StumbleUpon Marketing ، كيفية زيادة حركة المرور إلى المحتوى الخاص بك

هل تستخدم StumbleUpon لعملك؟

هل تتساءل كيف يمكنك استخدام StumbleUpon لجذب المزيد من الزيارات إلى المحتوى الخاص بك؟

لمعرفة كيف يمكن لعملك الاستفادة من StumbleUpon ، أجريت مقابلة مع Nick Robinson في هذه الحلقة من بودكاست التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي.

المزيد عن هذا العرض

بودكاست التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي هو عرض من Social Media Examiner.

إنه مصمم لمساعدة المسوقين وأصحاب الأعمال المشغولين على اكتشاف ما يناسب التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي.

تنسيق العرض هو راديو حواري عند الطلب (يُعرف أيضًا باسم البث الصوتي).

في هذه الحلقة ، أجريت مقابلة نيك روبنسون، مؤلف مشارك ل StumbleUpon للدمى. وهو أيضًا مدير قناة وسائل التواصل الاجتماعي في SAP Americas.

يشارك Nick كيفية عمل StumbleUpon ولماذا يختلف عن الأنظمة الأساسية الأخرى.

سوف تفعل تعرف على كيفية استخدام StumbleUpon لاكتشاف المحتوى القابل للمشاركة ونوع المحتوى الذي يعمل بشكل أفضل.

شارك بتعليقاتك واقرأ ملاحظات العرض واحصل على الروابط المذكورة في هذه الحلقة أدناه!

استمع الآن

مكان الاشتراك: آبل بودكاست | جوجل بودكاست | سبوتيفي | RSS

قم بالتمرير إلى نهاية المقالة للحصول على روابط لمصادر مهمة مذكورة في هذه الحلقة.

إليك بعض الأشياء التي ستكتشفها في هذا العرض:

StumbleUpon التسويق

 ماذا يجعل StumbleUpon تختلف عن الشبكات الاجتماعية الأخرى

يشرح نيك كيف StumbleUpon هو محرك اكتشاف المحتوى. إنه محرك بحث وموقع إشارات مرجعية في مكان واحد.

إنه لأمر رائع إذا كنت تريد ذلك جلب التعرض للمحتوى الخاص بك على الإنترنت، والتي يمكن أن تتضمن موقع الويب الخاص بك أو منشور المدونة أو الفيديو أو مخطط معلومات بياني.

https://www.youtube.com/watch? ت = F8DtI9e4xZ8

يعتقد نيك أن أهم ما يميز StumbleUpon هو زر Stumble. يأخذك مباشرة إلى جزء من المحتوى على موقع ويب آخر تهتم به.

يمكنك إخبار StumbleUpon بعدة طرق. عندما تقوم بإعداد ملف التعريف الخاص بك ، يمكنك تحديد اهتماماتك واهتمامات الأشخاص الذين تتابعهم وأجزاء المحتوى التي أعطيتها إعجابًا على موقع الويب هذا.

عندما تنقر على الزر Thumbs-Up أو Thumbs-Down ، فإنه يخبر خوارزمية StumbleUpon إذا كان ينبغي أو لا ينبغي أن يقدم لك هذا النوع من المحتوى في المستقبل.

يتم تخصيص تجربة StumbleUpon لكل شخص. يسمح لك برعاية المحتوى والترويج للمحتوى الخاص بك والتواصل مع المجتمعات بجميع أنواع الاهتمامات.

استمع إلى العرض لمعرفة كيف يمكنك إنشاء محتوى ملائم لجمهور ضمن فئة الاهتمام.

StumbleUpon لـ B2B و B2C

يعتقد نيك أن أي عمل تجاري في B2B أو B2C يمكنه استخدام المنصة. كل هذا يتوقف على نوع المحتوى أنت تنتج. يجب أن يكون المحتوى للترفيه والتثقيف والتواصل مع جمهورك.

لكي تكون ناجحًا ، تحتاج إلى الاختبار والقياس بناءً على التغييرات التي تتعلمها.

أطلقت StumbleUpon تصميمها الجديد و تطبيق جوال جديد، والتي زادت من تعثرات الهاتف المحمول بنسبة 25٪ خلال فترة عام واحد. ومع ذلك ، فإن غالبية نشاط StumbleUpon لا يزال أساسًا سطح المكتب ، بأكثر من 60٪.

منذ إجراء هذه التغييرات ، يأتي حوالي 40٪ من نشاطهم من الجوّال. في العامين المقبلين ، يعتقد نيك أنه سيتفوق بسهولة على سطح المكتب.

سوف تكتشف كمسوق ما تحتاج إلى مراعاته مع وضع هذه الأرقام في الاعتبار.

