5 طرق لتحليل تسويق Instagram الخاص بك: ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي

هل تعرف مدى جودة أداء التسويق على Instagram حقًا؟ يوفر لك ملفك التجاري في Instagram الوصول إلى مقاييس قيمة يمكن أن تساعدك على فهم ما ينجح.

في هذه المقالة ، ستكتشف خمس طرق لتحليل أداء ملفك التجاري على Instagram.

لماذا تعتبر رؤى الملف الشخصي للأعمال في Instagram مهمة

Instagram هو أداة قوية للشركات الصغيرة والمؤثرين الذين يرغبون في عرض المنتجات والخدمات ، ولكن عندما أعلن Instagram أنه سيختبر إخفاء الإعجابات ، كان الأشخاص الذين يستخدمون ملفات تعريف Instagram الشخصية للأعمال التجارية كذلك المعنية. على الرغم من أن Instagram لم يُجر هذا التغيير رسميًا ، فإن إمكانية إخفاء الإعجابات تشكل حجة قوية لنقل وجودك على Instagram من ملف شخصي إلى ملف تعريف تجاري.

لماذا ا؟ باستخدام الملف الشخصي للنشاط التجاري ، حتى إذا مضى Instagram قدمًا في إخفاء الإعجابات من العرض العام ، فستظل قادرًا على رؤية الإعجابات عبر Insights. مع ذلك ، هناك مقاييس أخرى متوفرة في Instagram Insights يجب أن تتابعها.

ستساعدك المقاييس الموضحة أدناه على قياس أداء المحتوى حتى تتمكن من إنشاء المزيد من المحتوى التي تلهم الأشخاص لإبداء الإعجاب بمنشور ما لأن له صدى معهم ، ليس فقط لأنه يحتوي على الكثير الإعجابات.

# 1: تتبع نقرات الرابط الحيوي في Instagram

عند استخدام Instagram لعملك ، فإن أحد أهم المقاييس التي يجب تحليلها هو عدد الأشخاص الذين ينقرون على موقع الويب الخاص بك. يتيح لك Instagram إضافة عنوان URL واحد إلى سيرتك الذاتية ، لذا من المهم تحليل هذه النقرات لتحديد ما إذا كان جمهورك يجدون رابطك مقنعًا.

للحصول على المزيد من الرابط الحيوي الخاص بك ، ضع في الاعتبار باستخدام خدمة الارتباط، والذي يسمح لك بإنشاء صفحة خاصة بها روابط متعددة تفتح عندما ينقر زوار الملف الشخصي على رابط السيرة الذاتية الخاص بك.

يمكن أن يكون استخدام خدمة الارتباط أسلوبًا قويًا ولكنك ستحتاج إلى تتبع النقرات لمعرفة ما إذا كانت تعمل من أجلك. إذا قدمت عددًا كبيرًا جدًا من الروابط على تلك الصفحة ، فمن المحتمل أن يشعر الأشخاص بالارتباك وينتهي بهم الأمر بعدم النقر على أي شيء. قد يكون وصف الارتباط في سيرتك الذاتية عامًا أيضًا بحيث لا يجبر الأشخاص على النقر فوقه.

هناك طريقة أخرى لتعظيم رابط واحد وهي إنشاء صفحة مقصودة على موقع الويب الخاص بك لمستخدمي Instagram فقط. بمجرد النقر عليها ، يتم نقلها إلى صفحة الويب المخصصة الخاصة بك والتي يمكن أن تقدم تجربة مستخدم أفضل. سيكونون أكثر عرضة لاتخاذ إجراءات وحتى الاشتراك في رسالتك الإخبارية للبقاء على اطلاع.

