إعلانات الفيسبوك: الدليل النهائي للشركات: ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي

[آخر تحديث 7 مايو 2019]

الإعلان على Facebook متاح للشركات بتنسيقات عديدة. يمكن أن تكون الإعلانات بسيطة أو معقدة كما تريد. بغض النظر عن النطاق ، فإن الوصول واسع: تمتلك الشركات القدرة على التسويق لملياري شخص على Facebook كل شهر.

العملية سهلة. يسمح Facebook للمستخدمين باستهداف الجماهير من خلال أدوات الخدمة الذاتية ويمنحهم تقارير تحليلية تتتبع أداء كل إعلان. يمكن أن يساعد الوصول والرؤية في تكافؤ الفرص أمام شركة مستقلة تريد التنافس مع الشركات ذات الميزانيات الأكبر بكثير.

من خلال منصة Facebook Business Manager ، تمتلك الشركات متجرًا شاملاً لجميع احتياجاتها التسويقية والإعلانية. تعد الموارد الإضافية مثل الوصول إلى Instagram وكتالوجات المنتجات جزءًا من هذا المزيج.

للتغلب على إعلانات Facebook بالكامل ، يتطلب الأمر المثابرة والفهم العميق لكيفية عمل النظام الأساسي بجميع أبعاده. من حسن حظك أننا أنشأنا الدليل النهائي لتبدأ.

كيفية إعداد حساب إعلانات Facebook الخاص بك

الخطوة الأولى سهلة: قم بإنشاء حساب Facebook Advertising. هذه عملية مباشرة إلى حد ما وتتضمن الخطوات الأربع التالية:

• قم بإعداد Facebook Business Manager
  . أولاً ، تقوم بإنشاء صفحة Facebook لعملك. من هناك يمكنك إنشاء حساب Business Manager يسمح لك بتشغيل الإعلانات لتلك الصفحة. للبدء ، انتقل إلى الصفحة الرئيسية لمدير الأعمال وانقر فوق "إنشاء حساب" - ثم قم بتسجيل الدخول باستخدام البريد الإلكتروني وكلمة المرور اللذين استخدمتهما لإعداد حساب صفحة الأعمال الخاصة بك.
• قم بتثبيت Facebook Pixel. اذهب إلى موقع الويب الخاص بك و قم بتثبيت Facebook pixel تسمح لـ Facebook بتحديد الأشخاص الذين زاروا موقعك على الويب ، وإنشاء جماهير مخصصة تتألف من هؤلاء الزوار ، ثم عرض الإعلانات عليهم.
• إنشاء الجماهير لاستهداف المستخدمين. هذه الأداة يسمح لك بإنشاء وحفظ الجماهير الأكثر صلة بعلامتك التجارية. ارجع إلى Business Manager وحدد خيار "الجماهير" من عمود الأصول.
• قم بإنشاء إعلان Facebook من منشور Facebook. الآن يمكنك تجربتها. حدد أولاً ما تريد تحقيقه - هل تريد المزيد من النقرات أو المبيعات أو مشاهدات الفيديو أو العملاء المحتملين؟

Facebook Ads Manager هو الأداة الأساسية لإنشاء وتحليل حملاتك الإعلانية على Facebook. إنشاء الإعلان نفسها تتضمن فقط تحديد "إنشاء إعلانات" من القائمة المنسدلة في الجزء العلوي الأيمن من صفحة عملك.

عند فتح القائمة الرئيسية ، سترى خمسة أقسام: التخطيط والإنشاء والإدارة والقياس والتقرير والأصول والإعداد. إن معرفة كيفية عمل كل أداة أمر ضروري لتشكيل حملتك.

• خطة. يحتوي قسم الخطة على أدوات تساعدك في معرفة أشياء عن جمهورك وتعطيك أفكارًا إبداعية لتشغيل إعلاناتك. باستخدام أداة Audience Insights ، يمكنك معرفة الكثير من المعلومات حول الجماهير المختلفة على Facebook.
• إنشاء وإدارة. تجد هنا أدوات لإنشاء إعلانك وإدارة حملاتك.
• القياس والإبلاغ. عندما تريد تحليل أداء إعلاناتك ، تحقق من الأدوات الموجودة في قسم القياس والتقرير. على سبيل المثال ، يمكنك هنا إنشاء تلك التحويلات المخصصة لتتبع ما إذا كانت الإعلانات تحقق أهداف نشاطك التجاري.
• الأصول. يمنحك هذا القسم وصولاً سريعًا وسهلاً إلى الأصول الرئيسية التي استخدمتها لإنشاء إعلاناتك ، بما في ذلك الجماهير التي حفظتها لاستهداف الإعلانات ، والصور التي استخدمتها ، و Facebook pixel ، و أكثر.
• إعدادات. منطقة الإعدادات هي المكان الذي يتم فيه تخزين جميع معلومات حسابك. انتقل إلى هنا لتحديث معلومات الدفع وبريدك الإلكتروني وما إلى ذلك.

يعد Facebook pixel أداة يساعدك على تشغيل حملات عالية الاستهداف، لذلك من المهم تثبيته قبل تشغيل إعلانات Facebook. يحصل كل حساب إعلان على بكسل افتراضي واحد لاستخدامه. يتكون الكود من جزأين رئيسيين: رمز قاعدة البكسل ورمز الحدث. يتتبع رمز قاعدة البكسل كل حركة المرور إلى موقعك. أكواد الأحداث هي أجزاء إضافية من التعليمات البرمجية يمكنك إضافتها تحت رمز البكسل الافتراضي إلى صفحات معينة من موقع الويب الخاص بك والتي تسمح لك بتتبع إجراءات معينة على تلك الصفحات.

وأنت تمر بهذه العملية من المهم توفير إمكانية الوصول للمشاركة إلى Google Analytics و Facebook و ClickFunnels وأصول الصفحة الرئيسية الأخرى لأن كل منصة لها هياكل إعداد حساب خاصة بها وتتضمن أحيانًا إعدادات متعددة. سبب أهمية ذلك ذو شقين:

• يمكنك إزالة المسؤولية بموجب اللائحة العامة لحماية البيانات (GDPR) ، قانون الاتحاد الأوروبي (EU) يوفر حماية أكبر للمعلومات الشخصية للفرد وكيفية جمعها وتخزينها واستخدامها. إذا قمت بجمع بيانات العملاء الخاصة بالعملاء في حسابك الخاص ، فيمكنك أن تجد نفسك في وضع معالج البيانات أو مراقب البيانات وبالتالي تكون مسؤولاً بموجب القانون العام لحماية البيانات (GDPR).
• أنت تحمي سمعتك. قد لا يفهم العملاء بشكل وثيق صواميل ومسامير البيانات ومسارات التحويل الرقمية عندما يبدأون العمل معك ، لكنهم سيفهمون ذلك في النهاية إذا شعروا أنه تم استغلالهم في نهاية علاقتك ، فلن يتحدثوا عنك بشدة مع زملائهم أصحاب الأعمال.

