5 نصائح إبداعية لزيادة حركة مرور المدونة وتعزيز عملك: ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي

هل عملك لديه مدونة؟

هل العمل بالنسبة لك؟

إذا قلت "لا" ، فلن أتفاجأ.

لكن لا يجب أن يكون الأمر كذلك.

استمر في القراءة اكتشف سبب فشل العديد من المدونات وما يمكنك القيام به لزيادة حركة المرور الخاصة بك والعلامة التجارية.

ما الخطأ في المدونات؟

هذه المنصة ، إذا تم القيام بها بشكل صحيح ، يمكن توليد حركة مرور هائلة ، والعملاء المتوقعين والمبيعات لعملك التي لم تكن ستحصل عليها لولا ذلك.

لسوء الحظ ، معظم الشركات لا تدون بشكل جيد لماذا ا؟ لأنهم يرفضون التفكير مثل المستهلك.

إنهم يرفضون إخبار المستهلكين بالإجابات على الأسئلة التي يريدون الإجابة عليها بشدة. وبسبب هذا النهج كثيرًا ما نسمع العبارة ، "نعم ، حاولت شركتنا التدوين ، لكنها لم تنجح معنا."

أنا أملك شركة حمامات سباحة ، وعندما انهار الاقتصاد في عام 2008 ، كانت مدونتنا هي التي أنقذت أعمالنا حقًا.

من خلال جهودنا الحثيثة للمشي والتحدث والتفكير مثل المستهلكين - تمكنا من كسب حب محركات البحث مثل Google وبالتالي حصلنا على حركة بحث ضخمة — لكننا تمكنا أيضًا من الارتقاء إلى قمة مجموعة الألياف الزجاجية بالكامل صناعة.

اليوم ، وأنا أشارك هذه التدوين مبادئ النجاح مع الشركات في جميع أنحاء البلاد ، أجد أن هناك طريقتين أساسيتين لتلقي الأشخاص هذا النهج الفريد في التدوين:

"بالتأكيد هذا سيعمل في صناعتنا!"

"أوه لا ، هذا لا ينطبق علينا على الإطلاق!"

الأمر المضحك هو أن الأشخاص في نفس المجال غالبًا ما يدلون بهذه العبارات ، لكن الاختلاف الوحيد هو الرغبة والاستعداد لتجربة شيء جديد.

أقول هذا لأنني لا أريدك أن تستبعد نفسك وعملك تلقائيًا مما توشك على قراءته.

سواء كنت شركة B2B أو B2C أو منتجًا أو خدمة أو شركة محلية أو دولية أو كبيرة أو صغيرة -هناك ممارسات تدوين سليمة هنا يمكن أن تساعد شركتك حقًا.

لكن يكفي ذلك. فلنتحدث عن كيف يمكنك ذلك خذ لك مدونة إلى المستوى التالي.

5 نصائح للتدوين تعمل!

رقم 1: الاستفادة من قوة "مقابل"

كمستهلكين ، نحن نحب المقارنة. في الواقع ، نقارن الشركات والمنتجات و "الأشياء" مثل الجنون فقط للتأكد من أننا نتخذ قرار شراء سليمًا ونختار أفضل منتج أو خدمة تناسب احتياجاتنا.

على سبيل المثال ، نظرًا لأن شركتي تبيع أحواض السباحة المصنوعة من الألياف الزجاجية ، فإننا نوضح لعملائنا باستمرار الاختلافات بين أحواض السباحة الأرضية المصنوعة من الألياف الزجاجية والخرسانة والفينيل. لسنوات ، ظللنا نحصل على أسئلة المقارنة هذه على الهاتف أو وجهاً لوجه من العملاء ، لذلك نحن علمت أنه من المنطقي فقط التدوين حول هذه الموضوعات عندما بدأنا عملية تسويق المحتوى في 2009. في الواقع ، كانت المقارنة الأولى / مقابل المقالة التي كتبناها على الإطلاق بعنوان "حمامات الألياف الزجاجية مقابل. حمامات الفينيل بطانة مقابل. المسابح الخرسانية: مقارنة صادقة.”

