تحديثات Facebook Engagement Bait News Feed ، الخطوط الجديدة لقصص Instagram: ممتحن الوسائط الاجتماعية

مرحبًا بكم في إصدار هذا الأسبوع من برنامج حواري للتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، وهو عرض إخباري للمسوقين الذين يرغبون في البقاء في طليعة وسائل التواصل الاجتماعي.

في البرنامج الحواري للتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي هذا الأسبوع مع إريك فيشر وكيم رينولدز ، نستكشف Facebook تحديثات موجز الأخبار "طعم المشاركة" ، وخطوط جديدة لقصص Instagram والمزيد من أخبار التسويق العاجل عبر وسائل التواصل الاجتماعي من الاسبوع!

شاهد برنامج التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي

إذا كنت جديدًا في العرض ، فانقر على الزر الأخضر "مشاهدة إعادة التشغيل" أدناه وسجل الدخول أو التسجيل لمشاهدة أحدث حلقة لدينا من الجمعة 22 كانون الأول (ديسمبر) 2017. يمكنك أيضًا الاستماع إلى العرض كبودكاست صوتي موجود على iTunes / Apple Podcast, ذكري المظهر, تطبيقات جوجل, ستيتشرو و RSS.

سيأخذ البرنامج الحواري للتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي استراحة لقضاء العطلات. سيكون عرضنا القادم في الجمعة 5 يناير 2018.

لأهم الأخبار لهذا الأسبوع ، ستجد الطوابع الزمنية أدناه والتي تتيح لك تقديم سريع في الإعادة أعلاه.

فيسبوك يعاقب منشورات "طعم المشاركة" في موجز الأخبار

: سيقوم Facebook الآن بتخفيض المشاركات من الأشخاص والصفحات التي تستخدم "طعم المشاركة" ، وهي محاولة للتلاعب بخوارزمية موجز الأخبار على Facebook من خلال تعزيز المشاركة لتحقيق وصول أكبر. قام Facebook بمراجعة وتصنيف "مئات الآلاف من المنشورات" لإبلاغ نموذج التعلم الآلي لاكتشاف أنواع مختلفة من طُعم المشاركة. (5:17)

أعلن Facebook أن المشاركات الفردية التي تستخدم هذا التكتيك ستظهر الآن بشكل أقل في موجز الأخبار. وسيفرض أيضًا خفض ترتيب الصفحات "التي تستخدم طعم المشاركة بشكل منهجي ومتكرر للوصول بشكل مصطنع في موجز الأخبار... خلال الأسابيع المقبلة."

Instagram تختبر خمسة خطوط جديدة لقصص Instagram: يبدو أن Instagram يختبر خمسة خطوط جديدة لقصص Instagram مع المستخدمين في اليابان. يقال إنهم يطلق عليهم Modern و Neon و Typewriter و Strong و Classic ؛ ومع ذلك ، لم يعلن Instagram رسميًا ولم يؤكد أي تفاصيل حول هذه الخطوط الجديدة المحتملة. تم اكتشاف هذه الخطوط الجديدة بواسطة مات نافارا. (23:58)

يطرح Facebook جمهورًا مخصصًا للمستخدمين الباقين على الإعلانات: يبدو أن هناك خيارًا جديدًا لاستهداف قائمة بالأشخاص الذين "أمضوا وقتًا أطول من المعتاد في مشاهدة إعلاناتك الصورية على Facebook و Instagram" داخل Ads Manager. يُطلق على هذا الخيار الجديد لاستهداف الجمهور ، الذي يُطلق عليه اسم Dwell ، توسيعًا لـ يسكن الوقت ، التي تم طرحها قبل بضعة أشهر واستهدفت الأشخاص الذين أمضوا أي وقت في مشاهدة إعلاناتك الصورية على هذه الأنظمة الأساسية. تم اكتشاف خيار الجمهور المخصص الجديد المحتمل هذا لأول مرة بواسطة مات نافارا. (25:51)

