هل Klout هو القاضي الجيد لتأثيرك على وسائل التواصل الاجتماعي؟: ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي

هل استخدمت Klout؟ هل يمكن أن يخبرك حقًا عن مدى تأثير الأشخاص على الإنترنت؟ هل يمكن التلاعب بها؟ اقرأ تقييمي وقرر بنفسك.

ما هو كلوت؟

كلوت تسمي نفسها "قياس تأثيرك الإجمالي على الإنترنت" ، ولكن ما الذي يحاولون فعله حقًا؟ لفهم هدف Klout ، عليك أن تفعل فهم التأثير نفسه وصعوبة قياس عائد الاستثمار على وسائل التواصل الاجتماعي. في البداية ، كانت وسائل التواصل الاجتماعي تُقاس بالمتابعين والمعجبين ، ولفترة كانت الحياة جيدة.

ولكن مع انضمام عشرات الآلاف من الشركات إلى مواقع التواصل الاجتماعي ، تمت متابعة الجميع وفي النهاية الحيل والبرمجيات و حسابات البريد العشوائي ركض برية. كان القادمون الجدد قادرين على إنشاء "متابعين" كبيرة ولم يتمكن عملاء خدمة الوسائط الاجتماعية من معرفة من هو الشرعي ومن اشترى برنامج "صديق صديق" رائع.

إذا لم نتمكن من الاعتماد على الأرقام الأولية لإخبارنا من هو المشهور عبر الإنترنت ، فماذا يمكننا أن نفعل؟ أدخل Klout.

كيف يعمل Klout؟

يستخدم Klout بشكل أساسي Twitter و Facebook (مع خطط لدمج LinkedIn) إلى جانب أكثر من 35 متغيرًا مختلفًا لـ

تحديد الخاص بك حقيقة وصول وسائل الاعلام الاجتماعية. يجمع Klout درجاتك في ثلاثة مقاييس مختلفة: True Reach واحتمال التضخيم وتأثير الشبكة.

الوصول الحقيقي

يهدف True Reach إلى الإجابة عن سؤال الجمهور المتفاعل حقًا ومن تابع للتو مجموعة من حسابات البريد العشوائي. يزيل Klout فعليًا الحسابات غير النشطة والبريد العشوائي من الخوارزميات الخاصة بهم وينظر في كيفية تفاعل بقية جمهورك مع المحتوى الذي تشاركه في خلاصات Twitter و Facebook. تشمل المقاييس الإضافية عدد الأشخاص الذين تابعتهم ، وكذلك عدد القوائم التي تمت إضافتها إليها.

احتمالية التضخيم

يتأثر هذا المقياس بما يحدث للمحتوى الخاص بك بعد إرساله. هل تم تجاهله؟ هل أعيد تغريدها؟ هل تبدأ رسائلك المحادثات ، أم أنك تتحدث مع نفسك فقط؟ بالإضافة إلى المقاييس السابقة ، يقيس Klout أيضًا بياناتك الصادرة مقابل بياناتك الصادرة. تردد الرسائل الواردة ، مع إعطاء الأفضلية للعلامات التجارية المطلوبة والبحث النشط عن المحادثات.

تأثير الشبكة

نتيجة تأثير الشبكة هي النسخة المتوفرة عبر الإنترنت من "ما مدى روعة أصدقائك؟"يتيح لك هذا المقياس معرفة مدى تأثير جمهورك المتفاعل ، ويحدد ما إذا كنت تؤثر على" الأطفال الرائعين " المنصة ، أو إذا كنت داخل غرفة صدى لأصدقائك ، الذين قد لا يكونون مهمين جدًا (وفقًا لـ كلوت).

هذا هو المكان الذي يحصل فيه Klout على سفاح المحارم. يستخدم Klout نقاط Klout الخاصة به لتحديد ما إذا كانت شبكتك مؤثرة. فكر في هذا: كيف حددت خوارزمية Klout نتيجة Klout الأولى إذا تم تحديد جزء من النتيجة من خلال نقاط Klout للآخرين؟ هل هذا عيب فادح في النظام؟ سأدعك تكون القاضي.

