كيفية دفع المزيد من حركة المرور العضوية على Facebook إلى موقعك: ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي

تريد المزيد من حركة المرور من مشاركات الفيسبوك الخاصة بك؟ هل تحتاج إلى أفكار متوافقة مع الخوارزميات من شأنها أن تجعل المحتوى الخاص بك متاحًا؟

في هذه المقالة ، ستتعرف على ما يجب تجنبه واكتشاف الأفكار التي ستساعدك في الحصول على المزيد من حركة المرور على Facebook.

# 1: تجنب المشاركات التي لا تعمل على خوارزمية Facebook

لم يكن التسويق عبر Facebook أصعب من أي وقت مضى. ما كان في السابق مصدرًا مهمًا للزيارات قد تحول إلى مكان يصعب فيه الحصول على نقرات. يمكن أن تؤدي التكتيكات التي نجحت منذ عام أو عامين إلى تقليل وصولك ليس فقط إلى المنشورات الفردية ولكن أيضًا على صفحتك ككل.

إذا كنت ترغب في جذب المزيد من الزيارات إلى موقع الويب الخاص بك من Facebook ، فإن أحد أكبر العوائق التي تواجهك هو النظام الأساسي خوارزمية دائمة التغير.

فيما يلي ثلاثة أنواع من منشورات Facebook التي تحمل تأثيرات سلبية من خوارزمية Facebook وإصلاحات سريعة لتحسين مشاركاتك لتتماشى بشكل أكبر مع تفضيلات الخوارزمية.

قص المشاركات Clickbait

في عام 2014 ، بدأ Facebook اتخاذ إجراءات صارمة ضد ما أسموه clickbait. ما الذي يؤهل كليكبيت؟ المنشورات المثيرة والتي تحجب معلومات مهمة أو تضلل القارئ بهدف زيادة حركة المرور إلى موقع الويب.

إليك مثالين:

• "لقد اصطحب الأمن نجم Love Island هذا من ملهى ليلي في هوليوود." هذا المنشور يحجب المعلومات - أي نجمة كانت؟
• "هذه الحيلة ستجعلك تخسر 20 رطلاً في أسبوع." هذه المشاركة مضللة ، ولست متأكدًا من وجود أي طريقة لإصلاحها.

اعتادت هذه الأنواع من المشاركات الحصول على الكثير من النقرات ، مما يعني أنها ستبدأ في الظهور أعلى في موجز الأخبار. كانت مشكلة Facebook هي أن هذا التكتيك غالبًا ما أدى إلى محتوى رديء الجودة. اكتشف Facebook أن "80٪ من الأشخاص يفضلون العناوين الرئيسية التي ساعدتهم على تحديد ما إذا كانوا يريدون قراءة المقالة كاملة قبل النقر عليها."

كانت الطريقة الأولى على Facebook لمكافحة clickbait هي قياس المدة التي يقضيها الأشخاص على الموقع قبل النقر مرة أخرى على Facebook - كلما كان ذلك أطول ، كان ذلك أفضل. هذا يعني أنك بحاجة إلى إيجاد طرق لإبقاء زوار موقعك لفترة أطول.

في عام 2016 ، أصدر Facebook تحديثًا آخر مصممة لمعالجة المشكلة. هذه المرة ، حددوا العبارات التي كانت شائعة في عناوين clickbait واستخدموها لتحديد محتوى رديء الجودة. وحذروا من أن "الروابط المنشورة من أو المشتركة من الصفحات أو المجالات التي تنشر باستمرار عناوين clickbait ستظهر أقل في موجز الأخبار".

لذلك إذا كنت تنشر clickbait باستمرار على صفحتك ، أو ينشر المستخدمون الآخرون روابط clickbait من موقع الويب ، ستلاحظ انخفاضًا في الوصول إلى مشاركاتك وصفحتك وأي روابط منشورة إلى Facebook من موقعك.

إسقاط المشاركات الطعم الاشتباك

المزيد من المشاركة يعني المزيد من الوصول وفي النهاية المزيد من نقرات الارتباط ولكن يمكنك الوقوع في الجانب الخطأ من خوارزمية Facebook إذا حاولت تضخيم تفاعلك بشكل مصطنع.

في أواخر عام 2017 ، أصدر Facebook تحديثًا للخوارزمية للقضاء على ما أطلقوا عليه "طعم المشاركة". أعلن Facebook أنهم سيستخدمون التعلم الآلي لتحديد المنشورات التي تشجع الأشخاص على الرد ، مثل الإعجاب أو التعليق أو وضع علامة أو مشاركة ، واعدًا بخفض مرتبة المشاركات في موجز الأخبار التي تستخدم التفاعل طعم.

إذا كانت صفحتك تستخدم هذه الأساليب بشكل متكرر ، فقد تلاحظ انخفاضًا عامًا في الوصول.

