يمنح Facebook عناصر تحكم في الإعلانات: هذا الأسبوع في وسائل التواصل الاجتماعي: ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي

مرحبًا بكم في إصدارنا الأسبوعي من أحدث الأخبار أخبار وسائل التواصل الاجتماعي.

لمساعدتك ابق على اطلاع على وسائل التواصل الاجتماعي، إليك بعض الأخبار التي لفتت انتباهنا.

ما الجديد هذا الأسبوع

يوسع Facebook تحكم المستخدم في تفضيلات الإعلانات ويكافح حظر الإعلانات: بالإضافة إلى تطوير أشكال إعلانات جديدة "تكمل تجربة الأشخاص عبر الإنترنت بدلاً من الانتقاص منها" ، قام Facebook بتوسيع أدوات تفضيلات الإعلانات "لمنح الأشخاص مزيدًا من التحكم في... الإعلانات التي يشاهدونها" في أخبارهم تغذية. يمكن للمستخدمين الآن إضافة أو إزالة الاهتمامات من تفضيلات إعلاناتهم ، وكذلك "التوقف عن مشاهدة الإعلانات من الشركات أو المؤسسات التي أضافتها إلى قوائم عملائها". مع طرح عناصر تحكم المستخدم القوية هذه للإعلانات ، أعلن Facebook أيضًا أن برنامج حظر الإعلانات لن يعمل بعد الآن عند الوصول إلى الشبكة الاجتماعية على سطح المكتب.

تشدد FTC قواعد الإفصاح عن المؤثرين: وفقًا للجنة التجارة الفيدرالية ، "يجب أن يكون المستخدمون واضحين عندما يتقاضون رواتبهم للترويج لشيء ما ، وعلامات التصنيف مثل #ad ، #sp ، # رعاية - الأشكال الشائعة لتحديد الهوية - ليست كافية دائمًا ". ذكرت بلومبرج أن FTC تخطط لزيادة متطلبات الإفصاح عن المشاركات التي ترعاها و يضع المسؤولية على عاتق المعلنين للتأكد من أن أي تعويض للمؤثرين ، بما في ذلك المنتجات أو الخدمات المجانية ، يتم الإفصاح عنه بشكل بارز عرض.

يطرح Facebook أدوات ناشر جديدة لفيديو 360: يقدم Facebook أداتين جديدتين لناشري فيديو 360 على Facebook. يتضمن ذلك الدليل ، "طريقة جديدة لمنح المشاهدين جولة إرشادية للفيديو 360 الخاص بك أثناء تشغيله" و Heatmap ، "إحصاءات مرئية أداة توضح لك أجزاء مجال عرض فيديو 360 التي يقضي جمهورك معظم الوقت في مشاهدتها ". بالنسبة الى ال مدونة Facebook Media، يمكن للمستخدمين تجربة كيف يمكن للناشرين مثل GoPro، ال نيويورك تايمز ، و حروف أخبار يستخدمون الدليل حاليًا في مقاطع فيديو 360 الخاصة بهم. أداة Heatmap الجديدة "متاحة لأي فيديو يتم نشره اعتبارًا من الأول من مايو وله أكثر من 50000 مشاهد فريد" ويمكن العثور عليها "ضمن علامة التبويب Video Insights لهذا الفيديو".

يقدم Facebook مقاييس جديدة للجمهور والمشاركة لمقاطع الفيديو: قدم Facebook مقاييس فيديو جديدة في Page Insights ومكتبة الفيديو التي "تمنح الناشرين بيانات قابلة للتنفيذ لمساعدتهم على إنشاء مقاطع فيديو تخلق علاقات أقوى مع المشاهدين وجذب جماهير جديدة ". ستتوفر هذه الأدوات الجديدة "لجميع مقاطع الفيديو ، بما في ذلك Live و 360" ، وستعرض المعلومات السكانية للجمهور مقسمة "حسب الدقائق التي يتم عرضها حسب العمر والجنس والمواقع الجغرافية العليا "، والقدرة على" معرفة كيفية تفاعل الجماهير المجمعة في نقاط محددة أثناء البث المباشر "، وإحصاءات حول" كيفية تأثير المشاركة على توزيع مقاطع الفيديو وما نوع المحتوى الذي يجبر الأشخاص على المشاركة ". Facebook بصدد طرح هذه التحديثات ويؤكد أنها "ستكون متاحة لجميع الصفحات في اليومين المقبلين أسابيع. "

