خمس طرق تستخدم العلامات التجارية المحتوى المرئي لتحقيق أقصى قدر من التأثير: ممتحن الوسائط الاجتماعية

هل ترغب في تحفيز النمو والمشاركة عبر الإنترنت؟

هل تستخدم التسويق المرئي في عملك؟

يمكن أن يساعدك فهم كيفية استخدام الشركات الأخرى للمحتوى المرئي على دمج التكتيكات الجديدة في إستراتيجية التسويق الخاصة بك.

في هذا المقال سأفعل يوضح لك كيف تستخدم خمس علامات تجارية المحتوى المرئي بنجاح.

لماذا تستخدم المحتوى المرئي في التسويق الخاص بك؟

عندما يتعلق الأمر بتسويق عملك ، فإن الصور تتحدث عن الكثير. ليس فقط هم إحداث تأثير أكبر، ولكنهم يقومون بذلك أيضًا في فترة زمنية أقصر. أظهرت الأبحاث يعالج الدماغ المحتوى المرئي أسرع بـ 60 ألف مرة من النص.

أضف ذلك إلى حقيقة ذلك 93٪ من جميع الاتصالات البشرية غير لفظية ويصبح من الواضح أن التواجد المرئي عبر الإنترنت أمر بالغ الأهمية.

في حين أن العديد من الشركات قد تفهم هذا على المستوى المفاهيمي ، إلا أن القليل منها استفاد من الفرصة بشكل فعال الجمع بين النص والمحتوى المرئي.

فيما يلي خمس علامات تجارية تستخدم التسويق المرئي بطرق مبتكرة وفريدة من نوعها على مختلف منصات التواصل الاجتماعي.

# 1: فولكس فاجن على Facebook

تستخدم فولكس فاجن Facebook لـ

إنشاء جدول زمني مرئي من ماضيهم. يحصل المعجبون على فهم أكثر عمقًا لشركة السيارات الألمانية أثناء سيرهم في تمثيل مرئي لتطور فولكس فاجن ، بدءًا من عام 1938.

عندما يتصفح القراء التسلسل الزمني ، فإنهم يشعرون أنهم جزء من التاريخ. سوف يشهدون بناء مصنع فولكس فاجن الأصلي في فولفسبورج ، والمشاركة في الاحتفال بهم إنتاج السيارة المليون و اكثر.

هذا النهج مثير للاهتمام وتعليمي ، وهو كذلك تكتيك يخاطب الجميع. سيستمتع كل من هواة السيارات والمبتدئين بإلقاء نظرة على الجدول الزمني للشركة لتلقي درس ثقافي على خلفية فولكس فاجن - والذي يُترجم يعني "سيارة الناس".

كيف تستخدم هذا التكتيك في عملك

حوّل المخطط الزمني على Facebook إلى تمثيل مرئي لتاريخ شركتك. استخدم صورًا من يوم الافتتاح ، بالإضافة إلى معالم الشركة. متعة أخرى تكتيك قم بتضمين صور الفريق (في الموقع وخارجه) ومشاركة الصور من وراء الكواليس التي تمثل ما يجعل عملك علامة.

يبحث المستهلكون عن شركتك قبل وقت طويل من اتخاذ قرار الشراء. امنحهم المعلومات اللازمة لاتخاذ قرار مستنير و تعزيز الاتصال العاطفي من خلال مشاركة قصة شركتك من خلال الصور.

رقم 2: مسارح AMC على موقع Pinterest

مسارح AMC جلب جمهورهم إلى عالم الأفلام الرائع من لحظة وصولهم إلى ملفهم الشخصي على Pinterest. سواء كانت صور العصر الذهبي لهوليوود إلى الأحدث جنون باتمان، يتم التعامل مع المتابعين في منجم ذهب لتذكارات عشاق الأفلام التي تظهر من خلال دبابيس AMC.

على الرغم من أن الدبابيس لا تروّج لـ AMC بشكل مباشر ، فمن الواضح أن هدفها هو الترفيه كمحبين للأفلام وتقديم المعلومات كخبراء أفلام ، وهو ما يتوافق مع علامتهم التجارية. بالإضافة إلى ذلك ، ينشرون الهدايا والاكتشافات الممتعة وصور المعجبين لإبقاء جمهورهم مشاركًا ومتفاعلًا.

