كيفية إعداد إعلانات المنتجات الديناميكية على Facebook: ممتحن الوسائط الاجتماعية

هل أنت على دراية بإعلانات المنتجات الديناميكية على Facebook؟

تسمح لك إعلانات المنتجات الديناميكية على Facebook بالوصول إلى العملاء بالعروض ذات الصلة من خلال عرض إعلانات لهم تلقائيًا عن المنتجات التي يهتمون بها.

في هذه المقالة سوف أشارك كيفية إعداد إعلانات Facebook Dynamic Product Ads.

ما هي إعلانات المنتجات الديناميكية على Facebook؟

على الرغم من الضجة الأخيرة حول إعلانات المنتجات الديناميكية على Facebook، هناك القليل من المعلومات التفصيلية المتاحة بشكل مفاجئ ، ويرجع ذلك إلى حد كبير إلى توفرها المحدود والوثائق عالية التقنية المقدمة من Facebook.

بالإضافة إلى ذلك ، يتم الخلط بين هذه الإعلانات بشكل منتظم إعلانات Facebook متعددة المنتجات، والتي قد تبدو متشابهة ولكنها تقدم إمكانيات مختلفة جدًا.

استمع إلى هذا المقال:

مكان الاشتراك: آبل بودكاست | جوجل بودكاست | سبوتيفي | RSS

قم بالتمرير إلى نهاية المقالة للحصول على روابط لمصادر مهمة مذكورة في هذه الحلقة.

لذا قبل أن أبدأ ، اسمحوا لي أن أحدد ما هي هذه الإعلانات. باستخدام إعلانات المنتجات الديناميكية على Facebook ، يمكنك:

• يمكنك إنشاء الإعلانات تلقائيًا بناءً على كتالوج المنتج ونموذج الإعلان الذي تقوم بإنشائه
• اعرض إعلانات منتج معين بناءً على ما شاهده المستخدمون على موقع الويب الخاص بك
• استخدم الجماهير المتشابهة للعثور على المزيد من الأشخاص الذين قد يكونون مهتمين بمنتج معين

من المهم ملاحظة أن إعلانات المنتجات الديناميكية على Facebook متاحة حاليًا فقط باستخدام واجهة برمجة تطبيقات Facebook ، ولكن يُتوقع إضافتها إلى محرر الطاقة هكذا.

أيضًا ، بخلاف أنواع الإعلانات الأخرى ، فإنها تتطلب عملًا تحضيريًا مثل تحميل كتالوج المنتج قبل أن تتمكن من البدء في إنشاء الإعلانات.

فيما يلي خطوات إعداد إعلانات المنتجات الديناميكية الجديدة على Facebook.

# 1: إنشاء حساب Facebook Business Manager

إذا لم تكن قد أعددت ملف حساب Facebook Business Manager، فهو مشابه لحساب مركز عملائي في Google AdWords. لديك القدرة على إدارة حسابات متعددة والتحكم في وصول المستخدم ، مما يجعله مفيدًا إذا كنت تدير العديد من الشركات والصفحات والموظفين.

لإعداد واحد ، يزور business.facebook.com، واتبع الخطوات الموضحة على الشاشة. بمجرد الانتهاء ، سترى شاشة مثل الشاشة أدناه.

# 2: إنشاء كتالوج المنتج

هناك طريقتان لاستيراد موجز المنتج الخاص بك إلى Facebook. يمكنك إما أشر إلى ملف خلاصة تم إنشاؤه ديناميكيًا أو يمكنك تحميل ملف .csv ببيانات منتجك.

نظرًا لأن إعلانات المنتجات الديناميكية هذه جديدة ، فمن المحتمل أن نظام التجارة الإلكترونية الخاص بك لا يدعم ملف موجز أصلي مصمم لـ Facebook حتى الآن ، لذلك سنركز على إنشاء ملف .csv يمكنك تحميله.

عندما انت قم بإنشاء ملف .csv الخاص بك, قم بتضمين الحقول التالية لاستيرادها:

هوية شخصية: معرّف فريد بحد أقصى 100 حرف أبجدي رقمي.
التوفر: يجب عليك تضمين إحدى القيم المحددة مسبقًا التالية وإلا فسيتم إنشاء خطأ:

• في المخزون (سيتم شحن العنصر على الفور)
• غير متوفر بالمخزون (لا توجد خطة لإعادة التخزين)
• طلب مسبق (سيكون متاحًا في المستقبل)
• متاح للطلب (يشحن في أسبوع إلى أسبوعين)