تخلص من منشورات الصور أو الفيديو التي لها روابط في الأوصاف

في عام 2014 أيضًا ، أكد تحديث من Facebook على مشاركة الروابط كمنشورات ارتباط. سيشارك بعض المسوقين رابطًا في التسمية التوضيحية لصورة أو مقطع فيديو بدلاً من استخدام نشر الرابط الأصلي على Facebook.

يفضل Facebook أن تنشر الرابط الخاص بك على شكل رابط حتى يتمكنوا من إعداد معاينة تتضمن العنوان الرئيسي وصورة كبيرة ووصفًا. تضيف هذه المعلومات سياقًا إلى مشاركتك وتتيح للأشخاص اتخاذ قرار أكثر تأهيلاً حول ما إذا كان ينبغي عليهم النقر. يقول Facebook إنه سيخفض ترتيب المشاركات التي تتضمن روابط في تسميات توضيحية للصور.

أكدت ذلك تجربة أجريت عام 2018 من مختبر وسائل التواصل الاجتماعي التابع لشركة Agorapulse مشاركات الارتباط تحصل على المزيد من النقرات من الصور التي تحتوي على روابط في التسميات التوضيحية.

# 2: تحليل حركة مرور Facebook لتحديد الروابط التي تدفع حركة مرور عالية من النقر

الآن بعد أن أصبحت جاهزًا في خوارزمية Facebook ، تحتاج إلى تحديد نوع الروابط التي يجب عليك مشاركتها على Facebook. ما هو المحتوى الذي لديك على موقع الويب الخاص بك والذي سوف يجذب جمهورك على Facebook بما يكفي لجعلهم ينقرون؟ ما هو المحتوى الذي سيجلب لك المزيد من الحركة؟

لنلقِ نظرة على بعض الطرق التي يمكنك من خلالها تحديد أنواع المشاركات التي ستجذب انتباه جمهورك.

استخدم Facebook Insights لتقييم أداء مشاركة صفحتك على Facebook

ما الذي تنشره على Facebook ويجذب نقرات الارتباط من جمهورك؟ أوصي بإجراء اختبار.

ابدأ بنشر روابط إلى صفحتك على Facebook ثلاث مرات على الأقل في الأسبوع لمدة 28 يومًا. يجب أن تشير هذه الروابط إلى موقع الويب الخاص بك ومقالات الجهات الخارجية التي ستجذب جمهورك على Facebook.

في نهاية 28 يومًا ، قم بتنزيل بيانات Insights الخاصة بك على مستوى الصفحة. للقيام بذلك ، افتح علامة التبويب Insights على صفحتك وانقر فوق تصدير البيانات.

في النافذة المنبثقة ، حدد تقرير نشر البيانات واختر الإطار الزمني الذي تريد تحليله (28 يومًا في هذه الحالة). ثم قرر ما إذا كنت تريد تنزيل ملف CSV أو XLS.

بعد تنزيل الملف ، افتحه في Excel وفرز بياناتك حسب النوع حتى تتمكن من رؤية جميع منشورات الرابط معًا.

في حين أن الحجم الهائل للبيانات في هذا التقرير مخيف ، ابحث عن العمود الذي يحمل العنوان "Lifetime Post استهداف الجمهور للاستهلاكات الفريدة حسب النوع - نقرات الرابط ". سيعرض هذا العمود عدد نقرات الارتباط لكل منصب.

بمجرد معرفة الروابط التي جلبت أكبر عدد من الزيارات ، تحتاج إلى معرفة السبب.

حلل مشاركاتك الأفضل أداءً. لماذا تعتقد أنهم يحصلون على معظم نقرات الارتباط؟ إليك بعض الأسئلة التي يجب طرحها:

• هل هو موضوع المنشور؟
• هل هو التعليق الذي أضفته؟
• هل يثير المشاعر؟
• هل حان الوقت الذي قمت بنشره فيه؟
• هل استخدمت الرموز التعبيرية في التحديثات؟

من خلال إجراء هذا الاختبار ، ستعرف ما الذي ينجح في صفحتك. ولكنك ستحصل أيضًا على نقرات من مصادر أخرى تربط المحتوى الخاص بك من Facebook.

قم بتشغيل تقارير الاستحواذ على Google Analytics للكشف عن أهم الصفحات المقصودة من حركة مرور Facebook

لرؤية كل حركة المرور القادمة إلى موقعك من Facebook ، قم بالتعمق في ملف تحليلات كوكل.

انتقل إلى الاكتساب> الاجتماعية> إحالات الشبكة لمعرفة عدد زيارات موقع الويب التي حصلت عليها من كل شبكة اجتماعية.