كيف تبدأ مع إعلانات الفيسبوك

يعد فهم خوارزمية إعلانات Facebook أمرًا مهمًا لأنها يحدد الإعلانات التي توفر انطباعًا جيدًا للمستخدم.

عند القيام بذلك ، يمكن أن تساعد الإعدادات الصحيحة في تحسين ميزانيتك. هناك سبب عملي لوجود الخوارزمية: إذا احتكر المعلنون موجز الأخبار ، Instagram ، في العمود الأيمن ، أو أيًا كان ما تستخدمه للإعلان على Facebook ، لن يعود الأشخاص إلى Facebook. هذا يعني أن إعلاناتك تحتاج إلى تقديم قيمة لأن Facebook يريد إنشاء تجربة مستخدم إيجابية مع تفاعلات ذات مغزى.

شفافية الإعلان مهمة لمعرفة الخوارزمية. قدرة أي مستخدم على رؤية الإعلانات بالضبط على صفحة Facebook أو حساب Twitter يعد الجري مفيدًا بشكل خاص للمسوقين والشركات. هناك ثلاث طرق رئيسية يمكن للمسوقين من خلالها الاستفادة من هذه المعلومات لصالحهم:

• بحث حملات المنافسين والأسواق الاستهلاكية. تعتبر مشاهدة جميع الحملات الإعلانية التي يديرها منافسوك أمرًا لا يقدر بثمن عندما تفكر في حملتك الخاصة. قم بزيارة صفحاتهم المقصودة وتقييم دعوتهم إلى العمل. ما هي العروض الخاصة التي يقدمونها؟ ما هي مدة مقاطع الفيديو الخاصة بهم؟ هل يحاولون جذب النقرات أو زيادة عمليات الشراء أو مجرد نشر الوعي؟
• احصل على مصدر إلهام لاستخدام ميزات الإعلان الجديدة. يتم طرح ميزات إعلانية جديدة طوال الوقت على Facebook و Twitter. ابحث عن العلامات التجارية الكبرى مثل Home Depot أو Target أو Airbnb لترى كيف يستخدمون ميزات إعلانية جديدة ؛ إنها طريقة جيدة لمعرفة ما تفعله كل ميزة وكيف تعمل دون استثمار دولارك الأول.
• شارك الحملات النشطة مع العملاء والمحتملين. نظرًا لأنه يمكن للمستخدمين التفاعل مع الإعلانات بالطريقة نفسها التي قد يتفاعلون بها إذا ظهر الإعلان في موجز الأخبار الخاص بهم ، لدى العملاء والعملاء المحتملين الآن فرصة لبدء عملية شراء أو اشتراك ربما فاتتهم على.

إذن كيف تبني حملة إعلانية فعالة على Facebook؟ تحتاج أولاً إلى خطة عمل. خلاف ذلك ، سوف تطير أعمى بدون فكرة واضحة عن المكان الذي تريد الذهاب إليه. لرؤية نتائج متسقة ، حدد المكان الذي يمكنك فيه الاستفادة من إعلانات Facebook في مسار مبيعاتك. أجب عن هذه الأسئلة الأربعة للمساعدة في تحديد استراتيجيتك:

• ما هو هدفك من اعلان الفيس بوك؟ على سبيل المثال ، هل تريد توليد عملاء محتملين جدد لعملك، المبيعات لمتجر التجارة الإلكترونية الخاص بك ، أو المشتركين في مدونتك؟
• هل لديك حركة مرور موجودة أو متسقة على موقع الويب؟
• هل لديك قائمة بريدية؟ إذا كان الأمر كذلك ، فهل هو نشط وكم عدد الأشخاص الموجودين في قائمتك؟
• هل يمكنك إنشاء محتوى فريد عن عملك / صناعتك؟

بناءً على إجاباتك ، هناك ثلاث استراتيجيات إعلانية على Facebook يمكنك استخدامها لاتخاذ الخطوة التالية للأمام:

• قدم محتوى مجاني لتسخين جمهورك. يعد تسويق المحتوى أحد أكثر الطرق فعالية للتمييز بين عملك التجاري وتسخين الجماهير الباردة. قدم محتوى قيمًا مجانيًا يسلي أو يثقف أو يلهم عميلك المثالي. يمكنك استخدام مقاطع الفيديو أو مغناطيسات الرصاص (أدلة وقوائم المراجعة والقسائم وما إلى ذلك) أو منشورات المدونة ، على سبيل المثال.
• إشراك الناس في قائمة بريدك الإلكتروني. يعد توصيل رسالتك عبر إعلانات Facebook والتسويق عبر البريد الإلكتروني أكثر فعالية مرتين. سيرى العملاء رسالتك في صندوق الوارد الخاص بهم وعندما يتصفحون Facebook.
• إعادة استهداف زوار الموقع. إذا قمت بتثبيت Facebook pixel على موقع الويب الخاص بك ، فيمكنك استهداف الأشخاص الذين زاروا موقعك مؤخرًا.

Facebook Marketplace هو المكان الذي يمكنك من خلاله الوصول إلى الجماهير المحلية بمنتجك وخدماتك.

فكر في الأمر على أنه مكافئ Facebook لـ eBay و Craigslist - هنا حيث يمكن للأشخاص العاديين نشر أي عدد من العناصر أو الخدمات للبيع. حاليًا ، يقول Facebook أن لديه أكثر من 800 مليون مستخدم في Marketplace. ميزة Facebook Marketplace هي أنه المكان الذي يبحث فيه الأشخاص بنشاط عن سلعة معينة ، مما يعني أن لديك وصولاً فوريًا إلى الجمهور الذي يبحث عنك.

• إنشاء هدف الحملة. يقدم Marketplace خمسة أهداف: الوصول ، وحركة المرور ، والتحويلات ، ومبيعات الكتالوج ، ومشاهدات الفيديو. بمجرد اختيار واحد ، يمكنك تسمية حملتك.
• اختر الموضع. أين تريد أن يظهر الإعلان؟ قم بالتمرير لأسفل للوصول إلى قسم المواضع واختر الإعدادات.
• أنشئ إعلان فيديو. في قسم إنشاء الإعلانات ، يمكنك تحميل الصور ومقاطع الفيديو. تميل مقاطع الفيديو إلى التفوق على الصور الثابتة في Marketplace ، لذلك قد يكون هذا هو أفضل خيار لك.
• تحليل نتائج التنسيب. تحقق من أداء إعلانك مقارنة بالمواضع الأخرى. يمكنك القيام بذلك عن طريق تصفية تقارير إعلانك عن طريق تحديد "موضع" من القائمة المنسدلة "التقسيم".