تقدم Pinterest نظام الشراء بنظام التكلفة لكل ألف ظهور: أعلنت Pinterest أنها "تقدم الشراء بنظام التكلفة لكل ألف ظهور في المزاد حتى يمكنك تحقيق أداء أعلى لإعلاناتك". بحسب ال مدونة Pinterest for Business ، يمكن للمعلنين الآن المزايدة على أساس التكلفة لكل ألف ظهور أو تحديد الحد الأقصى لعدد المرات التي يرى فيها شخص ما حملتك وستقوم Pinterest "اعرض إعلاناتك للوصول إلى المزيد من الأشخاص". هذا العرض الجديد متاح لجميع الشركات في الولايات المتحدة والمملكة المتحدة وكندا من خلال مدير الإعلانات ومعظم التسويق شركاء المطورين.

تناولنا لأهم الأخبار هذا الأسبوع

في عرض هذا الأسبوع من يوم الجمعة 12 أغسطس 2016 ، يناقش مايكل ستيلزنر والضيوف أهم الأخبار على وسائل التواصل الاجتماعي. تشمل الموضوعات الذكرى السنوية الأولى لبرنامج Morning Social Media Marketing Talk Show والتحديثات على Snapchat. اشترك في العروض المستقبلية هنا.

المزيد من الأخبار التي يجب ملاحظتها

Snapchat يسمح لمزيد من العلامات التجارية بعرض الإعلانات بين قصص الأصدقاء: في وقت سابق من هذا العام ، أطلق Snapchat بنجاح ملف شكل إعلان فيديو مدمج ، مما يسمح للإعلانات بالظهور بين لقطات الأصدقاء وقصصهم. تشير AdWeek إلى أن Snapchat "توسع تجريبها [الإعلاني] الأولي ليشمل المزيد من المعلنين المتحمسين للوصول إلى التطبيق البالغ 150 مليون المستخدمين يوميًا. " بينما زاد عدد الإعلانات على الموقع بشكل مطرد خلال الأسابيع القليلة الماضية ، حرص الموقع على تقييد عدد الإعلانات المعروضة على كل شخص في "العروض الترويجية الثلاثة المسماة Snap Ads بين الأصدقاء في اليوم" من أجل "تجنب إتلاف المستخدم تجربة."

Instagram يعتمد خوارزمية وبيانات Facebook لفرز قصص Instagram: في الأسبوع الماضي ، تم تقديم Instagram قصص انستغرام، وهي ميزة جديدة تتيح للمستخدمين "مشاركة عدة صور ومقاطع فيديو... بتنسيق عرض شرائح." أفاد موقع MarketingLand أن "Instagram يستخدم خوارزمية مدعومة ببيانات من الوالدين شركة Facebook لتحديد ترتيب القصص التي تظهر في الخلاصة الرئيسية للتطبيق ". أكد متحدث باسم Instagram هذا من خلال إضافة أن الخوارزمية "ستقرر ترتيب القصص من خلال الإشارة إلى المحتوى الذي يتفاعل الأشخاص معه على Instagram وكذلك على Facebook "و" ستعطي الأولوية للقصص من الأشخاص الذين تعتقد أنه من المرجح أن يتحقق شخص ما خارج."

تطلق Pinterest سلسلة ندوات عبر الإنترنت على إعلانات Pinterest: أطلقت Pinterest for Business سلسلة ندوات جديدة على الويب "لإظهار كيف يمكن أن تساعد Pinterest Ads الشركات الريادية والمسوقين على تحقيق أهداف أعمالهم". مستضاف بواسطة "أدوات الإعلانات الداخلية خبراء "من Pinterest ، ستوفر ندوات هذا الشهر على الويب" التفاصيل وأفضل الممارسات لاستخدام Pinterest للتواصل مع الأشخاص الأكثر أهمية لعملك "وتتضمن موضوعات مثل مثل "الشروع في استخدام دبابيس Pinterest المروجة"و"تثبيت أفضل الممارسات الإبداعية.”

