الإطلاق ، لماذا تعتبر المدونات الصوتية طريقة جديدة ساخنة لإطلاق منتج

هل تستعد لطرح منتج أو كتاب أو خدمة؟

هل تريد أن تعرف كيف يمكن للبودكاست أن يعزز إطلاقك؟

لمعرفة سبب كون البودكاست أداة تسويقية قوية للغاية عندما يتعلق الأمر ببدء الإطلاق ، أجريت مقابلة مع براين كلارك وكريس داكر في هذه الحلقة من بودكاست التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي.

المزيد عن هذا العرض

بودكاست التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي هو عرض من شركة Social Media Examiner.

إنه مصمم لمساعدة المسوقين وأصحاب الأعمال المشغولين على اكتشاف ما يناسب التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي.

تنسيق العرض هو راديو حديث عند الطلب (يُعرف أيضًا بالبودكاستينغ).

في هذه الحلقة ، أجريت مقابلة بريان كلارك، مؤسس Copyblogger Media ومضيف البودكاست الجديد جديد Rainmaker. كريس داكر هو مؤلف كتاب الحرية الافتراضية ومضيف بودكاست الأعمال الجديد. كل من براين وكريس رواد أعمال متسلسلون.

يشارك "براين" و "كريس" سبب اختيارهما للبودكاست لإطلاق منتجاتهما الجديدة.

سوف تفعل اكتشف أفكارًا لعمليات الإطلاق الخاصة بك ولماذا يجب أن تمنح فرصة للصوت.

شارك بتعليقاتك واقرأ ملاحظات العرض واحصل على الروابط المذكورة في هذه الحلقة أدناه!

استمع الآن

مكان الاشتراك: آبل بودكاست | جوجل بودكاست | سبوتيفي | RSS

قم بالتمرير إلى نهاية المقالة للحصول على روابط لمصادر مهمة مذكورة في هذه الحلقة.

إليك بعض الأشياء التي ستكتشفها في هذا العرض:

الإطلاق مع المدونات الصوتية

لماذا إطلاق بودكاست خاص بنفس اسم كتاب جديد؟

يشرح كريس ذلك بودكاستينغ لقد كان جيدًا بالنسبة له من منظور العلامة التجارية الشخصية ، وكانت طريقة بالنسبة له لتنمية شبكته الشخصية من جهات الاتصال وشركاء الأعمال. كما تمكنه من ذلك توسيع الوصول يبعث على السخرية في فترة قصيرة من الزمن.

يقول كريس إنه يستمتع بالبودكاست لأنه يتحدث أكثر منه شخص صغير. آخر شيء أراد أن يفعله بعد أن فعل كتب كتابه هو كتابة مشاركات مدونة للترويج لها.

لذلك عندما وضعوا خطة تسويقية للكتاب ، لم يكن هناك شك في ذهن كريس أن بودكاست خاصًا يحمل نفس الاسم سيكون أفضل طريقة.

استمع إلى البرنامج لمعرفة السببين الرئيسيين وراء اختيار كريس للبودكاست للمساعدة في إطلاق كتابه الجديد.

لماذا تضيف بودكاست إلى خطة إطلاق منتج جديد؟

يروي بريان قصة كيف تعرّف على الكلمة لأول مرة خلال فترة عمله كمحام صانع المطر، وهو ما يعني الشخص الذي يدخل العمل.

في عام 1998 بدأ بريان النشر على الإنترنت وأصبح رائد أعمال. لم يكن لديه امتيازات مهنية أو عائلية ، لذلك لا يمكن أن يكون النوع التقليدي من صانع المطر الذي لاحظه سابقًا. بالتأمل في الأمر ، رأى أن الإنترنت هو طريقه ليصبح صانعًا للمطر. بعد ما يقرب من ستة عشر عامًا ، لعبت بشكل جيد حقًا. إنه نشأة المفهوم نفسه.

Copyblogger أنجز عددًا من ملفات البودكاست ، وعلى الرغم من عدم حصولهم على أكبر قدر من الإقبال ، إلا أن الناس يحبونهم.

يقول برايان إنهم يرون الصوت كقناة جديدة تمامًا الوصول إلى الأشخاص الذين قد لا يكونون على دراية بعلامتهم التجارية، وهذا يتماشى مع المنتج الذي سيطلقونه قريبًا.

سوف تسمع لماذا يرى براين أن الصوت هو أفضل محتوى أساسي يمكنك من خلاله إنشاء كل أشكال المحتوى الأخرى.

استمع إلى العرض لمعرفة سبب كون بودكاست New Rainmaker أكثر من مجرد بودكاست.

أين يتجه عالم البودكاست؟

يعتقد برايان أن السبب وراء عدم أداء البودكاست بالشكل الذي كان متوقعًا في عام 2005 هو أنه كان من الصعب على الأشخاص جني الأموال من خلال الرعاية أو الإعلانات.