كيفية دمج Facebook Ad Funnels

يمكنك أيضًا إنشاء سلسلة من إعلانات Facebook استنادًا إلى مسار التسويق عبر البريد الإلكتروني. تتضمن معظم مسارات تحويل المبيعات تسلسل متابعة عبر البريد الإلكتروني ، وهو عبارة عن سلسلة من رسائل البريد الإلكتروني المكتوبة مسبقًا والتي يتم تسليمها تلقائيًا في أيام معينة في مسار التحويل. يختلف كل مسار مبيعات ويمكن أن يشمل سلسلة من بعض رسائل البريد الإلكتروني إلى العديد من رسائل البريد الإلكتروني. لإنشاء تسلسل إعلان ديناميكي ، يمكنك استبدال رسائل البريد الإلكتروني بإعلانات Facebook لكل موضوع. جزء من هذه العملية هو إنشاء نوع الإعلان. من بين اختياراتك:

• • الإعلان الخطاف. الهدف من إعلان الخطاف هو جذب عميلك المثالي إلى مجتمعك. فكر فيما يمكنك تقديمه مجانًا لتقديم قيمة إلى هذا الجمهور. تعد قائمة التحقق أو سلسلة الفيديو أو التحدي أو رمز القسيمة أو الندوة عبر الإنترنت كلها أجزاء مفيدة من المحتوى يمكنك الترويج لها للمساعدة في ربط العميل المثالي بالحل الذي تقدمه.

• إعلان التنشئة. هذا هو المكان الذي يبدأ فيه التسلسل الديناميكي. الأشخاص الوحيدون الذين سيشاهدون هذا الإعلان هم أولئك الذين اشتركوا في إعلان الخطاف. هذا الجمهور جاهز الآن لك لأنه تلقى الهدية الترويجية أو التدريب أو التحدي. استخدم هذا الإعلان لتقديم قيمة أكبر للعملاء المحتملين الجدد.
• إعلان التزكية. هل لديك عميل حقق شيئًا رائعًا مع الحل الذي تقدمه؟ هل تم تضمينك في منشور أو بودكاست موثوق آخر؟ حان الوقت الآن لإخبار مجتمعك الجديد عن ذلك من خلال إعلان شهادة.
• اسأل الإعلان. الآن وقد تم تجهيز عملائك المحتملين الجدد بمحتوى قيم وشعور بخبرتك في هذا المجال ، فقد حان الوقت لتقديم عرض لهم. يجب أن يكون هذا العرض هو الخطوة التالية الأفضل في حل المشكلة التي دفعتهم إلى اختيار مغناطيس الرصاص الخاص بك في المقام الأول. هذا الجمهور جاهز الآن للاستفادة من الاستراتيجيات المدفوعة الجديدة التي ستقدمها.

بمجرد الإعداد ، يمكن لمسار الإعلان الخاص بك أن يستهدف الأشخاص في كل مرحلة من مراحل رحلة العميل. يتطلب خطة قابلة للتنفيذ يجذب الأشخاص الذين تفاعلوا مع منشوراتك على وسائل التواصل الاجتماعي خلال الأشهر الثلاثة الماضية.

الخطوة الأولى هي تقديم إعلان تحويل موقع إلى الأشخاص الذين يشبهون أولئك الذين اشتروا بالفعل من متجرك بناءً على أعمارهم ، والتركيبة السكانية ، والاهتمامات ، والقيم ، والمزيد. سيتطلب ذلك إعداد Facebook pixel لتتبع أولئك الذين أجروا عملية شراء من متجرك عبر الإنترنت أو زاروا موقع الويب الخاص بك.

من هناك ، قم ببناء الوعي بالعلامة التجارية والمنتج من خلال الإعلانات المقدمة للأشخاص الذين تفاعلوا مع منشوراتك على وسائل التواصل الاجتماعي خلال الأشهر الثلاثة الماضية. ستحتاج بعد ذلك إلى إنشاء إعلانات دائرية لاستهداف الأشخاص الذين زاروا موقعك على الويب خلال الثلاثين يومًا الماضية.

يمكنك أيضًا استخدام دراسات الحالة والشهادات لإنشاء حملة Facebook Funnel.

السبب وراء فعالية كلاهما هو أنهما لا يبنيان الوعي فحسب ، بل يبنيان الثقة.

• تستند دراسات الحالة إلى القصص الشخصية والمعلومات التفصيلية التي تقنع الأشخاص بقيمة منتجك.
• الشهادات هي حسابات مباشرة من قبل أشخاص مشابهين لجمهورك المستهدف حول سبب مساعدتهم لمنتجك في التغلب على التحدي.

بعد بناء الجماهير التي تظهر اهتمامًا بدراسات الحالة والشهادات ، يمكنك بعد ذلك تقديم تجربة ، العرض التوضيحي أو الخصم الذي سيؤكد أن منتجك أو خدمتك تعمل لصالح آفاقك وبالتالي التغلب على ما تبقى لديهم شكوك.

إذا كان لديك عدد كبير من المتابعين على Facebook والذين تشارك معهم محتوى قيمًا بشكل منتظم ، فيمكنك البناء قمع الفيسبوك بناء على دراسات الحالة والشهادات مع ثلاث حملات ، كل منها تستهدف دافئ الجمهور. مع وجود مسار التحويل هذا ، يمكنك تعظيم النتائج التي تحققها من خلال إنفاقك على إعلانات Facebook.

كيفية تحسين استهداف إعلانات Facebook مع الجماهير المخصصة

لا يقتصر التأثير الحقيقي لمشجعي Facebook على عملك على حجم جمهورك فقط ؛ هو مدى تفاعلهم مع المحتوى الخاص بك. في السابق ، كانت الطريقة الوحيدة التي يمكنك من خلالها استهداف جمهورك بالإعلانات هي إما جمهور كامل أو عن طريق إنشاء شرائح باستهداف أساسي للسكانية والاهتمامات.

نظرًا لعدم وجود خيارات استهداف ديناميكي ، فإن جمهورك المستهدف قد يشمل عددًا كبيرًا من الأشخاص الذين يحبون صفحتك ولكنهم لا يتفاعلون في الواقع مع أي من مشاركاتك أو إعلاناتك.

