كيفية استخدام تحديثات LinkedIn الدعائية: ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي

هل تتساءل عن كيفية استخدام تحديثات LinkedIn الدعائية؟

هل عملك لديه صفحة شركة على LinkedIn؟

هل ترغب في زيادة متابعيك خارج صفحة شركتك؟

سأعرض عليكم في هذا المقال 6 خطوات لإنشاء وقياس تأثير أول تحديث برعاية LinkedIn.

لماذا ترعا التحديثات؟

إذا كنت أحد 3 ملايين شركة التي لديها صفحة شركة LinkedIn، ستعرف أنه يمكنك نشر التحديثات مباشرةً من شركتك بدلاً من نشرها كفرد. ويمكنك الإعجاب والتعليق كشركتك أيضًا.

والآن ، تمامًا مثل المنشورات الدعائية والقصص الدعائية على المواقع الاجتماعية الأخرى ، أطلق LinkedIn موقعه الخاص وظيفة التحديثات المدعومة، والتي تعمل على نفس المبدأ.

إذا كنت جهة تسويق B2B ، تحديثات برعاية تسمح لك ل قم بترويج رسالتك للآخرين خارج صفحة شركتك التالية. يمكنك في نفس الوقت الهدف الذي يرى تلك الرسالة، لذلك يمكن أن تركز جهودك التسويقية على الأشخاص المناسبين.

إليك كيفية استخدام التحديثات الدعائية:

# 1: أنشئ منشورك

انشر تحديثك على صفحة شركتك كالطبيعي. ستحتاج إلى الانتظار بضع دقائق ثم تحديث صفحتك حتى ترى الزر "تحديث الراعي".

يمكنك رعاية أي من التحديثات على صفحة شركتك

، حتى لو كان عمره بضعة أشهر مثل هذا. عند النقر فوقه ، سيتم توجيهك إلى اختر معاييرك المستهدفة لتحديثك الدعائي.

# 2: قم بتسمية حملتك

عند إعداد حملتك الأولى ، ستحتاج إلى تسمية لها. أقترح عليك اختر شيئًا عامًا مثل المحاكمة 1.

أثناء قيامك بإعداد تحديثات برعاية أخرى ، لديك الفرصة ل استخدم نفس معايير الحملة في كل مرة، مما يسهل ذلك قم بتكرار معادلة عندما تجد واحدة تعمل لك.

# 3: استهدف حملتك

يمكنك استهدف التحديث الخاص بك إلى عن على:

• الموقع - حسب البلد وبعض المناطق
• الشركة - بالاسم أو الفئة (الصناعة أو الحجم) ، أو استبعاد
• المسمى الوظيفي - حسب المسمى الوظيفي أو الفئة ، أو الاستبعاد
• المدرسة - حسب اسم المدرسة ، أو استبعاد
• المهارات - حسب اسم المهارة ، أو الاستبعاد
• مجموعة - الكل أو مجموعة معينة ، أو استبعاد
• جنس
• العمر - عدة فئات عمرية للاختيار من بينها

# 4: اختر خيار الدفع الخاص بك

الآن أنت اختر ميزانيتك وما إذا كنت ترغب في ذلك استخدام تكلفة النقرة (CPC) أو التكلفة لكل 1000 ظهور (CPM). لا تحتاج إلى انتظار LinkedIn لتفويض التحديث المدعوم الخاص بك ؛ انها مباشرة في غضون بضع دقائق.

# 5: تحقق من المعاينة الخاصة بك

بمجرد تعيين إعلانك ، يمكنك معاينته بالنقر فوق معاينة في ملف مدير حملة.

يمكنك ترى ما سيراه زوار موقعك.

# 6: قياس النتائج

والآن بعد أن أنشأت منشورك وأعدت حملة له ، ماذا تعني كل الأرقام؟

التفاعلات يشير إلى أي إجراء اتخذه المشاهد ، مثل النقر فوق إعجاب أو مشاركة أو تعليق.

يتم تحديد معدل المشاركة عن طريق إضافة النقرات والإجراءات ، مقسومة على مرات الظهور.

ستكون قادرًا أيضًا على ذلك شاهد كيف تعمل مشاركتك بشكل طبيعي ، خارج ميزة التحديث الدعائي، ومع أولئك الذين يتابعون صفحة شركتك ويرون المنشور في موجز الأخبار الخاص بهم.

ستظهر علامات + الخضراء في إحصائيات التحديث المدعوم ، ولكن ليس في الإحصائيات العضوية الخاصة بك. إنهم يشيرون ببساطة إلى الرؤية الإضافية التي قدمتها للتحديث من خلال رعايته. أخيرًا ، ستفعل ذلك رؤية أي متابعين جدد قد تكون اكتسبتهم عبر ترقية التحديث.

