كيفية تحويل المزيد من حركة المرور على Instagram: 3 نصائح: ممتحن الوسائط الاجتماعية

هل تقوم بتسويق منتجات أو خدمات على Instagram؟ هل تبحث عن طرق لتحسين تحويلاتك من Instagram؟

في هذه المقالة ، ستكتشف ثلاث نصائح لتحسين فرص تحويل الأشخاص على Instagram إلى عملاء على موقع الويب الخاص بك.

# 1: إنشاء وتحسين صفحة مقصودة مخصصة

بناء حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك من Instagram لا يكفي ؛ تحتاج إلى إنشاء تحويلات من تلك الزيارات. يُعد Instagram أحد أصعب الأنظمة الأساسية في إنشاء النقرات (نظرًا لأنه لا يمكنك الحصول على روابط قابلة للنقر في مشاركاتك) ولكن لا يزال بإمكانك إنشاء حركة مرور Instagram من:

• الرابط في سيرتك الذاتية
• قصص انستغرام
• إعلانات Instagram

إذا كنت تولد بالفعل زيارات على Instagram بهذه الطرق ، فإن المشكلة الأكثر أهمية هي إشراك زوار الموقع في مسار التحويل الخاص بك. بعبارة أخرى ، كيف يمكنك تحويل حركة المرور على Instagram التي من المحتمل جدًا أنك استثمرت الكثير من الأموال للحصول عليها؟

يمكن قول الكثير عن الصفحة المقصودة لوسائل التواصل الاجتماعي. لا توجد طريقة واحدة لتحسين صفحتك المقصودة لتحويلات الشبكات الاجتماعية. يمكنك تجربة الدليل الاجتماعي ، وصياغة زر الحث على اتخاذ إجراء (CTA) ووضعه ، وما إلى ذلك ؛ ومع ذلك ، فإن المهمتين التاليتين ضروريتان لأي صفحات هبوط على Instagram.

تأكد من أن صفحتك المقصودة تمر باختبار الخمس ثوان

هناك نقطة مهمة يجب تذكرها حول حركة المرور على الشبكات الاجتماعية ، خاصة إذا كنت تقود حركة المرور من خلال الإعلانات: غالبًا ما تقاطع رحلات المستخدمين وتجعلهم بعيدًا عن مشاهدة أصدقائهم التحديثات. لذلك تحتاج صفحتك المقصودة إلى جذب انتباههم على الفور.

لفعل هذا:

• يجب أن تكون صفحتك المقصودة واضحة على الفور بشأن موضوعها.
• يجب أن تكون عبارات الحث على اتخاذ إجراء مقنعة بدرجة كافية بحيث يرغب الأشخاص في النقر عليها.

من أفضل الطرق للتأكد من أن صفحتك المقصودة تنجز هاتين المهمتين هي إجراء اختبار سريع مدته 5 ثوانٍ. هذه طريقة اختبار قابلية الاستخدام تساعدك على فهم ما يراه الأشخاص في الثواني الخمس الأولى من النظر إلى صفحتك.

لإجراء هذا الاختبار ، فكر في سؤال بسيط سيتم دعوة المشاركين للإجابة عليه بعد مشاهدة صفحتك لمدة 5 ثوانٍ. فيما يلي بعض الأمثلة على الأسئلة التي قد تطرحها:

• ما هو الغرض من هذه الصفحة؟
• ماذا تريد أن تنقر أولا؟
• ما الذي ظهر على الصفحة؟
• هل وجدت العرض الخاص مغريًا بدرجة كافية؟

يمكنك إجراء الاختبار باستخدام أداة مثل سهولة الاستخدام، والذي يوفر اختبارًا أساسيًا لمدة 5 ثوانٍ مجانًا. يمكنك دفع رسوم قدرها 50 دولارًا لمرة واحدة إذا كنت ترغب في تعيين مختبريهم أو ببساطة الحصول على رابط ودعوة المشاركين الخاصين بك.

لإعداد الاختبار الخاص بك ، قم بالتسجيل للحصول على حساب مجاني مع UsabilityHub.

عندما تفتح لوحة القيادة ، قم بتسمية اختبارك وحدد الجهاز الذي يجب عرض تصميمك منه (جميع الأجهزة أو الهاتف المحمول فقط أو سطح المكتب فقط). ثم قم بالتمرير لأسفل وحدد اختبار خمس ثوان.

