كيف يعمل موجز أخبار Facebook: التغييرات التي يحتاج المسوقون إلى معرفتها: ممتحن الوسائط الاجتماعية

هل تكافح لتظل مرئيًا في موجز أخبار Facebook؟

هل تتساءل كيف يقرر Facebook ما سيظهر في موجز الأخبار؟

في هذه المقالة سوف اكتشف كيف تعمل خوارزمية موجز الأخبار على Facebook ، وما تم تحديثه ، وكيف يمكن للمسوقين الاستجابة لخلق المزيد من الظهور على Facebook.

استمع إلى هذا المقال:

مكان الاشتراك: آبل بودكاست | جوجل بودكاست | سبوتيفي | RSS

قم بالتمرير إلى نهاية المقالة للحصول على روابط لمصادر مهمة مذكورة في هذه الحلقة.

# 1: يعطي Facebook الأولوية لمواضيع المحتوى في موجز الأخبار استنادًا إلى الوقت الذي يقضيه المستخدم في محتوى مشابه

في السابق ، قال Facebook إنه لن يمنح وصولًا عضويًا أعلى إلى مقالات فورية في موجز الأخبار. ومع ذلك ، هذا لا يعني أن المقالات الفورية لن تكون جزءًا من الخوارزمية الخاصة بها لتحديد المشاركات التي يجب أن تحصل على وصول طبيعي أكبر في موجز الأخبار.

وفقًا لـ Facebook أول منشور عند التغيير ، سيستخدم Facebook الآن الوقت الذي يقضيه في قراءة المحتوى أو مشاهدته كإشارة إلى أن قصة معينة كانت مهمة للمستخدم. يتضمن المحتوى مقاطع فيديو ومقالات فورية ومقالات تم تحميلها في متصفح الهاتف من تطبيق Facebook. سيتم استخدام الوقت المستغرق في عرض الإشارة للتنبؤ بما قد يجده المستخدمون الآخرون مثيرًا للاهتمام ، وسيُظهر للمستخدمين محتوى مشابهًا في موجز الأخبار الخاص بهم.

إليك كيف يمكنك ذلك استغل الوقت الذي تقضيه في المشاهدة لصالحك:

إذا كنت تريد أن يرى المزيد من الأشخاص المحتوى الخاص بك في موجز الأخبار ، فتأكد من بقاء الأشخاص لفترة كافية لاستهلاك المحتوى الخاص بك. سواء كان ذلك فيديوأو المقالات الفورية أو المحتوى الذي يقوم الأشخاص بتحميله في متصفح الجوال من تطبيق Facebook ، المفتاح هو إنشاء محتوى يحافظ على تفاعل الأشخاص.

يمكنك القيام بذلك بطريقتين مختلفتين. بالنسبة للمبتدئين ، تأكد من أن المحتوى الخاص بك يقدم ما يعد به العنوان. أنت بحاجه إلى صياغة أ العنوان لا يقاوم بما يكفي للنقر عليهو و قم بتضمين مقطع فيديو أو مقدمة لمقالة لتوضيح أنك ستقدمها على هذا العنوان.

يمكنك إنشاء مقاطع فيديو ومقالات أطول ؛ ومع ذلك ، لم يمض وقت طويل. ينظر Facebook إلى الوقت الذي يقضيه جزء من المحتوى ضمن الحد الأقصى.

الهدف هو تأكد من أن الأشخاص لا ينقرون للوصول إلى المحتوى الخاص بك ثم ينقرون على الفور بعيدًا عنه.

# 2: Facebook يخطط لإضافة التنوع إلى مصادر موجز الأخبار

أثناء البحث عن برنامج جودة الخلاصة ، علم Facebook أن المستخدمين يرغبون في رؤية محتوى واسع النطاق من ناشرين مختلفين ، بدلاً من المقالات المتتالية من نفس المصدر. وبالتالي ، سيقلل Facebook عدد المرات التي يرى المستخدمون فيها عدة منشورات متتالية من نفس المصدر في موجز الأخبار الخاص بهم.

إليك كيف يمكنك ذلك استخدم التنوع لصالحك:

هذا أمر صعب ، خاصة بالنسبة لناشري المحتوى الذين ينشرون أكثر من 5 منشورات في اليوم. المؤلفون الذين يكتبون في مجموعة متنوعة من المنشورات هم الفائزون الحقيقيون. بشكل أساسي ، يمكن أن ينتهي المطاف بهؤلاء المؤلفين في موجز الأخبار عدة مرات في اليوم لأن محتواهم قد يأتي من مصادر مختلفة.

يجب على الشركات التي تستخدم المدونات عالية الجودة كتكتيك لاكتساب الظهور في صناعتها ضع في اعتبارك نشر المحتوى على مواقع متعددة للحصول على عرض عضوي أفضل في موجز أخبار Facebook.

هناك طريقة أخرى لتكون أكثر تنوعًا ولا تزال تظهر عدة مرات في موجز الأخبار وهي إعادة الغرض من المحتوى.

