كيفية توسيع نطاق إعلانات Facebook: 4 طرق: ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي

هل تريد تعظيم نتائج إعلانات Facebook الأفضل أداءً؟ هل تبحث عن طرق للحصول على المزيد من العملاء المحتملين أو المبيعات من حملاتك الإعلانية الموجودة على Facebook؟

في هذه المقالة ، ستكتشف أربع تقنيات لتوسيع نطاق الإعلانات أفقيًا وعموديًا لإعلانات Facebook.

تحجيم إعلان فيسبوك أفقي

لتوسيع نطاق إعلانات Facebook الخاصة بك للوصول ، حاول إضافة مجموعات إعلانية جديدة إلى حملتك أثناء زيادة ميزانيتك الإعلانية. تُعرف هذه العملية باسم التحجيم الأفقي، وهي تنطوي على البحث عن جماهير جديدة باستخدام Facebook Audience Insights. بدلاً من ذلك ، يمكنك إنشاء جماهير تشبه Facebook ، والتي تتوسع في متشابهاتك الحالية ؛ على سبيل المثال ، يشبه 5٪ في مقابل. يشبه 1٪.

باستخدام القياس الأفقي ، يمكنك نشر الاختبار عبر مجموعات إعلانية وجماهير وتصميم إعلان متعدد. يمكن أن تكون جميع استراتيجيات التحجيم الأفقي التالية طرقًا فعالة لتنمية حملاتك على Facebook وتوسيع نطاقها.

# 1: قم بزيادة المساحة الجغرافية لاستهداف جمهورك

قد يحدد نوع النشاط التجاري الذي تديره حجم الجمهور الذي تستهدفه بإعلاناتك على Facebook. إذا كان عملاؤك يتواجدون في منطقة معينة ، على سبيل المثال ، يمكنك البدء باستهداف إعلاناتك لتلك المنطقة.

ولكن إذا كنت تبحث عن طريقة لتوسيع نطاق حملاتك على Facebook ، ففكر في زيادة المنطقة الجغرافية التي تستهدفها.

قد تعتمد إمكانية القيام بذلك على المنتج الذي تبيعه ونظام التوزيع الذي لديك لتلبية الطلبات. ومع ذلك ، إذا حددت أسواقًا ومناطق أخرى للبيع لها ورأيت قوة جذب من هذه الحملات ، فأنت في طريقك لجذب عملاء جدد. إذا كان من الممكن شحن المنتجات التي تبيعها دوليًا ، فإن الأمر يستحق اختبار إعلاناتك في مواقع جديدة.

بمجرد أن يجمع Facebook pixel بيانات كافية حول شكل عميلك المثالي في بلد ما ، يمكنك تطبيق هذه الدروس لاستهداف الأسواق في البلدان الأخرى. لتصور ذلك ، إذا كانت حملتك الأولية تستهدف عملاء في الولايات المتحدة وكانت تلك الحملات تشهد نجاحًا ، فهناك فرصة جيدة لأن تعمل الحملات نفسها في بلدان أخرى أيضًا.

عند تغيير الموقع المستهدف لحملاتك الإعلانية ، قد تحتاج إلى إجراء بعض التعديلات على إعلاناتك ، خاصةً إذا كانت تشير إلى مكان معين. حافظ على إنفاق إعلانك صغيرًا عندما تستهدف موقعًا جديدًا بإعلاناتك.

# 2: زيادة حجم جمهور يشبه Facebook

من المرجح أن يكون الجمهور الذي يشبه Facebook مليئًا بآفاق مشابهة لأفضل عملائك الحاليين. عندما انت بناء شبيه، يمكنك اختيار جمهور المصدر ، وهو جمهور مخصص تم إنشاؤه باستخدام بيانات من بكسل Facebook الخاص بك. ثم يحدد Facebook الصفات المشتركة للأشخاص في جمهورك المصدر ويسمح لك بتقديم إعلان للأشخاص الذين يشبهونهم.

يمكنك اختيار حجم جمهورك المشابه - فكلما كان الجمهور أصغر ، كلما اقترب من جمهورك المصدر. في حين أن النسبة الأعلى المشابه يمكن أن تزيد من وصولك المحتمل ، سيكون الجمهور أقل تشابهًا مع جمهورك المصدر.