تويتر يوسع الوصول إلى اللحظات: أعلن Twitter أن "مجموعة أوسع من المبدعين ستصنع لحظات ، بما في ذلك المؤثرون والشركاء والعلامات التجارية... وفي الأشهر المقبلة ، الجميع". متي لحظات تويتر تم إصداره في البداية العام الماضي ، وتم جمع اللحظات بواسطة فريق تنظيم و "مجموعة صغيرة من الشركاء" بهدف إتاحة التنسيق في النهاية على نطاق واسع. من خلال "توسيع هذا الشكل الإبداعي ليشمل المزيد من الأشخاص ، وفي النهاية ليشمل الجميع على Twitter ، يمنح [Twitter] الأشخاص طريقة جديدة وديناميكية لرواية قصصهم."

موجز أخبار تحديثات Facebook لعرض المزيد من القصص الإعلامية الشخصية: أعلن Facebook أنه "ينشئ إشارة ترتيب جديدة للتنبؤ بما هو أكثر إفادة لك ، لذلك تظهر هذه القصص أعلى في خلاصتك ". يتوقع Facebook أن "معظم الصفحات لن ترى أي تغييرات مهمة في توزيعها في آخر الأخبار" و يقترح أن "الصفحات يجب أن تستمر في نشر الأخبار ذات الصلة بجماهيرها والتي قد يجدها جمهورها غنيا بالمعلومات."

أخبار وسائل التواصل الاجتماعي القادمة تستحق المتابعة

اختبارات Instagram ميزة حفظ المسودة: أفاد موقع TechCrunch أن Instagram يختبر خيار "حفظ المسودة" عندما "تضغط على زر" رجوع "على الصورة. وفقًا لـ Instagram ، فهو "يختبر دائمًا طرقًا جديدة لتحسين تجربة Instagram" ، لكن الموقع لم يقدم مزيدًا من التفاصيل حول هذه التجربة أو أي خطط مستقبلية لتوسيعها لتشمل المزيد من المستخدمين.

بعض الدراسات المثيرة للاهتمام التي يجب ملاحظتها:

تقرير التسويق عبر القنوات لعام 2016: في هذا التقرير الجديد ، توفر Marin Software معايير الأداء لإعلانات التسوق على Bing و Google و Facebook استنادًا إلى تحليل اتجاهات بيانات النقرات والإنفاق والتحويل عبر أنواع الإعلانات المختلفة و الأجهزة. يقدم التقرير أيضًا توصيات قابلة للتنفيذ لتجار التجزئة الذين يتطلعون إلى زيادة الإيرادات إلى أقصى حد خلال موسم العطلات القادم لعام 2016. تم جمع بيانات هذه الدراسة من عينة من مؤشر Marin Global للإعلان عبر الإنترنت ، وهو يتألف من مسوقين من جميع أنحاء العالم ينفقون 7 مليارات دولار أو أكثر سنويًا في الإعلان على Marin منصة.

أكثر من رسالة: تطور المحادثة: وفقًا لتقرير رسائل محمول جديد من Facebook IQ و Nielsen ، فإن 59٪ ممن شملهم الاستطلاع يرسلون رسائل اليوم أكثر مما فعلوا قبل عامين. يتوقع 56 بالمائة أن رسائلهم ستزداد أكثر خلال العامين المقبلين. في هذه الدراسة ، استطلعت شركة Nielsen آراء 12500 من البالغين (18 عامًا وما فوق) ممن يستخدمون تطبيقات المراسلة عبر الأجهزة المحمولة في 14 سوقًا وخمس قارات. على الرغم من اختلاف أسباب استخدام الأشخاص لتطبيقات المراسلة ، إلا أن النمو السريع واعتماد تطبيقات المراسلة لـ يعتبر كل من العمل والمتعة عالميًا ويوفر للمسوقين فرصًا جديدة للتواصل معهم العملاء. على سبيل المثال ، أفاد 53٪ ممن شملهم الاستطلاع أنه من المرجح أن يتسوقوا مع نشاط تجاري يمكنهم مراسلته مباشرةً.

