كيفية استخدام الصور بشكل قانوني في التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي: ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي

هل تشارك الصور في تسويقك على وسائل التواصل الاجتماعي؟

هل تتساءل عما إذا كنت تنتهك قوانين حقوق الطبع والنشر؟

بقليل من المعلومات ، يمكنك تعلم حماية نفسك وعملك من دعوى انتهاك حقوق النشر.

في هذه المقالة ، سوف اكتشف خمس نصائح لمساعدتك في استخدام الصور بشكل صحيح (وقانوني) على وسائل التواصل الاجتماعي.

رقم 1: فهم أساسيات حقوق الطبع والنشر

لست بحاجة إلى قراءة كتاب قانوني ، ولكن معرفة بعض أساسيات حقوق الطبع والنشر سيساعدك كثيرًا في استخدام الصور بشكل قانوني (وحماية المحتوى الخاص بك). يوجد الكثير من المعلومات الخاطئة حول حقوق النشر. ومع ذلك ، فإن فهم هذه النقاط الرئيسية سيضعك في مقدمة اللعبة.

• حقوق الطبع والنشر هي تسمية تُمنح للأعمال الإبداعية التي تضعها في العالم "بشكل ثابت" ، أي في اللحظة التي تكتب فيها ذلك مشاركة مدونة أو ضع تلك الصورة على Instagram ، فأنت محمي.
• يشمل حق المؤلف مجموعة متنوعة من الفئات ، بما في ذلك الأعمال الأدبية (كتب ، شعر ، مقالات) ؛ فنون الأداء (موسيقى ، كلمات) ؛ الفنون البصرية (عمل فني ، مجوهرات ، صور) ؛ المحتوى الرقمي (مواقع الويب والمدونات) ؛ الصور المتحركة (الأفلام والتلفزيون ومقاطع الفيديو) ؛ وصور فوتوغرافية (تجارية ، شخصية ، صورة شخصية).
• حماية حقوق التأليف والنشر تلقائية ، مما يعني أنه من المفترض أن يكون العمل لك. على الرغم من أن العديد من الأشخاص يستخدمون رمز حقوق النشر © كطريقة للقول ، "مرحبًا ، هذه الأشياء كلها ملكي!" ، لم يعد الرمز مطلوبًا قانونيًا.
• مع هذه الحماية ، تحصل على حقوق معينة. على سبيل المثال ، لا يمكن لأي شخص آخر استخدام عملك دون إذن.

• إذا كنت تريد القدرة على رفع دعوى بسبب انتهاك حقوق النشر (إذا سرق شخص ما عملك) ، فأنت بحاجة إلى ذلك سجل العمل في مكتب حقوق الطبع والنشر بالولايات المتحدة في غضون 90 يومًا من النشر.

لذلك ، على سبيل المثال ، إذا نشرت محتوى في 1 فبراير وحدث الانتهاك في 1 مارس ، فلا يزال بإمكانك لديك حتى نهاية أبريل للتسجيل والقدرة على اتخاذ إجراءات قانونية ضد مارس التعدي. ومع ذلك ، بمجرد مرور 90 يومًا من النشر ، لن تتمكن من رفع دعوى ضد انتهاك مارس.

للحصول على طريقة سهلة للتفكير في حماية حقوق الطبع والنشر ، تذكر ما يلي: إذا لم تقم بإنشائها ، فقد لا تتمكن من استخدامها (حتى إذا أعطيت الفضل لمنشئ العمل).

# 2: اقرأ شروط منصات التواصل الاجتماعي الخاصة بك

هل من المقبول إعادة التغريد؟ بالتأكيد. هل من المقبول إعادة نشر الصور على Pinterest؟ يمكن. هل من المقبول إعادة النشر على Instagram؟ بعض الأحيان.

تذكر أن جميع منصات الوسائط الاجتماعية لها قواعد مختلفة واتخاذ خطوات كبيرة لحماية أنفسهم ومستخدميهم. إلى تعرف على ما هو مقبول أو غير مقبول لكل نظام أساسي، ابحث عن مكان مريح واقرأ شروط الخدمة / الاستخدام / الشروط الخاصة بكل منصة.

