إنشاء محتوى ذي علامة تجارية على Instagram: ما يحتاج المسوقون إلى معرفته: ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي

هل تفكر في الشراكة مع شركات أخرى لإنشاء محتوى ذي علامة تجارية على Instagram؟ أتساءل كيف تبدأ؟

في هذه المقالة ، ستكتشف كيفية إعداد وإنشاء وتحليل منشورات المحتوى المرتبط بعلامة تجارية على Instagram.

ما هو المحتوى المرتبط بعلامة تجارية على Instagram؟

تم تقديم منشورات المحتوى ذي العلامات التجارية لأول مرة على Facebook وانتقلت الآن إلى Instagram أيضًا. ولكن في حين أن الميزة لا تزال محدودة على Facebook ، فإن المحتوى المرتبط بعلامة تجارية متاح الآن لجميع حسابات Instagram لاستخدامه. وكل من منشورات موجز Instagram ومشاركات القصة مؤهلة للمحتوى المرتبط بعلامة تجارية

قد ترى منشورات على Instagram تقول "شراكة مدفوعة مع [اسم الشركة]". هذه المنشورات هي محتوى ذو علامة تجارية.

يحدد Instagram محتوى ذات العلامات التجارية "كمحتوى منشئ أو ناشر يتميز بشريك تجاري أو يتأثر به من أجل تبادل القيمة (على سبيل المثال ، عندما يدفع الشريك التجاري للمنشئ أو الناشر).

على الرغم من أن هذا التعريف قد يبدو محيرًا ، إلا أنه يوضح بشكل أساسي ما إذا كانت العلامة التجارية قد عوضت حسابًا آخر (عادةً ما يكون مؤثرًا ، أحد المشاهير أو منشئ محتوى آخر) بالنسبة للمحتوى في تلك المشاركة ، فإنهم يكشفون عن هذا التعويض علنًا من خلال استخدام المحتوى.

لتوضيح ، إذا كانت الشركة شركاء مع مؤثر ويدفع لذلك المؤثر رسومًا محددة لنشر عدد معين من منشورات Instagram مقابل هذه الأموال ، هم يقوم "الشركاء ذوو العلامات التجارية" والمؤثر بنشر المحتوى على Instagram ، وإدراج الشركة كشريك عبر Branded المحتوى.

من المهم ملاحظة أن هذه ليست ميزة اختيارية. تتطلب سياسات Instagram "من المنشئين والناشرين وضع علامة على شركاء الأعمال في منشورات المحتوى ذي العلامات التجارية الخاصة بهم عندما يكون هناك تبادل للقيمة بين منشئ المحتوى أو ناشرًا وشريكًا تجاريًا ". يهدف هذا إلى توفير الشفافية عندما ينشر المؤثرون والمبدعون المحتوى الذي كانوا من أجله تعويض.

يمكنك معرفة المزيد عن المحتوى المرتبط بعلامة تجارية على Instagram هنا. ويمكنك معرفة المزيد عن سياسات المحتوى المرتبط بعلامة تجارية على Instagram و Facebook هنا.

يختلف المحتوى المرتبط بعلامة تجارية عن الإعلان ولا يشير إلى أنه تم دفع أي دفعة إلى Instagram للترويج لتلك المشاركة. في الوقت الحالي ، منشورات المحتوى المرتبط بعلامة تجارية ليست مؤهلة حتى للترقية عبر Instagram. إذا كان منشئ المحتوى يسمح لعملك بالترويج للمنشور ، وكان المنشور يفي بمتطلبات شكل الإعلان ، يمكنك إعداد إعلان عبر مدير الإعلانات. لخطوات كيفية القيام بذلك ، اتبع التعليمات هنا.

# 1: الموافقة على أو طلب شراكات المحتوى المرتبط بعلامة تجارية على Instagram

تتطلب حسابات Instagram بشكل افتراضي الموافقة على وضع العلامات في المحتوى ذي العلامة التجارية. إذا كنت تخطط للتعاون مع حساب Instagram للمحتوى ذي العلامة التجارية ، فأنت بحاجة إلى تزويد هذا الحساب بإمكانية الوصول للقيام بذلك أو تغيير حسابك لإزالة متطلبات الموافقات.

للوصول إلى موافقات المحتوى ذي العلامة التجارية ، انتقل إلى ملف تعريف Instagram الخاص بك على تطبيق الهاتف المحمول وانقر فوق الزر المكون من 3 أسطر في الزاوية العلوية اليمنى.

حدد الإعدادات من القائمة ثم اضغط على الأعمال.

في الشاشة التالية ، انقر فوق المحتوى ذي العلامات التجارية.

