كيفية تحليل قصص Instagram: 7 مقاييس للتتبع: ممتحن الوسائط الاجتماعية

هل تريد معرفة ما إذا كان محتوى Instagram Stories الخاص بك يعمل؟ هل تتساءل عن كيفية فهم Instagram Stories Insights؟

في هذه المقالة ، سوف تكتشف سبعة مقاييس قصة رئيسية في Instagram تكشف المحتوى الذي أثار غضب المستخدمين الاهتمام ، حيث قد يكون الاهتمام قد انخفض ، وما إذا كان الأشخاص يتخذون إجراءات ويتفاعلون معك قصص.

# 1: اكتشف عدد الأشخاص الذين يشاهدون قصتك على Instagram بأكملها

يمكن أن يمنحك مقياس معدل الإكمال فكرة عن مدى تفاعلك محتوى قصص Instagram يكون. يعني معدل الإكمال المرتفع أن الأشخاص يأخذون الوقت الكافي لمشاهدة كل منهم أو النقر عليه الانزلاق (صورة واحدة أو مقطع فيديو منشور على قصتك) حتى النهاية. يمكن أن يساعدك هذا في تحديد ما إذا كنت تنشر عددًا كبيرًا جدًا من الشرائح أو النوع المناسب من المحتوى لجمهورك.

لحساب هذا المقياس ، قسّم إجمالي عدد مشاهدي آخر شريحة قصة على Instagram على عدد الأشخاص الذين شاهدوا الشريحة الأولى.

مدى الوصول للشريحة الأخيرة / الوصول للشريحة الأولى = معدل الاكتمال

لنفترض أن شريحة القصة الأولى في Instagram وصلت إلى 152 وأن الشريحة الأخيرة وصلت إلى 108. سيكون معدل إتمامك 71٪.

مثال: 108/152 × 100 = معدل إتمام 71٪

قم بتحميل سلسلة كاملة مرة واحدة

عند النشر على Instagram Stories ، قم بتحميل جميع الشرائح في سلسلة بدلاً من نشرها بشكل فردي على مدار اليوم. من خلال تحميلها في مقطع واحد ، يمكنك بسهولة تحديد معدل الإكمال وتحليل كيفية أداء السلسلة من البداية إلى النهاية.

قم ببعض الاختبارات لمعرفة عدد شرائح قصة Instagram التي تعد عددًا جيدًا لمحتواك وجمهورك. بشكل عام ، كلما كان المحتوى أقصر ، زاد معدل الإكمال.

جرّب مشاركة 3-5 شرائح في سلسلة قصصية لترى الصدى. تذكر أنك تريد أن يرى المشاهدون خطوطًا طويلة أو شرطات بدلاً من النقاط في الجزء العلوي من الشاشة ، للإشارة إلى مقدار المحتوى الذي يجب استهلاكه.

# 2: تعرف على عدد الأشخاص الذين يسقطون بعد الشريحة الأولى من قصة Instagram

يجب أن تجذب الشريحة الأولى من قصتك على Instagram انتباه جمهورك حتى يستمروا في المشاهدة. سيخبرك قياس معدل الانسحاب بعد الشريحة الأولى بعدد الأشخاص الذين توقفوا عن العمل بعد عرض الشريحة الأولى في سلسلتك.

لحساب هذا المقياس ، خذ عدد المستخدمين الذين تم الوصول إليهم في الشريحة الأولى وطرح مدى الوصول من الشريحة الثانية. ثم قسّم هذا الرقم على مدى وصول الشريحة الأولى.

(مدى وصول الشريحة الأولى - مدى وصول الشريحة الثانية) / مدى وصول الشريحة الأولى = معدل الانسحاب بعد الشريحة الأولى

للتوضيح ، إذا كانت شريحة القصة الأولى في Instagram لديك تصل إلى 1650 وبلغت الشريحة الثانية 1430 ، فإن معدل إسقاط قصتك بعد الشريحة الأولى سيكون 13٪.