يسمح Facebook للمستخدمين بالرد على أجزاء فردية من مقاطع الفيديو: يبدو أن Facebook يختبر القدرة على التفاعل مع أجزاء مختلفة من الفيديو بشكل مشابه للطريقة التي تظهر بها ردود الفعل عند إعادة مشاهدة مقاطع فيديو Facebook Live. لم يطرح Facebook هذه الميزة رسميًا ولم يشارك أي تفاصيل عنها. تم اكتشاف هذه الميزة الجديدة بواسطة مات نافارا. (28:25)

مواضيع اختبارات Facebook لمنشورات المجموعة: ربما يختبر Facebook القدرة على إضافة "مواضيع" إلى منشورات المجموعة. تساعد إضافة المواضيع الأعضاء الآخرين في العثور على المعلومات التي يريدونها وتعمل كمورد للمجموعة بأكملها. حسب لقطات الشاشة المتوفرة ، يمكن العثور على قائمة الموضوعات أعلى علامة التبويب "مناقشة" في مجموعات على الهاتف المحمول وفي العمود الأيمن على سطح المكتب. تم اكتشاف هذه الميزة الجديدة بواسطة مات نافارا. (29:49)

جديد: يختبر Facebook "الموضوعات" للمشاركات في المجموعات pic.twitter.com/7kmXkdVl2O

- مات نافارا (MattNavarra) 20 ديسمبر 2017

يضيف Facebook تنبيه "النقطة الخضراء" لنشر التعليقات: في مايو ، طرح Facebook لأول مرة "نقطة خضراء" جديدة ظهرت بجوار أسماء المستخدمين كمؤشر على الأشخاص النشطين والمتصلين الآن داخل Messenger. يبدو أن Facebook ربما يقوم بتوسيع هذا الإشعار لنشر التعليقات أيضًا. (31:30)

تم العثور على رسائل صفحة Facebook داخل Messenger: يمكن الآن إدارة رسائل صفحة Facebook من داخل تطبيق Messenger ، وكذلك من تطبيق Page Manager على الهاتف المحمول. يمكن الوصول إلى صندوق الوارد من خلال النقر على صورة ملفك الشخصي. يعرض Messenger جميع الصفحات التي تديرها ويمكنك النقر فوق كل صفحة لرؤية رسائلها. (33:22)

يطرح Facebook أدوات جديدة للقاء وميزات الدردشة وطريقة سريعة لدعوة الأصدقاء إلى المجموعات: يشجع Facebook الآن المستخدمين في مجموعات على التخطيط للقاءات شخصية مع أعضاء آخرين بالقرب منهم باستخدام زر "التجمع" الجديد. استنادًا إلى صورة شاركها مات نافارا في ملف سقسقة، يبدو أنه يمكن العثور على خيار اللقاء الجديد هذا في حقل النص لمشاركات المجموعة إلى جانب خيار مشاركة صورة أو مقطع فيديو وإنشاء استطلاع وغير ذلك. (35:18)

جديد: يطرح Facebook ميزة Group Meet Up الخاصة به

ح / ت تضمين التغريدة

(تم رصده سابقًا الشهر الماضي في الاختبار: https://t.co/GtehvBqp5y) pic.twitter.com/gIglMLi5ra

- مات نافارا (MattNavarra) 14 ديسمبر 2017

قد يقوم Facebook أيضًا بطرح زر لإضافة الأصدقاء بسرعة وعدد من ميزات الدردشة الجديدة إلى المجموعات. تم اكتشاف هذه الميزات أيضًا بواسطة مات نافارا. لم يطرح Facebook رسميًا هذه الميزات الجديدة المحتملة ولم يشارك أي تفاصيل عنها.

يعرض Twitter رؤى Hashtag في الوقت الفعلي: قد تعرض علامات التصنيف على Twitter الآن رؤى أثناء الكتابة. يبدو أن Twitter سيقترح اختلافات على علامات التصنيف ويكشف عن الإصدارات الشائعة وعدد الأشخاص الذين شاركوا الهاشتاج خلال الساعة الماضية. تم اكتشاف هذه الأداة الجديدة بواسطة مات نافارا، ولكن لم يتم الإعلان رسميًا عن Twitter بعد. (37:50)