شرط: حقل آخر يتطلب قيمة محددة مسبقًا: جديد أو مجدد أو مستعمل.
وصف: يمكن أن يكون الحد الأقصى 5000 حرف.
رابط الصورة: سيتم عرض الصور بدقة 1200 × 630 بكسل ويجب أن تحافظ على نسبة عرض إلى ارتفاع تبلغ 1.91: 1. يحتوي الحقل على 100 حرف كحد أقصى ، لذلك إذا كان لديك رابط طويل ، فاستخدم عنوان URL مختصرًا.
حلقة الوصل: رابط مباشر لشراء المنتج. مرة أخرى ، يوجد حد أقصى يبلغ 100 حرف ، لذلك قد تحتاج إلى استخدام عنوان URL مختصر.
عنوان: هذا هو عنوان المنتج. يمكنك استخدام ما يصل إلى 100 حرف.
السعر: التنسيق المطلوب كالتالي: 9.99 دولار أمريكي.
Gtin: هذا هو رقم التجارة العالمية. التنسيقات التالية مقبولة: UPC و EAN و JAN و ISBN. يمكنك استخدام 70 حرفًا كحد أقصى.
Mpn: هذا هو رقم الشركة المصنعة. يمكنك استخدام 70 حرفًا كحد أقصى.
الماركة: هذا هو اسم العلامة التجارية للمنتج. يمكنك استخدام 70 حرفًا كحد أقصى.

يقدم Facebook الكثير من الحقول الإضافية الاختيارية. يمكنك عرضها ضمن قسم الحقل الاختياري في صفحة إعداد كتالوج المنتجات على Facebook.

فيما يلي مثال على جدول بيانات Excel مكتمل لكتالوج المنتج:

بناءً على الاختبارات التي أجريتها ، وجدت أن الإعدادات التالية تعمل بشكل أفضل لتحميل ملف .csv على Facebook.

بمجرد تحميل ملفك ، سترى كتالوج المنتج مدرجًا في المنطقة الرئيسية لحساب مدير الأعمال.

في اختباراتي - ومثال ورقة Excel أعلاه - لم يتضمن كتالوج المنتج الخاص بي في الواقع المنتجات التقليدية ، ولكن مشاركات المدونة في حين أن. من المهم ملاحظة ذلك لأنه يجعل إعلانات المنتجات الديناميكية على Facebook متعددة الاستخدامات بشكل لا يصدق.

ضع في اعتبارك أنه على الرغم من الاسم ، يمكن أن تكون إعلانات المنتج الديناميكية ببساطة "إعلانات ديناميكية" إذا قدمت بيانات مختلفة. على سبيل المثال ، إذا كنت تقدم دورات تدريبية عبر الإنترنت ، فيمكنك تحميل قائمة فصولك الدراسية بالكامل. أو يمكن للسمسار تحميل مخزون الإسكان الخاص به. يفتح هذا عالمًا من الخيارات حيث نختبر ما يصلح وما لا يصلح.

# 3: قم بإعداد Custom Audience Pixel

ال بكسل جمهور مخصص هو ما يتيح لك جمع معلومات حول زوار موقع الويب الخاص بكه - وهذا هو المكان الذي يحدث فيه السحر. يمكنك تعلم المزيد عن إعداد بكسل هنا.

هناك ثلاثة أحداث بكسل إلزامية: ViewContent و AddToCart و Purchase. تسمح هذه الإعلانات الديناميكية للمنتج بتحديد من شاهد منتجًا معينًا وأيضًا ما إذا كان هذا الشخص قد أضافه إلى سلة التسوق أو قام بشرائه في النهاية.

ViewContent بكسل

فيما يلي مقارنة جنبًا إلى جنب بين بكسل الجمهور المخصص القياسي وبكسل ViewContent الجديد. ستلاحظ أنها متطابقة تقريبًا باستثناء المنطقة المميزة.

عندما انت أضف بكسل ViewContent إلى صفحة المنتج، أنت بحاجه إلى أدخل المعرف المحدد لهذا المنتج يدويًا أو عبر علامة من نظام التجارة الإلكترونية الخاص بك.

يجب عليك أن تطابق المعرف المحدد مع المعرف الذي قمت بتحميله في جدول بيانات الكتالوج لأنه بمثابة رابط بين المنتجات المعروضة على موقع الويب الخاص بك وتلك التي يعرضها Facebook في الإعلانات.

AddToCart بكسل

هناك طريقتان لإضافة هذا البكسل اعتمادًا على كيفية تعامل سلة التسوق الخاصة بك مع إضافة عناصر إلى سلة التسوق.