مثال: (1،650 - 1،430) / 1،650 = 0.13 x 100 = 13٪ معدل انخفاض بعد الشريحة الأولى

إنشاء معيار

قم بقياس معدل الانسحاب بعد الشريحة الأولى لقصة Instagram حتى تتمكن من إنشاء معيار لحسابك. سيساعدك هذا المعيار على تحسين طريقة إثارة المحتوى أو تقديمه وتحسين معدلات الاحتفاظ لديك بمرور الوقت.

# 3: تعرف على عدد الأشخاص الذين يغادرون في منتصف قصة Instagram الخاصة بك

تريد أيضًا قياس عدد الأشخاص الذين قاموا بالتنصت في مكان ما بين الشريحة الأولى والأخيرة من سلسلة قصص Instagram الخاصة بك. يتيح لك معدل التراجع هذا معرفة النسبة المئوية للأشخاص الذين خرجوا من قصة Instagram الخاصة بك قبل الوصول إلى النهاية.

لحساب هذا المقياس ، خذ عدد الأشخاص الذين تم الوصول إليهم في الشريحة الأولى واطرح عدد الأشخاص الذين تم الوصول إليهم في الشريحة الأخيرة. ثم اقسم على عدد الأشخاص الذين تم الوصول إليهم في الشريحة الأولى.

(مدى وصول الشريحة الأولى - وصول الشريحة الأخيرة) / مدى وصول الشريحة الأولى = معدل الانسحاب

إذا كانت شريحة القصة الأولى في Instagram لديك تصل إلى 1650 وبلغت الشريحة الأخيرة 1300 ، فإن معدل إسقاط قصة Instagram سيكون 21٪.

مثال: (1،650 - 1300) / 1،650 = 0.21 × 100 = 21٪ معدل التراجع

امزج بين العناصر المرئية والنصوص لتحافظ على تفاعل المشاهدين

امزج محتوى قصة Instagram مع مقاطع الفيديو والصور لجذب انتباه جمهورك. تضمين نص متحرك أيضًا ، ملصقات، واستطلاعات الرأي طوال سلسلة قصتك لتشجيع المشاركة.

بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك استخدام الإحصاءات التي جمعتها هنا للعثور على المكان المناسب لعدد الشرائح التي يفضل جمهورك عادةً استهلاكها.

# 4: اكتشف عدد الأشخاص الذين خرجوا من موجز قصة Instagram من قصتك

يساعدك قياس معدل خروج قصة Instagram على تقييم عدد الأشخاص الذين تركوا قصتك. ان خروج يحدث عندما يقوم شخص بالتمرير لأسفل على شريحة قصة Instagram أو الضغط على X في الزاوية العلوية اليمنى من الشريحة لإغلاق موجز القصص. هذه الضربات الشديدة / الحنفيات هي إجراء متعمد للغاية يتخذه المستخدمون ، لذا انتبه جيدًا لهذا المقياس. ومع ذلك ، لاحظ أيضًا أنه قد يعني أن الشخص بحاجة إلى الخروج من Instagram لسبب آخر.

لا بد أن تحدث مخارج القصة ولكن إذا قمت بتقييم سلسلة قصص Instagram الخاصة بك ، يمكنك البدء في تحديد القصص التي لديها عدد أكبر من المتوسط ​​من المخارج. هل هناك شيء يمكنك تعلمه من ذلك؟ ربما يمكنك تطبيق نهج مختلف في المستقبل.

لحساب هذا المقياس ، خذ عدد مرات الخروج على شريحة وقسمها على عدد مرات الظهور.

عدد مرات الخروج / عدد مرات الظهور = معدل الخروج

على سبيل المثال ، إذا كان لديك 2200 ظهور و 160 خروج ، فإن معدل الخروج الخاص بك سيكون 7.2٪.