بالنسبة الى أليكسا، StumbleUpon هو واحد من أفضل 149 موقعًا إلكترونيًا في العالم و كوانتاست يقدر أن 23.4 مليون شخص في الشهر الماضي في الولايات المتحدة وحدها قد استخدموها.

اعتبارًا من يونيو 2013 ، عندما StumbleUpon للدمى تم نشر الكتاب ، وكان لدى StumbleUpon 25 مليون مستخدم مسجل. لقد قاموا بفهرسة أكثر من 100 مليون صفحة ويب.

استمع إلى العرض لمعرفة مقدار "تعثر" المستخدم العادي شهريًا والوقت الذي يقضيه المستخدم على المنصة.

الشركات التي تستخدم StumbleUpon بشكل جيد 

يقول نيك إن شركتين تتبادران إلى الذهن ، وكلاهما في الأساس ناشري محتوى.

الأول هو فوربس. إنهم يقومون بعمل رائع ، وهو ما يعزى في المقام الأول إلى صفحة شركتهم. يستخدمونها لاكتساب متابعين وكتغذية محتوى.

للأسف ، أغلق StumbleUpon الوصول إلى هذه الصفحات لعامة الناس ، ولكنك ستكتشف كيف يمكنك الوصول إليها.

سوف تسمع كيف شركة. نهجا مختلفا ل حسابهم StumbleUpon ونوع المحتوى الذي يشاركونه.

استمع إلى العرض لتكتشف لماذا يمكن أن يوفر لك StumbleUpon بديلاً لمنصات أخرى إذا كنت تعمل في B2B.

كيفية استخدام StumbleUpon للعثور على محتوى رائع لمشاركته على الشبكات الأخرى

يوضح نيك أن هناك بعض الأشياء التي يمكنك القيام بها للعثور على محتوى رائع.

عندما تستخدم زر Stumble ، فإنه يسمح لـ StumbleUpon بخدمة المحتوى بناءً على ما تعرفه عن اهتماماتك والأشخاص الذين تتابعهم. إذا كنت لا تريد مشاركة المحتوى على الفور ، فيمكنك دائمًا حفظه لوقت لاحق.

سوف تكتشف كيفية إنشاء القوائم وأفضل طريقة لاستخدامها لصالحك.

طريقة أخرى رائعة للعثور على المحتوى هي إلقاء نظرة على الملفات الشخصية للآخرين ومعرفة ما يشاركونه.

جعل StumbleUpon من السهل عليك مشاركة المحتوى لقد تعثرت مباشرة في الشبكات الاجتماعية الأخرى. عليك فقط التأكد من ربط كل حساب بحساب StumbleUpon الخاص بك.

استمع إلى البرنامج لمعرفة كيفية مشاركة المحتوى يدويًا من StumbleUpon.

كيف تسهل على الأشخاص تعثر المحتوى الخاص بك

يقول نيك أن أسهل طريقة للقيام بذلك هي الاستخدام الحاجيات StumbleUpon على مدونتك أو موقع الويب الخاص بك.

اذا كان لديك ووردبريس مدونة ، يمكنك تنزيل مكون إضافي لتنفيذه على موقعك.

ومع ذلك ، إذا كنت يدويا تنزيل رمز القطعة، يمكنك الاختيار من بين مختلف الأحجام والأوزان.

استمع إلى العرض لمعرفة سبب كون أداة StumbleUpon على موقعك هي النصيحة الأولى لنيك.

StumbleUpon الشركة أو المستخدمين الفرديين

يوضح نيك أن صفحات الشركة التي تراها مقيدة ولدينا وصول مغلق إلى بقيتنا.

ينصح بالتفاعل مع المحتوى الذي تشاركه صفحات الشركة الأخرى داخل مساحتك ، طالما أنهم ليسوا منافسين. يمكنك أيضًا استخدام ملفات تعريف الموظفين الفردية لتضخيم المحتوى.

من المرجح أن يكون لدى الشركة التي يعمل بها الآلاف من الموظفين جمهور أكبر من صفحة الشركة.

استمع إلى العرض لمعرفة سبب عدم ضرر إنشاء حساب StumbleUpon لنفسك واستخدامه للترويج للمحتوى الخاص بك.

كيفية التعرف على المستخدمين المتميزين

يعتقد نيك أن أفضل طريقة للعثور على المستخدمين المتميزين هي الانتقال إلى قسم المتابعين في القائمة الرئيسية في الصفحة الرئيسية. يمكنك البحث عن الأشخاص النشطين حقًا ولديهم الكثير من المحتوى.

