3 طرق لتحضير عملك للبحث الاجتماعي: ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي

هل عملك جاهز للبحث الاجتماعي؟ في هذا المقال ، سأكشف ما تحتاج إلى معرفته وما عليك القيام به الاستعداد للبحث الاجتماعي.

ظهور البحث الاجتماعي

في وقت سابق من هذا العام ، توقعت أن يكون هذا عامًا متميزًا البحث الاجتماعي. يبدو أنني كنت على حق - ومع ذلك ، فإنه يتكشف بشكل مختلف عما كنت أتوقعه ، مع قيادة Google للمهمة.

اتضح أن Google لن تتراجع وتسمح لـ Facebook بالتخلص من عائدات إعلانات البحث. بدلاً من ذلك ، قامت Google مؤخرًا ببعض التحركات الجريئة التي يجب أن يستجيب لها جميع المسوقين عبر الإنترنت.

ما حدث هو أن Google قامت مؤخرًا بتغيير خوارزمية البحث الخاصة بها والتي تحدد نوع المحتوى عبر الإنترنت الأكثر صلة بالموضوع — تحديدًا تركيز أكبر على المحتوى الاجتماعي الأصلي.

بينما لم تعلن Google على وجه التحديد عن ملف التركيز على المحتوى الاجتماعي، خط اليد كان بالفعل على الحائط. قبل التغييرات الأخيرة ، أحد مؤسسي Google وعلق سيرجي برين أن Google قد لامس 1٪ فقط مما يستطيعه البحث على الشبكات الاجتماعية.

في الواقع ، ربما لاحظت بالفعل أن المحتوى المشترك اجتماعيًا يرتفع إلى أعلى نتائج بحث Google. لذا ، إذا كنت تريد ذلك

كسب مراتب أعلى مع جوجل، فأنت لا تحتاج فقط إلى إنشاء محتوى عالي الجودة ، بل تحتاج أيضًا إلى تشجيع مشاركته بنشاط على الشبكات الاجتماعية.

المحتوى الاجتماعي مهم للبحث

لماذا كل هذا التركيز على المحتوى الاجتماعي؟ على سبيل المثال ، هناك الكثير منها. لا يمكن لـ Google تجاهل حقيقة أن إنشاء المحتوى الاجتماعي يتم بوتيرة مذهلة. ولأن البحث يدور حول المحتوى ، يجب عليهم الذهاب إلى حيث يوجد الإجراء.

السبب الثاني هو أن المحتوى الاجتماعي سياقي - غني بالمنظورات الأصلية الناتجة عن المشاركة على الشبكات الاجتماعية.

لسوء حظ Google ، يوجد أحد أكبر مصادر المحتوى الاجتماعي داخل Facebook - وهو مكان لا تستطيع Google الوصول إليه. أن يعترفوا بأن ذلك من شأنه أن يميل قبعتهم إلى المنافس اللدود Facebook. وبدلاً من ذلك ، فإنهم يتعاملون بهدوء مع أعمال فهرسة قوية لما هو متاح — باستخدام المدونات و Twitter و YouTube كورا كمصادر رائدة.

البحث الاجتماعي

البحث هو ما يقود الويب ، ولا يزال Google هو الرائد تقريبًا 65٪ من السوق. ومع ذلك ، تدرك Google أن Bing هو منافس قابل للتطبيق ويصادف أن يكون لديه شراكة مع Facebook ، وكذلك مع Yahoo. للحفاظ على هيمنتهم ، يقومون بإجراء تعديلات. سيكون عليك أن تفعل الشيء نفسه حافظ على عملك وثيق الصلة عبر الإنترنت.

ستساعدك الممارسات الثلاثة التالية ركز جهودك التسويقية عبر الإنترنت على زيادة صلتها بالبحث الاجتماعي إلى أقصى حد.

# 1: إنشاء محتوى جديد وأصلي

اسم Google الداخلي للتغييرات الأخيرة على معلمات البحث هو تحديث الباندا. إذا كنت تستخدم هذه العبارة في Google ، فستجد العديد من التعليقات الصاخبة بشأن كيفية فقد مواقع معينة لما يصل إلى 90٪ من حركة المرور بعد هذه التغييرات الأخيرة. والسبب في ذلك هو أن Google قامت بخفض مستوى ليس فقط محتوى معين ، ولكن أيضًا المجالات التي كان هناك وفرة فيها.

لذلك ، إذا كنت مدونًا قام بإنشاء محتوى أصلي عالي الجودة لمجتمعك ، فإن Google قد أعطتك إبهامًا كبيرًا. في حين أن هناك عددًا من الأماكن لإنشاء المحتوى الخاص بك عبر الإنترنت ، يمكن القول إن المدونة التي تتحكم فيها هي أفضل مكان.

