إعلانات Instagram: ما يحتاج المسوقون إلى معرفته: ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي

هل أنت نشط على Instagram؟

هل فكرت في تجربة الإعلانات؟

لمعرفة كيفية عمل إعلانات Instagram ، أجريت مقابلة مع جين هيرمان.

المزيد عن هذا العرض

ال بودكاست التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي هو برنامج إذاعي حواري عند الطلب من Social Media Examiner. إنه مصمم لمساعدة المسوقين وأصحاب الأعمال المشغولين على اكتشاف ما يناسب التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي.

في هذه الحلقة ، أجريت مقابلة جين هيرمان، مستشار وسائل التواصل الاجتماعي وخبير إنستغرام. مدونتها ، JennsTrends.com، وضعت في أهم مدونات الوسائط الاجتماعية ثلاث سنوات متتالية. كما كتبت كتابًا إلكترونيًا بعنوان ، كيفية تشغيل إعلان Instagram ناجح.

يستكشف جين أوجه التشابه والاختلاف بين إعلانات Facebook و Instagram.

سوف تكتشف كيف يمكنك النجاح مع إعلانات Instagram.

شارك بتعليقاتك ، واقرأ ملاحظات العرض ، واحصل على الروابط المذكورة في هذه الحلقة أدناه.

استمع الآن

استمع الآن

مكان الاشتراك: آبل بودكاست | جوجل بودكاست | سبوتيفي | RSS

قم بالتمرير إلى نهاية المقالة للحصول على روابط لمصادر مهمة مذكورة في هذه الحلقة.

إليك بعض الأشياء التي ستكتشفها في هذا العرض:

إعلانات Instagram

كيف دخلت جين في Instagram

تعترف جين بأنها كانت من المتأخرين في تبني Instagram وبدأت العمل على المنصة منذ بضع سنوات فقط. صمدت لأنها ، مثل كثير من الناس ، شعرت أنه ليس لديها وقت لمنصة وسائط اجتماعية أخرى.

في النهاية ، قررت جين أنها بحاجة إلى فهم التسويق عبر Instagram لمدونتها ، لذا قامت بإنشاء حساب وتجربته ووقعت في حب مشاركة المجتمع على Instagram. ينشط الناس في ذلك ويمكنك إنشاء علاقات على الفور.

وذلك عندما قررت جعل Instagram محط تركيز.

تستخدم جين Instagram بشكل أساسي لبناء العلامة التجارية حول مدونتها. في كل مرة يكون لديها منشور مدونة جديد ، تشاركه على Instagram. يرى الأشخاص الذين يتابعونها منشور مدونة جديدًا ، ثم ينقرون عليه لقراءته. يمكنك العثور عليها على Instagram تحت تضمين التغريدة.

استمع إلى العرض لاكتشاف السبب الآخر الذي يجعل Jenn تحب Instagram.

إعلانات Facebook مقابل إعلانات Instagram

يوضح جين أن إعلانات Facebook وإعلانات Instagram متشابهة جدًا. في الواقع ، يتم تشغيل إعلانات Instagram من خلال مدير أعمال Facebook. لذلك ، لا يمكنك تشغيل إعلان على Instagram إلا إذا كنت متصلاً بحساب Facebook Ads الخاص بك.

من السهل بدء استخدام إعلانات Instagram إذا كنت قد أجريت إعلانات على Facebook لأن كلا النوعين من الإعلانات يستخدمان لوحة التحكم نفسها. هناك بعض الاختلافات، ولكن. على سبيل المثال ، لا يعرض Instagram العدد الإجمالي لخيارات الاستهداف التي يقدمها Facebook.

هناك أيضًا اختلافات من حيث تصميم صورة الإعلان. على سبيل المثال ، بينما تعمل الصور الرسومية ذات الألوان الزاهية والتباين وميزات نصية معينة بشكل جيد على Facebook ، يفضل الأشخاص على Instagram الصور الطبيعية ذات المظهر العضوي. لهذا السبب ، يحذر جين من عرض إعلانات متطابقة على Facebook و Instagram.

وتقول إن إعلان Instagram المصمم والموجه بشكل صحيح يندمج مع المشاركات المجانية ، ولا ينبغي أن يبرز كإعلان.

لأن مستخدم Instagram العادي يحب الصور التي تضعه في بيئة ، Jenn يحذر من إنشاء إعلان يعرض منتجك على رف أو في صندوق أو على أبيض مسطح خلفية. بدلاً من ذلك ، ضع منتجك في يد نموذج أو في سيناريو ذي صلة بالعلامة التجارية أو الجمهور المستهدف.

