كيفية تجديد النشاط التسويقي لمستخدمي Twitter مع الجماهير المخصصة: ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي

هل تقوم بتجديد النشاط التسويقي للأشخاص باستخدام Facebook أو Google؟

هل تعلم أنه يمكنك فعل الشيء نفسه مع Twitter؟

عندما تدير حملات لعميل أو لشركتك الخاصة ، فأنت تريد الحصول على أكبر فائدة مقابل إنفاقك. يساعدك تجديد النشاط التسويقي لجمهورك على القيام بذلك.

في هذا المقال سأفعل شرح كيفية عمل استهداف الجمهور المصمم على تويتر وكيفية العثور على المستخدمين المناسبين لحملتك المستهدفة.

لماذا جمهور تويتر المخصص؟

جماهير مصممة على تويتر هي ما يعادل جماهير Facebook المخصصة. تتيح لك هذه الميزة تستهدف إعلاناتك مرتكز على عناوين البريد الإلكترونيومعرفات Twitter ومعرفات المستخدم ومعرفات تطبيقات الجوال وأرقام الهواتف.

هذا الخيار يجعل النظام الأساسي أقوى بكثير. في الماضي ، كان المعلنون قادرين فقط على الاستهداف بالكلمات الرئيسية أو الاهتمامات ، أو استخدام الاستهداف المستند إلى التلفزيون. كل هذه الأمور مفيدة ، ولكن نظرًا لأنه لا يمكنك دمجها ، فقد أدى ذلك إلى استهداف أوسع قليلاً.

في حين أن الجماهير المخصصة رائعة لاستهداف الأشخاص الذين تعرفهم بالفعل ، مثل عملائك أو قائمة الرسائل الإخبارية ، فإن القوة الحقيقية تأتي من استهداف تفاعلات جديدة مع جماهير محددة للغاية.

مفتاح النجاح: جمع البيانات لإنشاء الجمهور المناسب المناسب ثم تسويقها لهم.

لنفترض أنك تدير وسائل التواصل الاجتماعي لعلامة تجارية للأزياء. يريدون تشغيل ملف حملة تويتر من خلال تغريدة برعاية لزيادة الوعي بمنتجاتهم للمشترين من المتاجر الكبرى. حتى الآن ، على أمل الوصول إلى المشترين ، كنت تعرض إعلانات تركز على الأشخاص الذين يتابعون حسابات الصناعة ذات الصلة أو الذين يتحدثون عن كلمات رئيسية معينة.

مع الجماهير المستهدفة ، أنت حدد الأشخاص المحددين الذين تحتاج إلى الوصول إليهم باستخدام عوامل متعددة (وليس الكلمات الرئيسية فقط). قم بواجبك المنزلى، أنشئ قائمة أو قوائم بالمستخدمين المثاليين واكتب الرسائل المناسبة لكل جزء.

فيما يلي الخطوات التي يجب اتخاذها للبحث عن مستخدمي Twitter المناسبين والوصول إليهم من خلال استهداف الجمهور المخصص.

# 1: البحث عن مستخدمين لاستهدافهم

ابحث عن مستخدمي Twitter الذين يناسبون نوع الأشخاص الذين تريد استهدافهم بالضبط.

استخدم أداة مثل أتباعه للبحث. ستلتقط الموقع والكلمات الرئيسية الموجودة في السير الذاتية على Twitter للمستخدمين.

قد تستغرق هذه الخطوة وقتًا طويلاً. جرّب أشكال بحث مختلفة وقم بتصفية الأشخاص الذين لا يناسبون ملفك الشخصي. كلما زاد عدد المستخدمين ذوي الجودة العالية في هذه المرحلة ، كانت نتائجك الإجمالية أفضل.

قم بتصدير المستخدمين من Followerwonk إلى جدول بيانات. سيعطيك هذا البيانات التي تحتاجها بتنسيق منظم. (أنت بحاجة إلى حساب احترافي للتصدير ، ولكن يمكنك إجراء نسخة تجريبية مجانية لمدة 30 يومًا للتحقق من ذلك.)

إذا اكتشفت عددًا كافيًا من المستخدمين الجيدين ، فانتقل إلى الخطوة رقم 4 واستخدم مقابض Twitter التي تم تصديرها كجمهور مستهدف. إذا كنت تريد المزيد من البيانات ، فانتقل إلى الخطوة رقم 2.

# 2: قم بتوسيع قائمة أهدافك

خذ القائمة الأولية للمستخدمين المستهدفين ، وابحث عن من يتابع هذه الحسابات. على Twitter ، من الطبيعي أن يتبع الأشخاص الذين لديهم اهتمامات ومسارات مهنية متشابهة بعضهم البعض ، لذلك قد تجد نوع الأشخاص الذين تبحث عنهم بهذه الطريقة.

احصل على تقرير متابع مجاني على Twitter من Simply Measured أو استكشف الأدوات الموجودة على Socialbakers للعثور على من يتابع هؤلاء المستخدمين.