مثال: 160/2200 = 0.072 × 100 = 7.2٪ معدل الخروج

حدد المحتوى الذي يعمل وما الذي يبعد المستخدمين

قد تلاحظ حدوث حالات الخروج الخاصة بك في الشريحة الأولى والأخيرة من سلسلة قصص Instagram الخاصة بك. ربما يمكنك تعديل شريحتك الأولى لجذب المستخدمين بشكل أفضل لمواصلة المشاهدة. قم بتحليل مخارجك للمساعدة في تحسين كتابة الإعلانات ، والجمالية المرئية ، والمشاركة (باستخدام ملصقات الأسئلة والاستطلاعات ، فيديو متحرك أو نص، وتحسينات أخرى).

في الشريحة الأخيرة ، هل لديك دعوة للعمل (CTA)؟ ربما لم يكن الناس مهتمين باتخاذ إجراء ومضوا قدما. في هذه الحالة ، يمكنك تجربة عبارات الحث على اتخاذ إجراء الخاصة بك عن طريق وضعها في منتصف سلسلة قصتك بدلاً من الشريحة الأخيرة. عند تحليل معدلات الخروج ، تحقق مما إذا كان لديك CTA أو الكثير من النص على الشريحة أو العناصر المرئية الأخرى التي ربما تكون قد أدت إلى إيقاف تشغيل المستخدمين.

# 5: تعرف على عدد الإجراءات التي اتخذها الأشخاص في قصة Instagram الخاصة بك

تتيح لك Instagram Stories قياس الإجراءات التي اتخذها الأشخاص عندما تفاعلوا مع قصتك مثل المشاركات والردود وزيارات الملف الشخصي ونقرات موقع الويب وضغطات الملصقات (الهاشتاج ، الموقعو @ الإشارة والمنتج) ونقرات الارتباط (التمرير لأعلى). إذا كان لديك حساب أعمال على Instagram مع أكثر من 10000 متابع ، فستتمكن من الوصول إلى ميزة التمرير السريع للروابط.

يعد قياس معدل مشاركتك في Instagram Stories أمرًا ضروريًا لبناء مجتمع مشارك على المنصة. ضمّن استطلاعات الرأيوطرح الأسئلة وشجع متابعيك على مشاركة ملاحظاتهم أو أسئلتهم معك ونشر هذه التفاعلات عبر الشرائح الخاصة بك.

لقياس معدل المشاركة ، خذ العدد الإجمالي للتفاعلات التي تلقيتها وقسمها على عدد مرات الظهور.

التفاعلات / الانطباعات = معدل المشاركة

إذا كان لديك 1900 ظهور و 96 تفاعل ، على سبيل المثال ، فإن معدل المشاركة سيكون 5٪.

مثال: 96 / 1،900 = 0.05 × 100 = 5٪ معدل المشاركة

ابحث عن العناصر الفريدة التي عززت المشاركة

ضع في اعتبارك أن الانطباعات والتفاعلات ستتقلب من شريحة إلى أخرى في سلسلة قصص Instagram. هذا هو السبب في أنه من المهم فحص ما إذا كان هناك شيء فريد في تلك الشريحة كان من الممكن أن يعزز معدل المشاركة ، مثل الملصقات التفاعلية ومقطع فيديو تراكب النص على الشريحة، وهلم جرا.

حدد ما يمكن أن يساهم في زيادة أو انخفاض معدل المشاركة على شريحة للمساعدة في تحسين المحتوى المستقبلي.

# 6 و 7: اكتشف عدد المرات التي ينقر فيها الأشخاص للخلف والأمام على قصة Instagram الخاصة بك

نقرات للخلف هو عدد المرات التي نقر فيها المشاهدون مرة أخرى لتكرار الصورة أو مقطع الفيديو السابق في قصتك على Instagram. فكر في النقر مرة أخرى كإعادة عرض للشريحة ، مما يزيد من إجمالي الانطباعات عن قصتك. في حين أنه قد يكون هناك عدة أسباب لقيام المستخدم بذلك ، فهذا يعني عمومًا أن الشريحة الخاصة بك تحتوي على معلومات جديرة بالملاحظة تتطلب نظرة ثانية. هذا المقياس هو مؤشر للمحتوى الثابت والجودة.

