Facebook ThruPlay لإعلانات الفيديو على Facebook: ما يحتاج المسوقون إلى معرفته: ممتحن الوسائط الاجتماعية

هل تستخدم الفيديو في اعلانات الفيسبوك الخاصة بك؟ هل تتساءل كيف سيؤثر تحسين ThruPlay الجديد على حملات إعلانات الفيديو على Facebook؟

في هذه المقالة ، ستتعرف على المقصود بتحسين ThruPlay وماذا يعني لحملات إعلانات الفيديو على Facebook.

ما هو Facebook ThruPlay Ad Optimization؟

في سبتمبر 2018 ، قدم Facebook من خلال تحسين الإعلان لحملات مشاهدات الفيديو. يحسب Facebook ThruPlay عندما تتم مشاهدة إعلان الفيديو الخاص بك حتى اكتماله ، أو لمدة 15 ثانية على الأقل (إذا كان الفيديو الخاص بك أطول من 15 ثانية). التحسين "متاح في المزاد أو الوصول وحملات التكرار".

يقوم Facebook الآن بطرح ThruPlay باعتباره التحسين الافتراضي للجميع حملات مشاهدات الفيديو، ليحل محل تحسين مشاهدات الفيديو المألوف لمدة 10 ثوانٍ.

اعتبارًا من 31 يوليو 2019 ، سيوقف Facebook مؤقتًا الحملات الحالية التي تم إعدادها باستخدام تحسين مشاهدات الفيديو لمدة 10 ثوانٍ. سيحتاج المعلنون إلى تعديل تلك الحملات لاستخدام تحسين ThruPlay.

عند إنشاء حملات جديدة بهدف مشاهدات الفيديو ، سيكون لديك خياران عند تحسين عرض الإعلان:

• من خلال اللعب: مقاطع الفيديو التي تم عرضها حتى الاكتمال ، أو لمدة 15 ثانية على الأقل. هذا هو الإعداد الافتراضي.
• مشاهدات فيديو مستمرة لمدة ثانيتين: تم عرض مقاطع الفيديو لمدة ثانيتين متتاليتين على الأقل.

بالإضافة إلى تغيير تحسين الإعلان ، يسمح لك Facebook بتحديد الطريقة التي تريد أن يتم محاسبتك بها مقابل مشاهدات الفيديو: بواسطة مرات الظهور (في كل مرة يتم فيها عرض إعلانك) أو ThruPlays (عندما تتم مشاهدة الفيديو الخاص بك حتى اكتماله أو لمدة 15 عامًا على الأقل ثواني). خيار الانطباعات هو الافتراضي.

ما الفرق بين ThruPlay وتحسينات مشاهدات الفيديو لمدة 10 ثوانٍ؟

للوهلة الأولى ، يبدو تحسين ThruPlay كما لو أن Facebook سيعمل على تحسين إعلانك للوصول إلى الأشخاص سيشاهد الفيديو حتى النهاية ، وهذا هو الحال إذا كان مقطع الفيديو الخاص بك 15 ثانية أو أقصر. ومع ذلك ، بالنسبة لمقاطع الفيديو التي تزيد مدتها عن 15 ثانية ، سيستخدم Facebook تحسين ThruPlay لعرض إعلاناتك للأشخاص الذين من المرجح أن يشاهدوا الفيديو لمدة 15 ثانية على الأقل.

بالنسبة للمعلنين الذين يروجون لمقاطع فيديو أطول من 15 ثانية ، فإن هذا التحول الطفيف من التحسين لفيديو مدته 10 ثوانٍ قد لا تبدو المشاهدات إلى ThruPlays التي تبلغ مدتها 15 ثانية بهذا الحجم من التغيير ، ولكن وفقًا للأرقام ، يمكن أن تكون كبير.

عندما يتعلق الأمر بجذب انتباه المشاهد إلى الفيديو الخاص بك ، فإن كل ثانية لها أهميتها. لوضع ذلك في المنظور الصحيح ، يرى المعلنون عادةً انخفاضًا كبيرًا في عدد مشاهدات الفيديو من مشاهدات الفيديو لمدة 3 ثوانٍ إلى مشاهدات الفيديو لمدة 10 ثوانٍ.