إذا كنت ترغب في توسيع نطاق جمهور مشابه من خلال زيادة النسبة المئوية لحجم الجمهور ، فمن المفيد البدء بجمهور صغير ومعرفة مدى تقبلهم لإعلاناتك. إذا كان أداء إعلاناتك جيدًا مع مظهر صغير ، فقم بتوسيع نطاق المظهر الخاص بك ببطء لمعرفة ما إذا كان الجمهور الأكبر يتقبل ذلك.

سيؤدي النجاح في توسيع نطاق جمهور مشابه إلى جذب المزيد من الانتباه إلى منتجك أو علامتك التجارية ويمكن أن يكون وسيلة فعالة لتوسيع نطاق حملاتك على Facebook.

# 3: قم بتغيير تصميم إعلان Facebook الخاص بك وقم بتقسيم جمهورك

ستعتمد طريقة تفاعل جمهورك مع إعلاناتك على Facebook على حيث يتواجد الأشخاص في رحلة العميل. لهذا السبب من المهم أن النظر بعناية في أهدافك لكل حملة.

على سبيل المثال ، إذا كان هدفك هو إعلام العملاء المحتملين بمنتجك ، مثل إعلان الفيديو أدناه يوضح ما هو منتجك وما يفعله يمكن أن يكون طريقة مفيدة لزيادة الوعي بعلامتك التجارية أو المنتج. عند إنشاء محتوى جديد لإعلاناتك ، ضع دائمًا أهداف حملتك في الاعتبار.

بمجرد تشغيل إعلان الفيديو ، ستتمكن من تتبع البيانات والمقاييس. لا يمكنك مشاهدة عدد الأشخاص الذين شاهدوا الفيديو فحسب ، بل يمكنك أيضًا مشاهدة النسبة المئوية للفيديو الذي شاهدوه. إذا كان مقطع الفيديو الخاص بك ناجحًا ، فستنتقل بالآفاق الباردة إلى المرحلة التالية من مسار التحويل ، حيث يمكنك التركيز على رعايتهم كعملاء محتملين.

بعد تشغيل حملة إعلانية والحصول على رؤى حول سلوكيات عملائك وآفاقك ، قم بتقسيم جمهورك الدافئ. لتوضيح ، لإعلان الفيديو ، أنت حسب عدد المشاهدين الذين شاهدوا—25٪ و 50٪ و 75٪ و 100٪ من الفيديو الخاص بك.

قد ترغب أيضًا في إلقاء نظرة على عدد الأشخاص الذين زاروا موقع الويب الخاص بك نتيجة لحملتك الإعلانية عبر Facebook pixel ثم تصميم إعلان إعلان يستهدف هؤلاء الزوار على وجه التحديد. مهما كانت المقاييس أو نقاط البيانات التي تنظر إليها ، فإن تقسيم جمهورك إلى شرائح يمنحك فكرة عن أفضل مكان لتركيز جهودك الإعلانية.

عندما تبدأ في توسيع نطاق إعلاناتك وجذب العملاء المحتملين ، ستنمو مجموعتك من الاحتمالات الدافئة بلا شك. يمكنك الآن التركيز حقًا على نقل العملاء المحتملين إلى أسفل مسار مبيعاتك.

ل متجر التجارة الإلكترونية، قد يكون لديك إحصاءات حول عدد الأشخاص الذين تركوا سلة التسوق الخاصة بهم على موقعك في آخر 30 أو 60 أو 90 يومًا. أنت تعلم أن العملاء المحتملين الذين تخلوا عن عربتهم على وشك إجراء عملية شراء ، لذلك إعادة استهداف هذه المجموعة قد تساعدك على تحويل بعض هؤلاء المشترين المحتملين إلى عملاء يدفعون.

إذا كان لديك الكثير من العملاء المحتملين الذين يزورون موقعك ولكن لا يتحولون إلى مشترين ، فقد يشير ذلك إلى وجود خطأ ما في عرضك أو موقع الويب الخاص بك. كلما زاد عدد الإحصاءات التي يمكنك الحصول عليها بشأن ما هو مفيد وما لا يعمل مع حملتك ، ستكون أفضل تجهيزًا لإنشاء حملات تسويقية أكثر نجاحًا في المستقبل.

تحجيم إعلان الفيسبوك العمودي

الطريقة الأكثر وضوحًا لتوسيع نطاق حملاتك على Facebook هي زيادة ميزانيتك. إذا كنت قد بدأت للتو ولم تكن في وضع يسمح لك بزيادة ميزانيتك بشكل كبير ، فعليك زيادة إنفاقك الإعلاني بشكل مطرد بدلاً من ذلك. من خلال هذا النهج ، لن تبدأ فقط في تعلم كيفية عمل إعلانات Facebook ولكن أيضًا ستمنح Facebook الوقت للتكيف مع زيادة الإنفاق الإعلاني.

