كيفية استخدام Google UTMs لتحليل حركة المرور الاجتماعية الخاصة بك: ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي

هل تشارك منشورات مدونتك على وسائل التواصل الاجتماعي؟

تريد أن تعرف مقدار حركة المرور التي تأتي من تلك المنشورات؟

من خلال إضافة معلمات Google UTM (وحدة تتبع Urchin) إلى الروابط التي تشاركها ، يمكنك أن تنسب حركة المرور إلى منشورات الصفحة ومنشورات المجموعة والإعلانات.

في هذه المقالة ، سوف اكتشف كيفية تحليل حركة مرور الوسائط الاجتماعية الخاصة بك عن طريق إضافة معلمات UTM إلى روابطك.

ما هو UTM؟

UTMs تتيح لك تفرق بين مصدر زيارات وآخر. من المحتمل أن تشارك نفس الرابط إلى منشور مدونتك على جميع منصات الوسائط الاجتماعية الخاصة بك ، ولكن إنشاء روابط فريدة باستخدام معلمات UTM سيساعدك اكتشف المزيد عن قرائك.

تتيح لك هذه الروابط الخاصة إنشاء معرّفات أو معلمات داخل عناوين URL حتى تستطيع تتبع الإحالات إلى منشورات المدونة أو الاشتراك أو الصفحات المقصودة توجه الناس إليه. باستخدام روابط UTM ، يمكنك إرسال أشخاص من أماكن مختلفة إلى نفس عنوان URL للصفحة المقصودة. عليك فقط تعديل عنوان URL باستخدام معلمات UTM.

تتيح لك روابط UTM تتبع الإحالات من مجموعة متنوعة من المصادر مثل النشرة الإخبارية عبر البريد الإلكتروني وإعلانات Facebook و Twitter و LinkedIn والمزيد!

ملاحظة: تأكد من أن لديك تحليلات كوكل مثبتًا على موقع الويب الخاص بك حتى تتمكن من تتبع عناوين URL هذه.

# 1: إنشاء روابط فريدة باستخدام معلمات UTM

إلى قم بإعداد ارتباط UTM, رئيس لأكثر من Google URL Builder. ستتيح لك هذه الأداة إضافة هذه المعرفات الرئيسية إلى عنوان URL حتى تتمكن من تتبع حملاتك في Google Analytics.

لنفترض أنك كتبت منشور مدونة وتريد تشغيل إعلان على Facebook للترويج له. أنت تعلم أنك تريد مشاركة رابط إلى مشاركة مدونة في رسالتك الإخبارية عبر البريد الإلكتروني التالية وعلى جميع قنواتك الاجتماعية. إليك كيفية إضافة معلمات خاصة إلى عنوان URL الخاص بك.

الخطوة الأولى هي أضف عنوان URL لمنشور مدونتك إلى مربع URL الخاص بموقع الويب.

ثم في حقل مصدر الحملة ، أدخل منصة الوسائط الاجتماعية (Facebook) والمصدر (منشور المجموعة أو منشور الصفحة أو الإعلان) الذي تخطط لمشاركة هذا المنشور عليه. على سبيل المثال ، إذا قمت بمشاركة المنشور في مجموعة Facebook ، على ملف صفحة الفيسبوك، وفي إعلان Facebook ، يمكنك استخدام حقل المصدر لإنشاء عنوان URL فريد لجميع مصادر الزيارات الثلاثة هذه.

باقي الحقول اختيارية ، لكن حقل اسم الحملة مهم. عندما تطلب من Google تحليل هذه الروابط ، فأنت تريد ذلك استخدم اسمًا فريدًا لكل عنوان URL تقوم بإنشائه. هكذا ستفعل تحديد مقدار حركة المرور التي تلقيتها من كل رابط.

لنفترض أنك تريد استخدام ارتباط في منشور صفحة ، ثم قم بتعزيز منشور الصفحة لجذب المزيد من الحركة إلى منشور مدونتك. يستخدم هذا المثال FBAdsExpert كاسم للحملة ، بناءً على الجمهور المستهدف بامتداد إعلان الفيسبوك.