هل تقدم خدمة؟ لا تقل ، "هنا ، احصل على هذا اليوم." بدلاً من ذلك ، قم بإنشاء شيء مرتبط بالشخص الذي سيشتريه.

على الرغم من عدم وجود حد للنص على Instagram (مثل قاعدة 20٪ على Facebook ، والتي ستختفي) ، فإن هذا لا يعني أنك تريد تضمين الكثير من النصوص الكبيرة والساطعة. تريد أن يكون إعلانك متمحورًا حول الصور. أنت ترغب في الترويج لصورة عالية الجودة وجيدة الإضاءة ومركزة ومنسقة بشكل صحيح تبرز وتمثل علامتك التجارية.

استمع إلى العرض لتسمع ما سيحدث إذا قمت بتشغيل نفس الإعلان على كل من Facebook و Instagram.

ميزات إعلان Instagram

تتميز إعلانات Instagram عن المشاركات العضوية بنص يقول "برعاية" في الزاوية العلوية اليمنى. في الزاوية العلوية اليسرى من الإعلان ، يمكنك النقر فوق صورة الملف الشخصي للشخص الذي يقوم بتشغيل الإعلان لاستكشاف ملفه الشخصي. قد ترى أيضًا زر عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء في الجزء السفلي يوضح معرفة المزيد أو تسوق الآن أو احجز الآن.

للحصول على زر الحث على اتخاذ إجراء في إعلانك الخاص ، حدد خيار إرسال الأشخاص إلى موقع الويب الخاص بك عند إعداد الإعلان. يمكنك بعد ذلك اختيار أحد خيارات الحث على اتخاذ إجراء وتخصيصه بالرابط الخاص بك.

إذا كنت تروّج لساعة سعيدة في مطعمك ، على سبيل المثال ، فمن الأفضل أن يكون لديك زر الحث على اتخاذ إجراء مع رابط لقائمة ساعة سعيدة لديك بدلاً من نص مستقل في الوصف يقول ، "إنها ساعة سعيدة ترقية وظيفية. توقف عند المطعم للاستفادة منه ".

الخلاصة هنا هي أنه من المهم إعطاء القراء شيئًا يمكنهم النقر عليه والحصول على مزيد من المعلومات.

يلاحظ Jenn أنه يمكنك تشغيل الإعلانات إذا لم تقم بالترقية إلى ملف تعريف أعمال Instagram ، ولكن إذا كان لديك ، يمكنك رؤية رؤى لإعلاناتك داخل Instagram. إذا كنت تستخدم ملفًا شخصيًا ، فيمكنك العثور على جميع تحليلات إعلاناتك في Facebook Business Manager.

استمع إلى البرنامج لمعرفة العبارة الافتراضية التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء.

التسعير والميزانيات

على غرار إعلانات Facebook ، يمكنك اختيار الميزانية والمدة لإعلان Instagram الخاص بك. في حين أن هناك استثناءات ، مثل البيع السريع مع نافذة زمنية قصيرة ، توصي Jenn بعرض إعلاناتك لفترة أطول إن أمكن. من الناحية المثالية ، يعد التشغيل لمدة خمسة أيام على الأقل أمرًا جيدًا لأنه يتم وضع المزيد من الإعلانات كل يوم ، وقد يستغرق الأمر بعض الوقت حتى يدخل إعلانك بالتناوب. بالإضافة إلى ذلك ، ستحتاج إلى مراعاة الوقت المناسب لعملية الموافقة.

تعتمد التكاليف على علامتك التجارية وميزانية التسويق. تقول جين إنها لم تعرض أبدًا إعلانًا بأكثر من 20 دولارًا. إنها تراقب أدائها ثم قد تعدل استهدافها أو تغير المدة أو تضيف المزيد من الأموال إلى الميزانية.

بالنسبة لأولئك الذين يبدؤون بالإعلانات ، تقترح Jenn ميزانيات منخفضة: 20 دولارًا أو 50 دولارًا أو 100 دولار. جربه ، اتركه يعمل ، وشاهد النتائج التي تحصل عليها. بعد ثلاثة أو أربعة أيام ، قم بإجراء بعض التعديلات وانطلق من هناك.

