كيفية تقسيم اختبار منشورات Facebook وإعلانات Facebook: ممتحن الوسائط الاجتماعية

هل تستخدم اختبار الانقسام؟

هل تعلم أنه يمكنك تقسيم الاختبار على كل من منشورات صفحتك على Facebook وإعلاناتك على Facebook؟

اختبار الانقسام (المعروف أيضًا باسم اختبار A / B) هي أفضل طريقة للتأكد من أن كل تحديث للحالة يحصل على أقصى قدر من المشاركة وأن كل إعلان محسَّن للتحويلات.

في هذه المقالة سوف أشارك كيفية تقسيم منشورات وإعلانات اختبار Facebook.

لماذا سبليت اختبار منشورات الفيسبوك والإعلانات؟

يقارن اختبار الانقسام نسختين متشابهتين ولكن مختلفتين لشيء ما (على سبيل المثال ، منشور أو إعلان على Facebook ، تصميم الصفحة المقصودة ، إلخ). عندما يتم نشر كل إصدار ، يمكنك تتبع أدائه و تحديد أيهما يقدم أفضل النتائج المتعلقة بأهدافك. أنت تحتفظ بالذي يعمل.

يعد اختبار الانقسام أمرًا بسيطًا بدرجة كافية ، ولكنه عنصر مهم في تشكيل أساليب التسويق الخاصة بك. لا يمكنك التغاضي عنه. إنها عملية مستمرة — فقط لأن إصدار واحد يعمل بشكل أفضل الآن لا يعني أنه سيعمل بشكل أفضل الشهر المقبل أو حتى الأسبوع المقبل.

سبليت اختبار منشورات صفحة الفيسبوك

فيما يلي الخطوات التي يجب عليك اتباعها لتقسيم منشورات صفحتك على Facebook لاختبارها.

1. نشر مع الغرض

ماذا تريد منشورك أن تفعل؟ ما هي النتائج التي تبحث عنها؟ تحدد الإجابات على هذه الأسئلة ما وكيف تشارك المحتوى مع جمهورك الحالي والمحتمل على Facebook.

ستعتمد معظم أهدافك ، إن لم يكن كلها ، على حث الأشخاص على النقر فوق روابطك ومشاركة منشوراتك. يستجيب الجمهور بشكل أفضل عندما تلهم أو توحد أو تدهش أو تنصح أو تقدم (على سبيل المثال ، الخصومات أو القسائم). استخدم هذه الأساليب للحصول على المزيد من النقرات والمشاركة.

كلمة نصيحة: يجب أن يتم تحديث أي حالة يرتبط بالرجوع إلى موقع الويب أو المدونة الخاصة بك تعزيز الوعد الذي قطعته على Facebook.

في حين أن عناوين الأخبار وتحديثات الحالة على غرار Upworthy هي كل الغضب هذه الأيام ، أحد الانتقادات الموجهة لذلك النمط هو أن المحتوى المرتبط بالعناوين الجذابة والجديرة بالضغط لا يقدم دائمًا على وعد.

2. إنشاء نسختين من المنشورات

لتقسيم اختبار مشاركات Facebook الخاصة بك ، كتابة زوج من التحديثات يمكنك اختبارها مقابل بعضها البعض. المفتاح هو تغيير عنصر واحد أو عنصرين فقط وانت ايضا لديك فكرة جيدة عما يحفز أي زيادة في التفاعل.

في المثال أدناه ، استخدم Post Planner نفس رابط المقالة ولكنه غير تعليق المنشور. النسخة الأولى تضمنت سؤالا.

استخدمت النسخة الثانية عبارة ذات كلمة قوية (حذار) لإثارة العاطفة والفضول. قد يحدث تغيير بسيط في النص الخاص بك فرقًا كبيرًا في التفاعل.

قليلة أفكار لاختبار الانقسام ينشرون تحديثًا بصورة مقابل نص فقط؛ الصورة أ مقابل. الصورة ب ، كلاهما بنفس النص ؛ صورة مقابل. آخر فيديو دعوة للعمل أ مقابل. دعوة للعمل ب ، كلاهما بنفس الصورة.

3. استخدم الروابط القابلة للتتبع

من أجل تتبع منشوراتك ، يجب عليك ذلك أضف شيئًا ما في نهاية كل عنوان URL حتى تتمكن من التمييز بينها في تقريرك. إذا كنت خبيرًا في استخدام Google Analytics ، يمكنك ذلك استعمال معلمات تتبع UTM لتتبع اختلافات المشاركة داخل لوحة معلومات Analytics.