لماذا يعتبر Klout مهم؟

Klout وثيق الصلة لأنه ببساطة ، بصفتنا جهات تسويق ، يُطلب منا قياس الأشياء. يريد العملاء معرفة عائد الاستثمار ، ويريد المديرون معرفة مدى وصول الحملة ، وما إلى ذلك. Klout هو أقرب شيء (اقرأ: الأكثر شيوعًا) لدينا لملف درجة ائتمان وسائل التواصل الاجتماعي^TM (نعم ، لقد اختلقت ذلك).

فكر في الأمر. إذا لم تتمكن من إخبار عملائك بالنظر إلى عدد المتابعين أو الأصدقاء الموجودين لديهم ملفهم الشخصي هو الطريقة لمعرفة ما إذا كانت إستراتيجية وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بهم تعمل أم لا ، فماذا يمكنك ذلك فعل؟

هناك العديد من المقاييس المهمة ، ولكن لا يوجد مثل "رقم واحد يحكمها جميعًا". Klout يعمل بشكل محموم ل يقربنا من هذا المقياس الذي يقدم لمحة سريعة عن أدائنا عبر الإنترنت. سيكون المسوقون سعداء ، وسيبتهج المدراء والمديرين التنفيذيين على مستوى C ، وسيصبح Klout هو اكسبيريان الويب. النهاية…

هل يجب عليك تجاهل Klout؟

البعض منكم لا يشتري كلمة كتبتها للتو في الفقرة السابقة ، وأعرف السبب. يعرف البعض منكم عيوب نظام Klout. لا تنظر الآن ، ولكن يمكن لعب كلوت Klout للحصول على درجة عالية. نظرًا لأنهم عملوا بجد لإنشاء النظام ، فمن السهل جدًا كسره.

من ناحية أخرى ، يواجه البعض منكم مشكلة في استخدام رقم واحد للحكم على فعالية جهد التسويق الرقمي المتكامل. كانت هناك عدة مناسبات تم فيها تصنيف الأشخاص على أنهم مؤثرون في مواضيع لم يسبق لهم التغريد عنها مطلقًا. حتى ملفي الشخصي في Klout يقول إنني مؤثر في موضوع "الطيور". خمن كم مرة تحدثت فيها عن الطيور؟ ذات مرة. لقد غردت أن الطيور كانت غبية لانقضاضها أمام السيارات على الطريق. تحليل الخبراء بالفعل.

أفكاري النهائية

من الصعب الحكم على Klout اليوم ، لأنه بالتأكيد عمل قيد التقدم ، لكنني أفهم تمامًا ما يحاولون القيام به. السؤال الحقيقي هو هل هو فعال?

لسوء الحظ ، عليك أن تحدد الكلمة فعال لعلامتك التجارية. من ناحية ، يمنحك Klout مجموعة من "القواعد الذهبية" للعيش عبر الإنترنت. انضم إلى المحادثة ، واختلط بأشخاص مهمين ، وتأكد من أنك ترسل معلومات قيمة وأنك متواجد باستمرار. من يستطيع أن يجادل ضد ذلك؟ إذا كنت علامة تجارية تتفاعل ببساطة مع الجمهور وتريد معرفة ما إذا كنت في الملعب الصحيح ، لا أرى أوجه القصور في Klout كأسباب لتجنب المقياس معًا.

إذا كنت علامة تجارية تنوي استخدام Klout للوصول إلى المؤثرين في مكانة معينة ، فعندئذٍ سأضطر إلى تحذيرك من Klout. خوارزميتهم جيدة ، لكنها ليست رائعة. تمامًا مثل ميزانية مطاعم الوجبات السريعة في نسبة معينة من مخزونها كخسارة ، يجب عليك ذلك توقع أن يكون بعض الأشخاص قد "تسللوا عبر الفجوات" ووصلوا إلى قائمة المؤثرين لديك خطأ. إذا كان هذا شيئًا يمكنك التعايش معه بينما يقوم Klout بإتقان نظامه ، فتابع مباشرة. إذا لم يكن كذلك ، فقد ترغب في الانتظار بعض الوقت.

هل سبق لك استخدام Klout كمقياس لعلامتك التجارية أو لعميل؟ اترك تعليقاتك في المربع أدناه.