مرئيات الوسائط الاجتماعية: كيفية إنشاء مرئيات بسهولة بدون مصمم: ممتحن الوسائط الاجتماعية

هل تستخدم المرئيات في وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك؟

هل تريد أدوات ونصائح لمساعدتك في إنشاء الصور؟

لاكتشاف كيفية إنشاء صور رائعة لوسائل التواصل الاجتماعي عندما لا تكون مصممًا ، أجريت مقابلة مع دونا موريتز.

المزيد عن هذا العرض

ال بودكاست التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي هو برنامج إذاعي حواري عند الطلب من Social Media Examiner. إنه مصمم لمساعدة المسوقين وأصحاب الأعمال المشغولين على اكتشاف ما يناسب التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي.

في هذه الحلقة أجريت مقابلة مع دونا موريتز. دونا هي خبيرة في التسويق المرئي ومدونتها مرتبة اجتماعيا تم الاعتراف بها كواحدة من أفضل 10 مدونات لوسائل التواصل الاجتماعي في برنامج Social Media Examiner في 2015 و 2016.

سوف تشارك دونا لماذا يجب على المسوقين عبر وسائل التواصل الاجتماعي الاهتمام بالمواد المرئية.

ستكتشف ما يجب مراعاته قبل تصميم الصور لشبكات التواصل الاجتماعي وستتعرف على أدوات جديدة لمساعدتك.

شارك بتعليقاتك واقرأ ملاحظات العرض واحصل على الروابط المذكورة في هذه الحلقة أدناه.

استمع الآن

مكان الاشتراك: آبل بودكاست | جوجل بودكاست | سبوتيفي | RSS

قم بالتمرير إلى نهاية المقالة للحصول على روابط لمصادر مهمة مذكورة في هذه الحلقة.

إليك بعض الأشياء التي ستكتشفها في هذا العرض:

مرئيات وسائل التواصل الاجتماعي

لماذا نهتم بالمرئيات؟

توضح دونا أن موجز الأخبار مشغول جدًا هذه الأيام ، لذا يحتاج المسوقون إلى بذل كل ما في وسعهم لجذب الانتباه. وتقول إن المرئيات تلفت الانتباه وعادة ما تدفع المستخدمين إلى اتخاذ نوع من الإجراءات لأن المرئيات تدعم الاتصال العاطفي.

تشير دونا إلى أن القنوات الأسرع نموًا مثل Periscope و Snapchat تركز بشكل كبير على المحتوى المرئي ، مثل Instagram و Pinterest. كما أشارت إلى أن المنصات التقليدية مثل Facebook و LinkedIn و Twitter تولي اهتمامًا أكبر بالمحتوى المرئي و يزيد احتمال مشاركة المستخدمين بنسبة 44٪ بمحتوى يحتوي على صور.

تضيف دونا أن الفيديو آخذ في الارتفاع أيضًا. بحث Socialbakers يوضح أن العلامات التجارية تقوم الآن بتحميل المزيد من مقاطع الفيديو مباشرة على Facebook أكثر من YouTube ، وأن حوالي 80 ٪ من جميع تفاعلات الفيديو تأتي من الفيديو الأصلي على Facebook. وذلك قبل أن يتم قياس البث المباشر على Facebook. بالإضافة إلى ذلك ، كما تقول ، 110 سنة من لقطات الفيديو تتم مشاهدته على Periscope كل يوم.

بحسب ال معهد تسويق المحتوى، من بين مجموعة من الأولويات لمنشئي المحتوى ، يأتي المحتوى المرئي في المراكز الثلاثة الأولى.

يعد المحتوى المرئي موضوعًا مهمًا للغاية لأنه يعمل. يحتاج المسوقون فقط إلى معرفة من أين يبدأون وكيفية إنتاج الصور واستخدامها بكفاءة.

استمع إلى العرض لاكتشاف تنسيق الصورة القياسي الحالي وكيف تغيرت أحجام الصور.

الشروع في العمل مع الصور

قبل أن تبدأ في تصميم الصور ، تقول دونا إنك بحاجة إلى التفكير في أنواع المحتوى المرئي الذي تتم مشاركته جيدًا على الأنظمة الأساسية. قد يختلف المحتوى الفعال على Facebook عما يعمل على Instagram ، والذي قد يختلف عن Twitter.