الصنابير إلى الأمام هو عدد النقرات لمشاهدة الصورة أو مقطع الفيديو التالي في قصتك على Instagram. إذا كان لديك سلسلة من الصور المتتالية أو محتوى إبداعي يستحق النقر (على سبيل المثال ، إيقاف إطارات الحركة أو "النقر للكشف" عن المحتوى) ، فإن النقرات إلى الأمام قد تكون منطقية ؛ ومع ذلك ، فإن عددًا كبيرًا من النقرات إلى الأمام في قصتك يمكن أن يكون أيضًا علامة على أن الشرائح الخاصة بك ليست جذابة للغاية.

فكر في أفكار لمحتوى إيقاف الإبهام (يُعرف أيضًا باسم النقرات على المحتوى). إذا كان لديك عدد كبير جدًا من مقاطع الفيديو أو الصور ، فحاول إضافة اختبار أو استطلاع أو نص على الشريحة للسماح للمستخدمين بالمشاركة.

لقياس معدل النقرات ، خذ عدد النقرات التي تلقيتها وقسمها على عدد مرات الظهور. ستفعل الشيء نفسه للعثور على معدل النقرات الآجلة.

نقرات للخلف / إجمالي عدد مرات الظهور = معدل النقرات للخلف

لنفترض أن لديك 4150 ظهورًا و 275 نقرة للخلف. سيكون معدل رجوع الصنابير 6٪.

مثال: 275 / 4،150 = 0.06 × 100 = 6٪ معدل نقرات رجوع

حدد ما الذي يجعل المستخدمين ينقرون على رجوع ويكررونه

بين المقياسين ، من الأفضل الحصول على معدل نقرات رجوع أعلى من المعدل الآجل. دوّن ما يجعل المستخدمين ينقرون مرة أخرى على المحتوى لأنه مؤشر جيد لما ينجح ويمكن أن يساعد في التأثير على محتوى قصة Instagram في المستقبل الذي سيكون له صدى لدى جمهورك.

خاتمة

يمكن أن تساعدك مقاييس قصة Instagram السبعة الرئيسية هذه على فهم أفضل لكيفية تفاعل جمهورك مع المحتوى الخاص بك وإبلاغ المحتوى المستقبلي. إذا كنت تشعر بالإرهاق من خلال تحليل جميع مقاييس التفاعل في وقت واحد ، فركز على واحدة تلو الأخرى حتى تجد ما يناسب توصيل المحتوى والجمهور.

يمكنك البدء بمعدل إكمال قصة Instagram للمساعدة في تحديد العدد الأمثل من الشرائح. أو يمكنك استكشاف معدل المشاركة وقياس عدد الردود التي تتلقاها في نهاية كل قصة.

قم بإجراء تدقيق لمحتوى Instagram Stories على أساس أسبوعي أو كل أسبوعين حتى تتمكن من اكتساب رؤى بسرعة وتطبيق تغييرات قابلة للتنفيذ أثناء التعلم. اكتب ملاحظاتك وتكتيكاتك وأفكارك فور ظهورها. بمجرد أن يكون لديك بيانات كافية للتحقق من صحة قرار تحريري أو ارتباط ، انتقل إلى تحسين مقياس مشاركة أو نمو آخر.

ما رأيك؟ ما هو مقياس Instagram Stories الذي تحاول تحسينه؟ شارك أفكارك في التعليقات أدناه.

المزيد من المقالات حول التسويق باستخدام قصص Instagram:

• اكتشف ثمانية حيل لقصص Instagram لتمنحك ميزة إبداعية.
• تعرف على كيفية استخدام قصص Instagram لإشراك الأشخاص وإرشادهم من خلال مسار تحويل المبيعات الخاص بك.
• تعرف على كيفية إنشاء إعلان Instagram Stories وإعداده وتشغيله في Ads Manager.