مع مقدمة الجماهير المخصصة للمشاركة في الصفحة ، يمكنك الآن تقسيم وبناء الجماهير بناءً على تفاعلات الأشخاص مع صفحتك على Facebook وإعلاناتك. يسمح لك هذا باستهداف الأشخاص الأكثر تفاعلاً فقط والذين سيكونون أكثر استجابة لحملاتك الإعلانية.

تعتبر أحداث Facebook أيضًا أداة جيدة لاستهداف جماهير جديدة. هل ترغب في توجيه الحملات الإعلانية على Facebook إلى الأشخاص الذين حضروا الحدث بالفعل؟ إذا جمعت معلومات من الأشخاص أثناء تواجدهم فعليًا في الحدث ، فيمكنك استخدام هذه البيانات لإنشاء جمهور مخصص استنادًا إلى النشاط في وضع عدم الاتصال. للحصول على مزيد من التفاصيل حول الأشخاص الذين ترغب في استهدافهم بناءً على مشاركتهم في حدث Facebook الخاص بك ، يمكنك إعداد جمهور مخصص للمشاركة في حدث Facebook.

ماذا لو كنت ترغب في إعادة استهداف زوار موقع الويب بإعلانات للمنتجات التي شاهدوها ولكنهم لم يشتروها؟ الجواب: إعلانات المنتجات الديناميكية.

• تتيح لك إعلانات المنتجات الديناميكية استهداف العملاء الذين زاروا موقعك على الويب وتصفحوا مجموعة من منتجاتك لكنهم غادروا قبل إتمام عملية الشراء. هذا الجمهور مثير جدًا لذا من المهم استهدافهم لتشجيعهم على التحويل.
• باستخدام إعلانات المنتجات الديناميكية ، يمكنك إنشاء إعلان مخصص لكل شخص بالمنتجات التي شاهدوها على موقعك على الويب ومجموعة من المنتجات الأخرى. سيرون هذه الإعلانات على خلاصات Facebook الخاصة بهم في المرة التالية التي يسجلون فيها الدخول.

تتمثل فائدة إعلانات المنتج الديناميكية في تقليل عدد التحويلات المفقودة في المرحلة الأخيرة من عملية البيع. تذكّر الإعلانات العملاء بمنتجاتك وتزيد من احتمالية عودة زائر موقع الويب إلى موقع الويب الخاص بك لشراء شيء ما. يمكنك أيضًا تسليط الضوء على العروض ، وإظهار مراجعات المنتج ، وإخبار المستخدمين بوقت التسليم أو النقاط الرئيسية الأخرى.

يسمح Facebook أيضًا للشركات بإعادة استهداف العملاء المحتملين بناءً على نشاطهم مع موقع الويب الخاص بك أو المنتج أو الصفحة المقصودة. أداة الجماهير المخصصة يسمح لك بإنشاء قائمة بجهات الاتصال هذه واستهدافها بحملات إعلانية وثيقة الصلة.

فيما يلي سبعة أنواع من الجماهير التي يمكنك استهدافها:

• كل من زار موقع الويب الخاص بك.
  هذا هو الخيار الافتراضي وهو خيار جيد للأنشطة التجارية الصغيرة التي ليس لديها عدد كافٍ من زيارات موقع الويب لاستهداف الأشخاص حسب مشاهدات الصفحة.
• الأشخاص الذين زاروا صفحة منتج معين لكن لم يشتروا.
  هذا هو جمهور مخصص لموقع ويب متقدم يجمع بين شرط عنوان URL وإجراء حدث.
• الأشخاص الذين شاهدوا صفحتك المقصودة على موقع جذب رئيسي ولكن لم يتمكّنوا من الاشتراك.
  على غرار الجمهور المخصص السابق لموقع الويب ، يمكنك استخدام هذا الجمهور التالي لاستهداف إعلانات Facebook للأشخاص الذين زاروا الصفحة المقصودة الرئيسية الخاصة بك ولكن لم يتم الاشتراك فيها بعد.
• الأشخاص الذين شاهدوا صفحة الاتصال الخاصة بك.
  هذا الجمهور التالي مثالي للشركات الخدمية التي ترغب في استهداف الأشخاص المهتمين بالعمل معهم. يقوم هذا الجمهور بتجميع الأشخاص الذين زاروا صفحة الاتصال الخاصة بك ولكن لم يكملوا نموذج الاتصال الخاص بك.
• الأشخاص الذين بدأوا عملية الشراء لكن لم يكملوها.
  يستخدم هذا الجمهور التالي إجراءات الحدث الخاص بك وهو فعال جدًا لشركات التجارة الإلكترونية. يتيح لك إنشاء هذا الجمهور تجميع الأشخاص الذين زاروا موقع الويب الخاص بك وبدءوا عملية الشراء ، مثل إضافة منتج إلى السلة أو بدء عملية الدفع.
• الأشخاص الذين اشتروا منك سابقًا.
  تتمثل إحدى أفضل الطرق لزيادة أرباحك في زيادة عمليات الشراء المتكررة من العملاء الحاليين. يمكنك تقديم عروض منتجات جديدة وخصومات حصرية لتشجيع المزيد من عمليات الشراء.
• الناس الذين قرأوا مدونتك.
  إذا كان لديك مدونة ، فإن هذا الجمهور المخصص لموقع الويب يناسبك. هذا جمهور شديد الاستجابة يمكنك تقديم عروض له أو حتى مجرد الترويج لمزيد من المحتوى لبناء وعي أقوى بالعلامة التجارية وتعميق علاقتك.

كيفية التحكم في الإنفاق الإعلاني على Facebook

عند إعداد هذه الحملات ، يجب أن تكون لديك ميزانية. لكن إلى أي مدى؟ تقدير ميزانية إعلان Facebook مهم لأنه يجب أن يعتمد على مقدار الإيرادات التي تريد تحقيقها. للقيام بذلك يتطلب الخطوات القليلة التالية.