قد لا تنشر مسارح AMC محتوى ترويجيًا بقدر ما تنشر منافستها ، لكنها اكتسبت سمعة طيبة لها تقديم محتوى عالي الجودة باستمرار.

كيف تستخدم هذا التكتيك في عملك

كن موردًا ذا قيمة وخبيرًا في مجال عملك أو مجالك، وافعل ذلك دون الإفراط في الترويج.

قم بإنشاء لوحات Pinterest فريدة تتحدث إلى جمهورك. فمثلا، الإجابة على الأسئلة الأكثر شيوعًا لعملائك أو عملائك على لوحة Pinterest واحدة ، و تضمين البرامج التعليمية التي توجه المتابعين من خلال استخدام منتجك من جهة أخرى. قم بتمييز المحتوى المقدم من العميل مثل صور العملاء الذين يستخدمون منتجك.

إذا كنت تمثل شركة محلية ، تجاوز عملك. قم بإنشاء لوحة بها صور رائعة لأماكنك المفضلة المحلية والأشياء المجانية التي يمكنك القيام بها في المنطقة. خيار آخر: لوحة مع منتجك في البرية ، والذي يجمع بين الصور الداخلية مع تلك المقدمة من العملاء السعداء والعملاء.

# 3: Nike على Instagram

نايكيوضح التبني المبكر والاستخدام الذكي لـ Instagram فهمهم لعلم النفس وراء هذه الشبكة الاجتماعية وعقلية السوق المستهدف. من الاستراتيجية استخدام الوسوم التحفيزية والملهمة إلى رسالتهم المتسقة التي مفادها أن المعجبين هم أولاً ، تواصل Nike توسيع مهمتها المتمحورة حول العملاء.

يتم الاحتفال بالمتابعين من خلال علامات التصنيف التمكينية ، مثل #NeverNotRunning و #MakeitCount. تصور الصور اللحظات اليومية في الرياضة ، وتتحدث إلى الأشخاص العاديين ، وتشجعهم على "فقط افعلها".

كما استخدمت Nike's أيضًا استخدامًا مبتكرًا يتجاوز Instagram. من خلال دمج PhotoID ، يمكن للمعجبين استخدام صور Instagram الخاصة بهم كخلفية لحذاء أحلامهم. باستخدام PhotoID ، يمكن للمعجبين أن يحلموا به ويصممونه ويشاركونه. المحتوى الإضافي والمعجبون المتفاعلون - ما الذي يمكن أن تطلبه أكثر؟

كيف تستخدم هذا التكتيك في عملك

احتفل بمعجبيك من خلال إنشاء محتوى يخاطبهم. تواصل معهم. اسال اسئلة. خذ تلك المعرفة وشارك في حماسهم. لا تنسى استخدام علامات التصنيف ذات الصلة لإطالة عمر حملتك.

أيضًا ، استخدم Instagram لـ صور التعهيد وتشجيع تجربة تفاعلية. سيتحول المعجبون إلى معجبين فائقين ، ويصبحون امتدادًا تسويقيًا شفهيًا لنشاطك التجاري.

رقم 4: IHOP على Tumblr

عندما تهبط على IHOP's Tumblr، يتم الترحيب بك على الفور من خلال وابل من الصور التي من شأنها أن تجعل بطنك شديد التذمر. من الفطائر الشهية المغطاة بالفراولة إلى كومة الفطائر التي أنت متأكد من أنه يمكنك تناولها في جلسة واحدة ، تعد صفحة Tumblr الخاصة بـ IHOP أرض عجائب حقيقية للطهي (أو على الأقل وجبة الإفطار) المسرات.

يبدأ القراء في الاطلاع على الصور ويتم استيعابها على الفور. لكن IHOP يتجاوز ما هو متوقع ، ويشارك أيضًا روح الدعابة القوية. نبرتهم وصوتهم جذابة ومتفائلة ، مما يمنح العلامة التجارية شعوراً بالحيوية والشباب.