قد ترغب في اختبار روابط حيوية مختلفة كل أسبوع. أضف رابطًا إلى مغناطيس رئيسي في ملفك الشخصي وقم بتبديله إلى مغناطيس رئيسي مختلف أو عرض أو حلقة بودكاست في الأسبوع المقبل واطلع على أيهما له صدى أفضل لدى جمهورك. يتتبع Instagram نقرات الارتباط أسبوعيًا حتى تتمكن من معرفة ما إذا تم النقر فوق الرابط الخاص بك أكثر أو أقل في أي أسبوع معين.

لمعرفة عدد النقرات على موقع الويب الخاص بك ، ابدأ بالنقر فوق قائمة الهامبرغر في الزاوية العلوية اليمنى من ملف ملف تعريف الأعمال في Instagram.

في القائمة المنبثقة ، اضغط على Insights.

انقر الآن على علامة التبويب "النشاط" وانتقل إلى أسفل الصفحة للعثور على مقياس النقرات على موقع الويب. بعد ملاحظة هذا الرقم ، استخدم أحد الأساليب المذكورة أعلاه وعد بعد أسبوع لمعرفة ما إذا كان هذا المقياس قد تحسن. يمكنك تحديد هدف لنشاطك التجاري لزيادة النقرات على موقع الويب بنسبة 20٪ أسبوعيًا ، كمثال.

# 2: مراقبة عمليات الحفظ والمشاركة

تعد عمليات الحفظ والمشاركة مقياسين مهمين لتقييم أداء المحتوى الخاص بك على Instagram. ما نوع المحتوى الذي سيجعل متابعيك يرغبون في حفظ منشور - محتوى تعليمي ، أو اقتباسات ملهمة ، أو نصائح ، أو حيل ، أو إرشادات؟ اقض بعض الوقت في تبادل الأفكار حول المحتوى الذي من المحتمل أن يرغب جمهورك على Instagram في حفظه.

الشيء نفسه ينطبق على مشاركة مشاركاتك. يرغب الأشخاص في مشاركة محتوى ترفيهي أو فكاهي أو يجعلهم يبدون وكأنهم يتمتعون ببعض السلطة المتصورة. ما نوع المحتوى الذي يمكنك إنشاؤه كجزء من علامتك التجارية لتشجيع شخص ما على مشاركته مع متابعيه؟

انظر إلى أنواع مختلفة من المشاركات التي نشرتها لمعرفة تلك التي تم حفظها ومشاركتها. قد تكتشف أن بعض الصور لديها الكثير من الإعجابات ولكن لا يتم حفظها أو مشاركتها ، بينما تحتوي الصور الأخرى على عدد قليل من الإعجابات ولكن الكثير من الحفظ أو المشاركات يمكن أن تساعدك هذه المعلومات في إنشاء محتوى يكون له صدى أفضل لدى جمهورك.

لعرض ما تم حفظه ومشاركاته لمنشور ما ، افتح المنشور واضغط على عرض الرؤى.

في الصورة أدناه ، يمكنك رؤية الرؤى الخاصة بإحدى مشاركاتي. ليس لديها سهم ولكن خمسة تم حفظها. كان هذا المنشور تعليميًا بطبيعته ، لذا فإن عمليات الحفظ الخمسة هي إشارة إلى أنه يجب علي نشر المزيد من هذا النوع من المحتوى في المستقبل.

تريد أن يحفظ الأشخاص المحتوى الخاص بك و / أو يشاركونه لأنهم سيعودون على الأرجح لقراءته مرة أخرى ويبحثون عن حسابك للحصول على محتوى مشابه في المرة التالية التي يكونون فيها على Instagram.

# 3: قياس زيارات الملف الشخصي الأسبوعية

زيارات الملف الشخصي الأسبوعية هي مقياس مهم يجب الانتباه إليه. عندما يزور الأشخاص ملفك الشخصي على Instagram ، فهذه مشكلة كبيرة. بعد مشاهدة مشاركتك في مكان ما على المنصة ، بذلوا مجهودًا إضافيًا للنقر فوق ملفك الشخصي وزيارته.