أسهل طريقة هي إنشاء تخصيص URL Bit.ly لكل مشاركة تريد مقارنتها. على سبيل المثال ، إذا كان عنوان URL الذي أنشأته Bit.ly هو bit.ly/123456 ، يمكنك إضافة "ab1" إلى النهاية بحيث يصبح bit.ly/123456/ab1. ثم تُنقل "ab2" إلى إصدار آخر بحيث يصبح bit.ly/123456/ab2.

أدناه ، اختبر ShortStack ما إذا كانت المشاركات الطويلة أو القصيرة أدت إلى مزيد من التفاعل مع جمهورنا. قمنا بتتبع كل تحديث بعنوان URL مخصص.

في الإصدار الثاني من التحديث ، استخدمنا نفس الصورة ، لكننا طرحنا سؤالًا قصيرًا واستخدمنا رابطًا مخصصًا مختلفًا.

مع روابطك القابلة للتتبع في متناول اليد ، قرر أي مشاركة تعتقد أنها ستؤدي بشكل جيد وأيها لن تفعل ذلك. انشر الأضعف أولاً، ثم إخفائه ونشر النسخة الأخرى (الذي تعتقد أنه سيحصل على نقرات أكثر). تأكد من أن كل منشور يعمل لنفس القدر من الوقت.

مجرد ملاحظة سريعة: إخفاء منشور أفضل من حذفه إذا كنت ترغب في الحفاظ على التفاعلات (مثل التعليقات والإعجابات والمشاركات).

4. قارن نتائج ما بعد المشاركة

لمعرفة كيف كان أداء كل مشاركة ، الصق عنوان URL المقابل لـ Bit.ly في شريط عنوان المتصفح وأضف علامة + إليه. سيخبرك هذا بعدد مرات النقر فوق الارتباط.

إذا كان أداء المنشور الأول أفضل ، اجعله مرئيًا مرة أخرى وقم بإخفاء المنشور الثاني. إذا كان الأداء الثاني أفضل ، اتركه!

أظهر تقرير Bit.ly الخاص بنا أنه بعد 15 دقيقة ، تظهر منشوراتنا (سؤال مقابل. البيان) بالمثل.

ليس عليك تقسيم اختبار كل تحديث للحالة بشكل واضح ، ولكن إذا كنت تحاول تحقيق أهداف محددة عبر منشوراتك على Facebook - المبيعات أو غير ذلك - طريقة سهلة نسبيًا لمعرفة أنواع التحديثات التي يستجيب لها معجبوك الأفضل.

الآن بعد أن أصبح لديك اختبار A / B بعد الاختبار تحت حزامك ، دعنا ابدأ بتقسيم اختبار إعلانات Facebook الخاصة بك.

اختبار تقسيم إعلانات صفحة الفيسبوك

فيما يلي الخطوات التي تحتاج إلى اتباعها لتقسيم اختبار إعلانات Facebook الخاصة بك.

1. قم بإنشاء إعلان Facebook جديد

قبل أن تبدأ في اختبار إعلانات Facebook الخاصة بك ، تعرف على نفسك إنشاء إعلانات Facebook واستخدام مدير الإعلانات في Facebook.

عندما تكون جاهزًا ، انتقل إلى مدير الإعلانات، انقر فوق الزر "إنشاء إعلان" الأخضر واختر أحد أهداف الإعلان الثمانية.

ستلاحظ أن Facebook يمنحك بعض الخيارات لتعيين عروض الأسعار: تكلفة النقرة (تكلفة النقرة) أو التكلفة لكل ألف ظهور (التكلفة لكل 1000 ظهور) أو التكلفة المحسّنة لكل ألف ظهور.

إذا كنت بدأت للتو في استخدام إعلانات Facebook ، فقد يكون اختيار الخيار الأفضل أمرًا صعبًا. أقترح إجراء بعض الاختبارات مع كل اختبار.

ما ستجده على الأرجح هو أن ميزانية إعلانك وأهدافك الإعلانية تحدد ما إذا كانت تكلفة النقرة أو التكلفة لكل ألف ظهور أو التكلفة المحسّنة لكل ألف ظهور هي أفضل خيار لك.