لقد رأت أن الأشخاص يشعرون بالإرهاق أثناء محاولتهم إنشاء محتوى مرئي على كل نظام أساسي ، وتنصحهم بالتركيز على العناصر المرئية لمنصة معينة في كل مرة. كما تحذر أيضًا من أنه لا ينبغي لك القفز إلى العناصر المرئية على نظام أساسي جديد حتى يكون لديك أنظمة للعناصر المرئية على النظام الذي يسبقه.

تشارك دونا مخطط المحتوى المرئي الخاص بها ، وهو عبارة عن خمسة عناصر لمساعدتك في إنشاء صور فعالة.

أولاً ، حدد الصورة التي ستكون عليها فيما يتعلق بما يعمل على النظام الأساسي المستهدف (المزيد حول هذا لاحقًا). ثم ضع في اعتبارك الدعوة إلى العمل. قد يكون طلب المزيد من الاتصال أو المشاركة (الإعجابات أو التعليقات) ، أو جذب المزيد من المشاركات أو النقرات ، أو الجمع.

بعد ذلك ، فكر في محتوى الهبوط الخاص بك (حيث يصل الأشخاص عند النقر أو المشاركة). هل سيحصل الأشخاص على مزيد من المعلومات ، أو محتوى المدونة ، أو التنزيل المجاني ، أو أي شيء آخر ذي قيمة؟

بعد ذلك ، تأكد من أن المستخدمين يحققون نوعًا ما من الهدف. هل تريد منهم التسجيل للحصول على شيء ما ، أو قراءة منشور مدونة ، أو البقاء على موقع الويب الخاص بك؟

توصي دونا بأن تكون كل صورة قادرة على الوقوف بمفردها. بهذه الطريقة ، إذا تم تثبيت شيء ما أو مشاركته خارج السياق ، فسيظل الناس يفهمون ما تقدمه وكيفية الحصول عليه.

تفكر دونا في الصور كنهج ذي شقين. يجب أن يكون لديك شيء على الصورة يوفر سياقًا ، إما على الصورة نفسها أو مع تراكب نص في رأس الصفحة. ثم يمكنك إضافة المزيد من المعلومات في الوصف.

تسمح العديد من المنصات الاجتماعية ، مثل Facebook و Pinterest ، بأن يكون الوصف قابلاً للنقر ، بحيث يمكنك تضمين عنوان URL. نظرًا لأن هذا ليس خيارًا لـ Instagram ، يحتاج المسوقون إلى الإبداع واستخدام الرابط الحيوي لتوجيه الأشخاص إلى حيث يريدون منهم الذهاب.

تؤكد دونا أن الخطوة الأولى للأداء الجيد مع المرئيات هي أن يكون لديك نظام لتخطيط الصور وجمعها وإنشائها ومشاركتها.

استمع إلى البرنامج للاستماع إلى إستراتيجية صورة عالم التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي.

أنواع المرئيات

منذ حوالي عام ، أنشأت دونا ما تسميه "التسلسل الهرمي المرئي" ، والذي يساعدها على تحديد المكان الذي تستثمر فيه وقتها ومواردها عند إنشاء العناصر المرئية. ينقسم التسلسل الهرمي إلى ثلاثة مستويات: المشاركات ، خطوة بخطوة ، والعروض الفنية.

قابلة للمشاركة هي صور يسهل إنشاؤها ومشاركتها ، مثل الاقتباسات والنصائح والميمات والصور وملفات GIF. يمكنك البحث عن ملفات GIF الموجودة على مواقع الويب مثل Giphy أو استخدم أداة لإنشاء مقاطع الفيديو الخاصة بك.

تعد إمكانية المشاركة رائعة لإثارة المشاركة أو بناء الاتصال ، ولإبقاء نفسك في المقدمة وفي المنتصف. على سبيل المثال ، توضح دونا ، أن أي شيء مشرق ولامع وجديد يجذب انتباه المستخدمين. إذا كنت تنشئ محتوى أصليًا ، خاصة على Facebook ، فستكتشفك الصفحات الأخرى في النهاية وتتطلع إليك للحصول على المحتوى لمشاركته.