بعد كتابة هذا المقال ، تمكنت من رؤية مدى قوة المنشور ، حيث احتل المرتبة الأولى على Google للعديد من عبارات الكلمات الرئيسية المهمة ، بما في ذلك:

• الألياف الزجاجية مقابل. حمامات الفينيل بطانة
• الألياف الزجاجية مقابل. حمامات خرسانية
• حمامات الخرسانة مقابل. حمامات الفينيل بطانة
• واشياء أخرى عديدة

عندما رأيت مدى سرعة التقاط هذه المقالة للعديد من عبارات الكلمات الرئيسية طويلة الذيل (عبارات من ثلاث كلمات أو أكثر ذات بحث أقل المنافسة) في تصنيفات محرك بحث Google ، كنت أعلم أنه سيكون من المنطقي فقط الاستمرار في هذه المقالات القائمة على المقارنة في مدونة.

كما ترون من الصورة أدناه ، كانت النتائج عميقة حتى الآن. في الواقع ، حاول فقط البحث في أي من عبارات الكلمات الرئيسية "مقابل" التي تراها أعلاه وستكون قادرًا على ذلك تحقق من كيفية ظهور شركة البلياردو على الصفحة الأولى من Google في كل مرة تقريبًا ، وعادةً ما يكون ذلك بترتيب #1.

ضع في اعتبارك أن هذه الأنواع من المقالات القائمة على المقارنة "مقابل" ليست فقط لجذب انتباه Google ومحركات البحث. في المقالة التي قارنت بين حمامات السباحة المصنوعة من الألياف الزجاجية والفينيل والخرسانة ، كانت المقارنات حقًا غير متحيزة وصادقة. لم أصنع الألياف الزجاجية لتكون أعظم شيء منذ تقطيع الخبز. لقد تحدثت عن مزاياها وعيوبها مقارنة بأنواع حمامات السباحة الأخرى بطريقة منفتحة للغاية.

وبسبب هذا (وجميع مقالات المقارنة الأخرى التي كتبتها) سرعان ما أصبحت المدونة "صوت المستهلك" لصناعة حمامات السباحة الداخلية. عرف الناس أن بإمكانهم الذهاب إلى هناك للحصول على معلومات صادقة ودقيقة ، وكمنتج ثانوي طبيعي ، لدينا شعر العملاء في فرجينيا وماريلاند وكأنهم يتعاملون مع قادة الفكر ككل صناعة.

وبالتالي ابحث عن طرق لمقارنة المنتجات والخدمات التي تبيعها مقابل منتجات وخدمات الآخرين في مجالك. إعطاء معلومات واقعية عن كل منهما. الفرص هنا لا حصر لها تقريبًا وقد يمنحك مقدار أفكار المحتوى التي يمكن أن تأتي من هذا الموضوع الواحد عشرات أو حتى مئات من إمكانيات نشر المدونة.

# 2: الناس يريدون الأفضل ، والآن أعطهم إياه

فكر في جميع المرات التي طرحت فيها السؤال ،

"ما هي أفضل طريقة ل ...؟" أو

"ما هو أفضل نوع من…؟"

عندما يتعلق الأمر بالبحث واتخاذ قرار الشراء ، فإننا نحب أن نعرف "الأفضل".

هناك أيضًا فرصة جيدة جدًا أن يبحث العملاء المحتملون والعملاء في مجالك عبر الإنترنت عن هذه الأنواع من العبارات ، ولهذا السبب يجب عليك ابحث عن فرص لاستخدام كلمة "الأفضل" في المحتوى الخاص بك.