2. اختبار نسخ مختلفة وإبداعية

قم بإنشاء زوج من إعلانات Facebook للاختبار ضد بعضها البعض. تمامًا مثل اختبارات ما بعد ، تغيير عنصر واحد على الأقل من إعلان حتى يكون لديك فكرة جيدة عن النسخة أو التصميم الأفضل أداءً. يمكنك ابحث عن نتائج اختبار الانقسام وقياسها في مدير إعلانات Facebook.

في ما يلي ، غيّرت Baremetrics كلاً من عنوان الإعلان ووصفه ، ولكنها استخدمت نفس الصورة في كل إعلان.

تستخدم بعض الأفكار الخاصة باختبار تقسيم إعلان Facebook صورة إعلان مقابل. نفس صورة الإعلان مع تراكب النص ، صورة إعلان يظهر فيها إنسان مقابل صورة لا تعرض شخصًا أو إعلانًا به زر الحث على اتخاذ إجراء مقابل بدون زر دعوة للعمل. الخيارات لا حصر لها. أسس اختياراتك للاختبار على أهدافك وغاياتك.

يعد اختبار تصميم الإعلان الجديد ونسخه بشكل متكرر أمرًا حيويًا إذا كنت تريد أن تحافظ إعلاناتك على أدائها. إذا كانت لديك نفس الإعلانات يتم عرضها لفترة طويلة جدًا (أكثر من بضعة أسابيع) ، فإنها تصبح قديمة وأقل جاذبية للمستخدمين الذين تحاول الوصول إليهم.

3. جرب استهداف الجمهور

في مدير إعلانات Facebook الخاص بك ، ألق نظرة على المزيد من المعلومات السكانية وستجد خيارات استهداف متقدمة.

كما تعلم ، يتتبع Facebook كل خطوة تقوم بها عبر الإنترنت تقريبًا. إذا كنت معلنًا على Facebook ، فهذا يعني أنه يمكنك الوصول إلى مئات من خيارات استهداف الجمهور.

يمكن أن يكون استهداف جمهورك الإعلاني على Facebook أمرًا معقدًا مع وجود العديد من الخيارات للمزج والمطابقة ، لذلك من المهم اختبار العديد منها تعرف على الجماهير التي تستجيب بشكل أفضل لأي إعلان.

للاختبار الضيق ، يمكنك ذلك جرّب الموقع + اللغات + الاهتمامات وسلوك الشراء + العمر + حالة العلاقة وتكوين الأسرة + السياسة "المتزوجون حديثًا" وغير ذلك الكثير.

لجمهور أكثر دقة ، إنشاء جمهور مخصص أو جمهور مشابه أو جمهور مخصص لموقع الويب.

يتيح لك الجمهور المخصص استهداف المستخدمين استنادًا إلى قائمة البريد الإلكتروني وقائمة أرقام الهاتف وقائمة معرفات Facebook و / أو قائمة UID لتطبيق Facebook.

تساعدك الجماهير المتشابهة في الوصول إلى الأشخاص المشابهين لعملائك الحاليين لاكتساب المعجبين وتسجيل الموقع وعمليات الشراء خارج Facebook ومطالبات القسائم والتوعية بالعلامة التجارية.

أ يصل الجمهور المخصص لموقع الويب إلى الأشخاص الذين زاروا موقع الويب الخاص بك من خلال الإعلانات المستهدفة على Facebook.

بعدك اكتشف نوع تركيبة الاستهداف الأفضل لك، إنشاء مجموعة الهدف المحفوظة (يُعرف أيضًا باسم الجمهور المحفوظ). هذه الميزة الإعلانية توفر عليك الكثير من الوقت.

ضمن الجماهير في محرر الطاقة ، انقر فوق إنشاء جمهور وحدد المجموعة المستهدفة المحفوظة. عندما انت انتقل إلى خطوة الاستهداف في إعلان جديد ، انقر فوق الزر استخدام المجموعة المستهدفة الحالية. يعد إدخال خيارات الاستهداف يدويًا لكل إعلان جديد أمرًا من الماضي!

خاتمة

يوفر Facebook العديد من الفرص لـ صقل جهودك في التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي. يضمن اختبار الانقسام أنك لا تضيع الوقت مع الأشخاص الخطأ.

لديك كمية هائلة من البيانات في متناول يدك. استخدمه لزيادة تفاعلك الكلي على Facebook واستهداف الجمهور الأكثر دقة لحملاتك.

ما رأيك؟ هل سبق لك أن حاولت اختبار الانقسام؟ ماذا جربت وماذا تعلمت؟ يرجى مشاركة تجربتك وأسئلتك ونصائحك في التعليقات أدناه.