وبالتالي ، فإن هدفك الأساسي هو نسعى جاهدين للأصالة. إذا كنت تنوي إعادة نشر كلمات الآخرين ، فافعل ذلك فقط بالقدر المطلوب لدعم منظورك الأصلي. وبالطبع ، اطلب الإذن دائمًا وقدم الإسناد.

هنا بعض إرشادات إنشاء المحتوى الأصلي.

1. قدم منظورك الفريد—إذا كان منظورك فريدًا حقًا ، فإنه يضيف شيئًا أصليًا للأخبار المتوفرة في مكان آخر. هذا هو سبب اهتمام المعجبين بهوارد ستيرن أو ديفيد ليترمان ، ولماذا سيفعل مجتمعك الشيء نفسه من أجلك.
2. نظم فقط أفضل محتوى—أجرِ بحثك وتعلم من الخبراء الآخرين أولاً ، ثم قم بتخصيص المحتوى الملائم جدًا لمنتداك فقط.
3. تعلم من مجتمعك—التواصل بشكل منتظم مع مجتمعك لتعلم واكتشاف المشكلات التي لم يتم حلها. يجب أن تكون حلول المشكلات التي لم يتم حلها بحكم التعريف أصلية.

# 2: شارك لبناء سياق اجتماعي

لفهم كيفية بناء المشاركة للسياق الذي يعزز تواجدك عبر الإنترنت للبحث الاجتماعي بشكل أفضل ، من المفيد فهم الرسوم البيانية الاجتماعية. هذه مقالة سابقة يمنحك وصفًا كاملاً ، ولكن يكفي الآن أن تعرف أن الرسم البياني الاجتماعي هو خريطة رقمية تصفك من سياق العلاقات مع زملائك أو أصدقائك - ومن المحتوى الذي تشاركه جميعًا ، والذي يتضمن روابط إلى المقالات والصور ومقاطع الفيديو و أكثر.

خطوة قوية يمكنك اتخاذها لمساعدة Google في العثور على كل المحتوى الاجتماعي الخاص بك هو إنشاء أو تحديث ملف ملف تعريف Google. تم تبسيط واجهة ملف تعريف Google التي تم تحديثها مؤخرًا ، مما يجعل من السهل تجميع جميع شبكات التواصل الاجتماعي الخاصة بك ، بالإضافة إلى مصادر الأخبار الأخرى عبر الإنترنت ذات الصلة بك أو بشبكتك الاجتماعية.

على سبيل المثال ، بالإضافة إلى الشبكات الاجتماعية الرئيسية ، يمكنني أيضًا الارتباط بها جميع مقالاتي هنا على Social Media Examiner ببساطة عن طريق توصيل موجز RSS. نظرًا لأن ملفك الشخصي في Google شخصي لك ، فإن جلب الخلاصات من مدونة عملك أو مصادر الأخبار الأخرى يرفع من تأثيرك الاجتماعي في مجتمعات عملك.

سبب آخر مهم للاحتفاظ بملف تعريف Google هو أنه يلزم استخدام الملف الشخصي الجديد زر جوجل +1. زر Google +1 هو رد Google على زر "أعجبني" على Facebook. إنه تصويت على الثقة يضيف المزيد من السياق الاجتماعي إلى المحتوى الأصلي الخاص بك.

ربما لاحظت أن Bing يعرض بشكل متكرر الصفحات في نتائج البحث التي أعجبت بها أصدقاؤك على Facebook. سيفعل Google +1 الشيء نفسه في نتائج بحث Google لأصدقائك عبر شبكات اجتماعية متعددة.

كيف تعرف Google من هم أصدقاؤك؟ من كل تلك الخلاصات التي تمر عبر ملف تعريف Google الخاص بك. لا يزال Google +1 تجريبيًا ، لكن يمكنك ذلك ابدأ في استخدامه الآن من خلال الذهاب هنا.

هنا قائمة بالإجراءات التي يمكنك اتخاذها لتشجيع المشاركة التي تبني مخططك الاجتماعي وأهمية نشاطك التجاري للبحث الاجتماعي:

1. قم بتحديث ملف تعريف Google الخاص بك—قم بتحديث سيرتك الذاتية وتحقق من دقة وملاءمة واكتمال خلاصاتك الاجتماعية والأخبار.
2. تضمين المشاركة الاجتماعية في رسالتك الإخبارية—تسمح معظم خدمات البريد الإلكتروني الآن بالمشاركة الاجتماعية. كل ما هو رقمي يمكن مشاركته بسهولة.
3. ابدأ باستخدام رموز QR—QR والرموز ثنائية الأبعاد الأخرى تجعل المشاركة في الوقت الفعلي مع الأجهزة المحمولة سهلة.
4. اصنع أشياء اجتماعية—تميل الكائنات الاجتماعية مثل الصور ومقاطع الفيديو إلى المشاركة في كثير من الأحيان أكثر من الأخبار المطبوعة لأنها تتفاعل على الفور.
5. حصة ومشاركة على حد سواء—كلما شاركت ، زاد مشاركة الآخرين للمحتوى الخاص بك.
6. قم بإجراء دعوة للعمل—قد لا يفهم منتداك أهمية المشاركة ، لذلك لا تتردد في سؤالهم.