على سبيل المثال ، باعتباري شخصًا يكتب عن التدوين التجاري طوال الوقت ، فقد قررت كتابة مقال في مدونة التسويق الخاصة بي بعنوان "50 صفات من أفضل مدونات الأعمال في العالم. " في غضون يومين من كتابة هذا المنشور ، تم تصنيفه في الصفحة الأولى من Google لعبارة "أفضل مدونات الأعمال" ، والتي جلبت حركة مرور كبيرة إلى الموقع منذ نشرها. علاوة على ذلك ، فإن هذه الأنواع من المقالات هي التي ستفعل ذلك بناء سمعتك كخبير في مجال عملك.

# 3: ركز على المشاكل

لنتخيل للحظة أنك ستشتري حوض سباحة وقررت أن تلتقي بباني أحواض من الألياف الزجاجية وباني حمام سباحة خرساني. بافتراض أنك قابلت عامل بناء المسابح الخرساني وأخبرته أنك تفكر أيضًا في الألياف الزجاجية ، فماذا تعتقد أنه سيقول عن مزايا الألياف الزجاجية؟

إذا خمنت أنه سيبدأ على الأرجح في إخبارك عن جميع "المشاكل" و "المشكلات" الخاصة ببرك الألياف الزجاجية ، فأنت على حق.

في معظم الحالات ، عندما يُترك المستهلكون لمناقشة مزايا المجموعتين (أو أي شيء آخر ، لـ هذا الأمر) ، إلى أين تعتقد أنهم سيذهبون لاكتشاف الحقيقة والحصول على "خبير" رأي؟

الجواب بالطبع هو الإنترنت. وفي هذه الحالة ، من المحتمل أن ينتقلوا إلى Google (أو أي محرك بحث آخر) ويكتبون شيئًا مثل ، "مشاكل تجمع الألياف الزجاجية" أو "ما هي مشاكل تجمع الألياف الزجاجية؟"

مع العلم أن الناس كانوا يكتبون هذه العبارة باستمرار في محركات البحث ، فبدلاً من أن نكون نعامة وندفن رؤوسنا في الرمال ، قررنا كتابة مقال بعنوان "أهم 5 مشاكل وحلول لبركة الألياف الزجاجية.”

على الفور ، ارتفعت المقالة إلى المرتبة الأولى على Google لعبارة "مشاكل تجمع الألياف الزجاجية". ولكن ليس هذا فقط ، لأن المستهلكين رأوا مدى انفتاحنا وصدقنا كانت الشركة تدور حول المنتج الذي قمنا ببيعه ، ولدت المقالة أيضًا العديد والعديد من العملاء المتوقعين ، كما هو موضح في الصورة أدناه ، وتمت قراءتها أكثر من 100000 مرة في الماضي سنتان.

# 4: كشف التسعير

قبل أسابيع قليلة ، كتبت مقالًا في 5 أسباب يجب أن يعالج تسويق المحتوى الخاص بك السعر، حيث ناقشت مزايا معالجة موضوع التسعير على مواقع الشركة. حتى لا نكرر هذا المنشور بأكمله ، فإن الفرضية الكامنة وراء كونك أكثر انفتاحًا حول هذا الموضوع ترجع إلى هذه العوامل:

• أسئلة التسعير هي الأسئلة الأولى التي يميل المستهلكون إلى طرحها، سواء كان ذلك لشركة Google أو لشخص حقيقي. لذلك إذا كان التسعير مهمًا جدًا للعميل المحتمل ، فنحن بحاجة إلى ذلك اكتشاف طرق لمعالجة الموضوع في المحتوى الخاص بنا أو المخاطرة بفرصة بحث زوار الويب لدينا في مكان آخر عن المعلومات التي يبحثون عنها.
• نظرًا لأن موضوع التسعير / التكلفة بالغ الأهمية ومصطلح بحث شائع في كل صناعة ، إذا تناولت هذا الموضوع فأنت الآن ضع نفسك في موضع يسمح لك بترتيب هذه الكلمات الرئيسية في البحث وتجربة الأعداد الهائلة من الزوار الذين يأتون معها.
• كن أكثر انفتاحًا بشأن التسعير لتمييز نفسك من منافسيك و كسب الاحترام من المستهلكين الذين يقدرون استعدادك للإجابة على أسئلتهم.