عندما ترى شخصًا لديه أكثر من 500 متابع ، فهذه إشارة إلى أن له قدرًا معينًا من التأثير على المنصة.

عندما يتعثر أحد المستخدمين المؤثرين ويحب المحتوى الخاص بك ، فإنه يتيح لخوارزمية StumbleUpon معرفة أنه محتوى عالي الجودة. إنه مشابه جدًا لـ Google + 1s. يمكن أن ينطلق المحتوى الخاص بك عندما تحصل على 1-5 تعثرات من المستخدمين المؤثرين.

إذا كان هدفك هو توجيه حركة المرور إلى مدونتك، تحتاج أولاً إلى التركيز على مجالات اهتمامك الرئيسية. ستكتشف عدد مستخدمي StumbleUpon المؤثرين الذين تحتاج إلى متابعتهم وما عليك القيام به للحصول على رادارهم.

استمع إلى العرض لمعرفة ما عليك القيام به للسماح للمستخدمين المتمرسين بمشاركة المحتوى الخاص بك.

اكتشاف StumbleUpon المدفوع

يوصي نيك بشدة بإجراء الاختبار اكتشاف مدفوع. على الرغم من أنه لا يصلح للجميع ، إلا أنه إذا أنتجت النوع المناسب من المحتوى واخترت النوع المناسب من الاستهداف ، فإنها تعمل بالتأكيد.

من الرائع أيضًا استخدامه إذا كانت لديك ميزانية لتضخيم المحتوى الخاص بك ، أو إذا كنت ترغب في البحث عن السوق والحصول على دعم من الوسائط المدفوعة.

ستسمع مدى كفاءة النظام من حيث التكلفة وستتعرف على كل شيء عن ميزات الاستهداف المختلفة المتاحة.

في الصفحة الرئيسية ، سترى بعض الأدوات التي تحتوي على محتوى مدفوع. يدفع المسوقون للحصول على رؤية أعلى داخل صفحتك الرئيسية. ما يقرب من 10 ٪ من تعثراتهم تتم من خلال نظام الاكتشاف المدفوع. إنها طريقة محسنة لنشر المحتوى الخاص بك.

يوضح Nick أنك تدفع فقط للأشخاص الذين يذهبون بالفعل إلى موقعك على الويب. لا تدفع مقابل المشاركات أو الإعجابات أو التعليقات.

استمع إلى العرض لمعرفة كيف يمكن لـ Paid Discovery توليد عملاء محتملين منخفضي التكلفة لعملك.

سؤال الوسائط الاجتماعية لهذا الأسبوع

هيلاري بويد ، مديرة التسويق في Fit4Mom، يسأل ، "اعتادت شركتنا أن تسمى Stroller Strides وفي أغسطس من هذا العام ، قمنا بإعادة تسمية الشركة Fit4Mom لتكون أكثر شمولاً وعلامة تجارية شاملة لعلاماتنا التجارية الفرعية الثلاث. أثناء عملية إعادة التسمية ، أضفنا صفحات وسائط اجتماعية جديدة ولكننا لم نحذف أيًا من صفحات علامتنا التجارية الفرعية.

لدي الآن أربع صفحات على Facebook ، والتي أحاول إدارتها. أتساءل عما إذا كان من الأفضل دمجها في صفحة واحدة على Facebook؟ القضية هي علامتنا التجارية القديمة خطوات عربة لديه الكثير من الاعتراف بالعلامة التجارية. لقد حصل على 16000 إعجاب ، مقارنة باسمنا الجديد Fit4Mom ، الذي حصل على حوالي 2500 إعجاب. هل من الأفضل أن يكون لديك حساب واحد يمكنك أن تكون نشطًا فيه حقًا أو أن يكون لديك أربعة حسابات يمكنك أن تكون أكثر تحديدًا فيها؟ "

إنه سؤال مثير للاهتمام. أعتقد أن الأمر يتعلق بالموارد. في النهاية ، السؤال الحقيقي الذي يجب أن تطرحه على نفسك هو ، هل يمكنك ، بصفتك مدير تسويق ، إدارة كل هذه القنوات المختلفة؟ يبدو أن هذه القنوات منظمة حسب المنتج أو الخدمة ، والجمهور المستهدف لكل منها مختلف قليلاً.

من منظور تسويقي ، عليك أن تفعل ذلك كن أكثر تركيزا، وليس واسع النطاق وأقل تركيزًا. لذلك عندما يشارك شخص ما أو يقرر النقر فوق الزر "أعجبني" ، سيرى محتوى وثيق الصلة بالموضوع. في حين أنك إذا كنت أقل تركيزًا ، فلن يشارك الناس بنفس القدر. في النهاية ، سيضر بعلامتك التجارية.