انظر إلى الفيديو أدناه كمثال. لديها 2494 مشاهدة فيديو مدتها 3 ثوانٍ ، لكن العدد ينخفض ​​بشكل كبير عندما تنظر إلى مشاهدات فيديو مدتها 10 ثوانٍ. 27٪ فقط من مشاهدات الفيديو تجاوزت 10 ثوانٍ.

إذا استمرت ثواني الفيديو التي تمت مشاهدتها في التدهور بنفس معدل الثانية في الثانية ، فستتوقع انخفاضًا كبيرًا آخر في عدد الأشخاص الذين يصلون إلى علامة مشاهدة الفيديو البالغة 15 ثانية.

إذا كنت تنتج مقاطع فيديو مدتها 15 ثانية أو أقل ، فمن المحتمل أن يؤدي تحسين مقطع فيديو لمشاهدته حتى نهايته إلى تؤدي إلى نتائج أفضل ، خاصةً إذا كنت تفكر في إعلانات Facebook و Instagram Stories ، والتي لا تزيد مدتها عن 15 ثانية لكل إعلان مقطع.

في إعلان SquareSpace Stories هذا ، يتم تقديم عبارة الحث على اتخاذ إجراء (CTA) في آخر 5 ثوانٍ من الفيديو. في ظل تحسين مشاهدات الفيديو القديم البالغ 10 ثوانٍ ، كان Facebook قد حسّن الإعلان لعرضه على الأشخاص الذين من المحتمل أن يشاهدوا الفيديو لمدة تصل إلى 10 ثوانٍ ولكنهم قد لا يكملونها. هذا يعني أنه ليس كل الأشخاص الذين تم تحسين الإعلان للوصول إليهم يشاهدون حتى النهاية ، وبالتالي يفقدون CTA.

مع تحسين ThruPlay ، على الرغم من ذلك ، سيقدم Facebook الإعلان إلى المزيد من الأشخاص الذين من المرجح أن يشاهدوا الفيديو حتى اكتماله ، وبالتالي الوصول إلى CTA. يمكن أن يكون هذا مفيدًا جدًا للمعلنين ، خاصةً لأولئك الذين يستخدمون وضع القصص في إعلاناتهم.

هل يمكنني استخدام ThruPlays كخيار إعادة توجيه في جماهير مخصصة لمشاركة الفيديو؟

نتائج العرض المستمر من ThruPlay وثانيتين هي تحسينات تنطبق على إعلاناتك ولا تتوفر كمقياس في مشاركاتك الأساسية. ولكن يتم قياس مشاهدات الفيديو لمدة 3 ثوانٍ ومرات مشاهدة الفيديو لمدة 10 ثوانٍ في كل من المشاركات والإعلانات العضوية.

الخاص بك الجماهير المخصصة للمشاركة في الفيديو يتم تجميعها في كل من المشاركات والإعلانات المجانية ، لذلك يمكن استخدام مقاييس مشاهدات الفيديو لمدة 3 ثوانٍ و 10 ثوانٍ لجماهيرك المخصصة - ولا تستطيع ThruPlays ذلك.

# 1: كيفية إعداد حملة Facebook باستخدام تحسين ThruPlay

لإعداد حملة باستخدام تحسين ThruPlay ، ابدأ بإنشاء حملة جديدة في مدير إعلانات الفيسبوك. حدد مشاهدات الفيديو كهدف للحملة ، وقم بتسمية حملتك ، ثم انقر فوق متابعة.

على مستوى مجموعة الإعلانات ، يتم تحديد ThruPlays تلقائيًا باعتباره التحسين الافتراضي لحملة مشاهدات الفيديو الخاصة بك. يمكنك التمرير لأسفل إلى قسم "الميزانية والجدول الزمني" إذا كنت تريد تغييره إلى طرق العرض المستمرة لمدة ثانيتين. حدد أيضًا ما إذا كنت تريد أن تتم محاسبتك على إعلاناتك بناءً على مرات الظهور أو ThruPlays.