على نحو فعال ، يمكنك ذلك مشاركة أجزاء متعددة من المحتوى يوميًا من مصادر مختلفة (مدونتك ، مدونة Medium ، ملاحظات Facebook ، مدونة LinkedIn Publisher الخاصة بك ، وما إلى ذلك) ، إلى جانب حسابات Facebook المختلفة (صفحتك ، وملفات تعريف الموظفين مع المتابعين العامين ، ومجموعاتك ، وما إلى ذلك).

# 3: يريد Facebook ربط المستخدمين بالقصص الأكثر أهمية لهم

كانت المشاركة الثانية على Facebook حول تحديثات خوارزمية موجز الأخبار عبارة عن مقطع فيديو من مؤتمر F8 حول كيف يعمل موجز الأخبار مع آدم موسيري ، نائب الرئيس لإدارة المنتجات لتغذية الأخبار. ويذكر أن مهمة Facebook هي ربط المستخدمين بالقصص الأكثر أهمية بالنسبة لهم.

إليك كيف يمكنك ذلك استخدام مهمة موجز الأخبار على Facebook لصالحك:

في النهاية ، يجب أن تكون مهمة موجز أخبار Facebook أيضًا مهمتك في كل مرة تنشئ فيها محتوى ، سواء كان ذلك على Facebook أو مدونتك أو أي شبكة اجتماعية أخرى. يجب نسعى جاهدين لإنشاء قصص تهم جمهورك المستهدف.

# 4: ينشئ Facebook خلاصات أخبار المستخدمين بناءً على الأصدقاء الذين يتواصلون معهم والناشرين الذين يتابعونهم

عندما تتواصل مع المزيد من الأشخاص وتعجبك المزيد من الصفحات التي تنشر المحتوى ، يتطور موجز الأخبار لديك لتظهر لك منشورات من هؤلاء الأشخاص ومن تلك الصفحات. علاوة على ذلك ، تلعب المجموعات التي ينضم إليها المستخدم أيضًا دورًا في محتوى موجز الأخبار الذي يراه المستخدم.

إليك كيف يمكنك ذلك استخدام اختيار الشخص من الأصدقاء والناشرين لصالحك:

كيف يمكنك ، بصفتك شركة ، إنشاء موجز أخبار للمستخدم مع الأصدقاء والصفحات والمجموعات للمساعدة في تعزيز فرصك في الحصول على وصول عضوي أفضل؟ بسيط. ابدأ باكتشاف من يحب علامتك التجارية ومنتجاتك وخدماتك والمحتوى الخاص بك. ثم، تحديد هؤلاء الأشخاص والتوصية بهم للآخرين.

حدد الأشخاص الذين يسمحون بالمتابعين في ملفاتهم الشخصية ، لا سيما أولئك الذين يتحدثون عنك أو يشاركون المحتوى الخاص بك. أوصي بأن يتبعهم الناس. اجعل هذا الشخص معجبك المميز بالأسبوع أو الشهر. سيسعد الفرد بالحصول على متابعين جدد ، وستكون سعيدًا في المرة القادمة التي يشير فيها إليك أو يشاركك المحتوى الخاص بك لأن جميع هؤلاء المتابعين الجدد قد يطلعون عليه.

حدد الأفراد والشركات من خلال الصفحات التي تتحدث عنك أو تشارك المحتوى الخاص بك. أنصح الناس مثلهم. سلط الضوء عليها كشخص تستخدم أو تحترم منتجه أو خدمته ، أو ببساطة صفحات رائعة يجب متابعتها. سيسعد الأفراد أو الشركات بالحصول على معجبين جدد ، وسوف يفيدك ذلك عندما يذكرونك أو يشاركون المحتوى الخاص بك لأن جميع المعجبين الجدد قد يروه.

حدد المجموعات التي تتحدث عنك أو تشارك المحتوى الخاص بك. أوصي بأن ينضم الناس إليهم. شارك حقيقة أن هذه جودة مجموعة حيث سيجد جمهورك أشخاصًا يناقشون الموضوعات التي تهمهم. مرة أخرى ، تحصل المجموعة على أعضاء جدد ، وستحصل على عرض إضافي عندما تشير المجموعة إليك أو تشارك المحتوى الخاص بك.

# 5: Facebook يبحث في نوع المحتوى في المنشور وما إذا كان المستخدم يحب هذا النوع من المحتوى

يأخذ Facebook العديد من العوامل في الاعتبار عند تحديد الأولوية التي سيتم فيها وضع منشور في موجز أخبار المستخدم. أحد العوامل هو نوع المحتوى المشترك: نص أو صورة أو فيديو أو رابط. إذا كان المستخدمون يتفاعلون عادةً مع الصور أكثر من مقاطع الفيديو ، فمن المحتمل أن يتم عرض صور لهم أكثر من مقاطع الفيديو.