توصي دونا بوضع علامة تجارية لصورك بطريقة ما دون الإفراط في الترويج لها. بدلاً من وضع عنوان URL الخاص بك واسمك وشعارك على صورة ، تقترح عليك اختيار عنصر واحد.

تسمى الفئة التالية من العناصر المرئية خطوة بخطوة. هذه هي الصور الإرشادية ، وقوائم المراجعة ، والبرامج التعليمية ، وهي أنواع الصور التي تراها على Pinterest. تضيف دونا أن أي شيء يوفر الوقت للناس يتم التقاطه ومشاركته جيدًا.

قد تستغرق هذه وقتا أطول قليلا. يمكنك عمل لقطة شاشة وإضافة التعليقات التوضيحية لإظهار كيفية القيام بشيء ما. على سبيل المثال ، إذا كنت مدربًا للياقة البدنية ولديك تمارين إرشادية ، فيمكنك إنشاء محتوى مرئي متعدد الصور ومتعدد الخطوات.

من هناك تصل إلى ما تسميه دونا العروض الفنية ، والتي تستغرق المزيد من الوقت والموارد ؛ الرسوم البيانية و SlideShares وفيديو قصير وفيديو مباشر أو بث مباشر. يحتاج المسوقون إلى بذل المزيد من الجهد في هذه الأنواع من المحتوى ، خاصة إذا كانوا كذلك إعادة الغرض عليه.

تقول دونا إن الصور خطوة بخطوة جيدة لمنصات أخرى غير Pinterest. تشرح كيف اعتادت عمل رسوم بيانية طويلة حقًا ، وهي محبوبة ومشاركتها على موقع Pinterest. الآن تحب حقًا فكرة رسم بياني نصف الحجم. وتقول إنه حتى تلك التي تبلغ 2000 أو 2500 بكسل أو أقصر ستشارك بشكل جيد على Pinterest وعلى Facebook و G + و LinkedIn و Twitter. تشير Donna إلى أنه يمكنك البحث عن قوالب رسوم بيانية كاملة ونصف الطول على Canva.

لقطات الشاشة مع التعليقات التوضيحية لكيفية العمل فعالة أيضًا. تشرح دونا كيف تستخدم ماري سميث أداة التقاط الشاشة للتحدث عن الميزات الجديدة على Facebook. تقول إن هذه الأشياء تتم مشاركتها بجنون وتعتقد أنها الطريقة المثالية لإظهار كيفية القيام بشيء ما على شاشتك.

تعتقد دونا أن ماري قد تستخدم شيئًا مثل سناجيت أو Skitch بواسطة Evernote لهذه العناصر المرئية لأنها أدوات تعليقات توضيحية سهلة وسريعة. أنا أستعمل جينغ، الذي يلتقط لقطة الشاشة ويسمح لك بتمييز كلمات معينة ورسم الأسهم ورسم المربعات وتحميلها إلى موقع ويب أو حفظها بنقرة زر واحدة.

استمع إلى العرض لتكتشف سبب قول دونا إن صور علامتها التجارية تشبه اين والدو؟

أدوات تصميم سطح المكتب لغير المصممين

كانفا هي أداة go-to الخاصة بـ Donna لإنشاء العناصر المرئية. يحتوي Canva أيضًا على صور مخزنة رائعة ، والتي تبلغ 1 دولار. مع Canva للعملكما توضح ، يمكنك القيام بالكثير من الأشياء الرائعة مثل تغيير حجم صورك ، والتعاون ، وتحميل أصول العلامة التجارية ، وتنظيم التصميمات في مجلدات ، وإجراء تغييرات متعددة في الحجم ، والمزيد. تبلغ تكلفة Canva for Work حوالي 13 دولارًا في الشهر ، أو 10 دولارات شهريًا إذا قمت بشرائها سنويًا.

الأداتان الأخريان اللتان غيّرتا المشهد لإنشاء المرئيات هما تناوب و DesignFeed. الترحيل هو 12 دولارًا في الشهر أو 8 دولارات شهريًا إذا كنت تدفع سنويًا. كانت DesignFeed مجانية ، لكنها تقدم هيكل تسعير يبلغ حوالي 29 دولارًا في الشهر. تعمل كلتا الأداتين على أتمتة إنشاء المحتوى المرئي وتسمحان بقليل من التخصيص ، مما يسمح بشكل أساسي للصور بتصميم نفسها.