ثم انقر فوق Facebook للعثور على المنشورات والصفحات على موقعك التي تحصل على أكبر عدد من الزيارات من Facebook.

أنت تعلم أن خوارزمية Facebook تحب ذلك عندما يبقى الأشخاص على موقعك لفترة أطول ، لذا افحص الوقت الذي يقضيه الأشخاص وعدد الصفحات التي تمت زيارتها في كل جلسة نشأت على Facebook. ابحث في عمودي متوسط ​​مدة الجلسة وأعمدة الصفحات / الجلسة لمعرفة المنشورات التي أبقت المستخدمين على الموقع لفترة أطول.

بمجرد تحديد أهم صفحات موقعك على الويب لحركة مرور Facebook ، قم بتحليلها لمعرفة ما يجعلها شائعة:

• هل هو موضوع المنشور؟
• هل هو العنوان؟
• هل يقضي الزائرون على موقعك لفترة أطول لأنها مشاركة أطول؟
• هل يبقون لفترة أطول على موقعك نظرًا لوجود مقطع فيديو أو بودكاست مضمّن؟
• هل يشاهدون المزيد من الصفحات لأنك ترتبط بالمنشورات ذات الصلة داخل صفحتك؟

# 3: ابحث عن قنوات Facebook الإضافية لاكتشاف موضوعات شائعة لإعلام إنشاء المحتوى القابل للنقر

الخطوة التالية هي البحث عن الموضوعات الشائعة بالفعل لدى عملائك المثاليين على Facebook.

استكشف مجموعات Facebook للعثور على موضوعات شائعة للمناقشة

لايجاد مجموعات الفيسبوك ينتمي عملاؤك المثاليون إلى ، ابحث عن كلمة رئيسية تتعلق بعملك أو عميلك في شريط بحث Facebook.

للتوضيح ، إذا كنت تعمل في مجال الزفاف ، فابحث عن "العروس" للعثور على المجموعات ذات الصلة بالزفاف. يمكنك أيضًا البحث عن "زفاف" أو "أعراس" أو "عريس". في صفحة النتائج ، انقر فوق علامة التبويب المجموعات في شريط القائمة العلوي.

انضم إلى المجموعات الأكثر صلة وابحث عن الموضوعات التي تتم مناقشتها بشكل متكرر. قد تكون هذه أسئلة يطرحها الأعضاء بانتظام أو منشورات تحظى بقدر كبير من المشاركة. قم بعمل قائمة بالموضوعات التي يمكنك الكتابة عنها لموقعك على الويب.

أفكار حشد الموارد للمحتوى من جمهورك على Facebook

يعد Facebook مصدرًا رائعًا للتعهيد الجماعي. يمكنك استخدامه لإثارة أفكار جديدة وصقل المحتوى الذي تنشئه.

استخدم صفحتك ومجموعتك على Facebook (إذا كان لديك واحدة) ومجموعات العملاء المكتشفة حديثًا للحصول على أفكار جماعية. أخبر جمهورك أنك تكتب منشورًا ، واذكر الموضوعات التي تنوي تغطيتها ، واطلب منهم رأيهم.

عندما تنشر المحتوى ، قم بمشاركة الرابط المؤدي إلى سلسلة المناقشة وفضل الأشخاص الذين ساعدوك. سيرغبون في مشاهدة المحتوى الذي ساعدوا في إنشائه ، مما يجلب لك نقرات فورية على موقع الويب.

# 4: طور 4 أنواع من المحتوى الذي يجذب حركة المرور من Facebook

إن تضمين الأشخاص في المحتوى الخاص بك يجعله أكثر قابلية للمشاركة. سيقوم الأشخاص الذين تسلط الضوء عليهم بمشاركة منشورك مع جماهيرهم ، مما يمنحك المزيد من الوصول والنقرات.

ما أنواع المحتوى التي يجب أن تنشئها؟

مقابلات مع الخبراء وشخصيات الصناعة

اكتشف من يتطلع إليه جمهورك ومن يؤثر عليهم. يمكنك إجراء البحث الخاص بك للعثور على هؤلاء الأشخاص وطلب توصيات من مجموعة Facebook أو متابعيك الصفحة. هؤلاء هم الأشخاص الذين تحتاجهم لإجراء مقابلات معهم وإبرازهم في المحتوى الخاص بك.

نصيحة محترف: تعرف عليهم عبر الإنترنت قبل الاقتراب منهم. سيعطيك هذا فرصة أفضل للحصول على "نعم" عندما تطلب المقابلة.

التقارير التي تعرض رؤى من عدة أشخاص

بدلاً من تضمين شخص واحد فقط في مقالتك ، اطلب من مجموعة من الأشخاص المساهمة. ابحث عن موضوع شائع لدى جمهورك وتواصل مع الخبراء للحصول على نصائحهم أو آرائهم. اجمع كل مدخلاتهم لإنشاء مقال على موقعك. ستحصل على المزيد من المشاركات من عدة مساهمين ، مما سيؤدي إلى نقرات أكثر.

