التواصل مع Blogger: كيفية بناء علاقات مع المدونين: ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي

هل ترغب في جذب المزيد من الاهتمام لعملك؟

هل تتساءل كيف يمكنك بناء علاقات مع المؤثرين في سوقك؟

لمعرفة سبب أهمية التواصل مع المدونين ، أجريت مقابلة مع سكوت مونتي في هذه الحلقة من بودكاست التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي.

المزيد عن هذا العرض

بودكاست التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي هو عرض من شركة Social Media Examiner.

إنه مصمم لمساعدة المسوقين وأصحاب الأعمال المشغولين على اكتشاف ما يناسب التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي.

تنسيق العرض هو راديو حواري عند الطلب (يُعرف أيضًا بالبودكاستينغ).

في هذه الحلقة ، أجريت مقابلة سكوت مونتي، الرئيس السابق لوسائل التواصل الاجتماعي لشركة Ford Motor Company. هو مدون في ScottMonty.com والبودكاست الخاص به هو سمعت عن شيرلوك في كل مكان.

يشارك سكوت كيفية بناء علاقات مع المدونين لزيادة ظهورك.

سوف تفعل اكتشف أنواع المؤثرين الذين تحتاج إلى الوصول إليهم وكيفية إشراكهم بطريقة إيجابية ومثمرة.

شارك بتعليقاتك واقرأ ملاحظات العرض واحصل على الروابط المذكورة في هذه الحلقة أدناه!

استمع الآن

مكان الاشتراك: آبل بودكاست | جوجل بودكاست | سبوتيفي | RSS

قم بالتمرير إلى نهاية المقالة للحصول على روابط لمصادر مهمة مذكورة في هذه الحلقة.

إليك بعض الأشياء التي ستكتشفها في هذا العرض:

مدون التواصل

تعريف سكوت لـ مستأجرة

في الآونة الأخيرة AdWeek مقابلة حيث ناقش سكوت وسائل الإعلام المدفوعة والمكتسبة والمملوكة ، كما أشار مستأجرة. قال: "مواقع مثل Twitter و Facebook و YouTube ، لا نمتلكها. نحن نستخدم ممتلكات الآخرين ".

يوضح سكوت أن سبب هذا التعليق هو معالجة مخاوف المسوقين انخفاض الوصول العضوي مع منشوراتهم على Facebook.

التحدي الآن لا يمكنك تجاهل الفيسبوك لأن هناك أكثر من 1.2 مليار شخص يستخدمونه ، ويجب عليك ذلك تجد طريقة للتعايش معها.

يقول سكوت سبب استدعاء هذه المواقع مستأجرة هو أنهم في نهاية المطاف في السيطرة. إذا نظرت إلى Facebook ، فيمكنهم تغيير الخوارزمية في أي وقت يحلو لهم ، ويتعين على المسوقين تحمل العواقب ، ما لم يكونوا على استعداد دفع.

تحتاج إلى إلقاء نظرة على المواقع المملوكة لك ، حيث يمكنك التحكم فيها. يعتقد سكوت أنه من الأفضل القيام بذلك تمركز المحتوى الخاص بك في مركز، ثم لديهم بؤر استيطانية رقمية للمساحات المستأجرة وعلاقات جيدة مع المؤثرين. ثم استخدم الوسائط المدفوعة حول كل ذلك لتضخيم المواقع المكتسبة والمملوكة والمستأجرة بشكل استراتيجي.

استمع إلى العرض لمعرفة سبب عدم كونه مجرد استخدام مدفوع للترويج لإعلاناتك.

الوصول إلى Blogger وسبب أهميته 

يقول سكوت ذلك مدون التواصل لا يختلف عن العلاقات الإعلامية.

أنت بحاجه إلى انظر إلى من هم المؤثرون مع الجمهور، ومعرفة ما إذا كان يمكنك ذلك أيضًا ادعهم إلى المناسبات الخاصة ، امنحهم تجربة مع منتجاتك أو دعهم يلتقون بالمدراء التنفيذيين لشركتك. ثم يمكنهم الذهاب وإخبار جمهورهم بقصة.

أي علامة تجارية لديها قصة ترويها وعليك التفكير في طرق يمكنك من خلالها إلهام الآخرين اروي قصتك.

بمجرد معرفة من هم المؤثرون والمدونون الرئيسيون في مجال عملك ، يمكنك البدء في التواصل معهم. من المهم ملاحظة كيفية تفاعلهم مع الآخرين العلامات التجارية جدا.

سوف تفعل اكتشاف أوجه التشابه والاختلاف بين العلاقات العامة وعلاقات المدونين، وكيفية التعامل مع كل نوع من المؤثرين بشكل مختلف.