يطرح Twitter واجهة برمجة تطبيقات نشاط الحساب لدعم خدمة العملاء وروبوتات المحادثة: أطلق Twitter واجهة برمجة تطبيقات جديدة على مستوى المؤسسة تتيح للمطورين الوصول إلى أنشطة الوقت الفعلي مثل التغريدات ، @ الإشارات والردود وغير ذلك الكثير وساعدهم في تعزيز أدوات خدمة العملاء وروبوتات الدردشة وغيرها من وسائل مشاركة العلامات التجارية من أجل تويتر. بينما تمنح واجهة برمجة تطبيقات حساب Twitter الحالية أيضًا إمكانية الوصول إلى أنشطة Twitter في الوقت الفعلي ، يتم توسيع هذا الإصدار الجديد للتعامل مع البيانات من عدد أكبر من الحسابات وعناوين URL المتعددة والدعم.

يطرح Facebook رسميًا غفوة لمنشورات موجز الأخبار: سيطلق Facebook ميزة Snooze الجديدة ، والتي تمنح المستخدمين خيار "إلغاء متابعة شخص أو صفحة أو مجموعة مؤقتًا لمدة 30 يومًا" خلال الأسبوع المقبل. تم اختبار هذه الميزة في البداية في الولايات المتحدة. في وقت سابق من هذا العام بفترات زمنية مختلفة وسيكون متاحًا الآن على نطاق واسع.

Snapchat تطلق منصة مطور الواقع المعزز ، Lens Studio: يوفر Lens Studio الجديد من Snapchat "طريقة جديدة لأي شخص لإنشاء Lenses لمجتمع Snapchat." إنه تطبيق سطح مكتب مجاني لنظامي التشغيل Windows و Mac ويقدم أدلة وأدوات سهلة الاستخدام.

Snapchat يُطلق المرشحات ذات العلامات التجارية لأول مرة برسومات متحركة: يطرح Snapchat نوعًا جديدًا من المرشحات ذات العلامات التجارية التي تتميز بنص متحرك ورسومات يمكن تراكبها على الصور ومقاطع الفيديو. تم تقديم هذه "المرشحات المتحركة" الجديدة للمستخدمين مسبقا في هذا الشهر وهي متاحة الآن لجميع المعلنين في الولايات المتحدة وكندا والمملكة المتحدة وألمانيا وفرنسا وأستراليا لإعلاناتهم السريعة التي ترعاها. تشير تقارير Adweek إلى أنه "في الأشهر المقبلة" ، ستتضمن هذه الميزة أيضًا الاستهداف حسب العمر والجنس والوقت من اليوم والاهتمامات.

يمكن للعلامات التجارية الآن رعاية فلاتر Snapchat برسائل متحركة https://t.co/iVInJGVys9pic.twitter.com/s2R6eA1HLc

- Adweek (Adweek) 20 ديسمبر 2017

يعرض Twitter عدد مقاطع الفيديو على جميع تغريدات الفيديو: أعلن Twitter أنه سيتم الآن عرض عدد مقاطع الفيديو علنًا على كل من مقاطع الفيديو العضوية وإعلانات الفيديو في التغريدات ، ولكن ليس على إعلانات ما قبل التشغيل. تشير Marketing Land إلى أن Twitter يحسب المشاهدات بمجرد تشغيل الفيديو لمدة ثانيتين على الأقل أثناء عرض 50٪ على الأقل ، وفقًا لمجلس تقييم الوسائط معيار إمكانية عرض الفيديو ويلاحظ أن Twitter سيجمع المشاهدات المكتسبة والمدفوعة في إجمالي عدد المشاهدات لمقاطع الفيديو الخاصة بالعلامة التجارية التي يتم تشغيلها بشكل عضوي وكفيديو ترويجي ميلادي.

👀

👀 👀

👀 👀 👀

نحن نضيف عدد مرات المشاهدة إلى مقاطع الفيديو على Twitter! 👇 pic.twitter.com/uSP85SgZOK

- فيديو تويتر (TwitterVideo) 11 ديسمبر 2017

يقدم Facebook أدوات جديدة للتعرف على الوجه: طرح Facebook أدوات جديدة للتعرف على الوجه "لمساعدة الأشخاص على إدارة هويتهم بشكل أفضل على Facebook" و "مساعدتك على اكتشاف الآخرين ربما يحاولون استخدام صورتك كصورة لملفهم الشخصي ". باستخدام نفس التقنية التي تقوم تلقائيًا بتمييز المستخدمين في الصور ، Facebook سيُعلم المستخدمين الآن إذا تم استخدام وجوههم كصورة ملف شخصي لشخص آخر أو تم العثور عليها في أي صور أخرى تم تحميلها إلى موقع.

