4 طرق لاستخدام منشورات Facebook المظلمة للأعمال: ممتحن الوسائط الاجتماعية

هل تريد استهداف شريحة من جمهورك على Facebook؟

هل فكرت في منشورات الفيسبوك المظلمة؟

تعد المشاركات المظلمة (غير المنشورة) طريقة رائعة لتخصيص رسائل مختلفة لجماهير مختلفة دون نشر رسائل متعددة على المخطط الزمني لصفحتك.

في هذه المقالة سوف اكتشف أربع طرق لاستخدام منشورات Facebook المظلمة لعملك.

لماذا المشاركات المظلمة

قبل الدخول في كيفية الاستخدام مشاركات الفيسبوك المظلمة، من المهم أن تفهم ما هي المنشورات المظلمة حقًا ، والأهم من ذلك ، ما هي ليست كذلك.

المنشورات المظلمة (المعروفة أيضًا باسم المنشورات غير المنشورة) ليست هي نفسها المنشورات المستهدفة ، لكن هناك الكثير من القواسم المشتركة بينها. كلاهما يسمح لك الترويج لمشاركات لمحبي صفحتك. ومع ذلك ، هناك نوعان من الاختلافات الرئيسية.

استمع إلى هذا المقال:

مكان الاشتراك: آبل بودكاست | جوجل بودكاست | سبوتيفي | RSS

قم بالتمرير إلى نهاية المقالة للحصول على روابط لمصادر مهمة مذكورة في هذه الحلقة.

أول، المشاركات المستهدفة تسمح لك ل تستهدف الجمهور بناءً على معايير فقط مثل الجنس وحالة العلاقة والحالة التعليمية وما إلى ذلك.

باستخدام المنشورات المستهدفة ، يمكنك بناء استهدافك على مجموعة متنوعة من المعلمات.

من ناحية أخرى ، تسمح لك المشاركات المظلمة بذلك استخدم الكلمات الرئيسية (فمثلا, مسميات وظيفية محددة) للاستهداف.

العامل الثاني والأكبر هو أنه بينما سيظهر كلا النوعين من المشاركات في خلاصات أخبار المعجبين المستهدفين ، فإن المنشورات المظلمة النشر دون الظهور على حائط صفحتك بحد ذاتها.

كيفية إنشاء منشورات مظلمة في محرر الطاقة

1. تسجيل الدخول إلى محرر الطاقةو و اختر إدارة الصفحات من القائمة المنسدلة في الزاوية العلوية اليسرى.

2. في العمود الأيسر ، حدد الصفحة التي تنشئ المشاركة لها.

3. في المجال الرئيسي لبرنامج Power Editor ، انقر فوق الزر "إنشاء منشور". بعد ذلك ، سوف تفعل راجع مربع الحوار إنشاء منشور صفحة غير منشور.

4. في أعلى يمين مربع الحوار ، اختر نوع المنشور (رابط ، صورة ، فيديو ، حالة أو عرض) ، ثم املأ التفاصيل لمنشورك. تاكد من حدد سيتم استخدام هذا المنشور كإعلان فقط (في الزاوية اليسرى السفلية) حتى لا تظهر المشاركة على صفحتك على Facebook.

5. التالى، اختر فئات الاهتمامات و / أو أضف كلمات رئيسية لاهتمامات معينة. ثم انقر فوق إنشاء منشور. يتم حفظ المنشور في قائمة مشاركاتك ، ويظهر رمز نصف القمر على يسار المنشور المحفوظ ، مما يشير إلى أنه لم يتم نشره بعد.

6. عندما تكون جاهزًا لنشر مشاركتك ، حددها من القائمة وانقر على إنشاء مشاركة.

النقطة الأساسية التي يجب تذكرها مع المنشورات المظلمة هي أنه يمكنك استهداف معجبين معينين ، لكنك لا تزاحم حائطك بمشاركات متعددة. ومن ثم ، فإن هذه المنشورات "مظلمة".

الآن بعد أن فهمت ماذا المشاركات المظلمة وكيفية إنشائها ، إليك بعض النصائح لتحقيق أقصى استفادة منها.

رقم 1: الوصول إلى شرائح المعجبين من خلال استهداف الاهتمامات

هناك مجموعات مصالح مميزة سينضم إليها أعضاء مجتمعك والتي سيتعرفون عليها. اذا أنت تستهدف هذه المجموعات باستخدام نص يبرز اهتماماتهم، سيشعر أفراد مجتمعك وكأنك تتحدث إليهم مباشرةً.

لنفترض أنك تدير محل بيتزا وتخطط لتقديم بيتزا جديدة تمامًا الشهر المقبل. ستجذب الجوانب المختلفة لتلك البيتزا الجديدة (على سبيل المثال ، السعر ، والقشرة الخالية من الغلوتين ، والتوابل التايلاندية ، وما إلى ذلك) شرائح مختلفة من جمهورك.

في هذه الحالة ربما إنشاء العديد من أشكال المنشور لاستهداف سمات مختلفة. نظرًا لأنك لا تريد ظهور مجموعة من المنشورات المتشابهة على حائطك ، فإن أفضل خيار لك هو استخدام المنشورات المظلمة لاستهداف شرائح من المعجبين.

بمجرد نشر المشاركات ، يمكنك ذلك جمع البيانات حول معدلات المشاركة. استخدم البيانات ل تقرر أي مشاركة معينة تستحق المشاركة. يمكنك بعد ذلك قم بالترويج لها على الحائط الخاص بك ليشاهدها جميع المعجبين بك.