إذا ربطت المحتوى الخاص بك بحدث أو يوم احتفال ، فمن المحتمل أن تكون مشاركتك أكثر نجاحًا.

القوائم التي تجمع مصادر قيمة حسب الموضوع

تتطلب المنشورات الإخبارية الوقت والجهد من المؤثرين الرئيسيين. من ناحية أخرى ، تشير قائمة المنشورات إلى هذه العناصر وتقديرها دون فرض وقتها. قم بإنشاء منشور توصيات مثل "أفضل حسابات فيسبوك لعشاق الطعام الأيرلندي" أو "25 صفحة لعشاق الطعام الأيرلندي على Facebook يجب عليك متابعتها اليوم"

عندما تقوم بتمييز أشخاص في قائمة ، فإن العديد من هؤلاء الأشخاص سيشاركونها مع أتباعهم كما فعل كلاو مع هذا المقال من كوندي ناست ترافيلر.

يكمن سحر مشاركات الأشخاص في مشاركة الأشخاص الذين تم تمييزهم بمقالتك بالفعل. فيما يلي بعض الطرق التي تسهل عليهم المشاركة:

• ضع علامة عليها في منشورك على Facebook.
• ائتمنهم في المقال.
• أرسل لهم بريدًا إلكترونيًا به رابط إلى منشورك على Facebook.

الهدايا المجانية وحوافز الرصاص

تعد حوافز العملاء المحتملين رائعة لبناء قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بك ، وإذا قمت بدمج هذا التكتيك مع منشور على Facebook ، فقد ينتهي بك الأمر بالكثير من النقرات على موقع الويب.

عندما تنشئ صفحة مقصودة لحافزك الرئيسي ، ستحصل على المزيد من التنزيلات وستبقي الأشخاص على الموقع لفترة أطول ، وهو ما تعجبك خوارزمية Facebook.

ماذا يجب أن يكون حافزك؟ قد يكون لديك بالفعل كتاب إلكتروني ، أو قائمة تحقق ، أو ورقة غش ، أو دورة تدريبية مصغرة لبناء قائمتك ، ولكن هل سألت جمهورك على Facebook من قبل عما يحلو لهم؟

اطلب منهم اختيار الهدية الترويجية ومنحهم خيارات مرقمة للاختيار من بينها. نظرًا لوجود القليل جدًا من الكتابة ، يسهل على جمهورك الرد.

يمكنك الاستمرار في تكوين ضجة حول الهدية الترويجية الخاصة بك أثناء إنشائها من خلال طلب الآراء حول العناوين والأغلفة.

عندما يكون لديك فائز واضح ، أنشئ الهدية الترويجية وفي سلسلة التعليقات ، أخبر متابعيك أنك نشرتها. نظرًا لأن جمهورك على Facebook ساعد في بناء حافزك ، فمن المرجح أن ينقروا عند مشاركة المنتج النهائي.

عندما يقوم الأشخاص بتنزيل الهدية الترويجية الخاصة بك ، أرسلهم إلى صفحة الشكر. الغرض من هذه الصفحة ليس مجرد الإعراب عن الشكر وقياس النجاح. يمكنك استخدام المساحة لإشراك جمهورك بشكل أكبر وإرسالهم بشكل أعمق إلى موقعك. أوصي بقراءة إضافية أو وجههم إلى الخدمة التي تقدمها والتي ستساعدهم.

خاتمة

يريد Facebook من المستخدمين البقاء على النظام الأساسي لأطول فترة ممكنة ، مما يعني أنك بحاجة إلى مشاركة المحتوى الذي يثير اهتمام جمهورك ويقدم قيمته الموعودة.

في هذه المقالة ، شاركنا كيفية اكتشاف موضوعات المحتوى التي من المرجح أن ينقر عليها جمهورك. في مقال الغد، سنقوم بمشاركة كيفية هيكلة وإرسال مشاركات رابط Facebook إلى محتوى موقع الويب الخاص بك حتى يتم تحسينها لتوليد النقرات والمشاركة.

ما رأيك؟ كيف ستستخدم هذه النصائح للحصول على المزيد من حركة المرور من مشاركاتك على Facebook؟ شارك بأفكارك وأسئلتك في التعليقات أدناه.

المزيد من المقالات على Facebook Marketing:

• اكتشف خمس نصائح لزيادة فرص عملائك المحتملين على Facebook.
• تعرف على كيفية استخدام Facebook Live كحجر الزاوية لجهودك التسويقية.
• تعرف على كيفية حل أربع مشاكل تسويقية شائعة على Facebook.