باستخدام Relay ، تقوم أساسًا بتحميل جميع الأصول الخاصة بك ، ثم إضافة أشياء مثل شعارك أو شعار أو علامة تصنيف أو عنوان URL. عندما يمكنك التضييق على تصميم معين ، يمكنك تغيير الأصول وسيعكس Relay التغييرات تلقائيًا في كل تصميم من تصميماتك. هذا يجعل Relay رائعًا لتجميع الصور المرئية للبودكاست و Facebook وما إلى ذلك.

DesignFeed متشابهة وسهلة الاستخدام. الفرق بين الاثنين هو أن DesignFeed لديها حق الوصول إلى Unsplash واثنين من مكتبات الصور المخزنة الأخرى. يستخدم النص الذي تقوم بتحميله لاختيار الصور من المكتبات وإنشاء العناصر المرئية تلقائيًا.

لا تسمح لك أي من الأداتين بتخصيص صورك بالكامل ، وتعتقد دونا أن هذا هو الهدف. تقول إنه إذا خصصت الأدوات كل شيء ، فإنها تصبح مثل Canva وليست أداة آلية.

استمع إلى البودكاست لتعرف كيف تستخدم Donna Canva for Work للتعاون.

أدوات الجوال

لتبدأ ، تذكر Donna أربع أدوات طباعة تتيح لك إضافة نص سريعًا إلى الصور من جهازك المحمول.

على حد سواء على و فونتو متوفرة لنظامي Android و iOS. بينما يحتوي Over على تأثيرات مثل الطبقات والتمويه ، يتيح لك Phonto القيام بالكثير من الأشياء باستخدام نص على الصور ، مثل خلفيات كتلة الألوان وإضافة نص في الأعلى.

لاحظت ذلك WordSwag و تايبوراما هي أيضًا أدوات رائعة لإنشاء تراكبات نصية متأثرة بالمصمم ، ولكنها متوفرة فقط لنظام التشغيل iOS.

تذكر دونا أيضًا اثنين من الأدوات الأحدث التي كانت موجودة منذ حوالي عام: ستوديو و براندر.

يتيح لك الاستوديو ، وهو عبارة عن تقاطع بين نظام أساسي لوسائل التواصل الاجتماعي وأداة إنشاء الصور ، مشاركة صورك أو الاستفادة من الأصول التي أنشأها المجتمع. على سبيل المثال ، إذا كنت تريد إنشاء صورة مرئية ذات صلة بالقهوة ، فيمكنك البحث في علامة التصنيف #coffee ، وفئة القهوة ، وعمل المصممين على القهوة. يمكنك بعد ذلك الدخول وإعادة مزج جميع العناصر المختلفة التي تجدها لإنشاء مرئياتك الخاصة. يعد Studio رائعًا للعثور على تصميمات رائعة حقًا يمكنك إعادة مزجها ومشاركتها على Instagram أو Facebook مباشرةً من الأداة.

تقول دونا إن الأشخاص الذين أنشأوا استوديو صنعوا أيضًا Brandr خصيصًا للشركات الصغيرة. تم تصميم الأداة للسماح للمسوقين بتحميل شعار لوضعه على الصور ، ولكن أيضًا يتم ربطه في Studio حتى تتمكن من الحصول على التحليلات ، وجعل أعضاء الفريق يعملون معًا على المحتوى ، والمزيد. يتوفر Brandr مقابل تكلفة شهرية صغيرة.

استمع إلى العرض لمعرفة أداة الصورة المفضلة لدى دونا.

اكتشاف الأسبوع

Unsplash هو موقع ويب يمكنك من خلاله الحصول على صور عالية الدقة مجانًا لاستخدامها في التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي ومنشورات المدونات والمنشورات الاجتماعية. جميع الصور مرخصة بموجب المشاع الإبداعي وهناك مجموعة كبيرة جدًا.

تضيف Unsplash 10 صور جديدة عالية الدقة إلى مجموعتها كل 10 أيام ويتم تصنيف كل واحدة وتنظيمها حسب المجموعة. تتضمن المجموعات الطعام (المعروف أيضًا باسم كل ما يمكنك تناوله) والعمل والصيف والمخلوقات والمغامرة والمزيد.