فكر في ملفك الشخصي على أنه دعوة إلى حفلة. عندما يصل الأشخاص إلى ملفك الشخصي ، تتم دعوتهم لقراءة سيرتك الذاتية والنقر على موقع الويب الخاص بك. وهم مدعوون أيضًا لمشاهدة قصصك ومشاهدة النقاط الرئيسية للقصة، وتعمق في مشاركاتك وتعليقاتك. عندما يأخذ شخص ما الوقت الكافي للزيارة ، تأكد من أنه يستطيع أن يرى في لمحة من أنت وماذا تفعل والجمهور الذي تخدمه.

لعرض زياراتك الأسبوعية لملفك الشخصي ، ما عليك سوى الانتقال إلى ملفك التعريفي على Instagram. ستجد الرقم في أعلى الصفحة.

ألق نظرة على زياراتك الأسبوعية للملف الشخصي وقم بتدوين هذا الرقم. ثم قم بتطوير واختبار محتوى جديد وتحقق مرة أخرى في غضون أسبوع لمعرفة ما إذا كان هذا الرقم سيرتفع.

فيما يلي بعض الأفكار لإنشاء محتوى مقنع يساعد في زيادة هذا العدد:

• اكتب تعليقًا يشجع على التفاعل: الخاص بك تعليق على Instagram هي فرصة لزيادة الوعي بمنتجاتك وخدماتك بطريقة مسلية وجذابة. لتشجيع الناس على التفاعل مع المحتوى الخاص بك ، اطرح الأسئلة ، وأخبر القصص ذات الصلة ، وقم بتمييز العملاء في التعليقات التوضيحية الخاصة بك.
• اختبر صورًا مختلفة: بعد تحليل منشوراتك الفردية ، انظر إلى المنشورات التي تم حفظها / مشاركتها أكثر ، والتعليقات ، وما إلى ذلك ، واعرف ما إذا كان للصورة أي علاقة بها. هل تحتوي أفضل صورك أداءً على حيوانات؟ هل الصور التي معك فيها أفضل من تلك التي بدونك؟ الصورة والسطر الأول من التسمية التوضيحية هو ما يوقف التمرير.
• جرب تراكبات النص: قم بإجراء بعض الاختبارات على استخدام تراكبات النص على صورك. إذا كنت تنشر محتوى تعليميًا أو مقالة ، فأضف بعض النص إلى صورتك حتى يعرف متابعيك ما يمكن توقعه من قراءة مشاركتك.
• تطوير أسلوب نشر التوقيع: إذا كنت قد أنشأت ركائز محتوى لعلامتك التجارية ، فلديك فرصة لتبني نمط مختلف لهذه المشاركات. إنشاء أنماط مخصصة لكل نوع من أنواع المنشورات. لتصور هذا ، اتبع نفس النمط لكل منشور اقتباس. بالنسبة إلى المنشورات الشخصية ، استخدم نفس ألوان العلامة التجارية في قالب ألوان مثل هذا الحساب بواسطة Rosemary Watson.

# 4: تقييم المتابعين من المشاركات الفردية

يتيح لك Instagram معرفة المنشورات الفردية التي تساعد زيادة عدد متابعيك. سيساعدك تحليل هذه المعلومات على إنشاء محتوى ليس للإعجابات ولكن لكسب المتابعين.

لمعرفة ما يلي تلقيته من منشور معين ، افتح المنشور ، وانقر فوق عرض الإحصاءات ، وانتقل لأسفل إلى قسم الاكتشاف. يخبرك مقياس المتابعين عن عدد المتابعين الذين اكتسبتهم من هذه المشاركة المحددة.

قد تفاجأ بالعدد المنخفض هنا ولكن النقطة المهمة هي مقارنة هذا الرقم بما تراه من المشاركات الأخرى. تعرف على المنشورات التي ولدت أكبر عدد من المتابعين لك.