على سبيل المثال ، في بينتيريست، يُسمح لك بإعادة تثبيت الصور الأخرى على Pinterest (بمعنى أنه لا يمكنك النسخ إلى نظام أساسي آخر). ومع ذلك ، إذا ظهرت الصورة التي تقوم بإعادة تثبيتها على Pinterest دون إذن من المؤلف ، فأنت انتهاك حقوق الطبع والنشر لأنك "المسؤول الوحيد" عن أي شيء أنت بريد.

الشكل الذي يبدو عليه هذا: نشرت سالي صورة رائعة لكعكة الشوكولاتة على مدونتها ، لكنها ليست على موقع Pinterest. تعجب إميلي حقًا بالصورة وتنشرها على حساب Pinterest الخاص بها مع وصفتها. جينيفر تستعيدها على لوحتها من الحلويات. قد تكون كل من إميلي وجنيفر مسؤولين أمام سالي عن انتهاك حقوق الطبع والنشر ، على الرغم من أن جينيفر لم تكن تعلم أنها كانت تفعل ذلك.

ماذا أفعل؟ تحقق من مصدر الدبوس الأصلي إلى تأكد من وجود المؤلف وتلك الصورة على موقع Pinterest.

تذكر ، خذ وقتك في قراءة الشروط الخاصة بكل منصة وفهم ما هو مسموح به وما هو غير مسموح. قد يؤدي القيام بذلك إلى توفير الكثير من وجع القلب والوقت والمال في المستقبل!

# 3: اختر الترخيص الصحيح عند استخدام صور المخزون

إذا كنت تستخدم صورًا مخزنة ، فغالبًا ما يكون لديك خيارات حول نوع الترخيص الذي لديك لاستخدام الصورة. بشكل عام ، كلما زادت تكلفة الترخيص ، زاد ما يمكنك فعله بالصورة. عند استخدام خدمة مخزون فني مثل iStock, تأكد من أن الترخيص الذي تختاره يسمح بكيفية استخدامك للصورة.

لمجرد أنك دفعت 11.99 دولارًا أمريكيًا مقابل صورة مخزون فني لا يعني أنه يمكنك استخدامها كما تريد. تقصر العديد من التراخيص المشتري على الاستخدام الشخصي فقط ، أو الوسائط عبر الإنترنت فقط (مقابل الطباعة) ، أو عدد معين من الاستخدامات.

إذا كنت مصممًا أو كنت تستخدم مخزونًا فنيًا إنشاء الصور بالنسبة للآخرين ، تأكد من حصولك على الترخيص للقيام بذلك. قد تحتاج أحيانًا إلى التأكد من أن عميلك يشتري الترخيص مباشرة من الشركة.

على موقع الويب الذي اشتريت منه الصورة ، ابحث عن إرشادات الترخيصفي التذييل. أو يمكنك ذلك دائمًا تواصل واسأل الشركة عما إذا كان الترخيص الخاص بك يسمح باستخدامك المقصود من الصورة.

# 4: احصل على إذن من منشئ الصور

المحصلة النهائية: إذا كنت تتساءل عما إذا كنت تريد استخدام صورة أم مقطع فيديو ، فاسأل! في عالم الإنترنت اليوم ، يسعد معظم الأشخاص على الأرجح بمنحك الإذن لاستخدام صورتهم ، بشرط أن تمنحهم الفضل.

يأخذ انستغرام، فمثلا. هل تعلم أن إعادة النشر تنتهك بالفعل شروط Instagram؟ ولكن (وهي كبيرة ولكن) ، نظرًا للمنصة وكيفية عملها ، فإن 99٪ من المستخدمين على ما يرام مع إعادة النشر (وما شابه) التي تتضمن آداب السلوك الجيدة للربط مرة أخرى بملفاتهم الشخصية.

ومع ذلك ، لنفترض أن شخصًا ما من بين 1٪ ممن لا يريدون إعادة نشر المحتوى الخاص بهم. إذا وجد هذا الشخص أن الأشخاص يقومون بذلك دون إذنه ، فيمكنه تقديم بلاغ إلى Instagram أو ربما رفع دعوى على انتهاك حقوق النشر.