عندما كان سكوت في شركة فورد ، خلطوا بين المدونين والصحفيين. لم يكن بعض الصحفيين الحقيقيين سعداء بذلك ، ولم يعطوا المدونين الفضل الكامل لما تمكنوا من فعله.

استمع إلى البرنامج لمعرفة كيف تعامل سكوت وفريقه مع المدونين والصحفيين.

قوة المدونين مقارنة بوسائل الإعلام التقليدية

يوضح سكوت أن معظم المدونين ليس لديهم نفس مدى الوصول أو الوصول المحتمل الذي يتمتع به الصحفي التقليدي. على الرغم من وجود العديد من المدونين الذين تم جلبهم بموجب نهج الشبكة.

على سبيل المثال ، إذا نظرت إلى ملف الأخرق عائلة من المواقع ، بدأ كل منهم كهواية. جالوبنيك للسيارات جزمودو للتكنولوجيا ، ايزابل لقضايا المرأة و ديدسبين لعشاق الرياضة. تم وضع كل هذه المواقع ضمن شبكة جوكر.

لديهم الآن جميعًا البنية التحتية والدعم وفريق شراء الوسائط وفريق من الصحفيين للخروج والقيام بعملهم.

ينصحك سكوت بذلك قضاء الكثير من الوقت في منشورات المدونين لمعرفة ما يكتبون عنه وعدد المرات التي ينشرون فيها. تحتاج أيضًا إلى معرفة من يتفاعلون معه.

سوف تسمع كيف يمكنك ذلك الوصول إلى المدونين وابدأ في بناء علاقة معهم.

هناك الملايين من المدونين في كل مكان. يمكنك أن تكون واسعًا وواسعًا أو ضيقًا وعميقًا ، اعتمادًا على ما تريد تحقيقه.

استمع إلى العرض لاكتشاف ما يمكنك فعله لتمكين المدونين من فهم تفاصيل منتجاتك وبناء علاقة مناسبة معهم.

كيفية تطوير استراتيجية لعلاقات المدون

يقول سكوت أن أول شيء هو تعرف على مجال عملك. ابدأ في إلقاء نظرة على المنشورات التجارية للتعرف على ما يتم تغطيته.

الشيء التالي الذي عليك القيام به هو محاولة ذلك ارسم خريطة للمؤثرين المختلفين في مساحتك. يمكنك العثور على الأشخاص الذين يتم اقتباسهم في الأخبار أو المنشورات المختلفة. فكرة واحدة للنظر في تكنوراتي للعثور على المدونين ، ومعرفة كيف تبدو مواقعهم والتأثير الذي لديهم.

تشمل المصادر الأخرى التي يمكنك الاطلاع عليها أليكسا, تنافس و كوانتاست.

قبل الاتصال بهم ، تأكد من أن أصولك جاهزة للنشر وأن ذلك يتم بالتعاون مع فريق الاتصال لديك.

من حيث الأصول ، مرئيات تعمل بشكل جيد في الوقت الحالي كطريقة للتواصل وإثبات ما لديك لتقدمه.

استمع إلى البرنامج لتسمع أي نوع من العناصر المرئية تعمل بشكل جيد مع المدونين والصحفيين.

كيفية تحديد المدونين للعمل معهم

أول شيء عليك القيام به هو قضاء بعض الوقت على موقع الويب الخاص بهم ، وإلقاء نظرة على نشاطهم على Twitter والتوجه إلى الجمهور حساب فيسبوك. بهذه الطريقة تستطيع رؤية ما يتحدثون عنه وأنواع الأشياء التي يشاركونها.

يمكنك أيضًا معرفة كيفية تفاعلهم مع الآخرين. سيعطيك هذا إحساسًا بمستوى الأفراد واحترامهم النسبي داخل المجتمع. سيكون لديك الآن فكرة عن كيفية التفاعل معهم بنفسك.

بمجرد أن تكون مستعدًا لإجراء اتصال ، قم بزيارة صفحة الاتصال الخاصة بهم لمعرفة طريقة الاتصال المفضلة لديهم. استخدم دائمًا ما هو أصلي لهم ، وليس أنت.

استمع إلى البرنامج لمعرفة ما يمكنك تضمينه في نقطة الاتصال الأولى التي ستلفت انتباههم.

الطريقة الصحيحة لجذب انتباه المدون

يوضح سكوت أن أفضل طريقة للتميز عن المدون هي فهم من هم وما الذي يهتمون به شخصيًا وتأكد من أن اقتراحك هو أمر يروق لهم.