عند الانتهاء من ملء الحقول ، سيكون لديك عنوان URL فريد يمكنك مشاركته على صفحتك على Facebook. يمكنك الآن تعزيز منشورك ومطالبة Facebook بإرسال المزيد من الأشخاص لقراءة منشورك.

يمكنك أن ترى أن عنوان URL للمدونة يحتوي على معلمات UTM مضمنة فيه. قم بتدوين ملاحظة خاصة للجزء الأخير من الرابط ، حيث يقول FBAdsExpert. هذا ما ستبحث عنه في Google Analytics.

أذا أردت الحصول على حبيبات باستخدام روابط UTM، يمكنك إنشاء عنوان URL جديد لكل منصة وسائط اجتماعية و اعطها اسما جديدا. على سبيل المثال ، افترض أنك أنشأت عنوان URL جديدًا لـ LinkedIn. لقد سميته LinkedInPost لأنك ستستخدم هذا الرابط داخل منشور ستنشئه على LinkedIn.

# 2: الوصول إلى بياناتك في Google Analytics

الآن بعد أن أنشأت رابط UTM خاصًا لاستخدامه ، امنح Google بضعة أيام لجمع البيانات. ثم توجه إلى Google Analytics الخاص بك وألق نظرة على مدى جودة أداء هذا الرابط.

للوصول إلى هذه البيانات في Google Analytics ، اختر الاكتساب> الحملات> جميع الحملات.

سوف تفعل انظر أسماء الحملات لجميع روابط UTM الخاصة التي قمت بإنشائها للإعلانات المختلفة. في هذا المثال ، يظهر في الموضع العلوي FBAdsExpert. عند إنشاء رابط خاص ، يمكن لـ Google تحليل بيانات حركة المرور حتى تعرف المصدر الذي يعمل بشكل أفضل.

تأكد أنك تتبع رابط UTM بالكامل الذي تقوم بإنشائه. بعد إنشاء ارتباط ، انسخه إلى مستند Google أو جدول بيانات حتى يكون لديك كل الروابط الخاصة بك في مكان واحد. سيكون مستند مثل هذا مفيدًا إذا كنت تستخدم روابط UTM بانتظام لمشاركة المحتوى الخاص بك.

# 3: استخدم روابط UTM مع أهداف Google

تحليل حملاتك والجمع بينها أهداف جوجل إلى تتبع مصادر حركة المرور لجميع المحتوى الخاص بك. ستأخذ أهداف Google روابط UTM الخاصة بك إلى أبعد من ذلك من خلال السماح لك بذلك تتبع الاشتراكات بعد أن يقرأ شخص ما مشاركة مدونتك.

يوفر العديد من المسوقين ترقية للمحتوى أو جذبًا رئيسيًا داخل منشورات المدونة الخاصة بهم. عند وضع الإعلانات على هذا النوع من المحتوى ، فأنت تتطلع عمومًا إلى التخلي عن قيمة مجانية في شكل ورقة عمل أو قائمة تحقق مقابل عنوان بريد إلكتروني.

يتيح لك الجمع بين روابط UTM وأهداف Google القيام بذلك تعيين قيمة بالدولار لكل مشترك جديد. يمكنك حتى تحديد مسار أو مسار يتخذه المشترك من مصدر حركة المرور. سيساعدك استخدام هاتين الأداتين معًا تتبع مدى جودة أداء إعلاناتك.

خاتمة

يعد استخدام روابط UTM طريقة سهلة لتتبع الإحالات من مصادر مختلفة ، سواء كانت مدفوعة أو مجانية. ركز انتباهك على الإعلانات ومنصات الوسائط الاجتماعية التي تتفاعل مع المحتوى الخاص بك بشكل أكبر لإنشاء استراتيجية محتوى سلسة.

ما رأيك؟ هل استخدمت روابط UTM في التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي؟ هل فوجئت بمصدر الزيارات الذي ولّد أكبر عدد من الإعجابات والمشاركة والتعليقات؟ لو سمحتوا دعونا نعرف في التعليقات.