يستخدم Facebook أيضًا برنامج التعرف على الوجه الجديد هذا لتحسين أداة النص البديل للمستخدمين ضعاف البصر. سيتضمن Facebook الآن الأسماء عندما يصف ما هو موجود في الصورة للأشخاص الذين يستخدمون برامج قراءة الشاشة.

Instagram يطلق برنامج اختبار Alpha لمستخدمي iOS و Android: تم تشغيل Instagram ملف برنامج اختبار بيتا مفتوح لمستخدمي Android على مدى السنوات القليلة الماضية وأعلن للتو عن طرح برنامج اختبار ألفا جديد لمستخدمي iOS و Android. أبلغ موقع TechCrunch أن هذا البرنامج الجديد سيقدم "إصدارًا مختلفًا من التطبيق للمختبرين عن إصدار [الإصدار] المتاح لـ مختبرو الإصدار التجريبي "مما يعني أن المستخدمين سيحصلون على وصول مبكر إلى الميزات التجريبية التي قد لا يتم طرحها للجمهور على نطاق أوسع.

أطلق Instagram برنامج اختبار ألفا على iOS و Android https://t.co/N4wyqfHQ1E

- تك كرانش (TechCrunch) 20 ديسمبر 2017

يعلن Facebook عن تحديثات لتوزيع الفيديو وتحقيق الدخل: سيعطي ترتيب موجز أخبار Facebook الأولوية لمنشورات الفيديو التي لها نسبة مشاهدة متكررة قوية وصفحات عرض المشاهدة المرتبطة بالصفحات الحالية. في آخر غرفة الأخبار، حدد Facebook أن مقاطع الفيديو من الصفحات التي "يبحث عنها الأشخاص بشكل استباقي" مع البحث أو الانتقال مباشرة إلى صفحة أسبوعًا بعد أسبوع يجب أن يتوقعوا رؤية توزيع أكبر على موجز الأخبار.

يقوم Facebook أيضًا بطرح المزيد من الطرق للناشرين الكبار لاستثمار منشورات الفيديو الخاصة بهم بإرشادات جديدة وقيود حول الفواصل الإعلانية التي سيتم طرحها في كانون الثاني (يناير) واعتماد إعلانات ما قبل التشغيل التي يتم اختبارها في الساعة التبويب. لمساعدة المبدعين والناشرين ، أضاف Facebook علامة تبويب Ad Break Insights مع مقياسين جديدين: مرات ظهور Ad Break على مستوى الفيديو و Ad Break على مستوى الفيديو.

يضيف Twitter دعمًا للمصادقة الثنائية القائمة على التطبيق: قام Twitter بتحديث أمان النظام الأساسي الخاص به للسماح للمستخدمين باستخدام تطبيقات المصادقة التابعة لجهات خارجية مثل Google Authenticator و Authy و 1Password بدلاً من الرسائل القصيرة لإنشاء مصادقة ثنائية لتسجيل الدخول لتويتر الحساب. تشير TechCrunch إلى أن "كل ما تحتاجه للإعداد هو التحقق لمرة واحدة من خلال تسجيل الدخول الخاص بك على سطح المكتب باستخدام تطبيق Twitter للجوال وكاميرا هاتفك ورمز QR الذي تم إنشاؤه بشكل فريد لإنشاء اتصال بين التطبيق و تويتر."

يضيف Twitter دعمًا للمصادقة الثنائية المستندة إلى التطبيق https://t.co/dYZz8E3A7k بواسطة etheringtonpic.twitter.com/ARwT6gpU3w

- تك كرانش (TechCrunch) 20 ديسمبر 2017

هل تريد مشاهدة عرضنا القادم مباشرة؟ انقر هنا ل الإشتراك أو إضافة عرضنا الخاص بك التقويم.