في شاشة موافقات المحتوى المرتبط بعلامة تجارية ، يمكنك تبديل الزر "طلب الموافقات" لتمكين هذه الميزة أو تعطيلها. بالنسبة إلى معظم المؤسسات ، قد ترغب على الأرجح في ترك هذا الخيار ممكّنًا لأنه يضمن أن الحسابات الأخرى لا تدعي بتهور أنها في شراكة معك.

انقر فوق الحسابات المعتمدة لمتابعة عملية إضافة حساب Instagram الذي تريد الشراكة معه.

بمجرد النقر فوق الحسابات المعتمدة ، يتم نقلك إلى الشاشة التالية حيث يمكنك البحث عن أي حساب Instagram. اكتب اسم الحساب وانقر فوق "البحث عن [الاسم]" لإخراج قائمة بالحسابات ذات الصلة. اضغط على الحساب الذي ترغب في الشراكة معه.

اضغط على السهم للعودة إلى الشاشة السابقة حيث يمكنك حفظ تغييراتك ، وإضافة الحسابات كشركاء معتمدين. بمجرد الموافقة على حساب ، سيتمكن هذا الحساب من إنشاء محتوى على الفور ووضع علامة عليك كشريك. إذا كنت ترغب في وضع علامة على علامة تجارية في المحتوى الخاص بك ، فسيتعين على هذا الحساب اتباع هذه الخطوات لتزويدك بالموافقة.

# 2: إعداد مدير Collabs للعلامة التجارية

تتمثل إحدى الفوائد الإضافية لتشغيل منشورات المحتوى المرتبط بعلامة تجارية في قدرة كلا الحسابين على رؤية إحصاءات حول أداء المشاركات. الطريقة الوحيدة للحساب الذي تم وضع علامة عليه لرؤية أي رؤى ، مع ذلك ، هي إعداد حساب مدير Brand Collabs لعرض المحتوى الذي تم وضع علامة عليه.

لإعداد مدير Brand Collabs ، ابدأ بالانتقال إلى www.facebook.com/collabsmanager/start.

يتم تعيين الصفحة افتراضيًا على "تطبيق كمنشئ" ؛ ومع ذلك ، تحتاج ملفات تعريف الأعمال في Instagram إلى النقر فوق الانضمام كمعلن في الجزء العلوي الأيمن من الشاشة لبدء عملية الإعداد.

بمجرد النقر للتقدم كمعلن ، يتم نقلك إلى شاشة بها قائمة بحسابات صفحة Facebook المؤهلة لمدير Brand Collabs. حدد صفحة Facebook المرتبطة بحسابك على Instagram. ثم أدخل عنوان بريدك الإلكتروني واقبل شروط الخدمة.

تتم مراجعة طلبك بسرعة ويتم نقلك إلى لوحة تحكم مدير Brand Collabs.

ملحوظة: إذا لم يكن حسابك على Instagram متصلاً بصفحة Facebook ، فلا يزال بإمكانك استخدام محتوى ذي علامة تجارية (وضع علامات أو وضع علامة) ، ولكن لن تتمكن من عرض الإحصاءات كمشاركة تم وضع علامة عليها.

بعد توصيل صفحتك على Facebook بمدير Brand Collabs ، يمكنك الوصول إليها في المستقبل من صفحتك على Facebook. للقيام بذلك ، انتقل إلى صفحة Facebook الخاصة بك من سطح المكتب أو متصفح الإنترنت وانقر فوق الإعدادات في الزاوية العلوية اليمنى.

ثم انقر فوق "المحتوى المرتبط بعلامة تجارية" من قائمة القائمة اليسرى.

# 3: قم بتمييز حساب شريك تجاري بمحتوى ذي علامة تجارية في منشور موجز على Instagram

الآن وبعد أن تم إعداد المكونات الأساسية لمحتوى Instagram ذي العلامات التجارية ، فأنت جاهز لبدء وضع علامات على العلامات التجارية في المحتوى الخاص بك!

قم بإنشاء منشور Instagram الخاص بك كما تفعل عادةً. قم بتحميل صورتك أو مقطع الفيديو الخاص بك (أو مضاعفاته للعرض الدائري) إلى Instagram وأضف التسمية التوضيحية والعلامات والموقع حسب الحاجة.

قبل النشر على Instagram ، أضف شريك المحتوى ذي العلامة التجارية الخاص بك. للقيام بذلك ، انقر فوق "الإعدادات المتقدمة" في الجزء السفلي من شاشة التحميل.

في الشاشة التالية ، انقر فوق Tag Business Partner. لاحظ أنه في المرة الأولى التي تقوم فيها بذلك ، سيأخذك Instagram عبر عدة مطالبات لشرح المحتوى المرتبط بعلامة تجارية.