إليك كيف يمكنك ذلك استخدام أنواع المحتوى لصالحك:

هذا بسيط. بينما تخبرك معظم الإحصائيات أن الفيديو لديه أعلى نسبة وصول عضوية ، تذكر أنه لا يحب الجميع الفيديو. وبالتالي تنويع المحتوى الخاص بك. إذا كان لديك الوقت لنشر أربعة تحديثات يوميًا ، انشر تحديثًا نصيًا واحدًا فقط ، وتحديثًا لصورة واحدة ، وتحديثًا لمقطع فيديو واحدًا (تم تحميله مباشرةً على Facebook) ، وتحديث رابط واحد. سيضمن هذا أنك أنشأت مشاركة واحدة على الأقل بنوع محتوى يجذب جميع المعجبين.

رقم 6: يمكن أن يتغلب التفاعل على الحداثة

العوامل الإضافية التي يأخذها Facebook في الاعتبار عند تحديد أولوية المنشور في موجز أخبار المستخدم هي التفاعل والحداثة. إذا لم تنشر أي شيء منذ أسابيع ، فمن المحتمل ألا يظهر أي شيء منك في موجز أخبار شخص ما إذا كان يتابع أشخاصًا آخرين.

من ناحية أخرى ، إذا نشرت شيئًا ما هذا الصباح ، والأمس نشر شخص آخر شيئًا يحتوي على المزيد الارتباط (ردود الفعل والتعليقات والمشاركات) ، من المحتمل أن يرى المستخدم المنشور الذي يحتوي على تفاعلات أكثر أولاً ، على الرغم من أن منشورك أحدث.

إليك كيف يمكنك ذلك استخدام الحداثة والتفاعلات لصالحك:

الحداثة والتفاعلات يسيران جنبًا إلى جنب. تأكد من النشر في كثير من الأحيان لذلك لديك دائمًا منشورات على Facebook لتفكر في عرضها على معجبيك. أنت أيضا تريد تأكد من أن مشاركاتك تحظى بالتفاعل.

إذا كنت تنشر عدة مشاركات يوميًا ، ولكن هناك دائمًا مشاركة واحدة تريد التأكد من أن الجميع يراها ، فتأكد من ذلك إعطاء أهم منشوراتك نتوءًا إضافيًا. هذا النتوء يمكن أن يمر إعلانات الفيسبوك أو ببساطة مشاركة رابط مباشر إلى منشور Facebook (باستخدام الطابع الزمني للمنشور) إلى جماهيرك الأخرى على وسائل التواصل الاجتماعي.

# 7: يوفر Facebook للمستخدمين التحكم في موجز الأخبار الخاص بهم

في النهاية ، يوفر Facebook للمستخدمين التحكم في موجز الأخبار الخاص بهم. يمكن للمستخدمين إلغاء متابعة الأشخاص الذين يريدون البقاء أصدقاء معهم ، ولكن لا يمكنهم مشاهدة منشوراتهم. يمكنهم إخفاء منشورات محددة حتى يروا مشاركات مماثلة أقل. يمكنهم طلب رؤية المنشورات من ملفات تعريف أو صفحات معينة أولاً في موجز الأخبار الخاص بهم ، بغض النظر عن ماهيتها.

إليك كيف يمكنك ذلك استخدام الضوابط لصالحك:

افترض أن المستخدم العادي لا يعرف بوجود عناصر التحكم هذه. احصل على لقطة شاشة لصفحة Facebook الخاصة بك إلى أظهر لمعجبيك كيف يمكنهم تفعيل خيار مشاهدة منشورات صفحتك على Facebook أولاً في موجز الأخبار. اجعل لقطة الشاشة هذه مشاركة مثبتة في الجزء العلوي من الجدول الزمني الخاص بك ، أو ربما اجعله جزءًا صغيرًا من صورة الغلاف الخاصة بك!

سيسمح تشجيع معجبيك على القيام بذلك من خلال صفحتك على Facebook بإنشاء موجزات إخبارية يستمتعون بالذهاب إليها كل يوم.

تتوفر ميزة See First للملفات الشخصية على Facebook أيضًا ، لذلك يجب أن تضع في اعتبارك إذا كان ملفك الشخصي مفتوحًا للمتابعين للحصول على تحديثات عامة.

خاتمة

في النهاية ، لا يزال النضال من أجل الوصول العضوي على Facebook حقيقيًا لأصحاب صفحات Facebook. نأمل أن تساعدك معرفة المزيد حول كيفية عمل خوارزمية موجز الأخبار على Facebook في العثور على المزيد من الطرق للوصول جمهورك ، إما مباشرة من صفحتك على Facebook أو من خلال الملفات الشخصية والصفحات والمجموعات الخاصة بالآخرين موقع التواصل الاجتماعي الفيسبوك.

ما رأيك؟ ما هي التغييرات التي تخطط لإدخالها على استراتيجية التسويق الخاصة بك على Facebook؟ اسمحوا لنا أن نعرف في التعليقات!