وخير مثال على ذلك عندما عمل سكوت في شركة فورد ، قاموا بعمل فريد من نوعه لـ التركيز على اختبار القيادة العالمية. تم إعادة إطلاق نموذج Focus عالميًا وأرادوا دعوة 20 مؤثرًا للانضمام إليهم في برشلونة للمشاركة.

لذلك خلقوا 20 مقطع فيديو مخصص لكل مؤثر مع دعوة شخصية متضمنة.

تم إنشاء الفيديو أدناه لمدون ، كان فورد يعرف أنه يحب كرة القدم.

https://www.youtube.com/watch? ت = T8-Rlv0dhPM

سوف تسمع رد الفعل الذي تلقوه وفوائد كونه ملف فيديو يوتيوب. في الواقع ، يعتقد 75٪ أو أكثر من هؤلاء المؤثرين أنه كان رائعًا لدرجة أنهم أرادوا ذلك شاركها مع جمهورهم.

عندما يتم ذلك بشكل صحيح ، تكون مقاطع الفيديو طريقة رائعة لجذب انتباه المدون.

استمع إلى العرض لسماع طريقة استخدمت فيها الفيديو لمنح الناس فرصة للتواجد أمام جمهوري.

كيفية بناء علاقات المدون وتنميتها

يصف سكوت كيف أنه عندما بدأ العمل في شركة Ford ، كان لديهم حدث نموذجي تقليدي على حلبة الاختبار ، حيث ظهر كل واحدة من سياراتهم للعام التالي. ودعوا صحفيي السيارات ورجال الأعمال لإجراء تجربة قيادة في كل سيارة.

ثم بعد حوالي شهر من انضمامه ، اقترح عليهم دعوة 10 مدونين إلى معارض فورد للسيارات. في العام التالي ، ارتفع العدد إلى 15 ، وفي العام بعد 50 ، وفي العام الأخير كان 100 مدون. إنها طريقة لشركة Ford لتنمية برنامجها تدريجيًا. إنهم يعرفون ما يريدون تحقيقه من هذا.

هدف Ford هو زيادة الوعي وبناء العلاقات والحصول على أعلى حصة من الصوت الإيجابي بين جميع منافسيهم في هذه الأنواع من الأحداث. نمت علاقاتهم مع المدونين من تلك النقطة.

يقول سكوت أنك بحاجة إلى ذلك زرع علم في مكان ما وابدأ من هناك. ربما تبدأ بمكانة معينة. حتى لو كان مدونًا واحدًا أو حفنة. إنها طريقة لمعرفة ما إذا كان ما تحاول تحقيقه ممكنًا بالفعل.

سوف تفعل اكتشف سبب كون المعارض التجارية هي المكان المثالي لبناء العلاقات وما يمكنك فعله للحصول على الكرة.

استمع إلى البرنامج لمعرفة سبب أهمية العلاقات الشخصية لعملك.

متى تدفع لمدون

يقول سكوت أنه سيختلف من شخص لآخر. إنه يعتقد أنه مهما فعلت ، يجب أن تكون شفافًا تمامًا حيال ذلك.

ال لجنة التجارة الفيدرالية تطلب (FTC) من المدونين الكشف عن العلاقات التي تربطهم بالعلامات التجارية. ومع ذلك فهم لا يطلبون ذلك من الصحفيين. سوف تسمع آراء سكوت حول هذا الموضوع.

بصفتك جهة تسويق ، عليك أن تقرر ما الذي ستدفعه مقابله. في شركة فورد ، كانوا يعلمون أنهم لن يدفعوا أبدًا مقابل التغطية الصحفية ؛ ومع ذلك ، هناك طرق لإشراك المدونين ومكافأتهم على جهودهم.

إذا كنت تريد أن تدفع مقابل تغطية إعلامية أو تدفع مقابل منشور ، يقول سكوت إن عليك أن تفهم أنك تتحرك خارج مجال الصحافة. سوف تكتشف سبب انتقالك الآن إلى مجال التسويق.

إنه مجرد شكل مختلف من أشكال الإعلان. يحدث أن يكون على موقعهم وبكلماتهم ، لكنه في نفس الوقت يروج لعلامتهم التجارية. من المهم أن يكشف الجميع عن ماهية العلاقة.

يتحدث سكوت عن وثيقة يشاركها فورد مع المدونين قبل زيارتهم. انها متوفر على الانترنت ليتبعها أي شخص. هذه طريقة لفورد لتكون شفافة تمامًا بشأن ما تفعله وتوقعاتهم من المدون.

سوف تفعل اكتشف الطرق المختلفة التي يمكنك من خلالها تعويض مدون محلي أو مدون خارج المدينة.