يحتاج أي عمل أن يسأل ، "هل من الأفضل أن يكون لديك رقم متابع ضخم على Twitter أو Facebook لإثبات اجتماعي أم أنه يحقق من المنطقي أن تحصل على الجائزة الأكبر ، وهي إشراك أعضاء الجمهور الذين يشعرون أنهم جزء من تواصل اجتماعي؟"

أعتقد في أعماقك ، إذا اعترفت بذلك ، فمن الأفضل دائمًا أن يكون لديك جهد شديد التركيز على كل ما تفعله. إنه يعني في النهاية المزيد من الموارد. هل من الأفضل أن يكون لديك صفحة واحدة؟ إطلاقا. هل من الأكثر فعالية أن يكون لديك واحد؟ بالطبع لا.

اتصل وترك لنا أسئلتك المتعلقة بوسائل التواصل الاجتماعي وقد نقوم بإدراجها في عرض مستقبلي.

استمع إلى البرنامج لمعرفة المزيد وأخبرنا كيف يعمل هذا من أجلك.

عرض آخر يذكر

عالم التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي 2014 هو مؤتمرنا المادي الضخم ، والذي من المقرر أن يعود إلى سان دييغو ، كاليفورنيا في 26 و 27 و 28 مارس.

يضم المؤتمر أكثر من 60 جلسة حول التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي والمدونات والبودكاست وتسويق الفيديو.

أنت بالتأكيد تريد التأكد منك احصل على تذكرتك قبل نهاية العام. من الواضح أنه يتجه نحو البيع الكامل. السبب الأكثر أهمية هو أن الخصومات كبيرة الآن ، لكن السعر سيرتفع بشكل كبير بنهاية هذا العام.

يتم تنظيم المؤتمر في أربعة مسارات مختلفة - التكتيكات الاجتماعية والاستراتيجية الاجتماعية وإدارة المجتمع وتسويق المحتوى. بعض هذه المسارات كبيرة جدًا بحيث يتم تقسيمها إلى مسارات فرعية متعددة.

في ما يلي مثال للخبراء الذين سيقدمون على التسويق عبر Facebook:

• ماري سميث - كيفية تحويل المعجبين إلى عملاء
• إيمي بورترفيلد - كيفية استخدام Facebook لتنمية قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بك
• جون لومر - كيف تفعل تقنيات الإعلان المتقدمة مع Facebook
• ريك مولريدي - لوحة من العلامات التجارية الكبرى وكيف يستخدمون Facebook
• أندريا فال - تدرس كيف تقوم صفحات Facebook الكبيرة والناجحة بإدارة المجتمع

سيكون مؤتمرا رائعا. تحقق من ذلك وتأكد من مشاهدة الفيديوهات والشهادات.

النقاط الرئيسية المذكورة في هذه الحلقة:

• تواصل مع نيك روبنسون في بلده موقع الكتروني.
• تحقق من كتاب نيك: StumbleUpon للدمى.
• أقرأ عن ستيفن أولينسكي، مؤلف مشارك ل StumbleUpon للدمى.
• الاستماع إلى بودكاست مع نيل شيفر بشأن الاستراتيجية الاجتماعية: كيفية بناء خطة تسويق مستدامة عبر وسائل التواصل الاجتماعي.
• أعد ال StumbleUpon الحساب.
• قم بتنزيل ملف StumbleUpon الجديد تطبيق جوال.
• رئيس لأكثر من أليكسا و كوانتاست.
• تحقق من صفحات الشركة لـ فوربس و شركة.
• ألق نظرة على مايكل برينر، فإن غالبية مشاركات مدونة Forbes الخاصة بهم موجودة على StumbleUpon.
• محاولة هوتسوت, تويتديك أو متعادل كمنصة لإدارة وسائل التواصل الاجتماعي.
• تعرف على المزيد حول StumbleUpon’s الحاجيات.
• قم بإنشاء StumbleUpon شارة.
• محاولة اكتشاف مدفوع لزيادة حركة المرور.
• الدفع Fit4Mom على فيس بوك.
• تعلم المزيد عن عالم التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي 2014.

طرق الاشتراك في بودكاست التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي:

• انقر هنا للاشتراك عبر iTunes.
• انقر هنا للاشتراك عبر خدمة RSS (غير تغذية iTunes).
• يمكنك أيضا الاشتراك عبر ستيتشر.

ما رأيك؟ ما هي أفكارك حول استخدام StumbleUpon لجذب حركة المرور إلى المحتوى الخاص بك؟ الرجاء ترك تعليقاتك أدناه.