اذا أنت لديك صفحة مخصصة إضافة إلى عربة التسوق، يمكنك ببساطة ضع بكسل صفحة AddToCart الموضح أدناه. ومع ذلك ، إذا كنت لديك عربة ديناميكية بدون صفحة إضافة إلى عربة التسوق المخصصة، يجب عليك أن أطلق البيكسل عند النقر فوق الزر "إضافة إلى عربة التسوق"، الأمر الذي يتطلب تغييرات في كود JavaScript أو AJAX.

تذكر أنه يجب عليك إضافة معرف المنتج المحدد ديناميكيًا عند إطلاقهما في أي من السيناريوهين ، لذلك قد تحتاج إلى مساعدة مطور.

شراء Pixel

هذا البكسل مهم لأنه سيفعل تمنعك من تسويق منتج ما إذا كان العميل قد اشتراه بالفعل. (أو لديك الفرصة ل تسويقه لهم مرة أخرى ، إذا كان شيئًا قد يرغبون في شرائه مرة أخرى.)

على عكس وحدات البكسل الأخرى ، فأنت لا تضيف معرّف منتج واحدًا فحسب ، بل قائمة بالمعرفات لجميع المنتجات المشتراة. تذكر أن مجرد إضافة منتج إلى سلة التسوق لا يعني أنه سيتم شراؤه في النهاية ، لذلك قد تحتاج إلى مساعدة المطور اجمع كل معرّفات المنتجات في قائمة.

عند الانتهاء من هذه الخطوة ، يجب أن يكون لديك بكسل جمهور مخصص منتظم في جميع أنحاء موقعك على الويب ، ولكنك ستفعل استبدل وحدات البكسل المخصصة للجمهور الموجودة على صفحات المنتج وسلة التسوق بوحدات البكسل المعدلة الجديدة.

# 4: إنشاء نماذج إعلانات ديناميكية

هذا هو مكانك تخصيص الرسائل لكل منتج. تسمح لك قوالب الإعلانات الديناميكية بتعيين حقول البيانات في كتالوج المنتج الخاص بك إلى أماكن محددة في نص ملف إعلانات الفيسبوك.

بشكل أساسي ، تقوم بسحب البيانات (مثل اسم المنتج والسعر) من هذا الكتالوج وإضافته إلى الإعلان. إنه مشابه لكيفية عمل Merge Fields في Microsoft Word و Excel.

هناك ثلاثة حقول حيث يمكنك القيام بذلك: رسالة إعلانك ، اسم (أو عنوان) إعلانك أو وصف إعلانك.

حاليًا ، عناصر القالب (المتغيرات) المتاحة للدمج هي:

• الماركة
• وصف
• اسم
• السعر (على سبيل المثال ، 1234.56 دولارًا أمريكيًا)
• Current_price (السعر المخفَّض) (السعر المخفَّض المنسَّق إذا كان المنتج يحتوي على سعر معروض للبيع حاليًا)

إلى أضف متغير, استخدم أقواس مزدوجة حول نوع الحقل. على سبيل المثال ، يمكنك كتابة "All {{brand}} on Sale Today Only" كاسم لإعلانك. بعد ذلك ، سيحصل Facebook تلقائيًا على قيمة العلامة التجارية من كتالوج المنتج الخاص بك ويضيفها إلى نص إعلانك.

لنفترض أنك تبيع ألعابًا وأنشأت متغيرًا مثل المتغير أعلاه الذي يجذب العلامة التجارية. قد يُقرأ إعلان لمنتج واحد ، "جميع أسعار فيشر للبيع اليوم فقط" بينما قد يظهر إعلان لمنتج آخر "جميع عروض ميليسا ودوج للبيع اليوم فقط".

تذكر ، يمكنك ذلك استخدم كل عنصر من عناصر النموذج هذه في الرسالة واسم الإعلان وعنوانه، لذلك سترغب في ذلك أ / ب اختبر أفكارًا مختلفة لمعرفة أفضل أداء عبر مجموعة إعلانك.

أولئك الذين يستخدمون إعلانات المنتجات الديناميكية على Facebook يبلغون بالفعل عن نتائج إيجابية ، لذلك قد يدفعون للاستعداد الآن للمضي قدمًا في المنحنى. يمكن أن يؤدي القفز فورًا إلى قدرتك على استهداف الإعلانات بشكل ديناميكي وأكثر دقة لاحتياجات عملائك المحددة إلى إحداث فرق كبير في عائد الاستثمار لحملتك الإعلانية.

ما رأيك؟ هل لديك حق الوصول إلى إعلانات المنتجات الديناميكية على Facebook؟ ما هي التكتيكات التي أنت متحمس لاختبارها بالقدرات الجديدة المتاحة لك؟ شارك أفكارك في التعليقات أدناه.