أنت الآن جاهز لإعداد اختبارك.

أولاً ، حدد المدة التي تريد أن يشاهد فيها المشاركون تصميمك. يمكنك ترك الرقم في 5 ثوان أو تعديله.

بعد ذلك ، قم بتحميل لقطة شاشة لصفحتك المقصودة.

ثم اكتب الأسئلة التي تريد من المختبرين الإجابة عليها. لكل سؤال ، يمكنك إما أن تطلب من المختبرين تحديد إجابة قدمتها أو كتابة إجابتهم في المربع. حدد الخيار مطلوب إذا كنت تريد مطالبة المختبرين بالإجابة على أسئلة معينة.

عند الانتهاء ، انقر فوق حفظ ومتابعة واتبع التعليمات للحصول على رابط فريد لمشاركته مع متابعيك على وسائل التواصل الاجتماعي أو الأصدقاء لدعوتهم إلى إجراء الاختبار.

بمجرد إجراء عدد كافٍ من الأشخاص للاختبار ، انقر فوق الاختبار الموجود على لوحة المعلومات الخاصة بك للحصول على قائمة بالردود على أسئلتك.

يتيح لك UsabilityHub أيضًا تصدير النتائج إلى ملف Excel لتحليل وتحديد الأنماط.

هناك المزيد من الاختبارات ، مثل خرائط الحرارة ، التي يمكنك إجراؤها على صفحاتك المقصودة. انظر هذا المقال للتفاصيل.

تأكد من أن صفحتك يتم تحميلها بسرعة وتبدو جيدة على الهاتف المحمول

من المفهوم أن معظم نقرات Instagram الخاصة بك ستأتي عبر جهاز محمول ، مما يعني شيئين:

• يجب أن تبدو صفحتك المقصودة جيدة وأن تعمل بشكل صحيح على جهاز محمول.
• تحتاج صفحتك إلى تحميل سريع. أداء شبكة الهاتف المحمول يتحسن لكنه لا يزال بعيد عن الامتياز.

راقب أداء صفحتك ، خاصة بالنسبة للأجهزة المحمولة. يمكنك القيام بذلك باستخدام أداة مثل فينتيزا، الذي يتتبع أداء صفحتك بالتفصيل. يتيح لك تحليل أداء الصفحة في بلد معين وقصر إحصائياتك على جهاز معين.

لاستخدام Finteza ، تحتاج إلى تثبيت شفرة التتبع الخاصة بهم في قسم رأس موقعك. بمجرد التثبيت ، سيبدأ Finteza في عرض إحصائيات الأداء الخاصة بك على الفور.

تبلغ تكلفة Finteza 25 دولارًا شهريًا ولكن تتوفر نسخة تجريبية مجانية لك لاختبارها.

نصيحة محترف: ضع في اعتبارك أن Instagram يفتح روابط خارجية في متصفح الهاتف المحمول الخاص به وقد تبدو صفحتك المقصودة مختلفة قليلاً هناك. لذا تأكد من فتح الرابط الخاص بك من داخل Instagram للتحقق مرة أخرى.

# 2: قم بمحاذاة رسائل صفحتك المقصودة والمرئيات مع منشوراتك وإعلاناتك على Instagram

تعد مطابقة صفحتك المقصودة بخلاصة Instagram أو الحملات الإعلانية خطوة غالبًا ما يتم تجاهلها ، وهذا أمر مخز. هناك سببان مهمان لأهمية التطابق:

• يساعد زوارك على الشعور براحة أكبر على موقعك (كما لو أنهم لم يغادروا Instagram مطلقًا). ستؤدي رؤية الألوان المألوفة وعبارات الحث على اتخاذ إجراء والمرئيات إلى إزالة الحواجز النفسية ودفع المستخدمين إلى المضي قدمًا في مسار التحويل.
• إذا كان إعلان Instagram الخاص بك يغري المستخدمين بما يكفي للنقر عليه ، فمن الآمن أن نفترض أنك بحاجة إلى تنفيذ نفس أساليب التفاعل على صفحتك المقصودة كما فعلت في إعلانك.

