ديموغرافيات موقع LinkedIn: ما يحتاج المسوقون إلى معرفته: ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي

هل تريد المزيد من المعلومات حول الأشخاص الذين يزورون موقع الويب الخاص بك؟

هل تعلم أن LinkedIn يمكن أن يساعدك؟

يوفر موقع LinkedIn Website Demographics رؤى احترافية حول زوار موقعك على الويب ويسمح لك بتجديد النشاط التسويقي لهم من خلال إعلانات LinkedIn.

في هذه المقالة ، سوف تعرف على كيفية إعداد واستخدام الخصائص الديمغرافية لموقع LinkedIn لتجديد النشاط التسويقي.

# 1: إعداد الخصائص الديمغرافية لموقع LinkedIn

إلى إعداد ديموغرافيات موقع LinkedIn، تحتاج إلى سجّل الدخول إلى حسابك الإعلاني على LinkedIn باستخدام مدير حملة LinkedIn. إذا كنت قد استخدمت إعلانات LinkedIn ، انقر فوق اسم حسابك لبدء إعداد الخصائص الديمغرافية لموقع الويب.

إذا كانت هذه هي المرة الأولى التي تستخدم فيها إعلانات LinkedIn ، فستحتاج إلى ذلك إنشاء حساب لعملك. في زيارتك الأولى إلى LinkedIn Campaign Manager ، سيُطلب منك إنشاء إعلانك الأول لإعداد حسابك الإعلاني على LinkedIn. أول، حدد شكل إعلان.

اذا أنت حدد الإعلانات النصية، عليك أن تكون قادرا على أنشئ حسابك واختياريا اربطه بـ صفحة شركة LinkedIn أو عرض الصفحة.

بمجرد إنشاء حسابك ، أكمل الخطوة الأولى لإعداد إعلان LinkedIn ، وهي اسم حملتك الإعلانية. في الجزء السفلي من الشاشة ، يجب أن يكون لديك خيار احفظ الحملة الإعلانية كمسودة. إذا لم يكن كذلك ، فانتقل إلى الخطوة التالية واحفظ الإعلان هناك.

بمجرد حفظ حملتك الإعلانية الأولى كمسودة ، يتم نقلك إلى لوحة التحكم بحسابك الإعلاني. انقر فوق ارتباط الخصائص الديمغرافية لموقع الويب في القمة.

انقر فوق Set Up Your Insight Tag للحصول على رمز موقع الويب الخاص بك حتى يتمكن LinkedIn من البدء في جمع البيانات حول زوار موقعك على الويب.

إذا كنت لا ترى رابط الخصائص الديمغرافية لموقع الويب ، ابحث عن خيار Insight Tag ضمن قائمة Account Assets، أو إذا لم يكن هذا الخيار متاحًا ، فحدد الجماهير المتطابقة وأنشئ جمهورًا لزوار موقعك على الويب. سيمنحك إنشاء جمهور جديد علامة البصيرة.

الجماهير المتطابقة

تستطيع ايضا استخذام الجماهير المتطابقة إلى إنشاء جماهير لشرائح معينة من حركة المرور على موقع الويب الخاص بك. على سبيل المثال ، إذا كنت ترغب في عرض التركيبة السكانية لموقع الويب الخاص بك للزوار الذين يذهبون إلى صفحة معينة على موقع الويب الخاص بك (مثل صفحة الشكر لنموذج إرسال العميل المحتمل) ، انقر فوق الزر "إنشاء جمهور" لإنشاء جمهور مطابق لـ يؤدي.

يسمح لك إنشاء جماهير متطابقة لزوار موقع الويب الذين يصلون إلى صفحات معينة بذلك قارن الخصائص الديمغرافية لموقعك على الويب لجميع زوار موقعك مقابل أولئك الذين يجرون تحويلات كعملاء محتملين ، وإجراء عمليات شراء ، والاشتراك في رسالتك الإخبارية ، وقراءة مدونتك ، وتنفيذ أنشطة أخرى.

تتبع التحويل

حدد خيار تتبع التحويل ضمن قائمة أصول الحساب للحصول على LinkedIn لتتبع التحويلات لحملاتك الإعلانية على LinkedIn.

تستطيع تتبع أكثر من تحويل، والذي يسمح لك بمراقبة التحويلات مثل عمليات الشراء واشتراكات المشتركين في البريد الإلكتروني والمزيد.

عندما تنتهي ، قم بزيارة قسم الخصائص الديمغرافية لموقع الويب الخاص بك في غضون 24 ساعة إلى تأكد من التحقق من علامة الإحصاءات الخاصة بك والبدء في جمع بيانات الزوار.