• حدد هدف الإيرادات المستهدفة.
  يبدو تحديد هدف الإيرادات لحملتك بمثابة خطوة بسيطة لشركة تجارية أو خبير تسويق راسخ ، ولكن ستندهش من عدد المرات التي يتخطى فيها الأشخاص هذه الخطوة. لا حرج في هذا النهج طالما أن جزء "انظر كيف تسير الأمور" تم تخطيطه وتتبعه وتحسينه.
• أنشئ مسار تحويل مخصصًا في مدير الإعلانات.
  بمجرد تحديد هدف الإيرادات ، قم بتكوين Facebook Ads Manager لتظهر لك البيانات التي تحتاجها.
• قم بإنشاء حملة إعلانية من جزأين.
  عندما تحسب التكلفة لكل عميل متوقع ، يمكن أن يكون لجمهورك ، وتصميم الإعلان ، واستراتيجية مسار التحويل تأثير كبير على النتائج.
• راقب نتائجك واضبط حملتك الإعلانية.
  بعد تشغيل إعلاناتك لفترة من الوقت وجمع بيانات التحويل ، انتقل إلى مدير الإعلانات لإلقاء نظرة على تكاليفك. لمشاهدة البيانات ذات الصلة ، ستحتاج إلى تهيئة الأعمدة لإظهار التحويلات المخصصة.

تستخدم أداة تحسين الميزانية في Facebook ملف خوارزمية لتحسين توزيع ميزانيتك تلقائيًا عبر مجموعات الإعلانات حتى تتمكن من إيجاد طريقة لتوفير المال. كما هو الحال مع معظم جوانب الإعلان على Facebook ، فإن الطريقة الأكثر فاعلية لتحديد ما هو الأفضل لنشاطك التجاري هي من خلال الاختبار.

وينطبق الشيء نفسه على تحديد جمهورك المثالي لتوفير المال. من خلال إعداد مجموعات إعلانية متعددة ، كل منها يستهدف جمهورًا مختلفًا ، يمكنك جمع البيانات التي ستساعدك على تحديد الجمهور الأفضل أداءً ضمن حملتك الحالية.

عند تشغيل مجموعات إعلانية بأحجام جمهور مختلفة ، يوصى بتعيين الميزانيات بشكل متناسب بناءً على أحجام الجمهور الفردية. يساعد هذا في ضمان أن ميزانيتك لها إمكانات متساوية مع كل جمهور.

بحاجة إلى خفض التكاليف أكثر؟

يرسل بناء المشاركة في مشاركاتك إشارات إيجابية إلى خوارزمية Facebook ، والتي يمكن أن تعزز وصولك ، وتزيد من حجم جمهورك الدافئ ، و خفض تكاليف الإعلان الخاصة بك في النهاية. فيما يلي ثلاث نصائح لبناء تفاعل يحقق نتائج إعلانات أفضل.

• أعد استخدام التكتيكات الناجحة من المشاركات ذات معدلات المشاركة العالية.
  معدل المشاركة هو النسبة المئوية للأشخاص الذين يستمتعون بالمحتوى الخاص بك لدرجة أنهم يتفاعلون معه (التفاعل ، التعليق ، المشاركة ، النقر) بعد مشاهدة مشاركاتك في موجز الأخبار الخاص بهم.
• أنشئ محتوى مع وضع المحادثة في الاعتبار.
  إذا كنت تريد نتائج أفضل من حملاتك ، فقم ببناء سلطة صفحتك على Facebook أثناء إنشاء مجتمع. قم بتدريس وطرح الأسئلة والمشاركة في حوار على صفحتك. كلما زاد عدد الأشخاص الذين يتفاعلون مع منشوراتك على Facebook ، كلما وجدت الخوارزمية أكثر صلة المحتوى ، والذي يقدمه في النهاية لعدد أكبر من الأشخاص ويزيد من الجماهير المخصصة الدافئة له إعادة الاستهداف.
• عزز عملية التحويل بحلقة المشاركة.
  لتعزيز هذه النصائح ، جرب حيلة صغيرة تسمى "حلقات المشاركة". عند الرد على التعليقات على منشوراتك ، شجع المزيد من الحوار مع جمهور صفحتك على Facebook. عند القيام بذلك ، سيبدأ Facebook في عرض محتوى صفحتك بشكل عضوي لأصدقاء وعائلة الأشخاص الذين يتفاعلون مع المحتوى الخاص بك.

طريقة واحدة لإدارة التكاليف هو اختيار ما إذا كنت ستتم محاسبتك على تكلفة النقرة (CPC) أو التكلفة لكل ألف ظهور (CPM).

عندما تختار أن يتم تحصيل الرسوم منك عن طريق النقر على الرابط ، ستتحمل تكلفة النقرة. هذا يعني أنه لن يتم محاسبتك إلا عندما ينقر شخص ما على رابط في إعلانك. عندما تختار أن يتم محاسبتك على مرات الظهور ، ستتحمل التكلفة لكل ألف ظهور. هذا يعني أنه سيتم محاسبتك في كل مرة يتم فيها عرض ظهور لإعلانك ، مع احتساب السعر لكل 1000 ظهور.

ايهم اصح بالنسبة لك؟

• لا يتم تحصيل الرسوم منك إلا عندما ينقر شخص ما على إعلانك ، لذلك من الناحية النظرية ، إذا لم يحصل إعلانك على العديد من النقرات ، فستحصل في البداية على آلاف مرات الظهور مجانًا. يعمل نوع الرسوم هذا أيضًا كإجراء وقائي ضد دفع الكثير من المال إذا لم يكن أداء إعلانك جيدًا.
• الجانب السلبي هو أنه إذا كان أداء إعلاناتك جيدًا وحصلت على نسبة نقر إلى ظهور عالية ، فستدفع مقابل كل نقرة. سترتفع التكلفة لكل ألف ظهور وستدفع ثمناً باهظاً مقابل هذا الأداء الرائع.
• إذا كنت لا تنفق الكثير من المال ولا تجري تجارب مع جماهير ومجموعات وإعلانات مختلفة المتغيرات ، ويبذلون الكثير من الجهد في التحسين ، من المحتمل أن يكون اختيار Link Clicks خيارًا جيدًا.

تعد ميزة القواعد التلقائية في Facebook طريقة أخرى لإدارة إنفاق إعلانك على Facebook بشكل أكثر فعالية.

تعتبر ميزة القواعد التلقائية في Facebook جوهرة مخفية لتحسين أداء إعلانات Facebook دون الاعتماد على التحسين اليدوي. يمكن أن يوفر الوقت والطاقة والموارد على معلني Facebook المشغولين.

من خلال الجمع بين مقاييس KPI المختلفة عند تحديد شروط القاعدة ، يمكنك تصميم سير عمل الأتمتة المخصص على Facebook. قد يتطلب الأمر بعض التجربة والخطأ للعثور على القواعد التلقائية الصحيحة ، لكن الأمر يستحق الاستثمار.