استخدم ما تعلمته لإبلاغ المحتوى الخاص بك للمضي قدمًا. أنشئ محتوى يعكس علامتك التجارية بطريقة تجعل عملك في قمة اهتماماتك.

رقم 5: تحليل مشاهدات المنشور حسب الصفحة الرئيسية مقابل. هاشتاغ

ماهو لك استراتيجية الهاشتاج في Instagram? هل تستخدم نفس الهاشتاج في كل منشور؟ هل تستخدم جميع علامات التجزئة الثلاثين في كل منشور لزيادة الوضوح؟ سيساعدك عدد مرات الظهور التي تتلقاها من علامات التصنيف على تقييم فعالية النهج الذي تستخدمه.

للاطلاع على هذه البيانات ، افتح منشورًا واضغط على عرض الإحصاءات. قم بالتمرير لأسفل إلى أسفل الصفحة وابحث عن العدد الإجمالي لمرات الظهور. يخبرك "من المنزل" بعدد مرات الظهور من خلاصة المنزل لشخص ما (مما يعني أنه موجود بالفعل يتابعك) و "من Hashtags" يشير إلى مرات الظهور التي جاءت كنتيجة لعلامة التصنيف الخاصة بك مستخدم.

في كثير من الحالات ، ستستخدم مجموعات علامات التصنيف في مشاركاتك ، مما سيجعل من الصعب معرفة علامات التصنيف الفردية التي أعطت مشاركاتك وضوحًا أكبر. لذلك قد ترغب في اللعب واختبار علامات التجزئة الخاصة بك.

تتمثل إحدى الإستراتيجيات في اختبار علامة تصنيف واحدة لكل منشور لمدة أسبوع ومعرفة علامات التصنيف التي تمنحك أكبر قدر من الوضوح. يمكنك بعد ذلك تجميع أفضل علامات التصنيف للحصول على مرات ظهور أكبر لمنشوراتك المستقبلية.

اقض بعض الوقت في دراسة الوسوم المستخدمة في مجال عملك. انظر إلى علامات التصنيف التي يستخدمها المؤثرون في مجال عملك. ثم ابحث عن كل علامة تصنيف واكتشف المزيد من علامات التصنيف التي يمكنك استخدامها في المنشورات المستقبلية.

إذا قمت بالبحث عن علامة تصنيف معينة ، فسيعرض لك Instagram علامات التصنيف ذات الصلة. في وقت قصير ، يمكنك تجميع قائمة تضم 100 علامة تصنيف أو أكثر لبدء استخدامها في مشاركاتك. ضع علامات التجزئة الخاصة بك في كتل من 30 في تطبيق الملاحظات الخاص بك وكن استراتيجيًا بشأن استخدامها حتى تبدأ منشوراتك في الظهور في أماكن مختلفة ولكنها ذات صلة على Instagram.

خاتمة

سيساعدك تحليل هذه المقاييس الخمسة على منح جمهورك على Instagram المحتوى الذي يريده ، مما سيزيد بشكل طبيعي متابعيك وإعجاباتك بطريقة مكتسبة.

تأكد من اختبار مقياس واحد فقط في كل مرة حتى تعرف بالضبط الأنشطة التي لها أكبر تأثير على حسابك. أنشئ أهدافًا محددة للأسبوع أو الشهر وشاهد حسابك على Instagram ينمو.

ما رأيك؟ هل أنت قلق بشأن تأثير الإعجابات المخفية على حساب Instagram الخاص بك؟ هل ستحلل بعض هذه المقاييس لحسابك؟ هل لديك مفضل ستختبره؟ اسمحوا لنا أن نعرف في التعليقات.

المزيد من المقالات حول التسويق على Instagram:

• اكتشف كيفية إنشاء نمط Instagram يسهل على المعجبين التعرف عليه.
• تعرف على كيفية استخدام قصص Instagram في مسار المبيعات الخاص بك.
• ابحث عن أربع طرق إبداعية لإنشاء مشاركة عضوية على Instagram.