أضف أفضلها إلى قائمة الجمهور المستهدف الرئيسي.

يمكنك البحث عن المتابعين يدويًا ، لكن ذلك سيستغرق وقتًا طويلاً. اذهب إلى الطريق الآلي إذا استطعت.

أثناء هذا البحث ، ستجد على الأرجح أن بعض المستخدمين المستهدفين يتابعهم أشخاص وشركات مثلك. على سبيل المثال ، لنعد إلى مثال الموضة ، العلامات التجارية الأخرى التي تبحث عن مشترين. ألق نظرة عميقة على الأشخاص الآخرين الذين يتابعهم هؤلاء الأشخاص ، حيث إنهم على الأرجح يتابعون المستخدمين الآخرين المعنيين.

بعد أن تكتشف من يتبع أهدافك ، ابحث عن الأهداف التي تتبعها. من المحتمل أن يضيف هذا المزيد من القيمة إلى قائمتك ، خاصة إذا كنت العثور على مؤثرين انتقائيين يتابعون عددًا قليلاً جدًا من الأشخاص.

كما كان من قبل ، تشغيل الحسابات من خلال أداة لأتمتة إنشاء القائمة. ثم يدويا التصفية للعثور على الحسابات الصحيحة لقائمتك المستهدفة.

للمساعدة في التصفية ، قم بإعداد بعض الحيل في Excel. فمثلا، أنشئ عبارة IF لمساعدتك في إبراز السير باستخدام الكلمات الرئيسية الصحيحة.

# 3: قسّم قوائمك

بمجرد حصولك على بيانات كافية للعمل معها ، قسّم قوائمك إلى أي فئات أو أقسام أكثر منطقية. بهذه الطريقة ، يمكنك تخصيص رسائل حملتك لكل جمهور.

طريقة واحدة بسيطة للتجزئة هي الجغرافيا. على سبيل المثال ، إذا كانت علامتك التجارية للأزياء تبحث عن مشترين في الولايات المتحدة ، فيمكنك تقسيم حساباتك إلى قائمتين: الساحل الشرقي والساحل الغربي. يجب أن تكون قادرًا على العثور على المعلومات للفرز من خلال موقعهم الحيوي أو إجراء بعض الأبحاث والعثور على مكان وجود علاماتهم التجارية.

هذه الطبقة الإضافية من الملاءمة مفيدة ، لأنك ستحصل على الأرجح على معدل تحويل أعلى عندما تستخدم رسائل أكثر استهدافًا. شيء محدد مثل ، "مشتري أزياء نيويورك؟" بدلاً من مجرد "الاتصال بجميع مشتري الموضة" يمكن أن يحدث فرقًا كبيرًا.

بعد إنشاء الشرائح الخاصة بك ، ابتكر بعض الرسائل المستهدفة واختر منها ما تريد اختباره أولاً.

# 4: التشغيل والاختبار والتعديل

بمجرد أن تصبح راضيًا عن جماهيرك ورسائلك المخصصة ، قم بإعداد حملاتك وإطلاقها.

انتقل إلى الأدوات في حسابك الإعلاني على Twitter وحدد إنشاء قائمة جديدة للجمهور. قم بتسمية جمهورك، تحقق من البيانات الموجودة في ملف Excel ، تحميل وإنشاء حملتك.

حسب هدفك (سقسقة المشاركاتوتحويلات موقع الويب وما إلى ذلك) ، قياس أداء كل مجموعة جمهور لمعرفة ما ينجح. ثم جرب أشياء جديدة إلى أبعد من ذلك تحسين الاستهداف الخاص بك.

على سبيل المثال ، قد تجد أن قطاع الموضة في الساحل الشرقي لا يعمل بنفس مستوى أداء قطاع الساحل الغربي. لذا قم بتغيير رسائلك و / أو اضبط جمهورك: قم بتقسيمها إلى مجموعات فرعية إضافية واختبرها.

إعلان الكثير من الأبحاث مقترنة بقليل من التجارب. اختبر وأعد الاختبار حتى تجد أنجح مجموعة من الجمهور المستهدف والرسائل.

ملخص

أدى إصدار Twitter للجماهير المخصصة إلى تحسين نظامها الإعلاني بشكل كبير.

منحت ، من أجل الحصول على أفضل النتائج ، يجب عليك خذ الوقت الكافي للعثور على المستخدمين المناسبين وإنشاء الشرائح المناسبة وكتابة الرسائل المستهدفة. سيساعدك القليل من العمل الجاد والإبداع في العثور على السوق المستهدف المناسب وتحقيق أقصى استفادة من جهودك الإعلانية.

ما رأيك؟ هل استخدمت إعلانات تويتر؟ هل جربت استهداف الجمهور المخصص؟ ما الأدوات التي تستخدمها للعثور على المستخدمين المناسبين؟ يرجى مشاركة أفكارك وتوصياتك في التعليقات.