في شريط البحث ، اكتب اسم الحساب للشراكة معه. حدد الحساب من قائمة الحسابات المتاحة (قد يكون هناك أكثر من حساب) من خلال النقر عليه.

بعد ذلك ، ستعود إلى صفحة الإعدادات المتقدمة وترى الحساب مدرجًا على أنه الشريك ذو العلامة التجارية. إذا كنت تريد السماح لشريكك بخيار الترويج للمنشور ، فيمكنك تمكين هذا الخيار على هذه الشاشة قبل الخروج.

بمجرد وضع علامة على شريك محتوى ذي علامة تجارية ، لن يكون لديك خيار نشر مشاركة Instagram تلقائيًا على Facebook أو مواقع أخرى.

قم بإنهاء تحميل منشور Instagram الخاص بك كالمعتاد وسترى "شراكة مدفوعة مع [name]" في الأعلى.

# 4: قم بتمييز حساب شريك تجاري بمحتوى ذي علامة تجارية في قصص Instagram

على غرار منشورات الخلاصة ، يمكنك وضع علامة على الحسابات كشركاء ذوي علامات تجارية في ملف قصص انستغرام.

أنشئ قصة Instagram الخاصة بك كالمعتاد ، بما في ذلك أي نص أو ملف ملصقات كنت ترغب في استخدامها. لاحظ أن الميزات القابلة للتنفيذ مثل الإشارات والعلامات والملصقات @ ستعني أنه لا يمكن للشريك الذي تم وضع علامة عليه الترويج للقصة كإعلان.

لإضافة شريك المحتوى المرتبط بعلامة تجارية إلى قصتك ، انقر على أيقونة رابط السلسلة أعلى منشور القصة. ثم اضغط على Tag Business Partner.

بعد ذلك ، اتبع هذه الخطوات من شاشات الشركاء ذات العلامات التجارية لإضافة شريكك.

أولاً ، اكتب اسم الحساب في شريط البحث. ثم حدد الحساب من قائمة الأسماء (قد يكون هناك أكثر من حساب). ستظهر فقط الحسابات المؤهلة لوضع العلامات بخط عريض. الحسابات غير النشطة غير مؤهلة لوضع العلامات.

بعد تحديد الحساب المراد وضع علامة عليه ، ستعود إلى صفحة خيارات الارتباط حيث سترى اسم الحساب مدرجًا كشريك تجاري تم وضع علامة عليه.

قم بإنهاء تحرير قصتك وتحميلها كالمعتاد على حسابك. ستلاحظ "شراكة مدفوعة مع [name]" في الجزء العلوي من القصة.

مراجعة منشورات المحتوى المرتبط بعلامة تجارية على Instagram تم وضع علامة على حسابك فيه

إذا تم وضع علامة عليك كشريك لمحتوى مرتبط بعلامة تجارية في Instagram ، فستتلقى إشعارًا في Instagram.

عندما تنتقل إلى علامة التبويب "التنبيهات" في Instagram ، سترى قسمًا في أعلى الصفحة بعنوان "المحتوى المرتبط بعلامة تجارية" ، بالإضافة إلى تنبيه إشعار بشأن عدد العلامات التي تلقيتها.

سينقلك النقر على إشعار المحتوى المرتبط بعلامة تجارية إلى الشاشة التالية حيث يمكنك معرفة من قام بوضع علامة باسمك والمحتوى الذي تم وضع علامة عليه.

يمكنك النقر من خلال الإشعار لعرض المحتوى الذي تم وضع علامة باسمك فيه. في منشور موجز Instagram ، انقر فوق الزر ثلاثي النقاط في الزاوية العلوية اليمنى من المنشور للحصول على خيارات بما في ذلك الإبلاغ عن المنشور ، إزالة نفسك من المنشور إذا كنت تعتقد أنه قد تم وضع علامة عليه بشكل غير لائق ، أو نسخ الرابط للمشاركة أو مشاركة المنشور في قصتك أو أ DM.

وبالمثل ، في Stories ، يمكنك النقر فوق الزر ثلاثي النقاط في الجزء السفلي من القصة للوصول إلى خيار إزالة نفسك من المنشور. إذا أزلت نفسك من مشاركة محتوى مرتبط بعلامة تجارية كشريك تم وضع علامة عليه ، فلن تتمكن بعد ذلك من عرض الإحصاءات حول تلك المشاركة.

رؤى Instagram للمحتوى ذي العلامات التجارية

بمجرد النشر أو وضع علامة في محتوى يحمل علامة تجارية على Instagram ، إليك كيفية الوصول إلى إحصاءاتك.