ومع ذلك ، يستخدم الجميع المحتوى لبيع الأشياء ، ويبدو أن العالم يستيقظ على هذا الأمر. وبالتالي كان هناك عودة كبيرة في البث الصوتي.

الطريقة التي تبنتها Apple ملفات podcast كتنسيق داخل iTunes جعل الاشتراك سهلاً وأصبح الآن على دراية به أكثر من أي وقت مضى.

ستسمع لماذا البودكاست العمل من أجل أي شخص يعرف ما يتحدثون عنه، ولماذا يعتقد برايان أننا ندخل العصر الذهبي للبودكاست.

إذا كنت ترغب في قراءة المزيد حول الاتجاه الذي يتجه إليه عالم البث الصوتي ، فتأكد من إطلاعك حلقة بودكاست للتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي مع مايكل وولف، وهو محلل صناعة في مجال البث الصوتي.

استمع إلى البرنامج لتكتشف سبب كون البث الصوتي هو أحد أشكال إنشاء الوسائط غير المستغلة بشكل جذري.

الاستراتيجية الكامنة وراء إطلاق بودكاست Virtual Freedom

يقول كريس إنه كان يعرف ذلك بلا شك البودكاست الخاص به يجب أن يكون له نفس اسم الكتاب. سيساعد أيضًا في البحث في Google.

عندما انت انشر حلقاتك على iTunes، لديك فترة 8 أسابيع إلى أن يتم إدراجه في قسم الجديد والجدير بالملاحظة، ضمن جميع الفئات الفردية التي يمكنك إدراج نفسك فيها.

لذلك عندما تعلق الأمر بإطلاق عرض كريس ، لم يكن يريده أن يكمل كتابه الجديد فحسب ، بل أراد أيضًا الاستفادة من قوة نافذة الثمانية أسابيع هذه لتحسين عرضه. ربطه كريس بكونه على الصفحة الأولى من Google.

ستكتشف الاستراتيجيتين الرئيسيتين اللتين يستخدمهما كريس للتأكد من بقائه في قسم "جديد وجدير بالملاحظة" على iTunes.

استمع إلى البرنامج لسماع التركيز الرئيسي لبودكاست Virtual Freedom.

التكتيكات المستخدمة لإطلاق بودكاست Rainmaker الجديد

يشرح برايان كيف ألمحوا إلى ما يفعلونه وأن الناس يولون اهتمامًا وثيقًا.

منصة Rainmaker عبارة عن حل تسويق عبر الإنترنت مستضاف ، جاهز للتسليم ، عمل عليه Brian وفريقه لمدة 3 سنوات. لقد بنوا كل القطع ونظام نشر حيث يمكنك الضغط على زر مثل سكوير سبيس ولكن الحصول على شيء قوي مثل HubSpot، باستثناء ما يستخدمه Copyblogger.

يتعلق الأمر الآن بمحاولة إطلاق النظام الأساسي ومواصلة تسويقه بمرور الوقت.

يرى براين أن البودكاست مركزي لأن الموقع الذي يستضيف البودكاست يستخدم هذه المنصة الجديدة. يمكن للناس مشاهدتها وهي تتطور وتصبح أكثر قوة مع تقدم دروس البودكاست.

ستسمع لماذا بالنسبة لبريان ، يعتمد الأمر بشكل أساسي على البريد الإلكتروني ، على الرغم من أنهم يعتمدون على iTunes أيضًا في الظهور.

قبل إطلاق بودكاست New Rainmaker ، تم تغيير تنسيق الحلقة الأولى في اللحظة الأخيرة. يمنحهم هذا الآن الفرصة لإعادة توظيف المحتوى بعدة طرق مختلفة.

لبدء تشغيل البودكاست ، استخدموا Copyblogger الموجود لديهم مشتركين والقنوات الاجتماعية لتشجيع الناس على التحقق من ذلك.

ستسمع ما حدث في اليوم الذي وافق فيه iTunes على عرضهم ، ورد فعل براين على الأخبار.

استراتيجية براين هي إصدار عرض أسبوعي ، ممزوجًا بمحتوى مكتوب بتنسيق الويب، لأنهم سيطلقون في النهاية منتج برنامج كخدمة معقد.

هناك جانب معين من هذا الأمر تعليمي و "هيا يا رفاق - دعونا نفعل هذا!"

استمع إلى العرض لمعرفة موعد إطلاق منصة Rainmaker.

تنسيقات البودكاست وكيف ترتبط بالمنتجات

قرر كريس قم بعمل حلقات قصيرة جدًا ل بودكاست الحرية الافتراضية. كان أحد أسباب هذه الاستراتيجية هو أنه يمكنه تسجيلها دفعة واحدة. استغرق الأمر أكثر من ساعة بقليل لتسجيل خمس جلسات. تنتقل الملفات الصوتية بعد ذلك إلى مساعده الافتراضي لإجراء تعديلات عليها ، ثم يتم تحميلها.

كانت الفكرة من وراء هذه الحلقات القصيرة هي اجعله سؤالًا واحدًا واضحًا جدًا ، إجابة واحدة - نوع بودكاست.