تتميز Leadpages بمطابقة قصص العملاء في كل من خلاصة Instagram والصفحة المقصودة المرتبطة.

في إعلان Instagram هذا ، يستخدم UPRIGHT نفس عناصر الفيديو والعناصر المرئية في كل من الإعلان والصفحة المقصودة المرتبطة.

أوصي بمطابقة هذه الجوانب من منشورات / إعلانات Instagram والصفحات المقصودة:

• الألوان
• دليل اجتماعي
• المرئيات (أو على الأقل المكونات المرئية)

قم بإنشاء مجموعة العلامات التجارية

لأن أعضاء الفريق المختلفين قد يشاركون في صياغة تحديثات الوسائط الاجتماعية عن أولئك الذين يصممون الصفحات المقصودة المقابلة ، من المهم الحفاظ على تنظيم واتساق أصول علامتك التجارية.

أثناء إنشاء ملف دليل نمط العلامة التجارية فكرة جيدة ، والنهج الأكثر قابلية للتنفيذ هو تجميع مجموعة أدوات للعلامة التجارية تتضمن ألوانك وشعاراتك وتصميماتك السابقة والمواصفات الأخرى. يقدم كل من Venngage و Visme هذا الخيار بمستوياتهما المتميزة:

• Visme: علامتي التجارية—افتح مجموعة الميزات الكاملة مقابل 25 دولارًا شهريًا.
• Venngage: مجموعة أدوات علامتي التجارية—تتوفر هذه الميزة مع باقة 49 دولارًا شهريًا.

يتيح لك كلا النظامين إنشاء مجموعة من التصميمات الخاصة بك ، وتعيين لوحة الألوان ذات العلامة التجارية الخاصة بك ، وإضافة شعارك لاستخدامه في جميع تصميماتك ، والوظائف الأخرى. هذه طريقة رائعة لإنشاء محتوى يمكن التعرف عليه باستمرار عبر جميع قنواتك بما في ذلك موقعك وخلاصة Instagram.

يقدم كل من Visme و Venngage تجارب مجانية حتى تتمكن من محاولة إنشاء بعض الصور والرسوم البيانية لمعرفة أيهما يناسب احتياجاتك بشكل أفضل. هنا حتى المزيد من الخيارات للنظر فيها، استنادًا إلى القوالب والسعر وسهولة الاستخدام وما إلى ذلك.

أعد استخدام التحديثات والدليل الاجتماعي في مقاطع الفيديو

إحدى الحيل التي نجحت فيها هي إعادة استخدام الدليل الاجتماعي على الصفحة لإنشاء عرض شرائح فيديو ، مما يجعل محتوى Instagram رائع.

يمكنك إعادة توظيف الدليل الاجتماعي الخاص بك في مقطع فيديو باستخدام تطبيق iOS فيديو. يتيح لك إنشاء مقاطع فيديو احترافية لاستخدامها كمشاركات أو قصص على Instagram.

يحتوي التطبيق على خطط مجانية ومدفوعة. تتيح لك الخطة المجانية دمج الانتقالات وتصدير ملف فيديو عالي الجودة وعكس الفيديو الخاص بك وتطبيق مرشحات فيديو إبداعية ودمج عدة مقاطع في مقطع واحد. إذا كنت بحاجة إلى إضافة تعليق صوتي (أو موسيقى) وتطبيق المزيد من أدوات التحرير الاحترافية ، فيمكنك اختيار الترقية داخل التطبيق ، والتي تبلغ 32 دولارًا سنويًا.

يمكنك أيضًا تغيير أبعاد الفيديو بسهولة للسماح بإعادة الاستخدام على المزيد من ملفات تعريف الوسائط الاجتماعية.

إذا كنت تفضل برامج تحرير الفيديو على سطح المكتب ، مصاحب للفيديو هي منصة على شبكة الإنترنت ميسورة التكلفة. إنها 10 دولارات أمريكية شهريًا إذا كنت تدفع لمدة عام مقدمًا. يمكنك التسجيل للحصول على نسخة تجريبية مجانية مدتها 30 يومًا واللعب بالمنصة أولاً.