أنا متحمس جدًا لأنني حققت إنجازًا كبيرًا على Instagram - 10000 متابع!! ولأقول لك شكرًا ، لقد جمعت موردًا رائعًا لك! يحتوي هذا الكتاب الإلكتروني المجاني على إرشادات خطوة بخطوة والكثير من لقطات الشاشة بالإضافة إلى أفضل التكتيكات التي تم اختبارها للحصول على أفضل النتائج مع إعلانات Instagram. وهي هديتي لك باعتبارها جزءًا من مجتمعي. يمكنك تنزيله هنا - وهو مجاني! http://bit.ly/InstagramAdsEbook

صورة نشرها Jenn Herman📱Instagram Expert (jenns_trends) في 11 مايو 2016 الساعة 6:58 مساءً بتوقيت المحيط الهادئ الصيفي

معظم الإعلانات التي تعرضها Jenn مخصصة لمحتواها الخاص ، سواء كان ذلك للترويج لمدونة أو إطلاق كتاب إلكتروني. لقد كان استثمارها الإعلاني بقيمة 20 دولارًا يصل في أي مكان من 1500 إلى 8000 شخص.

استمع إلى العرض لاكتشاف المدة التي تستغرقها الموافقة على إعلان.

الاستهداف

عندما تستهدف جين على Instagram ، فإنها تستهدف أشخاصًا جددًا مقابل عملائها الحاليين أو جمهورها لأنهم يروها بالفعل ويعرفونها ويحبونها.

تجري جين بحثًا مستهدفًا للعثور على التركيبة السكانية المثالية لجمهورها الأساسي. إنها تبحث جغرافيًا ثم تضيق قيودًا على العمر. يمكنك أيضًا التضييق بشكل أكبر حسب الجنس ودخل الأسرة. من الممكن أيضًا استهداف الأشخاص الذين يحبون صفحة معينة على Facebook.

أثناء تعديل الاستهداف ، سترى عدد الأشخاص الذين توشك على الوصول إليهم. يمكن أن يرتفع الرقم أو ينخفض ​​، حسب المعلمات التي تحددها. تسعد جين عندما تصل إلى 4000 إلى 6000 شخص لأن عددًا أقل من الأشخاص المستهدفين بشكل كبير أفضل من 20000 شخص عشوائي.

استمع إلى العرض للتعرف على خوارزمية Instagram وأين يتجه.

وسائط لإعلانات Instagram

في حين أن إعلانات الفيديو ذات قيمة (فهي تؤدي أداءً جيدًا وتتيح لك نقل رسالتك إلى أبعد من ذلك) ، إلا أن معظم مستخدمي Instagrammers التقليديين يميلون أكثر نحو الصور. إذا كنت تشعر أن مقاطع الفيديو تعمل لصالح جمهورك ، فاستخدمها ، ولكن اختبرها أولاً.

يمكنك عمل منشورات من نوع GIF على Instagram إذا كانت لديك بالفعل أو قم بإنشائها باستخدام تطبيق مثل عنوان تفسيري، ولكن في النهاية ، كما تقول جين ، تعمل المشاركات من نوع GIF وتعمل كفيديو. يتم تشغيل مقاطع فيديو Instagram تلقائيًا عند النقر على الشاشة ، لكن لا يتم تشغيلها بالصوت. لذلك تريد إنشاء شيء يعمل كفيلم صامت.

يوضح Jenn أن إعلانات الفيديو تعمل مثل أي إعلان آخر من حيث عدد المشاهدات ، ولا يتم تحصيل أي رسوم منك عندما يقوم شخص ما بتشغيل الفيديو الخاص بك. تحذر من أنك قد لا تحصل على نفس القدر من الوصول لإعلان الفيديو لأنه لن يشاهده الكثير من الأشخاص. لذلك ، قد تكون تكلفة التحويل أعلى قليلاً.

شطائر الجبن المشوية رينبو تجعل أي غداء أفضل بكثير. لا تلومنا إذا تحول لسانك إلى الأزرق والأخضر والأصفر!

تم نشر مقطع فيديو بواسطة eHow (ehow_team) بتاريخ 24 سبتمبر 2016 الساعة 8:52 صباحًا بتوقيت المحيط الهادئ الصيفي

خيار وسائط آخر هو الإعلانات الدائرية ، والتي بدأت على Instagram ثم انتقلت إلى Facebook. يبرز هذا النوع من الإعلانات لأن إعلانك يمكن أن يحتوي على صور متعددة (حتى خمس صور في سلسلة): صورة بانر طويلة ، مقسمة إلى مجموعة من المربعات الصغيرة ، أو عدة صور منفصلة.