يمكنك عرض المقاييس الخاصة بك في أي وقت بالانتقال إلى منشورك والنقر على اسم الحملة المميز أو يمكنك الانتقال مباشرة إلى مدير حملة LinkedIn إلى اكتشف كيفية أداء التحديثات الخاصة بك.

عندما تنقر على اسم الحملة المميز ، سترى جميع حملاتك. إذا قمت بالنقر فوق "عرض التفاصيل" ، فسوف تقوم بذلك انظر المعايير الحالية المرفقة بحملتك ويمكنك ذلك بسهولة قم بإجراء أي تعديلات.

من خلال النقر على "عرض التفاصيل" ، سيتم توجيهك إلى مزيد من المعلومات حول معايير حملتك ومنحك الفرصة لذلك قم بتعديل جمهورك وإعدادات الحملة (غير المعروضة في هذه الصورة) والمعلومات العامة.

بمجرد إنشاء معايير حملتك ، ستظهر جميعها في مدير الحملة ، حيث يمكنك ذلك انظر إلى أداء كل حملة.

انقر فوق رموز علامة الاستفهام لمعرفة المزيد من التفاصيل حول كل عنوان علامة تبويب.

يمكنك قم بإيقاف تشغيل حملتك في أي وقت بطريقتين—من خلال صفحة مدير الحملة الخاصة بك عن طريق تحويل الحالة إلى إيقاف التشغيل أو مباشرة من مشاركتك بالنقر فوق إدارة. ما عليك سوى إلغاء تحديد المربع وسيتم إيقاف ترويجك.

هناك نوعان من النقرات يجب أن تكون على دراية بها - الاجتماعية والنقرات القابلة للفوترة. النقرات الاجتماعية هي ببساطة نشر الإعجابات والمشاركة والتعليقات. يتم جمع النقرات القابلة للفوترة عن طريق قيام شخص ما بالنقر فوق عنوان المنشور أو رابط المنشور أو شعارك داخل التحديث المدعوم الخاص بك.

تحتوي تحديثات LinkedIn الدعائية على نفس المقاييس التي تتوقعها من أي مدير حملة إعلانية. خذ بضع دقائق وألق نظرة على صفحة مدير الحملة.

ضع في اعتبارك استخدام التحديثات الدعائية لـ:

• مبيعات التذاكر للأحداث القادمة
• الهدايا التسويقية مثل الأوراق البيضاء والكتب الإلكترونية
• معلومات إطلاق منتج جديد
• منشور مدونة يعمل بجد بالفعل ويحقق لك نتائج جيدة

أفضل الممارسات

إن الشيء العظيم في التحديثات التي ترعاها LinkedIn هو أنها تعمل على منصة شبكات B2B احترافية للغاية ، الجمهور المستهدف هو متاح لك كثيرًا.

مع وضع ذلك في الاعتبار ، لا تريد صرف الأموال من خلال الاستهداف الضعيف أو ضعف إنشاء الإعلانات.

فيما يلي بعض الأشياء التي يجب مراعاتها عندما تقرر رعاية تحديث:

• إنشاء عنوان قاتل—شيء يخلق دسيسة لتشجيع الآخرين على النقر عليه.
• استخدم رابط واحد فقط لكل منشور. أنت لا تريد إرباك القارئ حول إلى أين يتجه من خلال تقديم الكثير من الخيارات.
• اجعلها إنسانية وكذلك مهنية. تذكر أن الأشخاص يتصفحون موجز الأخبار لمتابعة ما يحدث في شبكتهم ، وليس لبيعها.
• أضف غلافًا لافتًا للنظر إذا كنت تروّج لتقرير أو ملف PDF آخر. إذا قمت ببساطة بتحميل ملف PDF نصي ، فلن يبرز جيدًا.
• استخدم صورًا رائعة لجذب مشاركتك.
• حدد خيارات الاستهداف بعناية.

خاتمة

من السهل جدًا إنشاء التحديثات المدعومة من LinkedIn وإدارتها ، ويمكن استخدامها كأداة لتوليد العملاء المحتملين لعملك. ستسمح لك المقاييس بذلك تحسين استهداف توصيل المحتوى الخاص بك حتى تكون متأكدًا من ذلك الوصول إلى الجمهور المناسب.

ما رأيك؟ هل استخدمت ميزة التحديثات المدعومة حتى الآن؟ هل ستجربها؟ ماذا سوف تشارك؟ اترك تعليقاتك في المربع أدناه.