يمكن للمسوقين الاجتماعيين الدخول والبحث عن الصور المرئية المناسبة لتلائم منشورات المدونة الخاصة بهم. سواء كنت تبحث عن صورة في الهواء الطلق أو صورة مكتب ، فإن Unsplash ستحصل عليها ، وجميع الصور جميلة.

يمكنك أيضًا إرسال صورك الخاصة! اذهب إلى Unsplash.com للمزيد من المعلومات.

استمع إلى البرنامج لمعرفة المزيد وأخبرنا كيف يعمل Unsplash من أجلك.

عرض آخر يذكر

ال جمعية التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي هو مجتمع عضوية حصري يقدمه لك Social Media Examiner.

تجد كل ما تحبه في برنامج Social Media Examiner والمزيد في جمعية التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي. محتوى عالي الجودة تعرف أنه يمكنك الوثوق به ؛ مقدمو العروض الرائدون في الصناعة يشاركون الأحدث ؛ وأساليب تسويقية سهلة وقابلة للتنفيذ واستراتيجيات واضحة أثبتت فعاليتها في تحسين أعمالك.

نبقى على رأس آخر التطورات في التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي كل يوم لإبقائك على اطلاع. ستراهم أولاً في منتدى الأخبار العاجلة التابع للمجتمع.

نحن نقدم لك ثلاث جلسات تدريب تكتيكية لمدة 90 دقيقة كل شهر - تكتيكات خطوة بخطوة ستكون قادرًا على تنفيذها على الفور لإحداث فرق في عملك. سوف تتعلم من الخبراء في جميع المنصات والوظائف ذات الصلة في وسائل التواصل الاجتماعي ، مما يجعل المجتمع مصدرك الوحيد للتدريب على التسويق.

ستجد كل ذلك ، بالإضافة إلى أن المجتمع يوفر مكانًا للتواصل مع الآلاف من المسوقين وخبراء وسائل التواصل الاجتماعي من جميع أنحاء العالم ، بما في ذلك فريق ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي. انضم الينا مجتمع نشط من المسوقين الذين يمكنهم تقديم الإجابات التي تحتاجها، في أي وقت تحتاجها.

أسبوع واحد فقط: وفر 300 دولار على عضويتك السنوية في المجتمع! ينتهي هذا العرض الخاص يوم الجمعة 13 مايو 2016.

انقر هنا لاكتشاف المزيد عن جمعية التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي.

استمع إلى العرض!

النقاط الرئيسية المذكورة في هذه الحلقة:

• تعلم المزيد عن دونا عليها موقع الكترونياقرأها مدونة، والاشتراك في نشرتها الإخبارية.
• شاهد أغاني Donna مقاطع فيديو حول إنشاء الصور.
• تحقق من أفضل 10 مدونات وسائط اجتماعية في 2015 و 2016.
• اقرأ المزيد عن مرئيات, بحث فيديو Socialbakers, احصائيات Periscope الفيديو، و ال تقرير معهد تسويق المحتوى.
• يكتشف Giphy.
• الدفع سناجيت, Skitch بواسطة Evernoteو و جينغ لالتقاط الشاشة.
• تعلم المزيد عن كانفا ،Canva للعمل, تناوبو و DesignFeed.
• استكشف أدوات الجوال مثل على, فونتو, WordSwagو و تايبوراما، طالما ستوديو و براندر.
• الدفع Unsplash.
• اتبعني، اشترك واستمع إلى الدلائل الأسبوعية لممتحن وسائل التواصل الاجتماعي.
• تعرف على المزيد حول جمعية التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي.
• إقرأ ال تقرير صناعة التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي لعام 2015.

طرق الاشتراك في بودكاست التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي:

• انقر هنا للاشتراك عبر iTunes.
• انقر هنا للاشتراك عبر خدمة RSS (غير تغذية iTunes).
• يمكنك أيضا الاشتراك عبر ستيتشر.

ما رأيك؟ ما رأيك في صور وسائل التواصل الاجتماعي؟ الرجاء ترك تعليقاتك أدناه.