ملاحظة: إذا كنت لا ترى ThruPlay كخيار وشاهدت بدلاً من ذلك مشاهدات فيديو مدتها 10 ثوانٍ ، فهذا يعني أن حسابك لم يتلق بعد التحديث ، والذي يتم طرحه لجميع الحسابات.

قم بإجراء أي تعديلات أخرى تريدها على مجموعة الإعلانات الخاصة بك ، بما في ذلك اختيار الاستهداف ومواضع الإعلانات. فيما يلي مواضع الإعلانات المتاحة لتحسين ThruPlay:

• موقع التواصل الاجتماعي الفيسبوك: الخلاصات والفيديو أثناء البث والمقالات الفورية ومقاطع الفيديو المقترحة والقصص والسوق
• انستغرام: موجز وقصص
• شبكة الجمهور: ضمن البث ، أصلي ، إعلان بانر ، بيني ، وفيديو بمكافأة

ThruPlay غير متاح في Messenger أو مواضع العمود الأيمن.

على مستوى الإعلان ، حدد نوع الإعلان الذي تريد استخدامه. باستخدام تحسين ThruPlay ، يمكنك الاختيار من بين ثلاثة أشكال للإعلان:

• فيديو واحد
• عرض الشرائح
• تجربة فورية (باستثناء خيار فوترة ThruPlay)

قم بتحميل تصميمك أو اختر منشورًا موجودًا مؤهلًا ، ثم انشر حملتك.

# 2: كيفية تحرير حملة مشاهدات فيديو موجودة على Facebook

إذا كانت لديك حملات إعلانية نشطة حالية تستخدم هدف مشاهدات الفيديو ، فسيلزمك تعديل هذه الحملات لاستخدام تحسين ThruPlay.

لا يعني هذا أنه يجب عليك إيقاف تشغيل حملات مشاهدات الفيديو الحالية أو إنشاء حملات جديدة تمامًا. بدلاً من ذلك ، ستحتاج إلى تعديل حملات مشاهدات الفيديو الحالية قبل 31 تموز (يوليو) لتحسينها من أجل ThruPlays ؛ خلاف ذلك ، سيقوم Facebook تلقائيًا بإيقاف هذه الحملات مؤقتًا.

يتم تعيين تحسين ThruPlay على مستوى مجموعة الإعلانات داخل حملاتك. لتعديل تحسين حملتك ، حدد حملة مشاهدات الفيديو التي تريد تغييرها وانقر فوق الزر تحرير.

بعد ذلك ، حدد مجموعة الإعلانات التي تريد تعديلها. ثم قم بالتمرير لأسفل من خلال خيارات مجموعة الإعلانات على اليمين للعثور على قسم التحسين والتسليم. اختر ما إذا كنت ترغب في تحسين إعلاناتك من أجل ThruPlay أو لمشاهدة فيديو متواصل لمدة ثانيتين.

أخيرًا ، انشر تغييراتك.

# 3: كيف ترى مشاهدات الفيديو ونتائج ThruPlay في مدير الإعلانات

بالنسبة إلى هدف حملة مشاهدات الفيديو ، لديك خياران فقط لتحسين إعلاناتك: عرضان متواصلان لمدة ثانيتين و ThruPlay. فلماذا ما زلنا نتحدث عن مشاهدات الفيديو لمدة 3 ثوانٍ و 10 ثوانٍ؟

على الرغم من أن لديك خياران فقط لـ التحسين إعلانات مشاهدات الفيديو الخاصة بك ، لا تزال جميع هذه المقاييس الأربعة تقاس لمشاركة الإعلانات ومتاحة في تقاريرك عبر Facebook.

لعرض هذه البيانات ، افتح علامة التبويب "الحملات" في مدير الإعلانات. ثم انقر فوق القائمة المنسدلة "الأعمدة" وحدد "مشاركة الفيديو".