# 4: زيادة ميزانيتك

يُنصح بزيادة الإنفاق الإعلاني كل 3 إلى 5 أيام في وقت مبكر ، خاصة إذا كنت تبدأ في رؤية عوائد جيدة من مجموعة من الإعلانات. يُعرف هذا النوع من التحجيم بـ التحجيم الرأسي.

هناك طريقة مستدامة لمعرفة ما إذا كان إنفاقك الإعلاني يمنحك النتائج التي تحتاجها أم لا ، وهي أن تراقب عن كثب عائد الإنفاق الإعلاني (ROAS). إذا كنت تنفق 50 دولارًا أمريكيًا (أو ما يعادله بالعملة المحلية) يوميًا على الإعلانات وتؤدي هذه الإعلانات إلى مبيعات تصل إلى 300 دولار أمريكي في اليوم ، فلديك عائد نفقات إعلانية يبلغ 6.0 حتى تعرف أن إعلاناتك تعمل.

إذا رأيت هذه النتائج ، فقد تعتقد أنه إذا واصلت زيادة الإنفاق الإعلاني ، فسوف تستمر أرباحك في النمو. هذا حيث قد يكون من الضروري بعض الحذر. في كثير من الأحيان ، عندما تبدأ في زيادة الإنفاق الإعلاني ، ينتهي عائد النفقات الإعلانية بالبقاء كما هو.

متابعة للمثال السابق ، افترض أنك رفعت إنفاقك اليومي على الإعلان إلى 100 دولار في اليوم وما زلت ترى مبيعات بقيمة 300 دولار. انخفض عائد النفقات الإعلانية إلى 3.0 ، مما قد يشير إلى أن مجموعة إعلاناتك تصل إلى أقصى حد لها.

بالطبع ، إذا كنت لا تزال ترى ربحًا أو عائد نفقات إعلانية إيجابيًا ، فقد ترغب في الاستمرار في تشغيل مجموعة الإعلانات المحددة هذه. من المهم مراقبة حملتك للتأكد من استمرار فاعلية إعلاناتك حتى تتمكن من تنفيذ تغييرات صغيرة إذا لزم الأمر.

خاتمة

تعتمد العلامات التجارية والشركات من جميع الأحجام على إعلانات Facebook للوصول إلى عملاء جدد ، وتعزيز الآفاق ، وبناء الوعي بالعلامة التجارية ، والنمو في النهاية. إذا تمكنت من تنفيذ حملاتك الإعلانية بالشكل الصحيح ، فستفتح طريقة فعالة لتنمية نشاطك التجاري.

قبل أن تبدأ أي حملة على Facebook ، حدد نوع العميل الذي ترغب في اجتذابه ، والتركيبة السكانية الخاصة به ، وما الذي تريد تحقيقه مثل الحصول على المزيد من العملاء المحتملين أو زيادة المبيعات. مهما كانت أهدافك التسويقية والإعلانية ، هناك الكثير من الاستراتيجيات التي يمكنك تنفيذها لتوسيع نطاق حملاتك على Facebook بنجاح.

عند توسيع نطاق حملاتك ، تعمق في تحليلات كل حملة لقد أطلقت حتى تعرف ما الذي ينجح وما لا ينجح. وكما هو مذكور في هذه المقالة ، إذا قررت توسيع نطاق ميزانية حملاتك ، فقم بذلك بزيادات بطيئة. سيعطيك هذا الوقت والفرصة لاختبار الاستراتيجيات دون المبالغة في الإنفاق.

ما رأيك؟ هل ستجرب أيًا من هذه الأساليب لتوسيع نطاق حملاتك على Facebook؟ ما هي النصائح التي لديك لتوسيع نطاق الحملات؟ شارك أفكارك في التعليقات أدناه.

المزيد من المقالات على إعلانات Facebook:

• تعرف على كيفية الجمع بين حركة مرور إعلانات Facebook وحملات التحويل لتحقيق أهدافك.
• تعرف على كيفية إنشاء إعلانات Facebook التي تناسب جميع الميزانيات.
• اكتشف سبعة مقاييس مهمة للإعلان على Facebook ، ومكان العثور عليها في Ads Manager ، وماذا تفعل عندما لا تحصل على النتائج التي تريدها.