# 2: قم بتشغيل الحملات الصغيرة

تتطلب الاستراتيجية الاجتماعية القوية التفكير في الصورة الكبيرة والالتزام المدروس بالقيم الأساسية التي تريد ربطها بعلامتك التجارية. لكن هذه الإستراتيجية يمكن أن تكون مقيدة للغاية في بعض الأحيان إذا كنت ترغب في الترويج لمنتجات معينة لشرائح مستهدفة.

افترض أنك تمتلك متجر أحذية عبر الإنترنت. لديك أربعة خطوط إنتاج جديدة لإطلاق هذا الجذب لأربع قطاعات مختلفة: أحذية الجري النسائية ، أحذية الأطفال ، أحذية تقويم العظام والأحذية غير الرسمية للرجال. قبل إطلاق حملة إعلانية اجتماعية كاملة ، تريد الحصول على بعض المؤشرات حول ما إذا كانت الحملة سيكون لها التأثير المطلوب.

على مدار الأشهر العديدة الماضية ، كنت تدير حملة إعلانية مختلفة على Facebook تركز على الراحة وصحة القدم. لا ترغب في نشر أربعة إعلانات مستهدفة جديدة لا تتوافق مع هذه الإستراتيجية الشاملة ، ولكنك تحتاج إلى معرفة كيفية تفاعل هذه الشرائح المستهدفة مع حملتك الجديدة.

في الماضي ، كان خيارك الوحيد لإدراج أربعة إعلانات منتج جديدة في خلاصات أخبار المعجبين هو إنشاء أربعة تحديثات منفصلة. بعد ذلك ، يمكنك تحسين حملاتك بناءً على رد الفعل تجاه هذه الإعلانات العامة ، والتي تظهر أيضًا على الحائط لديك. باستخدام المنشورات المظلمة ، يمكنك القيام ببعض هذه البراعة بطريقة أقل علنية دون المخاطرة بوقوع انقطاع في استراتيجيتك الاجتماعية العامة.

# 3: الجماهير المستهدفة بالصور ذات الصلة

الصور المختلفة تروق لأناس مختلفين. من خلال الاستخدام الدقيق والدقيق لوظيفة الكلمات الرئيسية للمشاركات المظلمة ، يمكنك استهداف شرائح المجتمع الخاصة بك بناءً على اهتماماتهم. يمكنك أيضا استخدام محدد مصور ستجذب شرائح مختلفة وتجعلها أكثر عرضة للتصرف في عمليات ترويج معينة.

لنفترض أنك تدير منتجعًا صحيًا فاخرًا ولديك عرض ترويجي مخفض. يتألف مجتمعك من النساء بشكل أساسي ، ولكن ضمن قاعدة المعجبين بك ، هناك نطاقات واسعة من الأعمار وأنماط الحياة.

لقد لاحظت أيضًا أن النساء الأكبر سنًا يميلون إلى المشاركة في الخدمات النشطة مثل اليوجا في كثير من الأحيان ، وعادة ما يقوم المراهقون بعمليات شراء أكثر في متجر الهدايا. وتختار الأمهات الشابات خدمات سلبية مثل التدليك. يمكنك تحديد الصور بناءً على هذه التفضيلات لجذب انتباه جمهورك المستهدف.

باستخدام المنشورات المظلمة ، يمكنك القيام بكل هذا دون ازدحام حائط صفحتك بمشاركات عامة متعددة.

# 4: طلب التعليقات بشكل انتقائي

يمكن أن يكون Facebook أداة قوية للعثور على مختبري بيتا للمنتجات الجديدة. لكن عملية فحص المشاركين يمكن أن تكون طويلة وشاقة إذا كان عليك التدقيق في عدد كبير من المتقدمين غير المناسبين. أيضًا ، أنت تخاطر بتنفير الأشخاص إذا تم رفض مشاركتهم بناءً على متطلبات ديموغرافية معينة.

أدخل المشاركات المظلمة. باستخدام المنشورات المظلمة لاستهداف أعضاء معينين في مجتمعك ، يمكنك ذلك استخدم الكلمات الرئيسية للتخلص من بعض الوقت الإداري عندما تكون مكالمة مجانية للجميع لمختبري الإصدارات التجريبية.

من خلال استهداف الأشخاص على وجه التحديد بالمنشور نفسه (وعدم جعله عامًا على الحائط الخاص بك) ، يمكنك استخدام المنشورات المظلمة في القضاء على عدد كبير من الأشخاص غير المناسبين لسبب ما. والنتيجة النهائية هي عمل أقل لك ومشاعر سيئة أقل من مجتمعك.

كلمة تحذير

هناك العديد من الطرق الإبداعية لاستخدام المنشورات المظلمة لصفحتك على Facebook ، ولكن ضع في اعتبارك دائمًا أن Facebook هو في الأساس نظام أساسي عام. هدف Facebook وقوته هو أن يرى الجميع كل شيء. إذا أرسلت عددًا كبيرًا جدًا من الرسائل الخاصة والمستهدفة بشكل مباشر ، فإنك تخاطر بتفكيك تماسك مجتمعك وزخمه.

و كن حريصًا بشكل خاص على عدم الانحراف عن صورة علامتك التجارية الراسخة وقيمك في مشاركاتك المظلمة. لا تريد أن يتساءل مجتمعك عن هويتك حقًا وأن يرى تواجدك على Facebook على أنه مجرد منشئ إعلانات يسد خلاصاتهم. تريد منهم عرض صفحتك كمنتدى يستمدون قيمته منه.

ما رأيك؟ هل حاولت استهداف شرائح معينة من المعجبين بمشاركات مظلمة؟ ماذا كانت النتائج؟ يرجى مشاركة أفكارك في التعليقات أدناه.