يمكنك الآن مقارنة عدد مرات مشاهدة مقاطع الفيديو الخاصة بك مع الاحتفاظ بالجمهور عبر جميع مقاييس الإعلانات الأربعة: 2 ثانية من مشاهدات الفيديو المستمرة ، ومشاهدات الفيديو لمدة 3 ثوانٍ ، ومشاهدات الفيديو لمدة 10 ثوانٍ ، و ThruPlays.

هل هذا يعني أن تكاليف إعلانك ترتفع؟ باختصار ، لا. هذا يعني أن طريقة حساب نتائج حملة مشاهدات الفيديو في التقارير الافتراضية قد تغيرت وقد يبدو الأمر كما لو أن التكلفة لكل نتيجة قد زادت.

لنلق نظرة على مثال لمجموعة الحملات نفسها التي تم حسابها بطريقتين مختلفتين.

أولاً ، انظر إلى التكلفة لكل نتيجة لمرات مشاهدة فيديو مدتها 10 ثوانٍ. هذا هو مقياس النتائج الافتراضي سابقًا الذي يتم حسابه في تقاريرك لحملات مشاهدات الفيديو.

وإليك تكلفة النتائج لتحسين ThruPlay. هذا هو مقياس النتائج الافتراضي الحالي الذي يتم حسابه في تقاريرك لحملات مشاهدات الفيديو.

بالنسبة للحملات نفسها ، يبدو أن عدد النتائج قد انخفض وأن التكاليف لكل نتيجة قد زادت مع ThruPlays مقارنة بتقارير مشاهدات الفيديو لمدة 10 ثوانٍ. لكن ThruPlays لا تكلفك أكثر لكل نتيجة. يتم حساب النتائج بشكل مختلف فقط لتعكس عدد مشاهدات الفيديو التي تم تشغيلها حتى اكتمالها أو مشاهدات الفيديو التي تبلغ مدتها 15 ثانية.

خاتمة

يعمل Facebook باستمرار على تطوير منصة إعلاناتهم ، ومعها ، عملية شراء الإعلانات. ThruPlay هو تحسين للإعلان طرحه Facebook كخيار للمعلنين لتحقيق المزيد من مشاهدات الفيديو حتى اكتماله أو لمدة 15 ثانية ، أيهما يأتي أولاً.

لقد أثبت هذا التحسين فعاليته بالنسبة للمعلنين لتحقيق النتائج وعلى هذا النحو ، يقوم Facebook الآن بعمله التحسين الافتراضي لحملات مشاهدات الفيديو ، ليحل محل تحسين مشاهدات الفيديو السابق لمدة 10 ثوانٍ اختيار.

إذا كانت لديك حملات لمرات مشاهدة الفيديو قيد التقدم والتي تستخدم تحسين مشاهدات الفيديو لمدة 10 ثوانٍ ، فسيلزمك تعديل حملاتك وقم بتغيير التحسين إما إلى ThruPlays أو 2 ثانية من العروض المستمرة قبل 31 يوليو أو ستكون هذه الحملات تلقائيًا متوقف مؤقتا.

يقول Facebook أنه "مقابل كل دولار يتم إنفاقه في حملة ما ، يؤدي تحسين ThruPlay مقارنةً بتحسين مشاهدات الفيديو لمدة 10 ثوانٍ في القيادة زيادة تذكر الإعلان والوعي بالعلامة التجارية ". يعتقد Facebook أن هذه الخطوة ستعمل على تبسيط شراء الإعلانات ومواءمة عروضهم بشكل أفضل مع ما يقدمه المعلنون القيمة.

ما رأيك؟ كيف تعتقد أن تحسين ThruPlay سيؤثر على حملات مشاهدات الفيديو؟ شارك أفكارك في التعليقات أدناه.

المزيد من المقالات على إعلانات الفيديو على Facebook:

• اكتشف كيفية استخدام إعلانات الفيديو على Facebook للوصول إلى العملاء في منطقتك.
• تعرف على كيفية جذب جمهور دافئ من خلال تسلسل إعلانات الفيديو على Facebook.
• اكتشف كيفية استخدام إعلانات الفيديو على Facebook لنقل الأشخاص عبر مسار تحويل المبيعات الخاص بك.