ميزات تسويق Snapchat وأغلفة فيديو Facebook وتغييرات Twitter: ممتحن الوسائط الاجتماعية

مرحبًا بكم في إصدار هذا الأسبوع من برنامج حواري للتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، وهو عرض إخباري للمسوقين الذين يرغبون في البقاء في طليعة وسائل التواصل الاجتماعي.

في البرنامج الحواري للتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي هذا الأسبوع مع مايكل ستيلزنر ، نستكشف تسويق Snapchat جديدًا الميزات وأغلفة مقاطع الفيديو لصفحة Facebook وتغييرات Twitter وغيرها من أخبار التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي العاجلة الخاصة بـ أسبوع!

شاهد برنامج التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي

إذا كنت جديدًا في البرنامج ، فانقر على الزر الأخضر "مشاهدة إعادة التشغيل" أدناه وسجل الدخول أو التسجيل لمشاهدة أحدث حلقة لدينا من الجمعة 16 حزيران (يونيو) 2017.

لأهم الأخبار لهذا الأسبوع ، ستجد الطوابع الزمنية أدناه والتي تتيح لك تقديم سريع في الإعادة أعلاه.

تقدم Snapchat أداة مدير إعلانات الخدمة الذاتية الجديدة وبرنامج الشركاء المعتمدين: طرح Snapchat أداة Snap Publisher لإنشاء تصميم فيديو عمودي. أعلنت Snapchat أيضًا أنها تخدم نفسها مدير الإعلانات أداة متاحة رسميًا الآن وهي بصدد إطلاق ملف شركاء Snapchat المعتمدون برنامج "لربط المعلنين بموفري أدوات تقنية الإعلان المدربين من الأطراف الثالثة". (6:26)

يغري Snapchat المعلنين بأدوات جديدة للخدمة الذاتية وشركاء معتمدين https://t.co/nIZfjG60fDpic.twitter.com/7aUhS0QLgO

- تك كرانش (TechCrunch) 13 يونيو 2017

يوسع Facebook صور غلاف الفيديو إلى المزيد من الصفحات: بدأ Facebook باختبار القدرة على تحميل مقاطع الفيديو كصور غلاف على الصفحات في أبريل وهي الآن بصدد توسيع هذه الميزة لتشمل المزيد من الصفحات. وفقًا للإشعار المنبثق ، يجوز للمسؤولين استخدام مقطع فيديو من 20 إلى 90 ثانية لا يقل عن 820 × 312 بكسل بدلاً من صورة الغلاف القياسية. يلاحظ Adweek أن "مقاطع الفيديو تغطي التشغيل التلقائي والتكرار التلقائي" ويتم كتم صوتها تلقائيًا. يمكن العثور على خيار لعرض مقاطع الفيديو بالصوت في الركن الأيمن السفلي من الفيديو. (23:07)

يقدم Twitter مظهرًا جديدًا عبر واجهات الهاتف المحمول وسطح المكتب: قدم Twitter سلسلة جديدة من التحديثات عبر تطبيقات الهاتف المحمول وواجهة الويب التي تتميز بمظهر جديد وانسيابي ؛ القدرة على فتح الروابط والمواقع الأخرى من داخل المنصة ؛ أيقونات بديهية و اكثر. يتم نشر هذه التغييرات عبر twitter.com و Twitter لنظام iOS و Twitter لنظام Android و TweetDeck و Twitter Lite "على مدار الأيام والأسابيع المقبلة". (36:50)

منعش جدا. نظيف جدا. لذا عش.

تحقق من نظرة جديدة. 👀👇https://t.co/ClWbwi8CEHpic.twitter.com/nR27POQkEi

- تويتر (Twitter) 15 يونيو 2017

يقوم Twitter بتشغيل الرسائل المباشرة باستخدام أزرار الإجراءات الجديدة الذكية: يمكن للشركات الآن إرفاق أزرار إجراءات جديدة ذكية برسائل Twitter التي "تسهل على الأشخاص اتخاذ إجراءات خارج محادثة الرسائل الخاصّة - مثل إنشاء غرد أو تابع حسابًا أو افتح موقعًا إلكترونيًا داخل تطبيق Twitter ". سيتم طرح هذه الأزرار الجديدة هذا الأسبوع لتطبيقات Twitter iOS و Android و Twitter على الويب على سطح المكتب عملاء. (41:12)

أصبح الآن من السهل على الروبوتات في الرسائل الخاصّة أن تطلب من الأشخاص التغريد أو متابعة حساب أو فتح صفحة ويب. https://t.co/ud1GLM7haY

- التسويق عبر تويتر (TwitterMktg) 13 يونيو 2017

اختبارات تويتر للوحدة المخصصة لما يحدث الآن: يختبر Twitter طريقة جديدة لعرض ما يتحدث عنه المستخدمون الآخرون في الخدمة في الجزء العلوي من الجداول الزمنية المحددة للمستخدمين. تشتمل الميزة الجديدة على تصنيف يقرأ "يحدث الآن" ويتميز بمجموعة من بطاقات Twitter الصغيرة ، "يمثل كل منها حدثًا حالي مختلفًا أو محادثة تحدث على Twitter" (43:22)