باستخدام القواعد التلقائية ، يمكنك تعيين شروط محددة مسبقًا لمؤشرات الأداء الرئيسية (KPIs) مثل الإعجابات والوصول والقيادة وعناصر الحملة الإعلانية (الحملات ومجموعات الإعلانات والإعلانات وما إلى ذلك) في إعلان Facebook الخاص بك حسابات. سيتحقق Facebook من الحالة التي حددتها في فترات زمنية محددة ، وعندما تلبي الحملة هذا المعيار ، فإنها ستتخذ الإجراء المحدد مسبقًا ، مما يوفر لك الوقت والمال بشكل أساسي.

كيفية اختبار إعلانات الفيسبوك

تعد أداة الإعلان الديناميكي على Facebook طريقة فعالة لاختبار أشكال إعلانات Facebook تلقائيًا.

توفر الأداة أفضل مجموعات أصول تصميمات الإعلانات. يدير مجموعات مختلفة من مكونات إعلانك ، مثل الصور ومقاطع الفيديو والعناوين والأوصاف ، والدعوات إلى اتخاذ إجراءات عبر جمهورك المستهدف لتحديد المجموعات التي تنتج الأفضل النتائج.

قبل تقديم هذه الميزة ، كان عليك إنشاء إعلانات مكتملة التكوين بشكل فردي واختبارها يدويًا للعثور على الإعلان الأكثر فاعلية وأفضل ملاءمة للجمهور. يقوم التصميم الديناميكي تلقائيًا بترتيب أشكال الإعلانات المختلفة عشوائيًا لك ، مما يسهل عرض الإعلانات المناسبة للأشخاص. يتيح لك Facebook استخدام ما يصل إلى 30 أصلًا إبداعيًا ، بما في ذلك:

• خمسة متغيرات العنوان / العنوان.
• 10 صور أو 10 مقاطع فيديو.
• خمسة أشكال نصية.
• خمسة أوصاف.
• خمسة اختلافات زر CTA.

في بعض الأحيان ، يعني تحسين أداء إعلانك على Facebook التأكد من عدم تداخل إعلاناتك مع الجماهير.

نتيجة ثانوية لهذه الظاهرة هو التعب الإعلاني - ماذا يحدث عندما يشاهد جمهورك إعلانك مرات عديدة ، مما قد يقلل من فعاليته. بعض ردود الفعل غير ضارة مثل عمى الإعلانات ، حيث يصبح إعلانك ببساطة ثابتًا في موجز الأخبار المتغير باستمرار. في أحيان أخرى ، يتضايق المستخدمون لدرجة أنهم يحظرون أو يتركون تعليقات سلبية على إعلاناتك. الطرق الثلاث التي يمكن أن يحدث بها إرهاق الإعلان هي:

• عندما تُفرط في تشبع جمهور صغير.
  تسمح لك القنوات الاجتماعية ببناء جماهير متخصصة حول ديموغرافيات واهتمامات معينة وما إلى ذلك. لكن مستوى التحكم هذا يمكن أن يؤثر في بعض الأحيان على الأداء. من الأسهل بكثير تشبع جمهور من 2000 شخص مقارنة بمجموعة من 200000 ، أو 2.1 مليون في جمهور مشابه للولايات المتحدة بنسبة 1٪. هذا لا يعني أنه يجب عليك فقط استهداف الجماهير التي تضم مئات الآلاف أو الملايين من المستخدمين. في بعض الأحيان ، يمكن أن تكون الجماهير الصغيرة المستهدفة للغاية ذات قيمة كبيرة. لكن من المهم توسيع نطاق ميزانيتك اليومية لتناسب حجم الجمهور النسبي.
• عندما لا تكون إعلاناتك مبدعة بشكل مفرط.
  عدم تجديد الإبداع هو السبب الأكبر لإرهاق الإعلان. حتى إذا كنت تقوم بالتسويق لنفس الجمهور ، فقم بجولة محدثة من المواد الإبداعية. يمكن أن تقطع شوطًا طويلاً نحو الحفاظ على صبر جمهورك.
• عندما تقوم بعمل ضعيف في استهداف الجمهور.
  ربما يكون شخص ما قد زار موقعك ، ولديه الاهتمامات التي تستهدفها ، ووضع Facebook في جمهورك المماثل. إذا لم تتخذ أي إجراء ، فقد يرى هذا الشخص إعلانك ثلاث مرات أكثر من أي شخص في جمهور واحد فقط. يتطلب منع تداخل الجمهور بعض التخطيط وبعض الأدوات المفيدة والصبر ، ولكن يمكن أن يحدث فرقًا كبيرًا في أداء الحملة.

كيفية إنشاء إعلانات Facebook Messenger

يسمح تطبيق Facebook Messenger بالرسائل الفردية بين المستخدمين. إنه أيضًا نظام أساسي محتمل آخر لإعلانات شركتك. يمكن عرض إعلانات Facebook داخل تطبيق Messenger في علامة التبويب الصفحة الرئيسية، مما يزيد من احتمالية تفاعل الأشخاص مع علامتك التجارية أو عملك.

يمكنك أيضًا تصدير بيانات المستخدم من المشتركين في تطبيق Messenger لإنشاء جماهير مخصصة وشبيهة يمكنك استخدامها لاحقًا لخدمة إعلانات Facebook المستهدفة. عادةً ما يكون هؤلاء المستخدمون متفاعلون للغاية ومألوفون جدًا بعملك ومحتواك ، مما يجعلهم جمهورًا مثاليًا لتسويق منتجاتك. عندما تستهدف جمهورًا أكثر دفئًا ، ستجد أنك تحول بمعدل أعلى وأن تكلفة إعلاناتك أقل.

يمكنك أيضًا إنشاء جمهور مشابه بناءً على جمهورك المخصص. في حين أن الجمهور المخصص هو نسخة طبق الأصل من المشتركين لديك ، إلا أن الجمهور المماثل يتكون من أشخاص مشابهين جدًا لمشتركي قناتك. يمكن أن يساعدك استهداف هذا الجمهور المماثل في تنمية قاعدة المشتركين لديك مع مستخدمين متشابهين في التفكير.