مسح التجارة الرقمية SUMOHeavy 2016: تقرير حديث من SUMOHeavy يفحص كيفية تطور التجارة الإلكترونية ويقدم رؤى حول التسوق عبر الإنترنت وسلوك المستهلك. على الرغم من انتشار تكنولوجيا الهاتف المحمول وتطورها ، قال 81٪ من المشاركين أنهم يفضلون التسوق على أجهزة الكمبيوتر المحمولة وأجهزة الكمبيوتر المكتبية. قال 48 في المائة من المشاركين في الاستطلاع إن تجربة التسوق عبر الأجهزة اللوحية "تركت الكثير مما هو مرغوب فيه" وصنف واحد من كل خمسة تجارب التسوق عبر الأجهزة المحمولة على أنها "عالية غير سارة." ومع ذلك ، فضل 28٪ التسوق من الأجهزة المحمولة و 62٪ يعترفون بالتسوق شخصيًا باستخدام هواتفهم الذكية "في متناول اليد" لمقارنة الأسعار أو البحث عن صفقات أو القراءة تعليقات المنتج.

إعلانات الفيديو على تويتر: دخل Twitter في شراكة مع Dentsu Aegis Network و MediaScience لفحص أفضل طريقة لاستخدام العلامات التجارية للفيديو للوصول إلى المستهلكين. تشير النتائج إلى أن إعلانات الفيديو التي يتم استهلاكها على تويتر تلقت باستمرار أعلى مستويات الاهتمام وتفضيل العلامة التجارية بين المستخدمين. كان تذكُّر إعلان الجوّال "أعلى بكثير" على Twitter مقارنةً بمنصات الوسائط الاجتماعية الأخرى. أيضًا ، كان المستخدمون الذين شاهدوا إعلانات الفيديو على Twitter أكثر احتمالية بنسبة 12٪ للتوصية بهذه العلامات التجارية للأصدقاء والعائلة مقارنة بالمشاهدين الذين شاهدوا الإعلانات على التلفزيون فقط.

لا تفوت هذا الحدث

انضم إلى 4000 من المسوقين الزملاء في المؤتمر الضخم عبر الإنترنت المصمم لإلهامك وتمكينك - قمة نجاح وسائل التواصل الاجتماعي 2016، يقدمه لك برنامج Social Media Examiner.

سوف تفعل انقع في 39 جلسة تسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي تدرس من قبل كبار محترفي وسائل التواصل الاجتماعي ، بما في ذلك ماري سميث (مؤلف مشارك ، Facebook Marketing: An Hour a Day) ، Michael Stelzner (مؤسس ، Social Media Examiner) ، كيم جارست (مؤلف ، Will the Real You Please Stand Up) ، جويل كوم (مؤلف مشارك ، Twitter Power 3.0) ، و ايمي بورترفيلد (مؤلف مشارك ، Facebook Marketing All-in-One للدمى) - على سبيل المثال لا الحصر. سيشاركون معك أحدث أساليب التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي.

اكتشف أفضل وأحدث الطرق لتسويق عملك Facebook و Instagram و LinkedIn و YouTube و Twitter و Pinterest و Snapchat.

ابحث عن طرق جديدة لتحسين المحتوى الخاص بك وقياس نتائجك من خلال الجلسات الفيديو ، والفيديو المباشر ، والتسويق المرئي ، والتحليلات ، وأدوات التسويق - كل ذلك وأنت مرتاح في منزلك أو مكتبك.

سجل الآن ل قمة نجاح وسائل التواصل الاجتماعي 2016.

ما رأيك في جهود Facebook لمكافحة برامج حظر الإعلانات؟ هل جربت جمهور Facebook الجديد ومقاييس التفاعل للفيديو؟ يرجى مشاركة تعليقاتك أدناه.