يضع اختبار Twitter الجديد مجموعة من الأحداث الجارية عبر الجزء العلوي من المخططات الزمنية للمستخدم https://t.co/zPxfoFMliMpic.twitter.com/zZuzNjcgAR

- إعادة الترميز (Recode) 13 يونيو 2017

الفيسبوك يطرح اثنين من أدوات الحملة الإعلانية الجديدة للمسوقين: قدم Facebook حلين جديدين "يمكن أن يساعدا في تنمية عملك." الأداة الأولى تسمى التحسين القيم ، والتي "تمكن المعلنين من تحسين حملاتهم الإعلانية بناءً على بيانات قيمة الشراء التي مرت عبر Facebook pixel ". والثاني هو Lookalike Audiences القائم على القيمة ، والذي يسمح للمسوقين بالوصول إلى أشخاص جدد يبدو أنهم أكثر إنفاقًا العملاء.

يطرح Facebook رمز GIF جديدًا لجميع المستخدمين في جميع أنحاء العالم: طرح Facebook زرًا جديدًا يجعل من السهل والسهل البحث عن ملفات GIF وإرفاقها مباشرةً في مربع التعليقات بجميع ملفات تعريف Facebook. تك كرانش يلاحظ أن زر GIF يعرض أيضًا "صور GIF الشائعة" تمامًا كما هو الحال في Messenger. بدأ الفيسبوك اختبارات زر تعليق GIF الجديد مع محتوى من خدمات مثل Giphy و Tenor في مارس 2017. هذه الميزة الجديدة متاحة الآن "لجميع الأشخاص على Facebook على مستوى العالم". (47:14)

يضيف Facebook تصنيفات نجمة الصفحة إلى إعلانات الأعمال: يُجري Facebook اختبارًا يسمح لصفحات أعمال معينة بتضمين نتائج التقييم من فئة الأربع وخمس نجوم في إعلاناتهم. تشير تقارير Adweek إلى أنه "سيتم عرض التقييمات ذات الأربع نجوم وما فوق فقط في الإعلانات ، ويمكن للصفحات التي تشكل جزءًا من مجموعة الاختبار إلغاء الاشتراك بسهولة عبر إعدادات صفحتها."

يقوم Facebook باختبار إضافة نتائج تصنيف الخمس نجوم للصفحات إلى إعلانات الشركات: https://t.co/mzbZDgcg8O#موقع التواصل الاجتماعي الفيسبوكpic.twitter.com/TzwzlsNSZk

- سوشيال برو ديلي (SocialProDaily) 13 يونيو 2017

Facebook يوسع فرص تحقيق الدخل على المقالات الفورية: بدأ Facebook اختبار الوحدات الإعلانية في قسم المقالات ذات الصلة أسفل المقالات الفورية في أواخر مارس. أعلن Facebook هذا الأسبوع أنه "يفتح الاختبار لجميع الناشرين على المقالات الفورية".

الفيسبوك يشارك "النقاط البارزة" للملفات الشخصية: يوفر Facebook الآن لمستخدمين محددين "لمحات من هذا الأسبوع" في ملفاتهم الشخصية الشخصية. تم العثور على هذه الميزة الجديدة في التنبيهات وتتضمن صورًا لأهم المعلقين لدى المستخدم وعدد ردود الفعل والإعجابات والتعليقات التي تم إنشاؤها بواسطة مشاركاتهم في الأسبوع الماضي. يشجع هذا التنبيه الجديد المستخدمين على "مواصلة المشاركة مع الأصدقاء" من خلال إنشاء المزيد من المنشورات على Facebook. لم يكن هناك إعلان رسمي حتى الآن عن هذه الميزة الجديدة من Facebook. (54:05)

يسمح Facebook بتواريخ وأوقات متعددة للأحداث المتكررة: يسهل Facebook جدولة تواريخ وأوقات متعددة داخل حدث ما باستخدام خيار إضافة المزيد من التواريخ والأوقات. تم اكتشاف هذا مؤخرًا في عملية إنشاء الحدث. لا يبدو أن هذه الميزة متاحة على نطاق واسع لجميع مديري الصفحات ومنشئي الأحداث في الوقت الحالي.

اختبارات Facebook ذات الصلة بتوصيات الفيديو المباشر: يقوم Facebook بتجربة ميزة جديدة تقترح مقاطع فيديو مباشرة ذات صلة بعد انتهاء البث. كما هو الحال مع الإعلانات أثناء التشغيل ، لا يبدو أن للقائم بالبث أي سيطرة على مقاطع الفيديو المقترحة أو المصدر الذي تم إنشاؤه منه. (56:43)

يقوم Instagram بإصدار ميزة الأرشفة لجميع المستخدمين: إصدار Instagram Archive على نطاق واسع ، وهي ميزة جديدة تتيح للمستخدمين نقل المنشورات التي تمت مشاركتها مسبقًا على النظام الأساسي إلى مجلد خاص مرئي لهم فقط. Instagram Archive متاح لجميع المستخدمين كجزء من أحدث إصدار من تطبيق Instagram على كل من iOS و Android.