كيفية مراجعة الرؤى للمحتوى ذي العلامة التجارية الذي قمت بإنشائه

إذا كنت أنت من أنشأت منشور محتوى ذي علامة تجارية ، فسترى جميع إحصاءاتك وتفاصيل النشر تمامًا كما تفعل في أي مشاركة أخرى. للحصول على منشور موجز ، انقر فوق الزر "عرض الإحصاءات" مباشرةً أسفل الصورة أو مقطع الفيديو الخاص بمنشورتك. لنشر قصة ، انقر على الزر Seen By في الزاوية السفلية اليسرى من قصتك ثم انتقل إلى رمز الرسم البياني لعرض أداء المنشور.

كيفية مراجعة الإحصاءات للمحتوى ذي العلامة التجارية الذي تم وضع علامة عليه فيه

إذا تم وضع علامة عليك كشريك ذي علامة تجارية في منشور على Instagram ، فأنت بحاجة إلى استخدام Facebook Brand Collabs Manager لعرض أي إحصاءات منشورة. لا يمكنك رؤية أي تفاصيل أداء المنشور داخل Instagram.

للوصول إلى مدير Brand Collabs ، اتبع الخطوات المذكورة في القسم أعلاه. بمجرد دخولك إلى Brand Collabs Manager ، انتقل إلى علامة التبويب Insights.

سترى علامتي تبويب في الأعلى ، واحدة للمشاركات التي تم وضع علامة عليها والأخرى للمشاركات المنشورة.

تُظهر علامة التبويب المنشورات التي تم وضع علامة عليها أي منشورات أو قصص أو منشورات خلاصة على Instagram تم وضع علامة فيها. سترى المعلومات المتعلقة بتاريخ نشر المنشور ، والحساب الذي أنشأ المحتوى ، ومعاينة المشاركة ، وبعض المقاييس الأساسية لأداء المشاركة.

تتضمن تفاصيل المنشور مدى الوصول العام (وليس مرات الظهور) وعدد النقرات إلى الأمام والنقرات إلى الخلف التي تم استلامها. هذه تفاصيل محدودة للغاية عن أداء المنشور.

كما ترى في هذا المثال ، تضمن منشور القصة ارتباطًا سريعًا لأعلى وإشارات @ قابلة للنقر. يمكن لمنشئ القصة عرض عدد النقرات أو النقرات على موقع الويب التي أنشأتها تلك القصة ولكن الحساب الذي تم وضع علامة عليه في المنشور لا يمكنه الوصول إلى تلك البيانات من Brand Collabs Manager.

بالإضافة إلى ذلك ، لا تتوفر رؤى القصة للشركاء المميزين إلا في Brand Collabs Manager لمدة 14 يومًا.

بالنسبة إلى منشور الخلاصة ، يمكن للشريك الذي تم وضع علامة عليه رؤية رؤى بسيطة ، والتي تشمل مدى الوصول إلى المنشور ونقرات المنشور وعدد التفاعلات والتعليقات والمشاركات.

خاتمة

الآن بعد أن أصبحت ميزة المحتوى المرتبط بعلامة تجارية متاحة لجميع مستخدمي Instagram ، إذا كنت تنشئ محتوى كنت قد زرته يتم تعويضك (أو إذا كنت تعوض الأشخاص عن المحتوى) ، فتأكد من استخدامك لهذه الأداة والالتزام بها سياسات Instagram.

وعلى الرغم من أن الأداة سهلة الاستخدام نسبيًا وتوفر الشفافية لجمهورك ، إلا أن الرؤى تترك الكثير مما هو مرغوب فيه. إذا كنت شريكًا تجاريًا تم وضع علامة عليه ، فتأكد من أن المنشئ يرسل لك لقطات شاشة لأداء المنشور من يعرض تفاصيل النقرات والنقرات ومرات الظهور والمزيد حتى تتمكن من تتبع عائد الاستثمار بدقة على تلك التعاونية جهود.

ما رأيك؟ هل استخدمت أداة المحتوى المرتبط بعلامة تجارية على Instagram حتى الآن؟ هل ستجربها بعد قراءة هذا؟ يرجى مشاركة أفكارك أو نصائحك في التعليقات أدناه.

المزيد من المقالات حول التسويق على Instagram:

• اكتشف كيفية تخطيط محتوى قصص Instagram لعملك وإنشائه وتحسينه وجدولته.
• تعرف على كيفية دمج البيانات من Instagram Insights وأدوات الطرف الثالث الأخرى لقياس نتائج التسويق الخاصة بك.
• ابحث عن أربع طرق لعرض منتجاتك والترويج لها على Instagram.