كيفية الجمع بين إعلانات Facebook و Facebook Video

مثل Facebook Messenger ، Facebook video هو نظام أساسي آخر داخل Facebook لاستضافة إعلانات لشركتك. يتيح Facebook Live للمستخدمين بث الفيديو المتدفق كما يحدث في الوقت الفعلي للمستخدمين الآخرين داخل شبكتهم. تبدو الإستراتيجية الجيدة كما يلي:

• ابدأ بأربعة مقاطع فيديو على الأقل من Facebook Live.
  تحتاج مقاطع الفيديو المباشرة من Facebook إلى توفير محتوى قيم يساعد السوق المستهدف. تحتاج أولاً إلى البحث عما يريد الناس مشاهدته عبر استطلاع على Facebook.
• كوّن جمهورًا دافئًا من خلال تعزيز منشورات الفيديو المباشر.
  يكلف حوالي 1 دولار في اليوم. ضع في اعتبارك أن هذه الإعلانات منخفضة التكلفة ستوفر لك المزيد من المال عندما يتيح لك الوصول إلى مقاطع الفيديو الخاصة بك إعادة توجيه العملاء المحتملين في وقت لاحق في هذه العملية.
• احصل على مشاهدات فيديو عضوية من القنوات الأخرى لزيادة جمهورك الدافئ.
  يساعد الترويج لمنشور ما ، ولكن يجب عليك توسيع نطاق وصولك من خلال الطرق العضوية أيضًا. قم بتوسيع مدى وصول الفيديو المباشر الخاص بك عن طريق نشره في مجموعات Facebook والشبكات الاجتماعية الأخرى.
• قم بإنشاء صفحة مقصودة بمغناطيس الرصاص.
  بعد نشر العديد من مقاطع الفيديو المباشرة على Facebook واتباع الخطوات للترويج لمقاطع الفيديو هذه على Facebook وما بعده ، يجب أن يكون لديك جمهور راسخ (أو دافئ). خطوتك التالية هي تحويلها.
• قم بإنشاء محتوى مجاني مثل كتاب إلكتروني أو دليل أو ندوة عبر الإنترنت أو جزء آخر من الضمانات.
  تأكد من أن الضمانات التي تنشئها تتعلق بمقاطع الفيديو المباشرة على Facebook. يؤدي القيام بذلك إلى تحسين فرصك في اقتحام العملاء المحتملين المهتمين بعرضك. ثم قم بإنشاء صفحة مقصودة حيث يقوم أي شخص مهتم بإدخال اسمه وعنوان بريده الإلكتروني لتلقي ملف ، أو النقر فوق زر للتسجيل في ندوة عبر الإنترنت ، أو اتخاذ إجراء لقبول الهدية الترويجية الخاصة بك
• قدِّم عرضك عبر إعلان على Facebook يعيد توجيه جمهورك الدافئ.
  الخطوة الأخيرة هي إنشاء إعلان فيسبوك مُعاد توجيهه يقود حركة المرور إلى صفحتك المقصودة. الأشخاص الذين تريد إعادة استهدافهم هم أولئك الذين شاهدوا مقاطع الفيديو المباشرة السابقة على Facebook.

بالطبع ، لن يكون للفيديو أي تأثير إذا لم يشاهده المشاهدون طوال الوقت. من بين الطرق للتأكد من اكتمال المشاهدة في كل مرة ، يتم تحسين سمات النص والصورة المصغرة للفيديو وتحديد اليوم والوقت المناسبين عند إصدار الفيديو للجمهور.

قد تمثل إعلانات الفيديو أثناء البث على Facebook الشكل الأكثر تأثيرًا لإعلانات الفيديو. هذا النوع من وضع الإعلان يتيح لك عرض إعلانات فيديو أثناء التشغيل للمشاهدين الذين يشاهدون محتوى الفيديو من منشئي محتوى وناشرين محددين مثل ESPN و VICE و CNN و The New York Times وغيرهم. يمكن أن يتراوح طول الإعلانات بين 5 و 15 ثانية ولا يمكن للمشاهدين تخطيها.

يتم تسليم إعلاناتك إلى الجمهور المستهدف الذي كان يشاهد مقطع فيديو لمدة 60 ثانية على الأقل ، مما يعني أنهم متفاعلون ومن المرجح أن ينتبهوا لرسالتك. إذا جمعت هذه الميزة مع الجماهير المستهدفة والمدروسة جيدًا ، فقد تكون نوع إعلان فعالًا بالنسبة لك.

بالإضافة إلى موجز أخبار Facebook ، يمكنك تحديد موضع Audience Network للوصول إلى جمهور مستهدف خارج Facebook.

كيفية تحليل إعلانات فيسبوك وتحسينها

التحليلات هي المفتاح لفهم الإعلانات التي تعمل وتلك التي لا تعمل. Facebook Analytics هي أداة قوية تتيح للمسوقين استكشاف تفاعل المستخدم مع مسارات الأهداف المتقدمة ومسارات المبيعات لإعلانات Facebook.

تحليلات الفيسبوك هي أداة مجانية، ولكنها مصممة للعمل مع إعلانات Facebook التي لها تكلفة مرتبطة بها.

في الماضي ، سمح لك Facebook برؤية آخر نقطة اتصال فقط في مسارات التحويل الخاصة بك. على سبيل المثال ، إذا تفاعل شخص ما مع سبعة من مشاركاتك ولكن تم شراؤها في التفاعل الثامن ، فسيتم منح الفضل في التحويل للتفاعل النهائي فقط. يمكنك الآن رؤية مسار التفاعل الكامل للتحويل ، بدلاً من مجرد نقطة الاتصال الأخيرة.

يعمل Google Analytics مع Facebook لقياس التحويلات من إعلانات Facebook الخاصة بك. بمعنى آخر ، تتبع الأماكن التي يأتي منها الأشخاص قبل وصولهم إلى موقع الويب الخاص بك. يمكنك أيضًا استخدام Google Analytics لتتبع الإجراءات التي يتخذها الأشخاص أثناء وجودهم على موقع الويب الخاص بك. يمكن أن تشمل هذه الإجراءات:

• الاشتراك في قائمة البريد الإلكتروني.
• عرض صفحات المنتج.
• إضافة إلى عربة التسوق الخاصة بهم.
• عرض صفحتك المقصودة.

الهدف هو تطبيق هذه الأفكار على إعلاناتك عبر Facebook وتتبع عائد استثمارك للإعلانات نفسها.

يعد Google Data Studio طريقة جيدة للإبلاغ عن حملة الوسائط الاجتماعية الخاصة بك وتصورها. يمكنك استخدام هذه الأداة لإنشاء تقارير سهلة التحديث على موقع الويب الخاص بك أو Facebook أو غيرها من حملات التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي. Google Data Studio مجاني. يمكنك مشاركة التقارير مع العملاء وأعضاء الفريق ، واستيراد البيانات من مصادر متعددة للحصول على عرض شامل بزاوية 360 درجة لأنشطتك الرقمية.

