر؟ إذا كان لديك كبير ميزانية وتشغل الكثير من تقسيمات الجمهور وصيغ الإعلانات ، بطريقة ذكية استراتيجية تحسين الإعلان يمنحك فرصة جيدة للعثور على الجماهير والإعلانات عالية الأداء.

أي واحد يجب أن تختار؟

إذا كنت فقط البدء بإعلانات Facebook، ليس لديك الكثير من الوقت مراقبة أداء حملتك، أو تعمل بميزانيات صغيرة ، فمن المحتمل أن تكون نقرات الارتباط مناسبة لك. إنه رهان آمن وأنت تدفع فقط مقابل ما تحصل عليه.

بمجرد أن تصبح مرتاحًا لإدارة الحملات وتكون أكثر ثقة في اتباع نهج عملي لها التحسين عن طريق تعديل عروض الأسعار اليدوية والميزانيات اليومية ، يمكنك الترقية إلى أن يتم محاسبتك الانطباعات.

إذا كنت مرتاحًا لتحسين إعلانات Facebook ، واتبع نهجًا عمليًا لمراقبة أداء حملتك ، والعمل بميزانيات متوسطة إلى كبيرة ، فقد تجني التكلفة لكل ألف ظهور مكافآت كبيرة. يمكن لمشتري الوسائط المتمرسين رؤية نسبة التكلفة / الأداء تنخفض بشكل ملحوظ.

هل تريد المزيد من هذا القبيل؟ اكتشف Facebook Ads for Business!

خاتمة

تؤثر الطريقة التي تختار أن يتم تحصيل رسوم منها مقابل حملتك الإعلانية على Facebook على كيفية عرض إعلاناتك ، سواءً كانت سيستمر عرض الإعلانات على الرغم من الأداء الضعيف ، وإذا كنت ستدفع سعرًا أعلى للحصول على أداء أفضل.

إن خيار تحديد نوع الرسوم على Facebook مخفي في منطقة من عملية إنشاء الحملة قد لا تبدو مهمة. لكن هذا لا يعني أنه ليس كذلك.

مثل العديد من الجوانب الأخرى للإعلان على Facebook ، فإن التحكم في هذا العنصر الصغير يمكن أن يكون له تأثير كبير على حملتك. يمكن أن يساعدك فهم الاختلافات بين كل نوع شحن في اختيار الخيار الأفضل لك حسب مستوى خبرتك.

ما رأيك؟ هل ستعمل على تعديل طريقة تحصيل الرسوم مقابل زيارات Facebook أو حملات التحويل؟ شارك بأفكارك وأسئلتك في التعليقات أدناه.