# 3: استخدم الموقع والوقت لتعزيز الملاءمة

رداً على التعليقات العديدة المتعلقة بالتغييرات التي تم إجراؤها على صيغة البحث الخاصة بهم ، أكدت Google ببساطة أن ملفات الهدف مع البحث هو نفسه كما كان دائمًا: عرض المعلومات الأكثر صلة بأسرع ما يمكن ممكن.

بينما نعيش في بيئة أعمال عالمية بشكل متزايد ، فإن الأهم هو ما يحدث في بيئتنا الخاصة - أو البيئة التي نزورها. لحسن الحظ ، أصبح تحسين موقعك أمرًا لا مفر منه عمليًا بفضل انتشار تحديد الموقع الجغرافي.

قد تعتقد أن الموقع ليس ذا صلة بنشاطك التجاري إذا لم يكن لديك موقع يزوره عملاؤك بانتظام. ومع ذلك ، ضع في اعتبارك أنه إذا كنت خبيرًا في التكنولوجيا ولديك أي نوع من الارتباط مع Palo Alto ، فسيتم تعزيز تأثيرك على الفور.

وبالتالي ، هناك ما هو أكثر للموقع من مجرد القرب. الموقع هو مجرد مثال واحد للسياق. آخر هو الوقت. في إطار جهودهم لتوفير محتوى ذي صلة بمصطلحات البحث ، تفترض Google ومحركات البحث الأخرى - سواء كانت صحيحة أم خاطئة - أن أخبار الوقت الفعلي أكثر صلة مما حدث بالأمس.

هذا يعني أنه عليك بذل جهد ل استخدام شبكات الوقت الفعلي مثل Twitter لتحديث المحتوى الخاص بك إلى Google ومجتمعك.

هنا بعض أفضل الممارسات لتحقيق أقصى استفادة من الموقع والوقت للبحث الاجتماعي:

1. طالب بنشاطك التجاري على أماكن Google و Facebook—إذا كنت تمثل نشاطًا تجاريًا محليًا ، فقم بالمطالبة بموقعك على Google و Facebook و Foursquare وأي مكان آخر حيث قد يكون عملاؤك المحتملين ونشطاء.
2. قم بتشغيل موقع Twitter—يضيف الموقع سياقًا إلى تغريداتك ، ويحدد نشاطك التجاري لمن يستخدمه بحث متقدم في Twitter.
3. تحقق من Facebook و Foursquare و Picplz—استخدم عمليات تسجيل الوصول على الشبكات الاجتماعية للتعبير عن تفاعلك بنشاط مع العملاء المحتملين والعملاء.
4. راقب علامتك التجارية من خلال البحث في الوقت الفعلي—بالإضافة إلى Google ، تعد SocialMention إحدى أدوات البحث في الوقت الفعلي المفضلة لدي لأنها تحدد أيضًا الأشخاص المؤثرين. عندما ترى ارتفاعًا في حركة المرور الخاصة بك ، استخدم SocialMention لمعرفة المزيد. (ملاحظة المحرر: SocialMention لم تعد أداة نشطة على الإنترنت.)

أهم شيء ل ضع في اعتبارك فيما يتعلق بالبحث أن Google كانت وستواصل السعي لمحاكاة الميول البشرية. تجعل الشبكات الاجتماعية منطقياً هذا الهدف أسهل بكثير ، وتشرح إلى حد كبير سبب اتجاه البحث في هذا الاتجاه.

إذا كنت تبحث عن مصطلحات متطابقة على كل من Google و Bing ، فستلاحظ نتائج مختلفة تمامًا ، على الرغم من أن كليهما يفضل الآن بشكل متزايد المحتوى الاجتماعي مع التوصيات السياقية. على أقل تقدير ، قد ترغب في النظر بقوة في تطوير استراتيجية تسويق ذات شقين لتكون ملائمة لكلا محركي البحث.

ما هو رأيك في البحث الاجتماعي؟ هل أنت جاهز؟ اترك تعليقاتك في المربع أدناه.