استمع إلى العرض لمعرفة النفقات التي تم تحملها مع Ford عندما دعوا 200 من المؤثرين إلى مؤتمر الاتجاه.

التساؤل 

يقول سكوت أنك بحاجة إلى ذلك فهم ما الذي يحفز كل مدون.

قد يحب بعض المدونين فرصة لقاء واحد لواحد مع الشخص الرئيسي المشارك في الإطلاق. ومع ذلك ، قد يكون الآخرون أكثر اهتمامًا بجولة وراء الكواليس. على سبيل المثال ، يمكنك منحهم جولة كاملة في أرض المصنع ، وعرض عليهم أخذ لقطات على طول الطريق.

أنت بحاجه إلى عاملهم بشكل جيد حقًا ومنحهم التجربة الكاملة.

استمع إلى العرض لاكتشاف الأشخاص الرئيسيين من عملك الذين يمكنك تقديمهم للمدونين للالتقاء بهم كحافز.

اكتشاف الأسبوع

لقد اكتشفت مؤخرًا أداة جديدة تسمى Snip.ly، مما يسمح لك مشاركة المحتوى على مواقع الويب الخاصة بأشخاص آخرين، وفي نفس الوقت قم بإعادتهم إلى المحتوى الخاص بك مع القليل من الجهد.

إنه يعمل بشكل مشابه لـ Bit.ly ، لأنه أداة تقصير الروابط وأكثر من ذلك.

يسمح لك بوضع رابط إلى أي وجهة ، سواء كان المحتوى الخاص بك أو محتوى شخص آخر. الخطوة التالية هي مكان حدوث السحر.

على سبيل المثال ، إذا كنت تريد الارتباط بأحد مقالاتنا في Social Media Examiner ، فستلصق عنوان URL من تلك المقالة إلى Snip.ly ، وسيُتاح لك خيار إنشاء جزء من النص وملف إضافي URL.

ثم تطفو هذه المعلومات في الجزء السفلي من الشاشة وتتضمن صورتك.

أنا وضعت في رابط لمغامرات أطفالي. بعد أن وضعت رابطًا إلى موقع الأبوة والأمومة الخاص بنا ، وضعت عبارة "تحقق من موقعي الآخر" ، ثم وضعت كلمة "انقر". عندما ينقر شخص ما على ذلك ، فإنه يأخذهم إلى Social Media Examiner.

سوف تسمع عن الخطط المختلفة المتاحة والتكلفة المتضمنة.

يمكنك أن تكون مبدعًا حقًا مع هذا ، حيث توجد العديد من الطرق المختلفة لاستخدامه. أنا معجب حقًا بهذه الأداة ، ونوصيك بذلك تحقق من ذلك.

استمع إلى البرنامج لمعرفة المزيد وأخبرنا كيف يعمل هذا من أجلك.

النقاط الرئيسية المذكورة في هذه الحلقة:

• تواصل مع سكوت مونتي في بلده موقع الكتروني, تويتر, موقع التواصل الاجتماعي الفيسبوك و + Google.
• تحقق من بودكاست سكوت: سمعت عن شيرلوك في كل مكان.
• قراءة مقابلة سكوت مع AdWeek.
• ألق نظرة على الأخرقمجموعة المواقع: جالوبنيك للسيارات جزمودو للتكنولوجيا ، ايزابل لقضايا المرأة و ديدسبين لعشاق الرياضة.
• اكتشف المزيد عن المؤثرين على تكنوراتي, أليكسا, تنافس و كوانتاست.
• اقرأ عن التركيز على اختبار القيادة العالمية.
• شاهد ال 20 مقطع فيديو مخصص التي ابتكرتها فورد لكل شخصية مؤثرة.
• انظر ماذا معارض فورد للسيارات يجب أن تقدم للمدونين.
• اكتشف المزيد حول FTC قواعد الإفصاح.
• الدفع قواعد فورد للتعامل مع المؤثرين عبر الإنترنت الوثيقة التي يشاركونها مع المدونين.
• محاولة Snip.ly كطريقة لمشاركة المحتوى مع مواقع الويب الخاصة بأشخاص آخرين.
• اتصل بـ Emily at [البريد الإلكتروني محمي] إذا كنت مهتمًا برعاية بودكاست للتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي.

طرق الاشتراك في بودكاست التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي:

• انقر هنا للاشتراك عبر iTunes.
• انقر هنا للاشتراك عبر خدمة RSS (غير تغذية iTunes).
• يمكنك أيضا الاشتراك عبر ستيتشر.

ما رأيك؟ ما هي أفكارك حول توعية المدون؟ الرجاء ترك تعليقاتك أدناه.