لتبدأ مع Facebook Analytics نفسه، كل ما عليك فعله هو تحديد Facebook pixel الخاص بك ، والذي سيبدأ في توفير البيانات لك. ثم تحتاج إلى إنشاء مجموعة مصدر حدث ، أو ESG ، والتي تربط صفحة أعمالك على Facebook و Facebook pixel ، بحيث يمكنك السحب من المزيد من مصادر البيانات مثل برنامج Messenger bot. تعرض لوحة المعلومات البيانات المجمعة في الوقت الفعلي لجميع مصادرك ويمكنك معرفة كيفية عملها معًا.

خلال هذه العملية ، من المهم فهم كيفية عمل الإحالة على Facebook. عندما يتفاعل الأشخاص مع إعلاناتك على Facebook ، فإن أفعالهم - مشاهدة مقطع فيديو ، وزيارة موقع الويب الخاص بك ، وما إلى ذلك. - تسجل. في كل مرة يؤدي إعلانك إلى تحويل ، سيُنسب Facebook أو سمة، هو الإعلان في مدير الإعلانات حتى تتمكن من معرفة مدى جودة أداء حملتك وتحديد ما إذا كنت تحقق أهدافك أم لا.

إذا كانت لديك حملة تعمل بشكل جيد ، فقد حان الوقت لتوسيع نطاقها لجذب المزيد من العملاء. طريقة القيام بذلك هي إعداد لوحة تحكم مدير الإعلانات للتأكد من أنك تعرض البيانات الأكثر حداثة. أكثر نافذة زمنية مثالية هي الأيام السبعة الماضية. من هناك يمكنك معرفة مجموعات الإعلانات التي لها تكاليف عالية لاكتساب العملاء. أوقف مؤقتًا أي مجموعات إعلانية بتكلفة لكل نتيجة تبلغ على الأقل ضعف التكاليف المتوقعة.

أفضل طريقة لمراقبة أداء إعلانات Facebook الخاصة بك هي إنشاء تقارير من خلال Facebook Ads Manager. ستكشف التقارير عن الإعلانات التي تعمل بشكل أفضل في الوصول إلى أهدافك وأي منها تتخلف عن الركب. من خلال تحليل أداء حملتك على أساس ثابت ، ستكون قادرًا على اكتشاف التقلبات بسرعة في مقاييس الحملة التي تشير إلى الحاجة إلى اختبار التحديثات أو الكشف عن إعلانات Facebook الفائزة التي يجب عليك القيام بها مقياس.

يساعدك تحليل أربعة مقاييس أساسية - التكلفة والملاءمة والتكرار والتكلفة لكل ميل أو CPR - على تحديد وتقييم أداء حملاتك والإعلانات داخلها.

التكلفة لكل نتيجة

مقياس التكلفة هذا ليس إجمالي إنفاقك أو المبلغ الذي تنفقه على كل حملة من حملاتك ؛ إنها التكلفة لكل نتيجة بناءً على هدف حملتك وتحسين مجموعة الإعلانات. إذا كنت قد عيّنت ميزانية يومية ولم تقم بتوسيع نطاق حملاتك ، ولاحظت انخفاض التكلفة لكل نتيجة ، فستزداد نتائج حملتك.

نقاط الصلة

المقياس التالي الذي يجب النظر إليه هو الملاءمة. درجة الملاءمة هي تصنيف من 1 إلى 10 يمنحه Facebook لكل إعلان من إعلاناتك. تعكس هذه النتيجة ملاءمة الإعلان للجمهور ومدى استجابة الأشخاص لإعلانك. يمكن عرض هذا المقياس فقط على مستوى الإعلان لحملاتك.
إذا زادت درجة ملاءمتك بمرور الوقت ، فسترى عادةً انخفاض التكلفة لكل نتيجة وزيادة أداء حملتك. على الجانب الآخر ، عندما تنخفض درجة ملاءمتك ، ستجد أن التكلفة لكل نتيجة تزداد ، مما يشير إلى انخفاض أداء حملتك.

تكرر

المقياس الثالث الذي يجب النظر إليه هو التردد. التكرار هو مقياس توصيل يخبرك بعدد المرات التي شاهد فيها شخص ما إعلانك في المتوسط. سيبدأ معدل التكرار دائمًا من 1 ويزداد بمرور الوقت مع إنفاقك المزيد من ميزانية حملتك والوصول إلى المزيد من جمهورك المستهدف.
كلما زاد معدل تكرارك إلى 2 و 3 و 4 و 5 وما إلى ذلك ، ستلاحظ أنه يؤثر على التكلفة لكل نتيجة ودرجة الملاءمة. كلما زاد معدل تكرارك ، زاد عدد الأشخاص الذين يشاهدون نفس إعلانات Facebook.

CPM

أخيرًا ، انظر إلى CPM ، وهو اختصار للتكلفة لكل ألف ميل. هذه هي التكلفة لكل 1000 ظهور. مع زيادة معدل تكرارك والوصول إلى المزيد من الجمهور المستهدف ، ستبدأ تكلفة الألف ظهور الخاصة بك في الزيادة. وهذا يعني أنه يكلفك الآن 1000 ظهور أكثر مما كان يكلفك سابقًا. سيكون لهذا تأثير على مقاييس التكلفة والأهمية والتكرار.

استعد للبقاء على اطلاع دائم بتكتيكات وأخبار Facebook

يوفر Social Media Examiner برنامجين صوتيين أسبوعيًا وبرنامج حواري أسبوعي مباشر بالفيديو للمساعدة في تعزيز مهاراتك التسويقية وإبقائك على اطلاع دائم بعالم الوسائط الاجتماعية المتغير باستمرار.

ال بودكاست التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي، أحد أفضل 10 تسويق بودكاست على iTunes، هو برنامج مقابلة أسبوعي مدته 45 دقيقة يستضيفه مؤسسنا مايكل ستيلزنر. لاكتشاف كيف تستخدم الشركات الناجحة وسائل التواصل الاجتماعي ، وتعلم استراتيجيات وتكتيكات جديدة ، واكتساب نصائح عملية لتحسين التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، اشترك في البودكاست على iTunes / Apple Podcast | ذكري المظهر | تطبيقات جوجل | ستيتشر | انضبط | RSS.

ال برنامج حواري للتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي هو عرض فيديو مباشر أسبوعي مدته ساعة واحدة يتميز بتعليقات الخبراء على أهم أخبار الأسبوع في وسائل التواصل الاجتماعي وما يعنيه ذلك لجهات التسويق. البث على Crowdcast ، يتم بث العرض في نفس الوقت كل يوم جمعة فيسبوك لايف, بيريسكوبو و موقع YouTube. يمكنك أيضًا الاستماع إلى إصدار البودكاست والاشتراك فيه iTunes / Apple Podcast, ذكري المظهر, تطبيقات جوجل, ستيتشرأو عبر RSS.