وأخيرًا ، ستلاحظ أن IHOP قد أولت اهتمامًا لجمهورها. لقد أنهوا واجباتهم المدرسية وأدركوا أن متابعيهم على Tumblr يتكونون من جمهور أصغر سناً. إنهم يلبيون ذلك ، ويغذون جوع جمهورهم بالميمات واكتشافات الطعام الرائعة والصور التي يرسلها العملاء من مختلف الشبكات الاجتماعية.

كيف تستخدم هذا التكتيك في عملك

كما رأينا في أمثلة العلامات التجارية أعلاه ، هناك الكثير مما يمكن قوله حول التعرف على الصور عبر وسائل التواصل الاجتماعي. Instagram ، على سبيل المثال ، هو كل شيء عن الصورة و Tumblr هو على الأقل أجزاء متساوية من الصور والنص (مع التركيز بشكل كبير على الرسومات).

استخدم هذا الرصيد لصالحك وقم بالترويج المتبادل لقنوات التسويق الأخرى.

مشاركة الصور الجميلة لمنتجك أو رسومات جذابة تسلط الضوء على العملاء الذين يستخدمونها على مدار اليوم. استخدم أداة مثل SavePublishing إلى التقط اقتباسات من أحدث منشور في مدونتك ، وأضفها إلى صورة ذات علامة تجارية وشارك هذا المحتوى مع رابط إلى مدونتك.

رقم 5: Taco Bell على Snapchat

هل تريد أن ترى علامة تجارية مستعدة للمخاطرة؟ لا تنظر إلى أبعد من استخدام تاكو بيل سناب شات. واحدة من العلامات التجارية القليلة التي تتبنى هذه الشبكة الاجتماعية الغامضة ، وجدت Taco Bell قيمة في حملات الفيديو القصيرة والبارعة والمستهدفة للغاية.

لست على دراية بـ Snapchat؟ الفكرة وراء ذلك هي "المحتوى المحذوف". يظل المحتوى أو "قصتك" متاحًا على الإنترنت لمدة 24 ساعة فقط قبل أن ينتهي إلى الأبد.

أصبح Taco Bell أول من استخدم Snapchat لإنشاء ملف فيلم العلامة التجارية الأول، التي أعلنت عن تاكو دوريتوس لوكو الجديد.

يرجع نجاح هذه الحملة واستخدامهم لـ Snapchat إلى التزام Taco Bell الراسخ بتوفير محتوى خاص بشبكة اجتماعية حصرية.

في حين أن الخصائص الديمغرافية لا تجعل هذه الشبكة مناسبة لجميع الأنشطة التجارية ، يجب على أي شخص يتوق لالتقاط جمهور أقل من 25 عامًا التفكير في دمج Snapchat في استراتيجية وسائل التواصل الاجتماعي.

كيف تستخدم هذا التكتيك في عملك

اجعل عملائك يشعرون بأنهم مميزون. استخدم Snapchat لنشر أخبار الشركة الحصرية أو التحديثات أو مقاطع الفيديو من وراء الكواليس. امنحهم لمحة حميمة عن عملك ، وقدم نظرة ثاقبة إضافية وزد الوعي حول قصتك الفريدة.

أيضا، إصدار تحديات منتظمة لجمهورك وإيجاد طرق اجذبهم إلى Snapchat من قنواتك الاجتماعية المنشأة بالفعل.

افكار اخيرة

قد يكون لمنافسيك حضور مرئي بطريقة أو شكل أو شكل. ومع ذلك ، فإن معظم الشركات تفشل في تفسيرها ، سواء من عدم الاتساق أو عدم وجود استراتيجية محددة.

تعرف على الجوانب المميزة لجميع الشبكات المرئية وخلق تجارب فريدة لجمهورك.

يمكن لعملك بنجاح معالجة التسويق المرئي. خلق التمايز والاعتراف في محيط من الضوضاء عبر الإنترنت.

ما رأيك؟ ما هي الطرق التي تستخدم بها التسويق المرئي لعلامتك التجارية؟ هل ترى قيمة في التسويق المرئي؟ ما المنصات والأدوات التي تستخدمها؟ الرجاء ترك تعليقاتك أدناه.