يجعل Instagram المحتوى المدعوم أكثر شفافية: سيبدأ Instagram في طرح علامة "شراكة مدفوعة مع" الجديدة التي تهدف إلى تحديد المشاركات والقصص الدعائية بوضوح على المنصة. من المتوقع أن تكون هذه الميزة الجديدة متاحة للمسوقين على Instagram في "الأسابيع المقبلة". يخطط Instagram أيضًا لإصدار ملف السياسة والإرشادات الرسمية حول الشراكات المدفوعة على الموقع والتي من المتوقع أن تكون مشابهة لشبكة Facebook الحالية الممارسات.

تقوم Apple بنشر التحليلات في تطبيق Podcast: سيوفر إصدار جديد من تطبيق بودكاست من Apple للمبدعين والمعلنين تحليلات أساسية مثل التحليلات عند المستمعين لعب حلقة فردية ، وما الجزء الذي استمعوا إليه ، والأجزاء التي تخطوا أو توقفوا عن الاستماع إليها تمامًا. تلاحظ إعادة الترميز أنه قبل هذا التحديث ، لم تقدم Apple "أي بيانات تقريبًا حول سلوك الاستماع للبودكاست" و "تقريبًا لا توجد تعليقات" حول إعلانات البث.

ستسمح Apple لمنشئي البودكاست - والمعلنين - برؤية ما يحبه المستمعون بالفعل https://t.co/BqKCyQFw8ipic.twitter.com/KlTypmZo2j

- إعادة الترميز (Recode) 10 من حزيران 2017

.

تقدم M Now من Facebook Messenger اقتراحات باللغتين الإنجليزية والإسبانية: أعلن Facebook أن "اقتراحات M ستكون متاحة باللغتين الإنجليزية والإسبانية لجميع مستخدمي Messenger في الولايات المتحدة."

تتيح تقنية Google الجديدة لأي تطبيق الحصول على قوة التعرف على الكائنات: تمكن Google الآن أي تطبيق من الحصول على قوة التعرف على الكائنات مع إصدار MobileNets ، "مجموعة من الشبكات العصبية للرؤية الآلية المصممة للتشغيل مباشرة على الأجهزة المحمولة".

يسمح Facebook للصفحات التي تم التحقق منها بالترويج لفيديو مباشر من Facebook أثناء البث: طرح Facebook القدرة على الصفحات التي تم التحقق منها للترويج لفيديو مباشر من Facebook أثناء البث. في السابق ، كان من الممكن الترويج لفيديو مباشر مع الإعلانات فقط بعد انتهاء البث. (1:02:46)

يمنح Facebook المعلنين مزيدًا من التحكم في مواضع الإعلانات: بالإضافة إلى منح المعلنين القدرة على إلغاء الاشتراك في ظهور إعلاناتهم في مواضع معينة وضد أنواع معينة من المحتوى ، أعلن Facebook أن ستطلق المزيد من عناصر التحكم في الإعلانات وستجعل استخدام العناصر الموجودة أكثر سهولة "خلال الأشهر القليلة المقبلة". ستشمل هذه الأدوات الجديدة شفافية ما قبل الحملة ، والتي تستلزم ذلك "شفافية صريحة على مستوى الناشر عبر شبكة الجمهور والمقالات الفورية والإعلانات أثناء البث على Facebook." يخطط Facebook أيضًا لجعل عملية الحظر متساوية أسهل و "السماح للمعلنين بتحديد أنواع المواضع (على سبيل المثال ، ضمن البث أو مدمج أو بيني) يريدون تشغيل حملات الفيديو الخاصة بهم من خلال انسحب.

تشارك Apple المزيد من التفاصيل حول محادثة الأعمال: في الأسبوع الماضي ، قدمت شركة Apple محادثة الأعمال، "طريقة جديدة فعالة للشركات للتواصل مع العملاء مباشرةً من داخل iMessage." تقدم Marketing Land رؤى ثاقبة في عدد من "الميزات المبتكرة" والمزايا التي تتمتع بها Apple Business Chat مقارنة بفيسبوك ومايكروسوفت ، اللذين يتباهيان بالدردشة الراسخة خدمات.

Snap Inc. يُقال إنه يطور الجيل الثاني من نظارات الواقع المعزز: Snap Inc. تطور جيلًا ثانيًا من نظارة Spectacles. تشير TechCrunch إلى أنه "من المرجح بشكل متزايد أن يتم شحن نظارة Spectacles II بميزات الواقع المعزز المضمنة فيها.

تعمل Snap على تطوير نسخة ثانية من Spectacles والتي قد تتضمن الواقع المعزز https://t.co/L3Ikm9eIi2pic.twitter.com/Eie5JSjqAL

- تك كرانش (TechCrunch) 12 يونيو 2017

هل تريد مشاهدة عرضنا القادم على الهواء مباشرة؟ انقر هنا ل الإشتراك أو إضافة عرضنا الخاص بك التقويم.