كل حلقة تدور حول الكتاب ويتضمن كريس ملف دعوة للعمل. لذلك فهي ليست فقط طريقة لنشر المحتوى الذي يعرف أنه سيتم استهلاكه - فهو يجيب أيضًا على الأسئلة التي تأتي مباشرة من المستمعين. مع تقدم العرض ، تلقى عددًا متزايدًا من الأسئلة.

يشرح براين كيف أن حلقاتهم الأولية مخصصة للتدريس بالقدوة ، ولكن مع اقترابهم من الإطلاق ، سيتحولون إلى ندوات عبر الإنترنت. خطتهم الأولية سوف تستمر حتى مايو.

هذه هي المرة الأولى التي يقود فيها Brian الصوت كملف انشاء محتوى مصدر. سوف تكتشف لماذا يعتقد براين أن هذا سيكون قابلاً للتطبيق إستراتيجية لكثير من الناس في المستقبل.

استمع إلى العرض لمعرفة ما يحدث عندما تسحب الغطاء عن كيفية قيامك بالتسويق.

كيفية الترويج للعرض

يشرح كريس كيف يستخدم قوائم البريد الإلكتروني الخاصة به دع الناس يعرفون متى يتم إصدار الحلقات. عليك أن تتذكر أنه لن يشترك الجميع ، لأن كل حلقة قد لا تجذب كل فرد.

يمكنك أيضا استخدم ال SoundCloud التضمين في Twitter، حيث يتيح لمتابعيك الاستماع دون مغادرة المنصة. ستكتشف سبب نجاح هذا الأمر مع كريس ومتابعيه.

قرر براين وفريقه تقديم المنصة لجمهورهم بطريقة تعليمية ومفيدة ، بدلاً من مجرد القول بأن هناك منتجًا جديدًا.

عندما يستهلك جمهورك الحالي المحتوى الخاص بك ، فإنه يساعد في الوصول إلى أشخاص جدد في القنوات الصوتية مثل iTunes ، ستيتشر و SoundCloud. هناك إقبال على الصوت الذي لا يتم توفيره الآن.

لكي يكون البودكاست ناجحًا ، ما عليك سوى ذلك التركيز على وخدمة ما يحتاجه الناس. طالما أنك ترضي رغبة ، سيستمع الناس.

استمع إلى العرض للاستماع إلى الطرق الأخرى التي ينشرها برايان.

عرض آخر يذكر

إنه اليوم الثاني من عالم التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي 2014، وهو مؤتمرنا الضخم المادي في سان دييغو ، كاليفورنيا.

هناك 2000 شخص في سان دييغو يتمتعون الآن بالكثير من المرح.

إذا لم تتمكن من القيام بذلك هذا العام ، فقد تكون مهتمًا بهذه الفرصة الرائعة احصل على تذكرة افتراضية. هذا العرض متاح فقط للأيام القليلة القادمة.

تتيح لك هذه التذكرة الافتراضية الوصول إلى جميع التسجيلات لكل كلمة رئيسية واحدة وأكثر من 80 جلسة من كبار الأشخاص في عالم وسائل التواصل الاجتماعي. تحقق من ذلك.

إذا لم تتمكن من الحضور هذا العام ، أتمنى أن تحضر العام المقبل.

اتصل وترك لنا أسئلتك المتعلقة بوسائل التواصل الاجتماعي وقد نقوم بإدراجها في عرض مستقبلي.

النقاط الرئيسية المذكورة في هذه الحلقة:

• تواصل مع براين كلارك في جديد Rainmaker، حيث يمكنك الاشتراك عن طريق البريد الإلكتروني لتلقي كل شيء مرة واحدة ، بالإضافة إلى تلقي الحلقات المستقبلية.
• استمع إلى بودكاست New Rainmaker اي تيونز, ستيتشر و SoundCloud لأخذ عينات من المحتوى بحرية.
• تواصل مع كريس داكر في الحرية الافتراضية و على تويتر.
• استمع إلى بودكاست Virtual Freedom اي تيونز.
• تحقق من الكتاب ، الحرية الافتراضية.
• اقرأ لماذا البودكاست هو اتجاه يحتاج المسوقون إلى اتباعه مع مايكل وولف.
• محاولة SoundCloudالتضمين في Twitter.
• اكتشف كيف يمكنك استخدام تويتر للترقية.
• يعتبر اي تيونز, ستيتشر و SoundCloud لمشاركة الصوت.
• الاستيلاء على تذكرة افتراضية لـ Social Media Marketing World 2014.

طرق الاشتراك في بودكاست التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي:

• انقر هنا للاشتراك عبر iTunes.
• انقر هنا للاشتراك عبر خدمة RSS (غير تغذية iTunes).
• يمكنك أيضا الاشتراك عبر ستيتشر.

ما رأيك؟ ما هي أفكارك حول استخدام البودكاست لإطلاق منتج؟ الرجاء ترك تعليقاتك أدناه.