# 3: راقب عن كثب حركة مرور الصفحة المقصودة والتحويلات

راقب عن كثب كيفية تفاعل حركة المرور على Instagram مع صفحتك المقصودة والمسارات التي يسلكها الزائرون بمجرد هبوطهم.

على الأقل ، قم بإعداد لوحة تحكم منفصلة داخل ملف تحليلات جوجل لمراقبة حركة المرور على وسائل التواصل الاجتماعي والمشاركة. هناك أيضًا طريقة تتبع التفاعلات والتحويلات من خلال Google Analytics (والتي يمكن إعدادها باستخدام مكون WordPress الإضافي).

بالرغم من أن Google Analytics أداة رائعة ، فليس من السهل دائمًا فهمها. إذا كنت تبحث عن تحليل ثاقب وقابل للتنفيذ لقناة التحويل ، فجرّب Oribi. على عكس حلول التحليلات الأخرى ، فإنه يسمح لك بمتابعة رحلة كل عميل عبر موقعك خطوة بخطوة.

لاستخدام Oribi ، تحتاج إلى إضافة شفرة التتبع الخاصة بهم إلى موقعك (أو تثبيت مكون WordPress الإضافي الخاص بهم) ومنحه 24 ساعة لبدء عرض تحليلاتك.

لا يتطلب Oribi أي معرفة فنية أو عملية إعداد طويلة. سيتعرف تلقائيًا على الأحداث ويتتبعها (عمليات إرسال النماذج ، ونقرات الرابط والأزرار ، وما إلى ذلك) حتى لا تكون هناك حاجة لإعداد أي أحداث يدويًا. لمراقبة أحداثك المفضلة عن كثب ، يمكنك تثبيت أي منها أو تجميعها حسب الأولوية أو الغرض.

على سبيل المثال ، أنا أراقب مجموعات الأحداث التالية من خلال Oribi:

• الخدمات (ينقر الأشخاص على رابط خدماتي)
• المشتتات (جميع أنواع أزرار الرفض التي يتعين على الأشخاص النقر عليها لرفض طلب التمكين). يمكنني قياس عدد مرات النقر عليها وما إذا كانت هناك طرق لجعل تجربة مستخدمي موقعي أكثر سلاسة.

تشير البيانات الواردة أدناه إلى أن زياراتي على Instagram انزعاج حقًا من تلك الطلبات ، لذلك أفكر في إجراء تغيير على عملية التمكين.

ملاحظة: إذا لم تتمكن من العثور على حدث ، فمن المحتمل أنه لم يتم تنفيذه منذ تثبيت شفرة التتبع. ما عليك سوى الانتقال إلى موقعك والنقر فوق الحدث الذي تريد تتبعه وتحديث Oribi.

أوريبي ليس رخيصًا. حزمة مستوى الدخول 300 دولار شهريًا. ولكن هناك خيار إصدار تجريبي مجاني لمدة أسبوعين بدون التزام ، لذا أقترح إنشاء حساب عندما تستثمر كثيرًا في إعلانات Instagram واستخدام هذين الأسبوعين لفهم الأنماط والمشكلات. هذا سوف يساعدك على المضي قدما

خاتمة

يمكن لـ Instagram توجيه حركة مرور مستهدفة وإنشاء تحويلات لموقعك ، ولكن لجعله أداة تسويقية فعالة ، جرب هذه النصائح:

• قم بإنشاء صفحة هبوط مُحسّنة على Instagram.
• تطابق محتوى Instagram والإعلانات الخاصة بك مع صفحتك المقصودة.
• راقب وحلل مسارات مستخدمي Instagram عبر موقعك لتتمكن من تعديل استراتيجيتك.

بمجرد الانتهاء من العمل القانوني ، يمكنك البدء في الاستثمار في إعلانات Instagram أثناء تنفيذ التعديلات كما تذهب.

ما رأيك؟ أي من هذه الأساليب ستستخدمه لضبط الصفحة المقصودة لحملتك؟ شارك أفكارك في التعليقات أدناه.

المزيد من المقالات حول التسويق على Instagram:

• تعرف على كيفية إنشاء نمط Instagram يسهل على المعجبين التعرف عليه.
• اكتشف ثمانية حيل لقصص Instagram لتمنحك ميزة إبداعية.
• اكتشف خمس طرق لتحليل تسويقك على Instagram.