يمكن لكل صورة في إعلانك الانتقال إلى موقع ارتباط مختلف ويمكنك التحكم في ترتيب صورك. سيكون للصورة الأولى دائمًا أكبر تأثير حيث سيراها الناس (ويتفاعلون معها) أولاً. المشاركة ووجهات النظر تنخفض على الصور اللاحقة. إذا كنت تشعر أن الصورة الأمامية لا تعمل ، فيمكنك إعادة التنظيم لمعرفة ما إذا كنت ستحصل على نتائج أفضل.

استمع إلى العرض لاكتشاف سبب عدم قيام جين بعمل مقاطع فيديو على Instagram.

نصائح لإعلانات Instagram

عندما تحاول البيع البارد لشخص غريب تمامًا على Instagram ، فقد يكون ذلك حقًا غير لائق وله نتائج سيئة.

نظرًا لأن معظم الأشخاص على Instagram يجدونك لأول مرة عبر الإعلان ، توصي Jenn باستخدامه لتقديم شيء مجانًا: ندوة عبر الإنترنت أو كتاب إلكتروني أو اختبار أو تنزيل. تكمن الفكرة في نقلهم إلى موقع الويب الخاص بك للاشتراك ، لذلك حتى الربط إلى منشور مدونة سيعمل.

تأكد من تحسين الإعلان والصفحة المقصودة للجوال ، واستخدم أفضل صورة يمكنك وضعها هناك لأي شيء تريد منهم الاشتراك فيه.

أخيرًا ، تقول جين أن تكون مبدعًا. فكر خارج الصندوق للترويج لعملك أو علامتك التجارية ، واستخدم الإعلانات لزيادة ميزتك. على سبيل المثال ، رأت أشخاصًا ينشرون قوائم الوظائف من خلال إعلان Instagram قائلين إنهم يوظفون.

استمع إلى العرض للاستماع إلى تجربة جين في Social Media Marketing World.

اكتشاف الأسبوع

غالبًا ما يكون الوضع الليلي إصدارًا أسهل للعين من واجهة المستخدم. تتحول الأجزاء البيضاء من المتصفح أو التطبيق إلى اللون الرمادي الداكن أو الأسود القاتم ويصبح النص أبيض. الآن ، يسمى المكون الإضافي لمتصفح Chrome الظلام يجلب الوضع الليلي إلى تصفح الويب المسائي و Facebooking.

إذا كانت الساعة 7:00 أو 8:00 مساءً وكنت لا تزال على جهاز الكمبيوتر ، فقم بتشغيل Darkness. يعد هذا أمرًا رائعًا إذا كنت تواجه صعوبة في النوم بعد التحديق في الشاشة الساطعة على جهاز الكمبيوتر الخاص بك ، كما أنه يساعد في تقليل إجهاد العين.

يوفر Darkness ، مجانًا لمتصفحي Chrome و Facebook ، ترقية مدفوعة لـ YouTube و Gmail. اذهب إلى متجر كروم الالكتروني وابحث عن Darkness: Beautiful Dark Themes.

استمع إلى البرنامج لمعرفة المزيد وأخبرنا كيف يعمل Darkness من أجلك.

استمع إلى العرض!

النقاط الرئيسية المذكورة في هذه الحلقة:

• تعلم المزيد عن جين عليها موقع الكتروني.
• إتبع تضمين التغريدة على Instagram وضع علامة عليها في لقطة شاشة تلتقطها عند الاستماع إلى البودكاست.
• اقرأ كيفية تشغيل إعلان Instagram ناجح.
• استكشف 2016 أفضل 10 مدونات على وسائل التواصل الاجتماعي.
• قم بإنشاء إعلان Instagram من خلال مدير أعمال فيسبوك.
• قم بإنشاء صورة GIF متحركة باستخدام عنوان تفسيري.
• الدفع الظلام: مظاهر مظلمة جميلة.
• شاهد برنامج التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي الأسبوعي أيام الجمعة الساعة 8 صباحًا بتوقيت المحيط الهادئ Huzza.io، أو ضبطها على Facebook Live.
• تعلم المزيد عن عالم التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي 2017.
• إقرأ ال 2016 تقرير صناعة التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي.

طرق الاشتراك في بودكاست التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي:

• انقر هنا للاشتراك عبر iTunes.
• انقر هنا للاشتراك عبر خدمة RSS (غير تغذية iTunes).
• يمكنك أيضا الاشتراك عبر ستيتشر.

ما رأيك؟ ما هي أفكارك حول إعلانات Instagram؟ الرجاء ترك تعليقاتك أدناه.