مجرد كلمة تحذير: البعض المصورين والمحامين في مطاردة للأشخاص الذين ينتهكون حقوق النشر. لسوء الحظ ، مع انتهاك حقوق الطبع والنشر ، لا يمكنك الادعاء بأنك لا تعرف ما كنت تفعله ، ومن المحتمل أن تكون في مأزق بسبب الأضرار بموجب القانون. ومع ذلك ، يسعد معظمهم بالتسوية خارج المحكمة بدفع تعويضات جيدة. لقد سمعت عن صورة مخلل يكلف شخصًا ما أكثر من 5000 دولار.

عندما تكون في شك ، اسأل. "الأمان أفضل من الأسف" هو شعار رائع عند التفكير فيما إذا كنت تستخدم الصور ومقاطع الفيديو بشكل قانوني.

# 5: لا تفترض أن الاستخدام العادل ينطبق على استخدامك لصورة شخص آخر

المصطلح استخدام عادل يتم طرحه كثيرًا ، ولكن ماذا يعني ذلك؟ حسنًا ، يمكن أن يكون استثناءً للحقوق الحصرية التي يمتلكها مالك حقوق الطبع والنشر على عمله. تم إنشاء مبدأ الاستخدام العادل للسماح باستخدام معين للصور والمحتوى طالما أن هذا الاستخدام لا يعيق حقوق المؤلف.

عادةً ما ينطبق الاستخدام العادل على التعليق أو النقد أو المحاكاة الساخرة ؛ ومع ذلك ، فإن لدى الأشخاص الكثير من المفاهيم الخاطئة حول متى ينطبق الاستخدام العادل ولا ينطبق.

لا يمكنك المطالبة بالاستخدام العادل بمجرد إسناد الإسناد إلى المؤلف. الاستخدام العادل والإسناد غير مرتبطين. يدور الاستخدام العادل حول كيفية استخدام شخص ما للمحتوى وهو أحد تلك المناطق الرمادية الباهتة حيث يقول المحامون غالبًا "يعتمد الأمر". تستخدم المحاكم اختبار أربعة عوامل لتحديد ما إذا كان الاستخدام العادل قيد التشغيل:

• الغرض من الاستخدام وطابعه (سواء كان لأغراض تجارية أو غير ربحية / تعليمية). كلما زاد الجانب المتعلق بالتعليم ، زاد احتمال استخدامه للاستخدام العادل.
• طبيعة العمل.
• مقدار العمل المستخدم مقارنة بالعمل بأكمله (بمعنى ، هل كانت فقرة من كتاب أم أنها الكتاب بأكمله؟).
• التأثير على السوق أو قيمة العمل.

أحد الأمثلة على الاستخدام العادل هو استخدام لقطة لماري فورليو أو جاري فاينيرتشوك في ندوة عبر الإنترنت تجريها حول التسويق عبر الإنترنت. ولكن لا يمكنك بالضرورة مشاهدة حلقة من برنامج ماري التلفزيوني / الفيديو ونشره على موقع الويب الخاص بك ، بدعوى التعليم والاستخدام العادل. بيت القصيد هو الموازنة بين حماية حقوق التأليف والنشر والمصلحة العامة. لذا اسأل نفسك ، لماذا أستخدم العمل وهل أستخدم الكثير منه؟

خاتمة

الحقيقة هي أن استخدام الصور على وسائل التواصل الاجتماعي والأعمال التجارية عبر الإنترنت هذه الأيام أمر صعب. كما هو الحال في كثير من الأحيان ، يتأخر القانون عن الزمن وقد يستغرق بعض الوقت للحاق به. ولكن إذا كان بإمكانك وضع هذه النصائح الخمس في الاعتبار أثناء استخدامك للصور على وسائل التواصل الاجتماعي ، فستكون في صدارة المنحنى. إن تثقيف نفسك بشأن حقوق النشر وشروط منصات التواصل الاجتماعي وتراخيص الصور سيقطع شوطًا طويلاً في حمايتك.

ملاحظة: لا يوجد في هذه المقالة ما يهدف إلى تقديم المشورة القانونية والأغراض التعليمية فقط.

ما رأيك؟ كيف تتعامل مع الأسئلة حول حقوق النشر؟ هل جربت أيًا من هذه النصائح للتأكد من أن استخدامك للصور يتبع شروط النظام الأساسي أو ترخيص الصورة؟ الرجاء مشاركة افكارك عبر تعليقاتك.