ملاحظة: كما ناقشنا في المقالة السابقة ، لا تعني معالجة موضوع التسعير / التكلفة بالضرورة تقديم تفاصيل. ربما فقط تشمل النطاقات أو شرح للعوامل التي تملي ما ينفقه العميل في النهاية على منتجك أو خدمتك.

فيما يتعلق بمدونتك وعملك ، فإن الفكرة الجيدة عندما يتعلق الأمر بالسعر هي اكتب مقالًا متعلقًا بالتكلفة لكل منتج أو خدمة تبيعها. بالنسبة لبعض الشركات ، هذا يعني العشرات إن لم يكن المئات من فرص المحتوى ، والتي بدورها ستستمر في تجميع المزيد من زوار البحث وحركة المرور إلى موقعك لأشهر وسنوات قادمة.

# 5: الأخبار العاجلة

إذا كنت تريد حقًا أن تُعرف بصوت صناعتك ، فيمكن أن يكون لموضوع الأخبار العاجلة في الوقت الفعلي تأثير مذهل على العلامة التجارية لشركتك وسلطتها.

وضع المتحدث الشهير والمؤلف ديفيد ميرمان سكوت اسمًا جديدًا لهذا الإجراء: "اختطاف الصحف. " يقول كذلك:

عندما تكون هناك قصة ساخنة في الأخبار ، هناك فرصة لإنشاء ونشر محتوى أصلي ستجده وسائل الإعلام وستوفر لك التغطية.

يمكن أن يكون اختطاف الأخبار من خلال كتابة منشور مدونة أو عمل مقطع فيديو على YouTube أو إنشاء رسم بياني أو حتى نشر كتاب على Kindle.

لقد رأيت حالات "اختطاف الأخبار" في جميع الصناعات ، لكنني سأذكر واحدة من بلدي هنا. منذ حوالي عامين ، تقدمت شركة كبرى لتصنيع أحواض السباحة المصنوعة من الألياف الزجاجية بطلب لإفلاس الفصل 11. في اليوم الذي حدث فيه ذلك ، أرسل لي عدد قليل من الأشخاص الذين كانوا على دراية بمدونتي الأخبار عبر البريد الإلكتروني ، وعند هذه النقطة نشرت على الفور قصة عن الحدث. لم تجلب هذه المقالة فقط قدرًا قياسيًا من حركة المرور والانتباه إلى مدونتي في ذلك اليوم ، ولكنها أيضًا لا تزال تحتل مرتبة الكلمات الرئيسية الرئيسية أيضًا ، مما يعني استمرار حركة المرور ويؤدي إلى موقع الويب الخاص بي.

لذلك إذا كان لديك مدونة ، ابقَ على اطلاع دائم و استمع لفرص تقديم الأخبار العاجلة للجمهور. من خلال القيام بذلك ، سيرى نظرائك والمستهلكون على حدٍ سواء كرائد في مجالك ، وهو ما سيحدث في النهاية زيادة فرصك في الحصول على المزيد من الأعمال.

حان الآن دورك…

إذن ، ها أنت ذا ، يا رفاق -5 نصائح فريدة للتدوين من شأنها تعزيز عملك وعلامتك التجارية.

ما رأيك؟ أرغب في معرفة ما إذا كنت قد جربت أيًا من الاقتراحات المذكورة أعلاه. إذا كان الأمر كذلك ، فماذا كانت نتائج جهودك؟ أيها تشعر أنه يمكنك تحسينها أكثر من غيرها؟ أخيرًا ، ما هي بعض موضوعات التدوين الأخرى التي قد تضيفها إلى القائمة؟ اترك أسئلتك وتعليقاتك في المربع أدناه.