# 2: اعرض بيانات زوار موقعك على الويب

اعتمادًا على حركة المرور اليومية التي يتلقاها موقع الويب الخاص بك ، قد يستغرق الأمر عدة أيام حتى يقوم جمهور موقع الويب الخاص بك بتضمين ملف 300 عضو على الأقل في LinkedIn لتتمكن من الاطلاع على بيانات التركيبة السكانية الخاصة بك. بمجرد الوصول إلى الحد الأدنى ، ستبدأ في رؤية بيانات زوار موقعك على الويب.

تستطيع عرض البيانات لجميع زوار موقع الويب الخاص بك أو لشرائح جمهور معينة (بناءً على جماهيرك المتطابقة) ، مقارنة البيانات لجمهور بآخر (مثل جميع زوار موقعك على الويب مقابل العملاء المتوقعين) ، و انظر البيانات لنطاق زمني محدد، من يوم واحد إلى كل الأوقات.

التالى، استخدم القائمة المنسدلة "عرض حسب" إلى انظر تفاصيل حول جمهور موقع الويب الخاص بك، بما في ذلك صناعة الشركة والمسمى الوظيفي والوظيفة الوظيفية والأقدمية الوظيفية وحجم الشركة والموقع والبلد واسم الشركة.

يُظهر لك كل عرض النسبة المئوية لمرات مشاهدة الصفحة والتغيير لكل مجموعة من الزوار.

هذه البيانات تساعدك تعرف على مدى تطابق زوار موقعك على الويب مع قاعدة عملائك المثالية. على سبيل المثال ، إذا كنت تعرف أن عملائك يعملون في الغالب في صناعة الكتابة والتحرير ومن الولايات المتحدة ، تريد أن ترى نسبة مئوية أعلى من تلك الصناعة والبلد في موقع الويب الخاص بك التركيبة السكانية.

يمكن أن تساعدك هذه المعلومات أيضًا إنشاء إعلانات أكثر فعالية. يسمح لك كل من Facebook و LinkedIn باستهداف جماهير الإعلانات بناءً على تفاصيل عمل جمهورك. على Facebook ، تجد خيارات الاستهداف هذه ضمن الاستهداف التفصيلي ، حيث يمكنك تضمين أو استبعاد الأشخاص الذين لديهم أصحاب عمل معينين ، ومجالات ، ومسميات وظيفية ، وأنواع مكاتب محددة.

بالنسبة إلى LinkedIn ، يمكنك ذلك استهداف الأشخاص بناءً على تفاصيل العمل التالية، يتم تضمين معظمها في الخصائص الديمغرافية لموقع LinkedIn الخاص بك

# 3: إعادة استهداف زوار موقع الويب بإعلانات LinkedIn

تريد أن تستهدف إعلانات LinkedIn للوصول إلى زوار موقع الويب الخاص بك؟ إذا كان الأمر كذلك ، فتأكد من حدد الجماهير المتطابقة عندما تكون مستعدًا لذلك تحديد جمهور حملتك الإعلانية.

من هناك أيضًا تضمين أو استبعاد زوار موقعك الإلكتروني والجماهير الأخرى التي أنشأتها باستخدام علامة LinkedIn Insight. مجرد ابدأ في كتابة اسم جمهورك أو انقر فوق انظر القائمة الكاملة للاختيار من بين الجماهير المتاحة لديك.

يمكنك تضمين واستبعاد جماهير متعددة لكل حملة إعلانية. يكون هذا مفيدًا إذا أنشأت جمهورًا لجميع زوار موقعك على الويب ، بالإضافة إلى جمهور للأشخاص الذين أرسلوا نموذج عميل أو أجروا عملية شراء. ما عليك سوى تضمين زوار الموقع واستبعاد أولئك الذين أرسلوا نموذج العميل المحتمل أو أجروا عملية شراء. بهذه الطريقة ، لن يظهر إعلانك إلا للأشخاص الذين لم يكملوا هدف التحويل على موقعك على الويب.

بمجرد تحديد جماهير موقعك على الويب ، استمر في تحسين جمهورك باستخدام خيارات الاستهداف العامة أدناه للموقع والتركيبة السكانية للعمل الأخرى.

يتيح لك ذلك التأكد من أن جمهورك مشابه بقدر الإمكان لقاعدة العملاء المثالية لديك لتحقيق عائد استثمار أفضل من إعلانات LinkedIn الخاصة بك.
هل تريد المزيد من هذا القبيل؟ استكشف دليل LinkedIn for Business الخاص بنا!

خاتمة

كما ترى ، يمكن أن تكون الخصائص الديمغرافية لموقع LinkedIn مفيدة للتعرف على زوار موقعك على الويب ، بالإضافة إلى إعادة استهداف زوار موقع الويب بإعلانات LinkedIn.

ما رأيك؟ كيف تستخدم الخصائص الديمغرافية لموقع LinkedIn؟ يرجى مشاركة أفكارك في التعليقات أدناه.